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不論何時，騰訊總是游戲圈的話題焦點。

5月14日，騰訊公布了2024年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，騰訊第一季度總營收為1595億元，同比增長6%，環(huán)比增長3%。具體到游戲業(yè)務(wù)方面，第一季度騰訊游戲本土市場游戲收入為345億元，國際市場游戲收入為136億元，表現(xiàn)一如既往得穩(wěn)定。

兩周后的28日晚間，一年一度的騰訊游戲發(fā)布會如約而至。 這場盛事在線上觀眾的刷屏彈幕中熱鬧舉辦，發(fā)布會一口氣展現(xiàn)了34款游戲產(chǎn)品的新動態(tài)，其中有13款是首次正式亮相的新游，并集中匯報了騰訊旗下數(shù)個游戲科技項目的新進(jìn)展，陣容不可謂不豪華。

值得注意的是，不論是那份營收持穩(wěn)的季度財報，還是這場滿手好牌的年度發(fā)布會，其實都從不同角度反映了騰訊游戲現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)洞察。

在一部部被“點名”的作品背后，貫穿始終的內(nèi)容觀與方法論也變得愈發(fā)醒目。

01 財報釋放的信號

結(jié)合大面數(shù)據(jù)來看，2024年的騰訊游戲延續(xù)了穩(wěn)扎穩(wěn)打的經(jīng)營風(fēng)格。

根據(jù)第一季度財報，騰訊在本土市場的游戲總收入為345億元，同比下降約2%，國際市場的游戲收入為136億元，同比增長3%。

就具體游戲而言，由于2023年第一季度《王者榮耀》《穿越火線》等多款產(chǎn)品收入曾創(chuàng)下歷史新高，因而今年在高基數(shù)影響下出現(xiàn)收入同比微降，《和平精英》的收入則因為2023年下半年的商業(yè)化內(nèi)容較弱而同比下滑。

但財報同時指出，近期發(fā)布游戲（如《無畏契約》和《命運方舟》）的收入貢獻(xiàn)與已上線游戲（如《金鏟鏟之戰(zhàn)》）的強勢增長對此有所抵消。最終，本土市場游戲總流水恢復(fù)同比增長，增幅達(dá)3%。

而在海外，得益于Supercell游戲（如《荒野亂斗》）人氣回升、《PUBG MOBILE》用戶與流水增長，騰訊游戲國際市場流水表現(xiàn)分外搶眼，總流水同比增幅高達(dá)34%，開年基本面一片欣欣向榮。

概括而言，騰訊游戲可依賴的增長極正在持續(xù)增加，旗下眾多產(chǎn)品都在過去一段時間內(nèi)實現(xiàn)了里程碑式的商業(yè)突破。

比如財報中點名表揚的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《穿越火線手游》與《暗區(qū)突圍》，它們的本土市場流水均在今年第一季度創(chuàng)下歷史新高。再比如持續(xù)釋放全球影響力的《荒野亂斗》，其國際市場的日活賬戶數(shù)已經(jīng)超過去年同期的兩倍，流水甚至超過了去年同期的四倍。

事實上，這些攀登業(yè)績高點的游戲大多都不是正兒八經(jīng)的“新作”，有些其實已經(jīng)走過了相當(dāng)不短的生命周期。 更不必提《王者榮耀》《和平精英》兩大霸主級產(chǎn)品，在傲立賽道頂部多年之后，它們?nèi)阅苡诮衲?月重回流水同比增長的正軌，韌性著實驚人。

換句話說，如今的騰訊游戲并不只把業(yè)務(wù)增長點押寶在新品身上，而是將許多資源朝著已上線的產(chǎn)品傾斜，并通過一系列舉措提升產(chǎn)品吸引力，扭轉(zhuǎn)游戲圈多見的“高開低走”曲線。

而這些經(jīng)得住時間和市場檢驗的重要作品，則被騰訊統(tǒng)一定義為“長青游戲”。 相對應(yīng)的，如何維護(hù)長青游戲、如何復(fù)制長青游戲，自然就成了騰訊游戲現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)重心。

在5月14日的財報電話會議上，騰訊高管在提及這一話題時表示，他們對于關(guān)鍵游戲的復(fù)蘇很有信心。騰訊相信，長青游戲能真正長出新芽，像常青樹一樣自我修復(fù)。該高管指出，當(dāng)長青游戲陷入停滯困境時，問題通常不在于游戲本質(zhì)，而是出在運營團(tuán)隊身上，需要及時改變思維、調(diào)整人員，并根據(jù)結(jié)果持續(xù)嘗試。

”這些游戲本身是長青的，就像關(guān)鍵的體育運動，如足球、籃球那樣，有了對的人運營它們，我們就能得到對的結(jié)果。

02 長青游戲的新芽

可以說，對長青游戲的重視與期許，就是SPAR K2024騰訊游戲發(fā)布會的內(nèi)在主題之一。

在這場發(fā)布會上，騰訊游戲?qū)?0多款游戲劃分為“東方奇境”“平行時空”“次元奇遇”“熱血戰(zhàn)斗”四個主題，并邀請各個制作人講解產(chǎn)品的最新動態(tài)，介紹包含品類探索、玩法迭代、IP延伸在內(nèi)各個維度的實踐進(jìn)展。

也正是在不斷擴張的內(nèi)容維度下，一款游戲才有可能真正實現(xiàn)所謂的長青愿景。

就拿《和平精英》來說，作為統(tǒng)治吃雞手游領(lǐng)域已久的成名大作，《和平精英》的長線生命力毋庸置疑，這顯然離不開游戲背后團(tuán)隊的長期投入。自2019年公測以來，《和平精英》的內(nèi)容玩法一直處在動態(tài)更新之中，版本迭代速度、系統(tǒng)革新速度都是長線運營型游戲的翹楚。

今年，《和平精英》帶著“這一次，射擊更刺激”的響亮口號登陸騰訊游戲發(fā)布會，一口氣宣布了四大項后續(xù)更新要點，囊括了新版本“刺激歸來”、新模式“地鐵逃生”、新團(tuán)戰(zhàn)玩法“大戰(zhàn)場”以及煥新地圖“沙漠3.0”。

不僅如此，《和平精英》還與玩家分享了技術(shù)層面的迭代情況，推出“極清模式”畫質(zhì)體驗，并在IP品牌建設(shè)上加大力度，爭做流行文化的弄潮兒。

很難相信，跨過五周年大關(guān)的《和平精英》至今仍在不斷地“爆改”自己。 這份幾乎不輸給任何后輩的求新銳意，讓游戲本身保持著極高的內(nèi)容吸引力，繼而成就了用戶粘度與商業(yè)表現(xiàn)的“長青”之勢。

相比之下，主打合家歡樂趣的《元夢之星》則是從另一個方向發(fā)力建設(shè)長青游戲。

上線不過半年的時間里，《元夢之星》已經(jīng)依靠自身品質(zhì)聚攏了一大批“星”玩家，并初步搭建起一個具有鮮明特征的UGC內(nèi)容生態(tài)，吸引了海量創(chuàng)作者投身“圓夢”事業(yè)。

要知道，對于派對游戲這一特定品類而言，UGC的成敗極大程度上決定了游戲能否持續(xù)吸引用戶、留住用戶。所以在發(fā)布會上，《元夢之星》團(tuán)隊著重強調(diào)了UGC創(chuàng)作生態(tài)領(lǐng)域的新進(jìn)展，從創(chuàng)作激勵、原創(chuàng)保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新及教育培養(yǎng)等多個方面助推廣大玩家開啟創(chuàng)作之旅。

拉長周期來看，《元夢之星》對UGC的投入是頗具系統(tǒng)性的，從最初測試階段延續(xù)到了公測后的每一天。如今，原本就備受矚目的《元夢之星》造夢激勵計劃得到進(jìn)一步升級，真金白銀的投入持續(xù)加碼，游戲方對生態(tài)建設(shè)的堅定態(tài)度可見一斑。

總的來說，《元夢之星》這份基于品類考量的耐心，其實是騰訊新一代游戲聚焦長線發(fā)展、打造長青游戲的集中縮影。

正如騰訊高層在財報電話會議上所釋放的信號，“對那些我們想做成長青游戲的產(chǎn)品，我們關(guān)注的指標(biāo)通常不是外部重視的，如熱度、興奮感、下載量、首日收入等等，我們關(guān)注的指標(biāo)是玩家參與度，比如留存率，這就是我們對新游戲發(fā)布的想法?！?

03 游戲價值的疆界

在助力老游戲抽芽、新游戲發(fā)枝的同時，騰訊游戲發(fā)布會還延續(xù)了歷年傳統(tǒng)，對游戲價值的外延性展開討論，探索不止于娛樂屬性的第九藝術(shù)之美。

一方面，騰訊游戲在正向內(nèi)容傳播上承擔(dān)起了更積極的角色。 比如，越來越多的騰訊游戲嘗試將傳統(tǒng)文化元素融入游戲產(chǎn)品的更新周期，使綺麗國風(fēng)進(jìn)入玩家的日常生活。

發(fā)布會上，MOBA手游《王者榮耀》宣布將在傳統(tǒng)文化傳承方面加大投入，并順勢發(fā)布了多項全新規(guī)劃，包括“傳承千年的皮影戲藝術(shù)”、“文明與靈秀之物的邂逅”等主題。隨著這款國民游戲持續(xù)推進(jìn)中華文化傳承事業(yè)，它所點亮的華夏文明版圖已日漸豐滿多元。

無獨有偶，大眾玩家熟悉的《穿越火線》系列產(chǎn)品也在本次發(fā)布會上宣布圍繞國潮主題打造全新版本，讓傳統(tǒng)文化元素與“穿越火線”IP緊密結(jié)合。

其中，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》將于暑期開啟“東方謎城：幽臨城下”版本，并同新華網(wǎng)合作推出“謎城巡百城”計劃，推動特色地域文化的傳承和傳播。《穿越火線：高清競技大區(qū)》則宣布即將為玩家?guī)碇匕鯂L(fēng)版本，繼續(xù)推出深受大家喜愛的全新國產(chǎn)武器。

另一方面，除了以內(nèi)容為引子探索正向文化傳播的新路徑，騰訊游戲還在游戲科技的正向應(yīng)用上持續(xù)投入。

例如騰訊與敦煌研究院合作打造的“數(shù)字藏經(jīng)洞“項目，榮獲聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的“2023全球世界遺產(chǎn)教育創(chuàng)新案例卓越之星獎”。所謂“數(shù)字藏經(jīng)洞”，是指運用游戲科技在數(shù)字世界再現(xiàn)敦煌藏經(jīng)洞及其室藏6萬余卷珍貴文物的歷史場景，讓文物魅力輻射到更廣闊的時空。

自去年4月正式上線以來，已有超1815萬人次進(jìn)入“云游敦煌”小程序，深度體驗了“數(shù)字藏經(jīng)洞”。今年4月， “數(shù)字藏經(jīng)洞（國際版）”在歐洲地區(qū)正式上線，推出英語、法語版本，讓外國友人也能更直觀地了解藏經(jīng)洞的前世今生，收獲了海外用戶的積極反響。

再比如天文領(lǐng)域的全變源追蹤獵人星座計劃（CATCH計劃），旨在通過游戲AI技術(shù)助力前沿天文科學(xué)項目。簡單來說，這一計劃的目標(biāo)就是讓衛(wèi)星像游戲AI一樣自主跟蹤目標(biāo)、組隊完成監(jiān)控，從而大幅提高科研效率。

這次發(fā)布會上，CATCH項目公布了一系列最新進(jìn)展。2023年10月，該項目算法平臺跑通并成功交付；2024年3月，基于天文爆發(fā)源數(shù)據(jù)，項目完成爆發(fā)源模擬器搭建；5月，基于算法試驗，項目已跑出模擬環(huán)境下表現(xiàn)較好的AI模型；6月，首顆實驗衛(wèi)星將進(jìn)行發(fā)射，后續(xù)將結(jié)合深空實際觀測環(huán)境，持續(xù)優(yōu)化AI算法……

從回蕩古韻的遺跡到群星靜默的太空，游戲科技觸及的領(lǐng)域越來越廣闊，游戲價值的疆界也因此不斷拓寬。

在遍布可能性的曠野中，騰訊游戲仍在奔行。

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