熱搜第一，61歲“媒婆”圈粉600萬后隱退，帶火“景區(qū)相親”

天下網(wǎng)商·2024-04-06

“景區(qū)版非誠勿擾”走紅。

編者按：本文來自微信公眾號天下網(wǎng)商（ID：txws_txws），作者：天下網(wǎng)商，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

網(wǎng)紅城市輪流做，現(xiàn)在輪到了開封。

火熱的淄博燒烤、寒冬下的哈爾濱冰雪大世界逐步褪去流量，名不見經(jīng)傳的天水麻辣燙打響了開年旅游“第一槍”。天水的熱潮尚在蔓延之時，開封猝不及防“接了棒”。

稍顯特殊的是，帶火開封的，不是地方特色吃喝和景點，而是一名“媒婆”。近期，河南開封萬歲山武俠城的《王婆說媒》節(jié)目火爆全網(wǎng)，憑借著其超強的控場能力、“爆?！钡恼Z言，飾演“王婆”的趙梅被一眾網(wǎng)友稱呼為“干娘”。

隨著王婆說媒相親片段的出圈，“開封王婆”的抖音賬號粉絲量迎來暴漲。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，其賬號半個月漲粉超500萬，目前粉絲已超600萬，其個人生活號“小白鴿喜樂會（開封王婆）”粉絲量也達(dá)到了138.9萬。這名61歲的開封大媽，意外成為開年“新晉頂流”。

關(guān)注度暴增，同樣帶火了王婆所在的萬歲山武俠城景區(qū)以及開封這座城。據(jù)同程數(shù)據(jù)顯示，假期前，開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較去年同期增長44%，其中，開封萬歲山武俠城景區(qū)旅游搜索熱度上漲7倍。

然而，4月2日下午，“萬歲山武俠城”微信公眾號突然發(fā)布通知稱，“王婆”扮演者之一趙梅因健康原因自2024年4月3日起請假一個月，在此期間，由李莉等其他扮演者為游客演出《王婆說媒》，上臺交友環(huán)節(jié)將實行線下提前預(yù)約制。

當(dāng)天下午，開封王婆在其短視頻賬號中回應(yīng)稱，最近精神、身體尤其是嗓子出現(xiàn)了一點毛病，要休息一段時間，并澄清自己并未在網(wǎng)上開婚介所。

炒作、劇本、帶貨……潑天的流量和質(zhì)疑聲齊齊到來，“新晉頂流”似乎也無所適從。王婆休假后，多地景區(qū)試圖復(fù)制挪用“王婆”，這類“景區(qū)版非誠勿擾”的熱潮，能持續(xù)多久？

漲粉500萬后隱退，王婆怎么了

在喧囂的流量漩渦中，“造神”與“毀神”，僅需一個月。

3月16日，“王婆”趙梅突然成為了開封的流量中心。爆火的源頭，是接地氣的“現(xiàn)場招親”，一位河南漯河的19歲女生，因為高顏值被挑選上臺，并現(xiàn)場擇偶，一批批男生主動跨欄上去，活脫脫像一場相親綜藝直播，該條直播切片在網(wǎng)上瘋狂流傳，不少網(wǎng)友留言：“這開封非去不可了”。

憑借著臨場反應(yīng)快、金句頻出、說媒效率奇高，游客向潮水一樣涌入，開封萬歲山景區(qū)擠滿了為王婆而來的人。半個月的時間內(nèi)，王婆短視頻賬號漲粉500萬，與網(wǎng)友的兩次線上開播互動中，日均觀看超過1200萬。

熱度驟然升高的同時，質(zhì)疑聲逐漸浮現(xiàn)。

不少聞風(fēng)而動的網(wǎng)紅為增加曝光度，謊稱相親者上臺蹭流量，近半個月以來，王婆說媒舞臺前時常被自媒體博主“攻陷”，他們早早的架好自拍桿，開好直播間，只待“王婆”出場，這樣的場景，與此前山東大衣哥、拉面哥、淄博鴨脖小哥走紅后的處境如出一轍。

王婆說媒雖然本沒有劇本，但由于臺上的幾分鐘并不足以甄別出一個合格的相親者，問題不少。一名已婚男子在王婆說媒的臺上“勇敢追愛”事件引起輿論的軒然大波，不少觀眾開始質(zhì)疑相親的真實性。

這個舞臺每天、每小時甚至每刻鐘都在輪番上演著不同的戲碼。風(fēng)波頻發(fā)，使得“王婆”趙梅面臨著不小的心理壓力。在清明假期客流高峰到來之時，趙梅宣布了休假。面對媒體她表示自己或?qū)⑥o職：“我可能要隱退了，我一個老太太過個平常生活，讓景區(qū)我那個小舞臺冷靜冷靜，如果他們還需要，我再去，從零開始?！?/p>

“王婆模式”被效仿，能否誕生新頂流

王婆雖休假，但余溫尚在。

從景區(qū)直播中能看到，4月4日清明節(jié)假期第一天，想要脫單的男男女女，從全國各地趕往開封，聚集在了萬歲山愛情大舞臺下面。新的媒人李莉出演的“李婆”“李嫂子”登場，臺下人山人海，上臺相親的男女絡(luò)繹不絕，現(xiàn)場圍觀的游客擠滿了整個場地。

為了更好地把關(guān)，4月2日，萬歲山景區(qū)更改《王婆說媒》節(jié)目規(guī)則，實行線下提前預(yù)約制，有意向交友的單身男女憑實名信息預(yù)約，需確保自己為單身狀態(tài)。現(xiàn)場已劃分為單身男嘉賓區(qū)、單身女嘉賓區(qū)、游客觀看區(qū)。

此外，“萬歲山武俠城”稱，4月11日，景區(qū)將正式啟動上巳節(jié)“遇見愛情”活動，王干娘將在線幫大家說媒。

開封“王婆說媒”火了，其他地方的“王婆”也都坐不住了。

在文旅內(nèi)卷激烈的當(dāng)下，各地“王婆”紛紛登場，河南平頂山、廣西玉林容縣、福建漳州、湖北黃岡市黃州、陜西咸陽，越來越多新版本的王婆橫空出世，成為新晉網(wǎng)紅打卡點。

洛陽姚員外招親、南陽獨山王婆、嵩山月老、商丘月老紛紛上線。在河南周口，其中一位模仿者從頭到腳復(fù)制了開封“王婆”的造型，穿著打扮、言談舉止都極為相似；河南登封也不甘落后，推出了“月老牽線”，身穿大紅袍，手拄拐杖，滿頭白發(fā)的月老現(xiàn)場說親；憑借麻辣燙出圈的天水，也將推出伏羲廟會相親，為想要交友的男男女女搭建一個平臺。

《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，各地相親過程大同小異，大多數(shù)是從現(xiàn)場的觀眾中臨時選人上臺，在臺上提出自己的條件和要求，現(xiàn)場牽線，愿意交往的人互加微信好友，主打一個真實接地氣。

從現(xiàn)場火爆程度來看，雖沒有開封萬歲山熱度高，但試水“王婆模式”的景區(qū)人流量大多有明顯攀升。在短視頻平臺中，目前的一眾模仿者中，陜西金花婆婆熱度逐漸攀升，但從整體來看，整體聲量并不大，尚未有出圈的新媒婆。

相親，為何成景區(qū)出圈“密碼”

自從“王婆說媒”大火，網(wǎng)上出現(xiàn)各種關(guān)于要去開封相親的段子。有網(wǎng)民打趣道：“人人都說單身好，人人都往開封跑?！?/p>

從淄博燒烤到哈爾濱的出圈，再到甘肅天水麻辣燙、王婆說媒的爆火，近一兩年來，小城文旅的網(wǎng)紅之路走的越來嫻熟。帶有地域特色的美景、美食、事件在社交媒體出圈，進(jìn)而帶動線下人流量暴漲，再疊加一系列打卡、探店熱潮、網(wǎng)絡(luò)熱搜話題，進(jìn)一步推高熱度。

此前出圈的小城文旅事件，仍是與地域深深綁定，例如騰騰熱氣的淄博燒烤，在本地吃才更對味，到了哈爾濱，才能感受最特色的“冰雪奇緣”，對“爾濱寵客”的宣傳，是這些城市營銷上的亮點。而相較之下，“王婆說媒”卻有更大的普適性，不僅成了全國性的話題，甚至帶動了各地景區(qū)模仿的熱潮。

線下相親，為何能成文旅的新流量密碼？這種形式為何備受年輕人追捧？究竟共鳴了誰的情緒價值？

首先，高喊“只搞錢不戀愛”的年輕人，婚戀需求其實一直在。從最早的婚介所，再到世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)，這兩年，短視頻平臺上的相親直播間悄然興起，紅娘主播開一個直播間，嘉賓輪番開音頻或視頻見面，線上的“非誠勿擾”無時不刻都在上演。而“王婆說媒”，就像是線下相親與線上速配的結(jié)合，沒有“被安排”的不適感、效率奇高、氛圍輕松，這種形式擊中了部分的潛在婚戀需求。

其次，“景區(qū)版非誠勿擾”參與感、互動性強。從不少流傳的短視頻切片中，我們可以發(fā)現(xiàn)，王婆說媒的現(xiàn)場更像是一場小型的線下脫口秀，臺上的人說完，媒婆即興發(fā)揮、適度調(diào)侃，觀眾立刻有即時的反饋和互動，這種雙向互動，有種參加實景游戲、玩相親“劇本殺”的新奇體驗。

另外，互聯(lián)網(wǎng)語境下，年輕人更為偏愛新奇有趣的“新?！焙蛫蕵沸问?，只要形式夠松弛、夠新奇，他們便愿意去嘗試，大家即使不為相親而來，也能在“說媒拉線”的歡笑中玩一場。

第三，情緒價值是核心要素。很多人被王婆圈粉，并不是因為王婆真能幫他們找對象，而是喜歡這種氛圍。在現(xiàn)場相親中，王婆的表達(dá)切中大部分人的觀點她曾經(jīng)分享“不去交往，你永遠(yuǎn)遇不到對的人” “勇敢表達(dá)愛并不丟人，不要畏畏縮縮”不少金句說到了年輕人的心坎上。