編者按：本文來自微信公眾號 深潛atom（ID：deepatom），作者：孟煩了，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

中國的巨大市場，是任何一個(gè)游戲公司都無法輕易放棄的。在離開一年后，暴雪游戲重新回來了。

2024年4月10日，暴雪中國在微博發(fā)布公告表示，與網(wǎng)易更新的游戲發(fā)行協(xié)議，將暴雪游戲重新帶回給國服玩家。

隨著電腦從奢侈品到標(biāo)配，游戲早已成為無數(shù)人生活和記憶當(dāng)中不可缺少的一環(huán)，《魔獸世界》便是伴隨一代人成長的代表游戲。

對于很多玩家來說，暴雪旗下的《魔獸世界》也好，《爐石傳說》也好，都是青春。青春的結(jié)束可能就是在停服那一瞬間的事情。伴隨著2023年1月游戲停服，無數(shù)玩家在社交媒體上紛紛感嘆“爺青結(jié)”。

與2008年的意氣風(fēng)發(fā)不同，這一次攜手的雙方，都有各自的困境，復(fù)合能否突破困局，能否如愿重現(xiàn)曾經(jīng)的巔峰？

游戲只需要利益，不需要體面？

早在2008年，網(wǎng)易與暴雪正式成立網(wǎng)易暴雪合作部，在大陸引進(jìn)戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)，并獲得了《星際爭霸2》《魔獸爭霸3:》“混亂之治”與“冰封王座”的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。2009年，網(wǎng)易擊敗第九城市，取得了《魔獸世界》的大陸運(yùn)營權(quán)，暴雪因此獲得了網(wǎng)易3億美元的天價(jià)授權(quán)費(fèi)。隨后的幾年里，雙方合作繼續(xù)深化，《暗黑破壞神3》《爐石傳說》《守望先鋒》和《風(fēng)暴英雄》等游戲的運(yùn)營權(quán)也交予網(wǎng)易負(fù)責(zé)。

值得一提的是，在與網(wǎng)易合作之前。就曾經(jīng)先后與奧美電子公司和第九城市展開過合作，伴隨著網(wǎng)易大舉進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，改變了游戲市場格局。推動(dòng)代理商更換的是暴雪娛樂聯(lián)合創(chuàng)始人，前總裁兼CEO Mike Morhaime，不過Mike Morhaime在2019年就離開了暴雪娛樂。在此之后，暴雪娛樂不再設(shè)置CEO。

伴隨著暴雪娛樂獨(dú)立性消失，母公司動(dòng)視暴雪對于暴雪游戲的話語權(quán)越來越大。伴隨著中國游戲市場的增長，一直看重利益的Bobby Kotick，對于網(wǎng)易在金錢領(lǐng)域的要求自然也會(huì)增加。有知情人士表示，暴雪方面的分成較2019-2022合約期50%以上營收和凈利潤進(jìn)一步提高，且因?yàn)閲螒騼r(jià)格更低，希望與國際同步定價(jià)。

毫無疑問，這是一場因?yàn)槔娣樀聂[劇。2021年，網(wǎng)易向暴雪支付保證金-許可費(fèi)為3.19億元，2022年這一數(shù)據(jù)增加至6.35億元人民幣，占據(jù)了當(dāng)年網(wǎng)易預(yù)付賬款及其他流動(dòng)資產(chǎn)的11.7%。若是按照暴雪要求，網(wǎng)易需要支付更多金錢。

2022年11月，網(wǎng)易一則公告宣布《魔獸世界》等暴雪游戲國服自2023年1月24日0點(diǎn)起停止運(yùn)營。不過雙方的這次分手，似乎并不體面。

網(wǎng)易表示，無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。對于游戲停服，暴雪中國則從道德角度指責(zé)網(wǎng)易，不愿意在暴雪尋找新的合作方期間，基于現(xiàn)有的合作條款將游戲服務(wù)順延六個(gè)月。

再之后，雙方更是一度鬧到了法庭之上。2023年4月報(bào)道顯示，上海網(wǎng)之易起訴暴雪，認(rèn)為其違反系列許可協(xié)議，要求退還3億欠款。同年5月的報(bào)道顯示，暴雪起訴網(wǎng)易侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。

不過，哪怕雙方公司的矛盾已經(jīng)公開化，但手游《暗黑破壞神：不朽》的單獨(dú)協(xié)議，讓雙方留下了一條溝通渠道，為雙方和好留下了一扇門。

直到2024年4月10日，暴雪中國在微博發(fā)布公告表示，經(jīng)過過去一年的持續(xù)商討，公司正式與網(wǎng)易更新的游戲發(fā)行協(xié)議，以將暴雪游戲重新帶回給國服玩家；網(wǎng)易游戲也發(fā)表微博，很榮幸能與暴雪娛樂再次攜手，將暴雪游戲重新帶回國服。

網(wǎng)上消息，在暴雪游戲停服期間，暴雪先后與騰訊、完美世界、字節(jié)跳動(dòng)、B站、米哈游等企業(yè)都傳出過合作意向，最終都無疾而終。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈，相看兩厭的網(wǎng)易和暴雪，都沒有找到更好的下家，最終又走到了一起。

競爭和增長壓力，網(wǎng)易游戲“病急亂投醫(yī)”

2023年網(wǎng)易游戲全年?duì)I收816億元，與暴雪分手后，網(wǎng)易游戲業(yè)績持續(xù)向上。

毫無疑問，《蛋仔派對》《逆水寒》兩個(gè)爆款撐起了網(wǎng)易游戲的大幅增長。網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，《逆水寒》吸引了超過1億活躍用戶，6元時(shí)裝銷量單季再破1億件?！兜白信蓪Α反汗?jié)期間日活用戶已突破4000萬，自2022年正式上線以來注冊用戶已達(dá)5億，七麥數(shù)據(jù)顯示《蛋仔派對》iOS端月收入已經(jīng)超過2億。

每一款游戲都有其生存周期，正如網(wǎng)易此前的一款王牌游戲《陰陽師》一般。毫無疑問，現(xiàn)如今的自營游戲?yàn)榫W(wǎng)易貢獻(xiàn)巨大。一邊是收費(fèi)模式不合理、游戲優(yōu)化問題、日常玩法缺乏創(chuàng)新等問題，一邊是業(yè)務(wù)快速增長，逐漸觸頂。伴隨著《逆水寒》數(shù)據(jù)持續(xù)走高，接下來要遇到的似乎就是下滑期。

2018年，網(wǎng)易抓住了戰(zhàn)術(shù)競技型射擊類沙盒游戲《絕地求生》的風(fēng)口，推出了手機(jī)版“吃雞”游戲《荒野行動(dòng)》，填補(bǔ)了《陰陽師》用戶下滑后的手游空白。然而，隨著騰訊推出《和平精英》，《荒野行動(dòng)》的用戶量和影響力嚴(yán)重下滑，在“吃雞”手游市場直接敗下陣來。伴隨著《元夢之星》的崛起，雖然《蛋仔派對》依然堅(jiān)挺，但聚會(huì)游戲進(jìn)入到了雙雄爭霸時(shí)代，大大稀釋了《蛋仔派對》的影響力。

毫無疑問，出海是網(wǎng)易解決當(dāng)前困境的解決方案。比如，2024年《蛋仔派對》加快了出海進(jìn)程，國際服于2月23日正式推出。相比較《蛋仔派對》，多人在線角色扮演游戲《逆水寒》，因?yàn)樘^于本土化，出海困境會(huì)更難一些。

網(wǎng)易并未公布其2023年海外營收占比。不過，網(wǎng)易在海外市場表現(xiàn)持續(xù)下滑，在SensorTower《2023年中國手游發(fā)行商收入Top30》已經(jīng)滑落至第九位，出海助力《荒野行動(dòng)》同樣無法與《PUBG MOBILE》抗衡。哪怕在國內(nèi)憑借《蛋仔派對》收獲了數(shù)億用戶，但在全球市場與騰訊和米哈游相比依然缺少拳頭產(chǎn)品。

據(jù)財(cái)經(jīng)雜志報(bào)道，上一次雙方合作網(wǎng)易給出了55%的分成比例，網(wǎng)易從暴雪國服游戲手中賺來的收益在20億元上下。這對于游戲業(yè)務(wù)年?duì)I收超過800億元的網(wǎng)易來說占比極低?？梢?，網(wǎng)易的目光似乎并非在于這20億元的營收。

與網(wǎng)易分手后的暴雪，已經(jīng)加入到了微軟游戲的大家庭，網(wǎng)易希望通過這次復(fù)合，將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。毫無疑問，這一次與暴雪的復(fù)合，是肩負(fù)了網(wǎng)易游戲出海破局重任的。

截至2023年7月，根據(jù)微軟官方公布的數(shù)據(jù)，Xbox Series S|X的總銷量達(dá)到了2100萬臺(tái)，而Xbox One系列的總銷量超過了5800萬臺(tái)。相比較PC和手機(jī)游戲市場，Xbox的市場容量更小，相比較PS5和Switch銷量仍有一定差距，網(wǎng)易想要借助Xbox出海難度并不小。

暴雪游戲是已經(jīng)逝去的青春，難以重新回歸

2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年國內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.68億人，市場實(shí)際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億大關(guān)。對于國內(nèi)游戲公司和國外公司都是快速上升且充滿機(jī)遇的，暴雪是無論如何也不愿意錯(cuò)過的巨大市場。

BobbyKotick時(shí)代，暴雪對于利潤追求是扎根于基因的。2008年的一場投資者電話會(huì)議上，BobbyKotick表示，動(dòng)視只想發(fā)行，那些每年在各個(gè)平臺(tái)都有開發(fā)價(jià)值的游戲，并且它們需要具有明顯的續(xù)作潛力，這樣的策略服務(wù)于動(dòng)視的目標(biāo)——特許經(jīng)營權(quán)收入達(dá)到1億美元以上。這也導(dǎo)致暴雪在和網(wǎng)易游戲的合作過程中，執(zhí)著于更高的分成和利潤。

2022年1月18日，微軟宣布將以687億美元現(xiàn)金收購動(dòng)視暴雪，暴雪成功加入微軟大家庭。隨著去年10月微軟正式完成對于動(dòng)視暴雪的收購，以及被視為網(wǎng)易暴雪分手“罪魁禍?zhǔn)住钡腂obby Kotick去職，事件才迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

2022年全球游戲市場數(shù)據(jù)顯示，2022年移動(dòng)游戲占據(jù) 50%；主機(jī)游戲緊隨其后，占比28%；而數(shù)字/實(shí)體PC游戲收入則占比20%。2001年首次推出Xbox這個(gè)家用主機(jī)平臺(tái)開始，哪怕有巨大的品牌加持，微軟從未在主機(jī)市場上取得突出。伴隨著PC和移動(dòng)游戲占比越來越高，微軟的壓力與日俱增。

在微軟看來，對暴雪的收購將使微軟在移動(dòng)端、個(gè)人電腦、游戲機(jī)和云上的游戲業(yè)務(wù)加速增長，并提供搭建元宇宙的基石。正因如此，微軟絕對不會(huì)放棄中國市場，最終重新恢復(fù)了與網(wǎng)易的合作。

在國內(nèi)游戲發(fā)行市場，網(wǎng)易有自己的優(yōu)勢，但從發(fā)行能力來說，并非暴雪能夠選擇的最優(yōu)解。且不說騰訊，字節(jié)這樣的后來者相比較網(wǎng)易也有獨(dú)特的優(yōu)勢。不過，也并非最差選擇。難道撕破臉后再次復(fù)合，是因?yàn)槭煜幔?/p>

此外，從2022年11月到2023年1月24日0時(shí)暴雪游戲停服期間，已經(jīng)消耗了玩家的情感。到下次開服，已經(jīng)超過了一年多的時(shí)間，玩家或許早已選擇了其他游戲作為替代，重新回歸的成本很高。

或許《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等暴雪游戲馬上就會(huì)回來。但對于離開游戲太久的玩家，可能會(huì)想起《萬萬沒想到》中的那句臺(tái)詞：我想起那天下午夕陽下的奔跑，那是我逝去的青春。

在網(wǎng)易和暴雪合作的14年中，雙方有過輝煌，有過落寞，但最終都未能成功走到中國游戲行業(yè)的頂端。這次再次攜手“弱弱聯(lián)合”，能夠復(fù)現(xiàn)當(dāng)初的巔峰或許都難。

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