編者按：本文來自微信公眾號(hào) 時(shí)代周報(bào)（ID:timeweekly），作者：王晨婷，編輯：梁勵(lì)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“感覺每個(gè)景區(qū)都來了一億個(gè)人?！?/p>

剛剛落幕的小長(zhǎng)假，成為史上最熱的“五一”假期。文旅部6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，出游總花費(fèi)1668.9億元，均超2023年、2019年同期。

各地文旅部門陸續(xù)公布假期旅游人次和收入。根據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，至少10個(gè)省份的接待游客人次在千萬以上。其中，延續(xù)春節(jié)文旅市場(chǎng)的火熱，內(nèi)蒙古旅游人次和收入增長(zhǎng)均在一倍以上。

避免“人擠人”，尋找小眾目的地成為不少游客的選擇。正因于此，出境游增速高于國(guó)內(nèi)游、小縣城增速跑贏大城市，是本次“五一”出行最大的兩個(gè)特點(diǎn)。

據(jù)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，“五一”假期超800萬人次出入境，較去年同期增長(zhǎng)35.1%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，另有數(shù)十個(gè)三線及以下城市，酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過100%。

△鄉(xiāng)村“反向旅游”興起。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 王晨婷/攝）

01河南接待人次暫列第一

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至5月6日15點(diǎn)，已公布“五一”旅游數(shù)據(jù)的14個(gè)省份基本都實(shí)現(xiàn)了人次和收入的雙增長(zhǎng)。廣東因天氣原因，增速較去年同期略有下滑，但較2019年同期仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

其中，河南以超過6000萬的游客接待人次暫列第一，旅游收入達(dá)到354.2億元，較去年同期分別增長(zhǎng)11.8%、14.2%。安徽緊隨其后，接待游客近5000萬人次，旅游收入272.8億元。

旅游人次和收入超過了傳統(tǒng)旅游大省四川、廣東等地，河南除了坐擁洛陽、開封等歷史文化旅游資源，還做對(duì)了什么？

河南省文旅廳的發(fā)布稿中，著重提到了節(jié)前（4月25至29日）“與輝同行”團(tuán)隊(duì)來豫。董宇輝團(tuán)隊(duì)先后到洛陽、鄭州、安陽、開封進(jìn)行河南文旅宣傳，河南媒體播放量達(dá)28億，起到較好引流效果。

洛陽市也因此成為全國(guó)游客凈流入最多的城市，而開封的博物館門票訂單量位居全國(guó)前五，“王婆”回歸使開封萬歲山武俠城景區(qū)迎來客流高峰。受輻射和連帶效應(yīng)影響，河南省新鄉(xiāng)、南陽、等城市熱度同步提升。

“五一”假期接待游客人次增速靠前的省份是內(nèi)蒙古和遼寧。在春節(jié)假期，內(nèi)蒙古和遼寧的旅游收入增幅曾分別高達(dá)7.63倍、5.72倍。“五一”假期，兩地旅游收入的增幅同樣遙遙突出，分別同比增長(zhǎng)177%、98.5%。

值得一提的是，遼寧的人均旅游支出也頗高，為1046元，是在目前公布數(shù)據(jù)的省份中唯二突破千元的，僅次于北京人均旅游支出的1156元。

從城市來看，“五一”假期最熱門的十大旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。

“今年‘五一’是旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇的一個(gè)標(biāo)志?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱，今年“五一”期間，航班、火車運(yùn)力以及酒店民宿接待能力均已超過2019年。全國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展和游客消費(fèi)意愿都更加均衡，沒有絕對(duì)冷門城市，“一床難求”“一票難求”的情況也較少，旅游行業(yè)發(fā)展更加健康可持續(xù)。

△北京依舊是十大熱門旅游地之首。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 王晨婷/攝）

02免簽國(guó)入境游客超2.5倍

旅游市場(chǎng)熱辣滾燙，也有一些趨勢(shì)值得注意。

根據(jù)同程旅行發(fā)布《2024“五一”假期旅游消費(fèi)報(bào)告》，“五一”假期期間，數(shù)十個(gè)三線及以下城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過100%。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，旅游訂單同比增速上呈現(xiàn)明顯特征，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。

“打卡”小眾網(wǎng)紅城市，成為更多年輕人的旅游選擇。從淄博燒烤到天水麻辣燙，再到開封王婆、泉州簪花，憑借當(dāng)?shù)靥厣鋈Φ木W(wǎng)紅城市成為假期短途游的目的地。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，淄博、天水、柳州等城市“五一”酒店預(yù)訂量同比去年同期增長(zhǎng)1倍以上。根據(jù)粗略計(jì)算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)900元……出圈小眾網(wǎng)紅城市，在打卡熱潮的拉動(dòng)下，整體消費(fèi)能夠放大近20倍。

“下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長(zhǎng)空間更大?！睌y程研究院行業(yè)分析師王亞磊分析稱，游客追求更松弛和更具性價(jià)比，加速了下沉趨勢(shì)。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比。

△2024年“五一”假期旅游趨勢(shì)（圖源：攜程旅行）

除了“反向游”，出入境游也是“五一”出游新熱點(diǎn)。

受益免簽政策及豐富的航線選擇，出入境游訂單同比高增，飛豬平臺(tái)出境游服務(wù)預(yù)訂量在較高基數(shù)上接近翻倍，攜程入境游訂單同增105%。僅成都市接待入境游客就達(dá)9644人次，同比增長(zhǎng)329.6%。

如韓國(guó)知名旅行社最新統(tǒng)計(jì)，5月份中國(guó)跟團(tuán)游的預(yù)訂量同比暴增608%，熱門目的地主要是張家界、芙蓉鎮(zhèn)等。成為韓國(guó)“網(wǎng)紅”旅行地，張家界口岸已實(shí)現(xiàn)24小時(shí)落地簽審核，入境30分鐘便捷通關(guān)，“水果攤主也能用韓語交流”。

中國(guó)單方面免簽的12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍；中東地區(qū)國(guó)家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比增超3倍。

△這個(gè)假期，許多中國(guó)游客在新加坡地標(biāo)景點(diǎn)前打卡。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 王晨婷/攝）

日元匯率下跌，日本成為旅客青睞的熱門目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間熱門目的地TOP5為泰國(guó)、日本、馬來西亞、韓國(guó)、新加坡，飛往日本的機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)六成以上，增幅位列十大目的地首位。

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