編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 壹DU財(cái)經(jīng)（ID：yiducaijing2021），作者：夢(mèng)寧，編輯：亦可，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
“夏天快到了，我又可以了?！?月15日，湖南衛(wèi)視歌手官博突然官宣《歌手2024》的回歸，并發(fā)布了500位國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)大眾聽(tīng)審團(tuán)和500位國(guó)際云端聽(tīng)審團(tuán)的官方招募令。
我是歌手官微截圖
作為湖南衛(wèi)視曾經(jīng)的王牌音綜，《我是歌手》始于2013年，至2020年共歷經(jīng)8季，從《我是歌手》更名為《歌手》。如今時(shí)隔3年多，這檔家喻戶曉、走出眾多實(shí)力派歌手的音樂(lè)綜藝終于要回來(lái)了。
如同一顆重磅炸彈，《歌手2024》的回歸在音綜市場(chǎng)乃至綜藝市場(chǎng)掀起了巨大的波瀾。除此以外，4月17日，浙江衛(wèi)視的《天賜的聲音5》官宣定檔、江蘇衛(wèi)視的慢音綜《音你而來(lái)》也于近期播出。
一時(shí)間，“音綜的春天終于又來(lái)了”的論調(diào)不斷。
但另一個(gè)現(xiàn)實(shí)卻是，不少觀眾認(rèn)為，《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等大音綜的爆火時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去式，即使現(xiàn)在再度復(fù)出，想再現(xiàn)當(dāng)初的輝煌實(shí)非易事。
那么，站在當(dāng)下，接連多檔音綜節(jié)目的回歸，能否擔(dān)起此項(xiàng)重任？大音綜能否重回巔峰時(shí)代？
01 起起伏伏的音綜
回顧音綜的歷史，最早要追溯到《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》等元老級(jí)別的音樂(lè)綜藝，名義上是選秀，實(shí)則內(nèi)核為音樂(lè)。作為一代人記憶里的青春，很多新生派歌手如周筆暢、張靚穎、張杰、魏晨等都出自“超女快男”，并成長(zhǎng)為內(nèi)娛樂(lè)壇的中堅(jiān)力量。在網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的年代，很多人拿著小靈通，花著電話費(fèi)進(jìn)行投票，稱得上是全民選秀的時(shí)代，也是音綜的1.0時(shí)代。
湖南衛(wèi)視官微截圖
經(jīng)歷過(guò)偶像選秀模式后的音綜，迎來(lái)了第二次變革。2012年，《中國(guó)好聲音》橫空出世，廣受關(guān)注，前幾季更是被譽(yù)為經(jīng)典。同一時(shí)期，2013年《我是歌手》成就現(xiàn)象級(jí)音綜。一個(gè)是成名導(dǎo)師挖掘?qū)嵙ε尚氯?，一個(gè)是新老歌手同臺(tái)競(jìng)技，本質(zhì)上都是以老帶新的模式，成名歌手吸引觀眾，年輕歌手則為觀眾帶來(lái)新鮮感，那是音綜發(fā)展的“黃金時(shí)代”。
我是歌手官微截圖
音綜3.0時(shí)代則更加面向垂類(lèi)發(fā)展，如《中國(guó)有嘻哈》《中國(guó)新說(shuō)唱》《樂(lè)隊(duì)的夏天》都更面向于特定的人群、小眾的音樂(lè)，如朋克、民謠、搖滾、電音、Hip-hop，對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)相對(duì)有門(mén)檻，自然也就沒(méi)那么出圈。
縱觀近年來(lái)音樂(lè)綜藝的發(fā)展，音綜逐漸淡出人們的視線，即使如曾經(jīng)火遍全國(guó)的《中國(guó)好聲音》同樣如此，相較于第一季《我是歌手》8.0分的豆瓣高分，2020年的《歌手·當(dāng)打之年》豆瓣評(píng)分跌成了4.9分，一星及二星的評(píng)分占比高達(dá)50.6%。
云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，“2023年上半年電視綜藝有效播放·霸屏榜”前15名中只有唯一一檔音綜類(lèi)型節(jié)目——《天賜的聲音》第四季，且排在第14名，豆瓣評(píng)分均分僅為6.0分左右。
是什么原因讓曾占據(jù)綜藝半邊天音綜從火爆走向沉寂？
音綜不新鮮了？
縱觀國(guó)內(nèi)音綜二十年，似乎總是脫不開(kāi)競(jìng)演與情懷兩大主題。對(duì)于很多觀眾來(lái)說(shuō)，無(wú)論節(jié)目說(shuō)法如何改變，最后的節(jié)目機(jī)制必然是競(jìng)演，節(jié)目中的錄制必然加之情懷。
無(wú)論是音綜還是其他綜藝，總是過(guò)于注重情懷二字。比如老牌歌手在舞臺(tái)上唱出道歌曲，最為典型的就是王心凌在《乘風(fēng)3》的舞臺(tái)上唱《愛(ài)你》；再比如新老歌手合作盡顯傳承精神，尤以《我們的歌》最為典型，實(shí)力派老歌手與新生代歌手合作演唱經(jīng)典曲目；再不就是翻唱影視熱歌……
乘風(fēng)破浪官微截圖
在競(jìng)演模式方面也不外乎是組隊(duì)、翻唱、PK幾種選擇，就連參與音樂(lè)節(jié)目的歌手也還是反反復(fù)復(fù)的那幾個(gè)人。當(dāng)下的音綜在套路化、程式化中，早已跟不上受眾市場(chǎng)的審美調(diào)性和需求進(jìn)階。
而就在套路化、模式化之外，又衍生出一種新的造星模式。老人想要翻紅，新人想要出頭，節(jié)目的功利性越發(fā)凸顯出來(lái)。不得不承認(rèn)，真正有實(shí)力的歌手是可以依靠綜藝爭(zhēng)得一席之地的。比如《我是歌手》的鄧紫棋從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小歌手到碾壓一眾實(shí)力派歌手，大放異彩；再比如《中國(guó)好聲音》的張碧晨從一眾新人中殺出重圍成為當(dāng)之無(wú)愧的OST女王。
新浪娛樂(lè)官微
真正有實(shí)力的歌手可以靠著音綜出圈，而音綜也可以靠著固有的模式“造星”，音樂(lè)成了作秀，在《歌手·當(dāng)打之年》“歌王之戰(zhàn)”的決賽當(dāng)晚，還出現(xiàn)了“歌手 劇本”的反面熱搜，讓觀眾們逐漸對(duì)音綜失去了信心。
拋開(kāi)音綜本身不談，線下演出的恢復(fù)，演唱會(huì)市場(chǎng)回暖也對(duì)線上音綜造成了極大的影響。歌手、聽(tīng)眾們紛紛涌入線下演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。周杰倫、張杰、林俊杰等一眾實(shí)力派紛紛開(kāi)啟了巡回演唱會(huì)，門(mén)票秒空、搶票難等相關(guān)話題也頻頻登上熱搜。
大眾的視線也從線上音綜轉(zhuǎn)為線下演唱會(huì)，除了知名歌手的演唱會(huì)，一些游離在娛樂(lè)圈之外的音樂(lè)人的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等也成為觀眾們的選擇。
無(wú)論是老舊的情懷、僵化的機(jī)制，還是線下演唱會(huì)的吸引，歸根結(jié)底是觀眾對(duì)于音綜市場(chǎng)審美疲勞，如果音綜市場(chǎng)還拿不出新意與誠(chéng)意，恐怕還是很難出圈。
衛(wèi)視加碼，音綜市場(chǎng)有哪些新驚喜？
雖然音綜近年來(lái)陷入沉寂，但音綜打下的觀眾基礎(chǔ)依然還在，也正因此，各大衛(wèi)視仍把音綜當(dāng)做重要的發(fā)力點(diǎn)。進(jìn)入Q2后，一批音綜陸續(xù)官宣或定檔，其中包括《歌手2024》《天賜的聲音5》《乘風(fēng)2024》《新說(shuō)唱2024》《音你而來(lái)》等，讓當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)一下子“熱鬧”了起來(lái)。而這些節(jié)目的回歸，能否為音綜市場(chǎng)帶來(lái)新的驚喜？
具體來(lái)看，尤以《歌手2024》的回歸廣受關(guān)注。一直以來(lái)，每季的歌手陣容都能引起網(wǎng)友熱議，而這次的官方公告更是確認(rèn)了其中必定會(huì)有國(guó)際歌手，為節(jié)目增添了無(wú)數(shù)可能。
在目前網(wǎng)傳陣容里，霉霉（Taylor Swift）、火星哥（Bruno Mars）等歐美流行天王天后的名字赫然在列，但鑒于他們出場(chǎng)費(fèi)與咖位過(guò)高，像名單里樸彩英（韓團(tuán)BLACKPINK成員）、織部里沙（《鬼滅之刃》主題曲演唱者）這類(lèi)咖位的海外歌手似乎更有來(lái)華可能。
對(duì)于上述網(wǎng)傳名單，大部分網(wǎng)友表示持保留態(tài)度，相比之下，節(jié)目的另一看點(diǎn)“l(fā)ive直播”模式則更吸引網(wǎng)友的關(guān)注。
這是該節(jié)目首度挑戰(zhàn)“直播”，12場(chǎng)大小屏互動(dòng)超級(jí)live直播是該項(xiàng)目幾輪宣發(fā)都在強(qiáng)調(diào)的新看點(diǎn)。要知道，《歌手》系列核心賣(mài)點(diǎn)是最真實(shí)殘酷的知名華語(yǔ)歌手唱功PK，而直播無(wú)疑會(huì)大幅加劇這種PK的殘酷性、增大現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉浸式觀演的戲劇性。并且live直播還迎合了如今短視頻時(shí)代群眾習(xí)慣的觀看形式。
這個(gè)新模式無(wú)疑為節(jié)目增添了看點(diǎn)與驚喜，大部分網(wǎng)友表示期待：“直播吧，唱現(xiàn)場(chǎng)就翻車(chē)的錄音歌手也該好好練練基本功了。”“想看直播，我可以接受失誤，但必須是真唱”“直播很好啊，難道你們還沒(méi)聽(tīng)膩現(xiàn)在的修音音綜？”
與此同時(shí)，4月19日中午，湖南衛(wèi)視的另一檔音綜《乘風(fēng)2024》開(kāi)播，一上線就廣受關(guān)注，接連霸榜熱搜，網(wǎng)友們的討論重點(diǎn)也從前幾季的“情感”“情懷”轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)姐姐們唱功的討論，其中鄭妮可、陳麗君、陳昊宇等歌手或演員的初舞臺(tái)表現(xiàn)都讓一眾網(wǎng)友大呼“驚喜”。
乘風(fēng)2024官微截圖
此外，與《歌手2024》獲得同樣關(guān)注度的另一檔節(jié)目是浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》第五季，從官宣陣容來(lái)看，第五季無(wú)疑達(dá)到了選角天花板，包括張碧晨、汪蘇瀧、吉克雋逸、羅大佑、徐佳瑩、陳楚生等一眾實(shí)力派歌手。加之前幾季《天賜的聲音》造就出圈舞臺(tái)的能力，可以預(yù)見(jiàn)，本季的關(guān)注度仍不會(huì)低，很多觀眾都表示：“期待《天賜》繼續(xù)創(chuàng)作出與《大風(fēng)吹》一樣的出圈歌曲”。
而面對(duì)當(dāng)下的音綜現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)其實(shí)一直在努力。就目前的音綜節(jié)目來(lái)看，“音樂(lè)+”的新模式成了當(dāng)下的新解法。比如正在播出的《音你而來(lái)》就是采用了“音樂(lè)+旅行”的模式，在旅行過(guò)程中為觀眾帶來(lái)更新鮮的音樂(lè)作品和戶外表演，給予觀眾滿滿的治愈力。
音你而來(lái)官微截圖
在觀眾們更加追求真唱與情緒價(jià)值的當(dāng)下，“音樂(lè)+”的新模式無(wú)疑為音綜提供了一種新思路，也為音綜市場(chǎng)帶來(lái)了新的希望。
結(jié)語(yǔ)
湖南衛(wèi)視資深音綜制作人、《我是歌手》第一季總導(dǎo)演洪濤曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“做音樂(lè)節(jié)目應(yīng)該做到極致，包括選的人、音樂(lè)表現(xiàn)。”從這當(dāng)中或許可窺探出做好一檔音樂(lè)節(jié)目的關(guān)鍵所在。當(dāng)下的市場(chǎng)需要的是好故事、好聲音，需要用真誠(chéng)打動(dòng)人心，如果能做到這些，即便不能成為現(xiàn)象級(jí)，做到小爆出圈還是有很大希望的。
當(dāng)前一批音綜的陸續(xù)回歸，讓市場(chǎng)看到了希望，歷經(jīng)二十年發(fā)展的音綜，正在走向下一個(gè)可能性，即便經(jīng)歷過(guò)低谷期，但有著龐大觀眾基礎(chǔ)的音綜市場(chǎng)，仍未來(lái)可期。
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