編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 新周刊（ID：new-weekly），作者：王一旦，編輯：DR創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
大概全上海的直男，都在三月的尾巴里，扎堆聚集在富民路了。
原因無(wú)他，3月23日，潮牌Supreme中國(guó)首店正式開(kāi)業(yè)。在這一天，富民路和長(zhǎng)樂(lè)路交叉的十字路口人山人海，死忠粉們?cè)缭缇蛠?lái)到Supreme標(biāo)志性的紅色logo下排起長(zhǎng)隊(duì)，仿佛虔誠(chéng)的信徒，只等著面對(duì)面地為愛(ài)充值。
據(jù)外灘TheBund報(bào)道，盡管品牌已經(jīng)實(shí)行了預(yù)約進(jìn)場(chǎng)制，但開(kāi)業(yè)首日，顧客的平均排隊(duì)入場(chǎng)時(shí)間依然長(zhǎng)達(dá)20分鐘。
與此同時(shí)，除了一頂價(jià)值16000元的聯(lián)名假發(fā)外，Supreme與MM6（時(shí)裝品牌Maison margiela的副線品牌）的聯(lián)名新品也在線上線下售罄。
截至4月4日，該假發(fā)在Supreme小程序上仍有庫(kù)存，目前已經(jīng)下架。（圖/Supreme小程序截圖）
從銷售情況來(lái)看，Supreme這塊紅字招牌，對(duì)年輕人依然保有吸引力?？此葡残聟捙f的潮人，在追逐新潮的路上，竟也有長(zhǎng)情的一面。而Supreme首店的盛況，也多少讓人有種“今夕是何年”的時(shí)空錯(cuò)亂感。
畢竟，距離上一次Supreme在中國(guó)引發(fā)熱度，至少要掰著手指往前倒三年了。
Supreme中國(guó)首店。（圖/Supreme官網(wǎng)）
比起姍姍來(lái)遲，用鳥(niǎo)過(guò)拉弓來(lái)形容Supreme首店的進(jìn)場(chǎng)時(shí)機(jī)，或許更為恰當(dāng)。
潮牌印鈔機(jī)，死于2020？
即使是不關(guān)注時(shí)尚潮牌的人們，也一定對(duì)Supreme的標(biāo)志性logo不陌生。
Supreme是少見(jiàn)的能夠做到像愛(ài)馬仕一樣，包攬狂熱粉絲全部衣食住行的品牌。無(wú)論是杯子、行李箱、自行車，抑或是奧利奧甚至是磚頭，都能在獲得Supreme的鮮紅色logo加持后，實(shí)現(xiàn)指數(shù)式的身價(jià)翻倍和階級(jí)躍升。
2020年，Supreme曾與奧利奧餅干推出聯(lián)名單品，官方定價(jià)8美金（約合57元人民幣），幾乎是史上最便宜的Supreme單品。
印著Supreme 的奧利奧餅干。（圖/Supreme官網(wǎng)）
只不過(guò)，和所有潮牌的聯(lián)名產(chǎn)品一樣，這包紅色餅干的實(shí)際身價(jià)，其實(shí)取決于二手倒賣市場(chǎng)的定價(jià)。
而在二手網(wǎng)站上，其拍賣價(jià)從500美金漲到1萬(wàn)美金，甚至一度被拍到了3萬(wàn)美金（約合人民幣21萬(wàn)元）的天價(jià)，身價(jià)暴漲超過(guò)3000倍。
不夸張地說(shuō)，Supreme曾經(jīng)就是潮牌印鈔機(jī)“本機(jī)”。在2020年之前，即便只是一袋剛掏出來(lái)的廚余垃圾，只要打上了Supreme的紅色鋼印，也能成為街頭藝術(shù)的代表作。
所有能在二級(jí)市場(chǎng)炒作價(jià)格的品牌，都會(huì)被賦予極高的附加含義。
Supreme就是一個(gè)典型案例，畢竟Supreme的設(shè)計(jì)風(fēng)格談不上多么獨(dú)創(chuàng)，其松垮的版型更是與注重裁剪、材質(zhì)和質(zhì)感的高級(jí)服飾掛不上鉤。
Supreme的流行，更多是一種“宗教崇拜”。
畢竟在故事的最初，Supreme是以反叛的姿態(tài)被追逐的。
一個(gè)年代有一個(gè)年代的“亞比”。在20世紀(jì)90年代，Supreme就是紐約曼哈頓街頭滑板青年的“官方指定著裝”品牌。他們穿著松松垮垮的褲子和“飛人”喬丹的經(jīng)典籃球鞋，在街頭涂鴉、說(shuō)唱、滑滑板，在oldschool說(shuō)唱的沉重鼓點(diǎn)里和貝斯節(jié)奏中大罵奢侈品和上流社會(huì)，諷刺精英主義和消費(fèi)主義。
發(fā)源自滑板文化的Supreme。（圖/Supreme官網(wǎng)）
比如在紐約街頭拿著酒瓶喝酒會(huì)被罰款，為此Supreme曾經(jīng)在2007年推出過(guò)一款牛皮紙酒袋，并在酒袋底部印上F.T.P（F**K THE P***CE），儼然一副校園霸王的派頭。
反抗、叛逆、混不吝，就是Supreme最初的氣質(zhì)，也是其俘獲一大批信徒的底氣。
可以說(shuō)，Supreme是最早為那群亞文化青年代言的品牌，其流行本身就是依賴著那些街頭青年的憤怒和反叛。
但諷刺的是，在二十年后，Supreme已早早和那些叛逆青年分道揚(yáng)鑣，成為了消費(fèi)主義的代表。
畢竟當(dāng)一塊磚頭印上Supreme后，都能夠倒賣出上萬(wàn)的價(jià)格，還有比這更生動(dòng)形象的消費(fèi)主義案例嗎？
而在其后，以陳冠希、余文樂(lè)為代表的潮流icon也將Supreme帶成了一股穿搭風(fēng)尚。至此，Supreme的受眾早已與起初那群玩滑板的叛逆“亞比”相去甚遠(yuǎn)。新的Supreme消費(fèi)者可以不懂滑板，也可以不玩說(shuō)唱，他甚至可以不知道Supreme原本的含義。他們購(gòu)買Supreme的原因也足夠簡(jiǎn)單——潮就完事兒了。
一個(gè)“潮”字，足以描繪消費(fèi)世界的財(cái)富密碼，足以捋順?biāo)胁煌讌f(xié)的炸毛，也足以讓任何叛逆的面孔變得溫和。
在缺乏街頭文化的中國(guó)內(nèi)地，“潮”也是更好用的敲門磚。中國(guó)消費(fèi)者更在意排隊(duì)的人夠不夠多，轉(zhuǎn)售的價(jià)格能賺多少。甚至有一大批對(duì)Supreme毫無(wú)了解的消費(fèi)者，只認(rèn)得標(biāo)志性的紅色logo，而并不在意紅框內(nèi)的品牌名稱，大喇喇地將其稱為“superme”。
Supreme標(biāo)志性的紅色logo。（圖/官網(wǎng)截圖）
而在2020年，Supreme被VF集團(tuán)（Vans的母公司）收購(gòu)后，開(kāi)始參加巴黎時(shí)裝周、與奢侈品品牌頻繁聯(lián)名。Supreme從街頭變成了上流，與粉絲心中的原教旨Supreme相去甚遠(yuǎn)。
Supreme的核心粉絲在其被收購(gòu)后，制作了一張“Supreme死于2020年”的惡搞meme圖。（圖/instagram@ericwhiteback）
“土味logo”，互聯(lián)網(wǎng)抽象文化的鼻祖
Supreme的名聲從小眾反叛到“爛大街”，當(dāng)然不僅僅是因?yàn)楸籚F收購(gòu)。
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)興的“抽象”文化，曾經(jīng)也是Supreme走向大眾的催化劑。
潮和土的界限向來(lái)模糊，土到極致就是潮，反之亦然。在從衣柜拿出一件潮牌穿到身上之前，你也不知道最后呈現(xiàn)的效果到底是潮還是土，潮流界有自己的薛定諤。
作為曾經(jīng)在中國(guó)知名度最高的街頭潮牌，當(dāng)Supreme這個(gè)品牌失去了其本身的反叛含義后，Supreme的鮮紅色logo就被簡(jiǎn)單化成了一個(gè)“潮流符號(hào)”。
比如，在2020年前后，在國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)上，曾經(jīng)流行過(guò)一個(gè)#萬(wàn)物皆可Supreme#的風(fēng)潮。無(wú)論多土味的畫(huà)面，只要打上黑白色的濾鏡，再印上Supreme這七個(gè)字母，就變得別有一番潮土風(fēng)味。
網(wǎng)友打造的“Supreme風(fēng)”。（圖/抖音用戶@毛智彬）
人們可以為這種惡搞行為賦予很多意義，但不可避免的是，在這樣一番抽象操作后，Supreme的品牌也在變俗。
作為一家潮牌，不夠酷是可以用愛(ài)包容的，變俗卻萬(wàn)萬(wàn)難以原諒。
更糟糕的是，如果剝離掉品牌本身的反叛精神，那么Supreme的造假成本幾乎可以低到忽略不計(jì)。畢竟回歸到本質(zhì)，它只是一個(gè)印著大logo的棉質(zhì)T恤。
如果說(shuō)Supreme最大的成功之處在于塑造了街頭風(fēng)潮，那么假貨就比較像病毒式流行之后所引發(fā)的次生災(zāi)害。
這讓Supreme成為“含假率”最高的幾個(gè)街頭品牌之一，并在巔峰期以另一種意義占領(lǐng)街頭——滿大街都是穿著Supreme（無(wú)論真假）的人頭。
Supreme2024春夏部分新品。（圖/Supreme2024春夏lookbook）
無(wú)論是一比一復(fù)刻余文樂(lè)穿搭的精神港男，還是短視頻搖花手的小伙兒，在穿衣這一點(diǎn)上，終于有了一個(gè)短暫的相交點(diǎn)，那就是四處泛濫的Supreme。
在某個(gè)時(shí)間段，Supreme甚至成了土潮穿搭的代言人。
從小眾到爆火，從假貨爛大街再到慢慢失去熱度，在正式進(jìn)駐中國(guó)之前，Supreme幾乎已經(jīng)走完了一個(gè)品牌的發(fā)展歷程。
這不得不讓人在心底打上一個(gè)問(wèn)號(hào)：在品牌回歸沉寂后，Supreme終于進(jìn)駐中國(guó)，真的來(lái)得太晚了嗎？
潮牌們，終于又想起中國(guó)了？
無(wú)論對(duì)Supreme的態(tài)度如何，肉眼可見(jiàn)的是，在被VF集團(tuán)收購(gòu)之后，Supreme的收入的確下滑了不少。
今年2月，VF集團(tuán)曾經(jīng)公開(kāi)表明不排除將Supreme進(jìn)行出售的可能。
Supreme截至2023年3月的財(cái)年?duì)I業(yè)收入低于2022年同期水平，未達(dá)6億美元的預(yù)期，凈收入也從2022年的8240萬(wàn)美元下降至6480萬(wàn)美元。而在更新的今年2月公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中，Supreme 的營(yíng)收也持續(xù)下挫。
在收入連續(xù)下降的情況下，Supreme在中國(guó)開(kāi)店的行為，很容易被外界解讀為“割最后一茬”。但事實(shí)上，對(duì)于Supreme團(tuán)隊(duì)而言，進(jìn)軍上海也許只是一個(gè)新鮮的嘗試。
Supreme中國(guó)首店。（圖/Supreme官方網(wǎng)站）
在時(shí)尚媒體LADYMAX對(duì)Supreme團(tuán)隊(duì)的專訪中，對(duì)方提到：“我們可能擁有全世界最嚴(yán)厲的批評(píng)者。無(wú)論我們做什么，總有人會(huì)說(shuō)我們應(yīng)該早點(diǎn)做，或應(yīng)該晚點(diǎn)做。Supreme很久以前就被斷定已經(jīng)死了，對(duì)吧？看看社交媒體上的評(píng)論，每個(gè)人對(duì)Supreme都有很強(qiáng)烈的觀點(diǎn)，我們被放在了如此高倍的顯微鏡下?！?/p>
在社交媒體上，“Supreme已死”的討論不絕于耳，但從實(shí)際情況來(lái)看，Supreme依舊具有一定的號(hào)召力。顯著的論據(jù)之一就是盡管Supreme上海店的定價(jià)被指全球最貴，但這也并沒(méi)有影響產(chǎn)品的銷量，甚至某些合作款依舊會(huì)在二手平臺(tái)上被炒出高價(jià)。被罵毫無(wú)誠(chéng)意的Supreme中國(guó)開(kāi)業(yè)限定帽衫，也在開(kāi)業(yè)之初迅速售罄。
此外，除了Supreme之外，曾經(jīng)那些需要代購(gòu)才能買到的潮牌，似乎集體想起了中國(guó)市場(chǎng)。比如西山徹的WTAPS、日本潮牌BEAMS，均在今年不約而同落地中國(guó)。
盡管Supreme的首店開(kāi)業(yè)，開(kāi)了一個(gè)好頭，但潮牌在中國(guó)要維持長(zhǎng)久的熱度，依然不容樂(lè)觀。畢竟這一次能夠在二級(jí)市場(chǎng)上賣出高價(jià)的，大多數(shù)是Supreme與MM6聯(lián)名的新品。而MM6在當(dāng)下，本就是另一個(gè)炙手可熱的潮流符號(hào)。
與MM6的聯(lián)名款幾乎已經(jīng)售罄。（圖/官方小程序截圖）
相對(duì)的是，Supreme的常規(guī)新款并沒(méi)有引起多大的熱度，消費(fèi)者排隊(duì)入場(chǎng)的熱情到底是關(guān)于MM6還是仍然關(guān)于Supreme本身尚未可知。
如果失去了叛逆和稀缺的Supreme不能再酷一次，開(kāi)業(yè)熱度過(guò)后，粉絲排隊(duì)的熱情還有多少呢？
參考資料
[1]姍姍來(lái)遲的潮牌王者，上海定價(jià)全球最貴. 外灘TheBund
[2]中國(guó)市場(chǎng)能「救」奢侈品，也能「救」 Supreme 嗎？.nowre
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