殯葬、AI復活、克隆再生……寵物賽道還有哪些新故事可講？

壹DU財經·2024-04-15

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“互聯網嘴替對話小貓”“會跳舞的奶牛貓”“誰說人類不能生小貓”“貓好人壞”“優(yōu)衣庫嬰兒馬甲，貓咪的新衣服”等熱梗層出不窮，人們想把寵物寵上天的心思愈發(fā)明顯。

受訪者提供抖音截圖

小到吃穿用度、美容洗護，大到醫(yī)療、教育，寵物存活期間的服務越來越齊全。而在心愛的寵物逝世后，專業(yè)的殯葬、AI復活，也齊齊上陣。

無數寵物細分類目的精耕，再次印證了中國寵物市場的蓬勃之勢。為何人們愿意在寵物身上投入如此多的心力、財力？在行業(yè)向上趨勢中，還有哪些新故事可講？

01 市場日益完善，服務更加細化

還記得此前被瘋搶的麥當勞貓窩嗎？去年11月15日，麥當勞推出50萬份貓窩周邊，三款“袋袋貓窩”將登陸全國超5000家提供麥樂送外送服務的麥當勞餐廳，在麥當勞App購買99元的“喵喵雙人餐”即可隨機獲得“袋袋貓窩”1個。

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麥當勞官微

99元的套餐贈送一個貓窩，減去實際上套餐的價錢，一個貓窩大概要五六十元，對于貓窩來說這個價格可不算便宜，但仍有很多鏟屎官趨之若鶩。一些消費者表示，貓窩每天上線沒多久就售罄，非常難搶。

除麥當勞以外，霸王茶姬、一點點、奈雪的茶、塔斯汀、必勝客等茶飲或餐飲品牌都曾推出過貓窩周邊。在此背后，是更多品牌轉變思路，通過跨界，來抓住寵物背后的消費者。

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霸王茶姬官微

寵物市場成為新增量，早已是業(yè)界共識?？缃缁蛟S可以在短時間內搏得消費者好感，但想要長期收獲用戶，還需要創(chuàng)業(yè)者市場的持續(xù)深耕。

天眼查數據顯示，近五年來，全國寵物經濟相關注冊企業(yè)數量翻了14倍，開一家寵物店成為自主創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)的熱門選項。截至2023年10月，全國寵物經濟相關注冊企業(yè)數量超過154.9萬，超過3/4都是個體工商戶。

這些企業(yè)中又分門別類、不斷細化，衍生出從生到死的“一條龍”服務。從寵物食品、寵物用品的選擇，到寵物醫(yī)療、寵物教育、寵物保險、寵物殯葬、寵物托運、寵物寄養(yǎng)，以及寵物溝通師、寵物攝影、寵物美容等品類繁多的細分領域。

而在其中每個細分領域還會被細分。

以貓糧為例。貓糧按性質分為干糧和濕糧，按年齡分為幼貓糧、成貓糧和高齡貓糧，對應貓咪的身體狀態(tài)又分為去毛球貓糧、發(fā)腮貓糧、敏感腸胃貓糧等等，除了糧，還有主食罐頭、零食罐頭、凍干零食、貓條、營養(yǎng)膏、維生素、鈣片等各式零食和補品。

除了吃穿用度的“基建”外，如何更好地照顧寵物，給予他們更好的生活品質，成為不少養(yǎng)寵人的訴求。比如，節(jié)假日期間寵物的照料問題就極為典型。

95后“鏟屎官”彤彤表示：“每次節(jié)假日期間想要出去玩都會擔心家里的貓咪，短時間還好，長時間就很難辦了。選擇上門喂養(yǎng)又害怕不安全，寄養(yǎng)又怕應激。”一次偶然的機會，被朋友安利了小佩的自動喂食機和寵物攝像頭，“媽媽再也不用擔心小貓咪沒飯吃了。”

作為寵物界的消費電子，智能用品的市場很可觀。Global Market Insights 數據顯示，2023 年全球寵物智能用品市場規(guī)模為 73.6 億美元，預計 2028 年將達到 200 億美元左右，年復合增長率達 19%。

和人類一樣，寵物也需要本地生活服務。打開美團，點開其中的寵物頻道，洗澡、美容、樂園、攝影、訓練等一系列服務極為齊全。

美團截圖

劉先生是一名從業(yè)十余年的寵物美容師，在上海的某家連鎖寵物店工作，他談道：“明顯能感受到近年來愛寵人士消費觀念的變化，現在的寵物美容并不便宜，做一次最少要百元，但是依然沒有阻擋人們?yōu)閷櫸锩廊莸臒崆??！?/p>

不管是食物的選擇，抑或是智能用品、本地生活服務，這些包含了寵物從出生到死亡再到日常生活的行業(yè)，已經逐漸在寵物的身后形成了一條完善的產業(yè)鏈，并且還在生發(fā)出更多細分服務。

02 為了情緒價值，一切都值得

寵物主子為何愿意為養(yǎng)寵付出，這一點，值得深思。

在走訪了諸多養(yǎng)寵人士后發(fā)現，“情緒價值”成為他們口中提及極高的詞匯。

一位曾失業(yè)一年多的小姐姐提到：“還好有貓咪陪著我度過了最困難的時期。否則，不知道生活有什么指望。”有兩個孩子的小靜稱，從懷孕期開始養(yǎng)的狗狗，一直陪伴著孩子長大，是孩子最忠實的伙伴，也教會了孩子責任與愛。

的確，當下，寵物在家庭中的地位早已發(fā)生變化。不同于過去的傳統(tǒng)觀念：狗是“看大門的”，貓是“抓老鼠的”；“人吃什么，狗吃什么”“人用什么，狗用什么”，剩飯剩菜、掉在地上的殘羹就是寵物的食物。現在的寵物被賦予了“人的屬性”，開始向情感陪伴角色轉變，越來越多的“貓主子”“狗兒子”成為人們家庭中的一員。更是為養(yǎng)寵人士提供情緒價值的“載體”。

90后女生小優(yōu)表示：“小的時候家里就養(yǎng)過一只看門狗，終其一生都被鎖鏈圈在小小的一塊地方。從那時候起，我就決定以后一定要養(yǎng)一只屬于自己的狗，好好對待他?！比缃癯赡旯ぷ髁说男?yōu)終于有了一只自己的小狗多多，從狗糧、零食、玩具的選擇，再到洗澡、生病，小優(yōu)已經把多多當做了另一個家人。

離開家鄉(xiāng)獨自來到北京工作的北漂青年小玫表示：“有時候一個人下班回到家真的有些冷冷清清，但自從養(yǎng)了貓咪之后，下班后看到貓咪伸著懶腰跑到門口來迎接我，感覺一天工作的疲憊都被一掃而空了?！毙∶凳且粋€堅定的不婚主義者，“一想到結婚生子之后和老公吵架和孩子生氣、維護婆媳關系感覺頭都要大了，而所謂的情緒價值還不如養(yǎng)一只貓來得快?！?/p>

與小玫不同，95后彤彤和男朋友一起養(yǎng)了兩只貓，“養(yǎng)寵如育兒，和男朋友一起為貓咪挑選貓糧、貓砂、一起鏟屎、一起帶去打針看病，仿佛看到了婚后一起養(yǎng)孩子的畫面，也更能從中看出兩個人是否合適?！蓖硎荆骸岸茵B(yǎng)了貓之后兩個人都變得格外有耐心了，有的時候就算吵架了看到萌萌的小貓咪在旁邊也什么氣都消了?！?/p>

不過，當寵物不幸離世時，寵物主子的傷心也同樣不亞于親人的離開。上月初，小靜家養(yǎng)了13年的狗狗走了，全家人都陷入悲傷。雖然知道這已經是高壽，從去年手術為狗狗做手術時已經有心理準備，但當這一天到來時，還是忍不住，兩個孩子非常悲傷，而她自己至今想起來仍然會忍不住流淚。“13年的陪伴，早就把狗狗當成了家人，感謝它陪伴了我們多年?！?/p>

事實上，將寵物當做家人，提供情緒價值的人還在增長?！?023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2023年寵物犬數量為5175萬只，較2022年增長1.1%，寵物貓數量為6980萬只，較2022年增長6.8%。

當然，一些異寵同樣也是養(yǎng)寵人士的心頭好。在一些短視頻平臺上，蜥蜴蛻皮、蜜袋鼯飛翔等視頻吸引了一大波粉絲關注。養(yǎng)蜜袋鼯的芳芳對壹度Pro表示：“看到它張開翅膀飛向我的那一刻，感覺這個世界上最依戀我的就是TA了?！倍鴮氊惖拿恳淮纬砷L，也會讓芳芳露出姨母笑。

03 還有哪些新故事？

近年來，寵物相關產業(yè)鏈已趨于完善，但與發(fā)達國家相比，仍有較大差距。據艾媒咨詢數據，2023年中國養(yǎng)寵家庭滲透率達到22%，相較于美國的70%和歐洲的46%滲透率仍有一定差距。

這樣的數據也表明，中國的寵物市場天花板足夠高。而這種天花板，一方面指市場滲透率，另一方向還在于細分市場的拓展。

比如除當前已經相對完善的吃穿用度、美容外，寵物市場一些新興的服務也正持續(xù)進化。

如“寵物復活”“寵物紀念”。寵物紀念很好理解，在淘寶搜索“寵物離世紀念”，會出現骨灰收納罐、寵物毛發(fā)定制仿真毛氈、牙齒定制飾品、寵物定制紋身，毛發(fā)紀念培育鉆石等各種相關商品和服務。不僅種類層出不窮，商品價格也從幾十到上千上萬元不等，覆蓋到各種經濟能力的人群。

與之相比，寵物復活要復雜一些，一種是AI復活。前不久，AI復活李玟、AI復活喬任梁頻頻登上熱搜，雖然其背后所引起的法律與道德問題引人思考，但無疑讓人們看到了“數字生命”的可能。而這無疑也給了寵物AI復活的商機。利用AI同樣可以讓寵物在數字世界得到“永生”，用智能對話與寵物主進行互動。

更高端層面，一些有實力的寵物主還會選擇克隆技術讓寵物“回歸”。1996年，世界上第一只體細胞克隆動物綿羊多莉誕生，拉開了利用生物技術“無性繁殖”的帷幕。時隔三十多年，這項技術從實驗室走到了商業(yè)領域，為寵物帶來了“再生”。

“女子花25萬元成功克隆去世寵物狗”“上海奶奶花18萬元克隆寵物”，這些話題的背后是寵物在人們心中的地位的提升，寵物復活技術，也正進入大眾視野。

所有行業(yè)都在ALL in AI，寵物行業(yè)也不例外。除了AI復活寵物之外，AI也被運用在寵物的各個領域。比如AI+寵物醫(yī)療，寵物不如人一樣會用語言表達自己的感受，因此很多時候寵物的看病就醫(yī)就成了難題。而AI+智能設備則可以幫助識別寵物的身體狀況，更精準、高效地解決寵物的問題。