一塊布料的奇幻旅程：讓全球看見中國品牌的責(zé)任與使命

子彈財經(jīng)·2024-05-20

江南布衣所倡導(dǎo)的可持續(xù)時尚，不僅是從生產(chǎn)到制造身體力行去落實綠色與減排，更希望得到消費者的價值認(rèn)同。

編者按：本文來自微信公眾號子彈財經(jīng)（ID：zidancaijing），作者：文華，編輯：閃電，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

提到中國商品出海，第一名當(dāng)屬瓷器，而第二名自然是絲綢。千年前，海上絲綢之路讓中國的瓷器和絲綢名揚海外。千年后，隨著中國紡織行業(yè)變遷，世界所熟知的布料品種已大變樣，中國服飾品牌肩上的責(zé)任與使命也有了新的注腳。

近日，江南布衣在2024年聯(lián)合國民間社會會議（中國預(yù)備會議）的亮相，讓全球開始意識到作為可持續(xù)時尚的倡導(dǎo)者江南布衣在ESG領(lǐng)域的諸多努力和成果。

會上，江南布衣企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹分享了公司的最新實踐舉措——“布盡其用-牦牛絨產(chǎn)業(yè)振興項目”。據(jù)稱，該項目覆蓋江南布衣所聚焦的四個領(lǐng)域的可持續(xù)行動——產(chǎn)品可持續(xù)、環(huán)境可持續(xù)、人才可持續(xù)和社區(qū)可持續(xù)，通過與牦牛絨價值鏈上下游伙伴合作，在發(fā)掘傳統(tǒng)材料之美的同時，振興本土牦牛絨產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)更可持續(xù)的綠色消費。

而這，也讓全球的目光開始轉(zhuǎn)向牦牛絨這一特殊布料，以及其全球主要產(chǎn)地青藏高原以及中國時尚品牌江南布衣身上。

一塊小小的布料，為何能吸引全球目光？在此背后，有著江南布衣怎樣的思考？

從綠色面料入手，找到帶動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的快速路

“牧民靠牛羊，牛羊靠草，草靠這片土地?！痹谶@句藏區(qū)流傳甚廣且包含著藏民智慧和實踐的諺語中，透露出藏民對這片土地和牛羊的熱愛與期待。

世界上95%以上的牦牛生長在中國的青藏高原。在藏語中，牦牛叫“諾爾”，翻譯成漢語，其含義為珍寶。牦牛渾身是寶，就連牦牛身上脫落的絨毛，當(dāng)?shù)啬撩穸际终湟暋?/p>

這份自然掉落的毛料，也成為喜馬拉雅最奢侈、最珍貴的面料。每年春末夏初，牦牛進入脫毛季，牧民們就將牦牛絨收集起來捻成線，搓成繩，編織成御寒的氈子、毯子。

最近幾年，牦牛絨得到了更廣泛地利用。一些服飾品牌開始深入藏區(qū)，希望將這份大自然的饋贈賦予更多的意義。

2017年，江南布衣旗下的高端女裝品牌LESS開始使用牦牛絨紗線，試圖將這一天然的、稀有的、可持續(xù)的原料應(yīng)用在服裝制造中。

自此，一個關(guān)于牦牛絨和江南布衣的故事拉開序幕。

一代代的傳承，雖然讓牧民們對牦牛絨的利用并不陌生，但采集、加工、應(yīng)用等卻不是他們擅長的事。江南布衣在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，這些自然脫落的牦牛絨如果不加以人工收集，就會形成草原垃圾，當(dāng)牛羊或其他動物誤食這些毛球后，將會造成器官損傷甚至死亡。如何將其發(fā)展成為可持續(xù)的面料、如何帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為江南布衣近年來的重大課題。

而在江南布衣給出的解決方案里，處處滲透著可持續(xù)發(fā)展的決心。

在牦牛絨采集加工時，江南布衣也嚴(yán)格遵循可持續(xù)理念：自然脫落后采集好的牦牛絨由當(dāng)?shù)貗D女提前分揀，隨后將牦牛絨放進天然雪山礦泉水中浸潤，并采用獲得認(rèn)證的創(chuàng)新環(huán)保洗滌劑進行洗滌，經(jīng)過精制、烘干等多重工藝，層層篩選后獲得高品質(zhì)的散絨原料。

由此可以看到，與過去廣泛應(yīng)用的棉花、皮革、合成纖維不同，牦牛絨生產(chǎn)制造過程對土壤、水源、大氣、野生動物等“地球成員”的影響都降至最低，是真正的天然、環(huán)保、可持續(xù)。

2021年，LESS品牌又推出首個牦牛絨系列服飾，通過天然原料及原始手工藝，展現(xiàn)自然脫落和牦牛絨的不羈之美。

時至今日，江南布衣的牦牛絨廣泛應(yīng)用于旗下多個品牌的設(shè)計之中，讓更多消費者享受可持續(xù)面料的成果。

“不僅消費者對我們的牦牛絨產(chǎn)品很喜愛，供應(yīng)商的積極反饋也帶動了整個行業(yè)的發(fā)展。江南布衣對牦牛絨的應(yīng)用也讓大家關(guān)注到這個材料，對帶動藏區(qū)經(jīng)濟發(fā)展也起到了積極作用?！苯喜家驴沙掷m(xù)面料開發(fā)專家榮晞捷說道。

牦牛絨的生產(chǎn)與在藏民社區(qū)的可持續(xù)生計以及藏區(qū)的生態(tài)平衡之間息息相關(guān)?！白鳛橹袊放疲覀儗τ谠a(chǎn)中國的面料創(chuàng)新和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展感到責(zé)無旁貸。”鄭丹丹表示，江南布衣在改善牦牛生存環(huán)境、保護草原生態(tài)多樣性的同時，積極助力黃河上游流域重要的生態(tài)功能區(qū)域——若爾蓋地區(qū)的健康可持續(xù)發(fā)展。

今年，江南布衣發(fā)起“布盡其用-牦牛絨產(chǎn)業(yè)振興項目”。不僅聯(lián)合各方伙伴啟動牦牛絨的國際可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)，后續(xù)還會進行牧場認(rèn)證，以及牦牛絨面料的創(chuàng)新研發(fā)等多項行動，其目標(biāo)就是要聯(lián)動從原料采集到消費市場的上下游多方價值鏈的參與者，深入全面地推動本土牦牛絨產(chǎn)業(yè)的完善與振興。

圖 / 江南布衣企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹分享牦牛絨產(chǎn)業(yè)振興項目

眼下，江南布衣已打造出一條既可以連接從牧區(qū)到產(chǎn)業(yè)上下游合作方、系統(tǒng)性提升中國牦牛絨產(chǎn)業(yè)價值，又可以提升牧民可持續(xù)意識、技術(shù)能力及收入，還能減緩草原沙漠化的助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)平衡的可持續(xù)時尚產(chǎn)業(yè)新路徑。

踐行“布盡其用”，可持續(xù)發(fā)展有了更多延伸

中國是全球最大的紡織生產(chǎn)國和消費國，作為推進碳達峰、碳中和的重要領(lǐng)域，中國紡織服裝行業(yè)不斷探索推動綠色時尚產(chǎn)業(yè)變革。身處產(chǎn)業(yè)巨變的江南布衣，給出了傳承與創(chuàng)新兩大解法。

首先是傳承方面。江南布衣發(fā)現(xiàn)，有許多歷經(jīng)千百年錘煉與流轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)面料及其獨特工藝，或面臨技藝失傳，或因無法工業(yè)化而逐漸被時代遺忘。因此江南布衣在2022年開啟了“布盡其用”項目，從“織物（布）”這一材質(zhì)出發(fā)，聯(lián)手融設(shè)計圖書館，開啟為期5年的織物調(diào)研實驗。

據(jù)介紹，“布盡其用”項目旨在對傳統(tǒng)面料及其創(chuàng)造語境、工藝細(xì)節(jié)進行系統(tǒng)化的記錄、梳理、研究和總結(jié)，嘗試結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計和先進制造技術(shù)讓傳統(tǒng)面料和傳統(tǒng)工藝得以延續(xù)，并通過多元化的當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，把這些珍貴的服飾文化介紹給更多受眾，實現(xiàn)“布盡其用”。

截至目前，“布盡其用”項目已經(jīng)探索了瀏陽夏布、大利侗布、烏鎮(zhèn)竹編等多項傳統(tǒng)技藝，未來“布盡其用”項目還將進行各類傳統(tǒng)編織技藝的探索、印染和刺繡技藝的研究，力求在織裁之間融合再創(chuàng)新型面料成果。

而在創(chuàng)新層面，鄭丹丹表示，“可持續(xù)發(fā)展對于所有行業(yè)都很重要。但是要找到企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展路徑，還是要從自身的優(yōu)勢出發(fā)。”在她看來，設(shè)計創(chuàng)新能力一直是江南布衣作為設(shè)計師品牌公司的核心優(yōu)勢。

比如，江南布衣將這一優(yōu)勢運用到了化解困擾服裝行業(yè)已久的庫存挑戰(zhàn)中?！按蠹铱赡芷綍r會關(guān)注的是成衣庫存，但還有一類不太為人知的庫存就是布料，特別是設(shè)計師品牌，會在設(shè)計、研發(fā)過程中選擇多種面料來進行效果對比，經(jīng)年累月，這些束之高閣的庫存面料就成了資源的浪費，如果要銷毀還會造成環(huán)境污染。”鄭丹丹介紹。

對于這些庫存的面料資源，江南布衣的解決方案是用設(shè)計賦予其新生。

其中，在500-10米之間的面料約占整體庫存面料的76%，其特點是種類很豐富，但是每種面料的數(shù)量都不多，它們被用于江南布衣的全新可持續(xù)生活品牌RE;RE;RE;LAB的產(chǎn)品制作。由于面料有限，RE;RE;RE;LAB每款產(chǎn)品也都是限量的，單色最多不超過100件。且這些款式在設(shè)計的時候就考慮到讓大家可以多穿、常穿，提高使用率，這也是一種可持續(xù)生活方式。

據(jù)透露，目前，RE;RE;RE;LAB產(chǎn)品在全國12家江南布衣+多品牌集合店及江南布衣+官方微商城均有銷售。

事實上，相較于這些相對后端的努力，江南布衣的可持續(xù)之路布局得更早、更前端。

比如在采購端，江南布衣早早定下了一個“可持續(xù)原料”采購的小目標(biāo)：預(yù)計到2025財年，江南布衣可持續(xù)原材料占原材料采購總重量比率達到30%以上。據(jù)江南布衣官方數(shù)據(jù)，截至2023財年，江南布衣可持續(xù)原材料采購比率已經(jīng)達到16.6%。

往前追溯，即使快時尚大行其道之時，江南布衣便開始了以設(shè)計為驅(qū)動，在研發(fā)工藝上實現(xiàn)可持續(xù)、建議長效和循環(huán)設(shè)計的原則。這樣的決策，勢必會加大研發(fā)投入。

此前，江南布衣CFO范永奎曾介紹稱，2023財年，江南布衣在設(shè)計研發(fā)上的投入同比增長了20%以上?！吧鲜械臅r候，我們一年的設(shè)計研發(fā)費用不到6000萬，而現(xiàn)在已經(jīng)是超過了1.6個億。”

在研發(fā)工藝上實現(xiàn)可持續(xù)也很好理解。在傳統(tǒng)設(shè)計的架構(gòu)中，從設(shè)計到生產(chǎn)到銷售到丟棄，是一套不可持續(xù)的流程，是對資源的浪費；而在江南布衣的設(shè)計架構(gòu)中，從原料的選擇、面料的研發(fā)以及邊角料是否可持續(xù)回收，設(shè)計師全程參與形成閉環(huán)。

據(jù)介紹，在江南布衣內(nèi)部，設(shè)計師需要對每一件成衣的減排負(fù)責(zé)。如用在江南布衣成衣上的二醋酸纖維面料，就是由一種可持續(xù)的新型材料Naia? Renew為原材料研發(fā)制作的。根據(jù)第三方機構(gòu)測算，使用256g Naia? Renew面料的成衣，可減少900克二氧化碳，節(jié)約50千克水，消耗了11.4個0.5L塑料瓶產(chǎn)生的廢棄塑料。

作為可持續(xù)時尚理念的代表企業(yè)，江南布衣還創(chuàng)立了“芝麻實驗室”，對面料進行創(chuàng)意設(shè)計與再開發(fā)，將本要被丟棄的零散面料打造成生活藝術(shù)品。如2023年春夏定貨會的兔子會務(wù)袋、在書店售賣的“十四片拼布包”、全國江南布衣門店的環(huán)保紙巾盒、杯墊等產(chǎn)品均來自芝麻實驗室。