過去一年，派對(duì)游戲展現(xiàn)出了超乎尋常的吸引力。也激活了一直以來縈繞在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)心頭的那個(gè)命題——下一個(gè)社交平臺(tái)是什么？《元夢(mèng)之星》的入場(chǎng)，不但改變了整個(gè)行業(yè)的格局，也讓這個(gè)命題再一次有了不一樣的況味。

騰訊對(duì)于產(chǎn)品趨勢(shì)的把握，始終有一種內(nèi)在的緊迫感。當(dāng)年，正是這種緊迫感，才有了微信這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“船票”級(jí)的產(chǎn)品。如今，騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》的定位，是新的社交平臺(tái)，是游戲國(guó)際化的重要依托，而且騰訊篤定地給予了《元夢(mèng)之星》戰(zhàn)略級(jí)的支持。

騰訊搶灘聚會(huì)游戲，元夢(mèng)三個(gè)月狂攬1.29億用戶

俗話說獨(dú)樂樂不如眾樂樂，當(dāng)與幾個(gè)好友一起玩游戲時(shí)，快樂也會(huì)疊加起來。兼具娛樂性和社交性的聚會(huì)游戲，也備受游戲玩家的認(rèn)可。

2023年12月在聚會(huì)游戲賽道，騰訊推出了《元夢(mèng)之星》。上線后，《元夢(mèng)之星》也是不負(fù)眾望，一系列運(yùn)營(yíng)動(dòng)作得到玩家和社會(huì)熱議。

在直播領(lǐng)域，《王者榮耀》主播一哥張大仙從虎牙直播跳槽抖音后，首播就選擇合作《元夢(mèng)之星》，當(dāng)晚的直播數(shù)據(jù)在抖音平臺(tái)一度僅次于春晚。與此同時(shí)，其他游戲直播平臺(tái)的頭部主播也陸續(xù)加入《元夢(mèng)之星》游戲的推廣之中，讓不同圈層的玩家都認(rèn)識(shí)到了聚會(huì)游戲的樂趣。

在社會(huì)責(zé)任方面，《元夢(mèng)之星》過了一系列正向價(jià)值相關(guān)的探索。比如12月初，還未上線的《元夢(mèng)之星》攜手中國(guó)記協(xié)向甘肅文縣二中捐贈(zèng)“未來教室”，將前沿科學(xué)技術(shù)帶入課堂，學(xué)生們不僅能學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)操作技巧，還能接觸到3D打印、機(jī)器人AR/VR互動(dòng)、眼動(dòng)追蹤等最前沿的科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品。不久后，游戲又聯(lián)合新華社幫扶辦和騰訊成長(zhǎng)守護(hù)在新河縣堂陽中學(xué)捐建了一間“未來教室”，為更多青少年帶去科技“大禮盒”。

更為關(guān)鍵的是，《元夢(mèng)之星》上線后逐步改變了大眾對(duì)聚會(huì)游戲低幼化的刻板認(rèn)知。此前，《蛋仔派對(duì)》等聚會(huì)游戲涉及未成年用戶的一些爭(zhēng)議，曾被央廣網(wǎng)、北京青年報(bào)、極目新聞等媒體接連報(bào)道。而《元夢(mèng)之星》并未將目光停留在未成年人這一賽道，借助社交關(guān)系鏈條打通多圈層的社交關(guān)系，這也導(dǎo)致其用戶年齡跨度較大，占比相對(duì)較為均衡。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)DataEye測(cè)算，《元夢(mèng)之星》當(dāng)中00后占比22.53%、90后占比28.12%、80后占比30.11%、70后占比15.94%，其余占3.3%。

同時(shí)，根據(jù)Dataeye測(cè)算，《元夢(mèng)之星》在免費(fèi)榜單，內(nèi)容生態(tài)增長(zhǎng)情況和用戶數(shù)據(jù)成長(zhǎng)速度超越所有同類產(chǎn)品上線初期三個(gè)月的表現(xiàn)。新用戶的時(shí)裝福利，推出微信小游戲等運(yùn)營(yíng)手段，都為《元夢(mèng)之星》的攻城略地提供了助力。

期間，《元夢(mèng)之星》接連亮相央視跨年晚會(huì)、央視元宵晚會(huì)，讓聚會(huì)游戲成為家庭、朋友聚會(huì)娛樂的新選擇。

本周二，游戲數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Dataeye發(fā)布了騰訊游戲相關(guān)的市場(chǎng)觀察報(bào)告。報(bào)告顯示，《元夢(mèng)之星》上線三個(gè)月突破性的完成了1.29億的注冊(cè)用戶規(guī)模，超越所有同類產(chǎn)品上線初期三個(gè)月的表現(xiàn)，是近年游戲行業(yè)增長(zhǎng)最快的游戲之一。

也就是說，以上線首三個(gè)月的表現(xiàn)對(duì)比，《元夢(mèng)之星》的表現(xiàn)要優(yōu)于《蛋仔派對(duì)》同期表現(xiàn)。而這也意味著，聚會(huì)游戲從一枝獨(dú)秀轉(zhuǎn)為了雙強(qiáng)爭(zhēng)霸時(shí)代。

翻譯翻譯，啥叫騰訊的戰(zhàn)略級(jí)支持

2023年初，丁磊表示，網(wǎng)易將繼續(xù)投入更多研發(fā)力量和經(jīng)營(yíng)資源在《蛋仔派對(duì)》上。無獨(dú)有偶，《元夢(mèng)之星》也是騰訊的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，整個(gè)騰訊的各個(gè)業(yè)務(wù)線都為《元夢(mèng)之星》提供了巨大的支持。

據(jù)悉，《元夢(mèng)之星》由騰訊IEG旗下研發(fā)實(shí)力最強(qiáng)的天美工作室群主導(dǎo)研發(fā)。更是開創(chuàng)性打通了微信和QQ雙平臺(tái)，線上一鍵組隊(duì)，打通熟人關(guān)系鏈，騰訊生態(tài)給予前所未有支持。

在營(yíng)銷上，騰訊傾集團(tuán)資源鼎力相助，正因如此讓《元夢(mèng)之星》得以在3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)1.29億注冊(cè)的“神跡”。

據(jù)媒體報(bào)道，在今年年初的騰訊年會(huì)中，馬化騰也提及了《元夢(mèng)之星》，在他看來《元夢(mèng)之星》入局雖晚，但對(duì)于騰訊來說并不僅僅是一款游戲，“游戲+社交關(guān)系鏈”的產(chǎn)品與流量組合模式的重要產(chǎn)品，并寄予了厚望。

同時(shí)，網(wǎng)傳今年騰訊年會(huì)對(duì)《元夢(mèng)之星》的基本定性是“初步取得規(guī)模，有為持久競(jìng)賽”。正因如此，從上線至今，騰訊將更多精力放在了用戶體驗(yàn)的提升上。

元夢(mèng)不只是游戲，更是騰訊的新社交工具，是連接陌生人/熟人社交的娛樂平臺(tái)，這個(gè)賽道拼的是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，因此元夢(mèng)不著急商業(yè)化。接近騰訊 IEG 人士曾對(duì)虎嗅表示，“部分原因是《元夢(mèng)之星》并未展開大力度商業(yè)化拉收，現(xiàn)階段收入還不是《元夢(mèng)之星》的發(fā)力重點(diǎn)。”

對(duì)比之下，作為一款上線一年多的成熟產(chǎn)品，《蛋仔派對(duì)》雖然號(hào)稱是戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，但卻要承擔(dān)網(wǎng)易的營(yíng)收壓力。2023年網(wǎng)易手游凈收入占在線游戲凈收入的75.2%，相較于2022年的67%增長(zhǎng)8.2%，對(duì)此網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中表示，手游收入占比的增加《蛋仔派對(duì)》收入增加貢獻(xiàn)巨大。對(duì)比之下，當(dāng)前才上線三個(gè)月的《元夢(mèng)之星》還處于玩家生態(tài)快速發(fā)育的階段，因此會(huì)側(cè)重于生態(tài)建設(shè)而不是快速變現(xiàn)。

因?yàn)樯虡I(yè)化壓力不同，導(dǎo)致《蛋仔派對(duì)》并不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。比如，《蛋仔派對(duì)》限時(shí)充值返利活動(dòng)的最高額度高達(dá)1288，《元夢(mèng)之星》的類似活動(dòng)則為998元。《蛋仔派對(duì)》今年以來商業(yè)化時(shí)裝數(shù)量和時(shí)裝單價(jià)均超過《元夢(mèng)之星》。兩相比較，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《蛋仔派對(duì)》對(duì)于營(yíng)收表現(xiàn)出了更強(qiáng)的渴望。

在聚會(huì)游戲進(jìn)入兩強(qiáng)并立時(shí)代后，雙方的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

鯰魚效應(yīng)，完整生態(tài)鏈助力《圓夢(mèng)》持續(xù)破局

當(dāng)前《元夢(mèng)之星》的首要目標(biāo)，就是穩(wěn)固并提高DAU。除了大規(guī)模的宣傳和下載外，用戶的留存對(duì)于DAU貢獻(xiàn)同樣巨大，產(chǎn)品質(zhì)量和可玩性則是提升《元夢(mèng)之星》黏性的關(guān)鍵。

《元夢(mèng)之星》擁有眾多模式，其中涵蓋吃雞模式、滑雪競(jìng)速模式、賽車模式、槍戰(zhàn)模式、大亂斗等，涵蓋了市面上大部分社交游戲玩法，在生態(tài)營(yíng)造中不但打通了社交鏈，實(shí)現(xiàn)了QQ區(qū)和微信區(qū)的直接互通，更是打通了騰訊視頻、QQ音樂的泛娛樂資源。和朋友一起看電影、追劇、聽音樂，一邊游戲一邊娛樂的模式，備受玩家好評(píng)。

此外，在《元夢(mèng)之星》中，玩家可以使用地圖編輯器打造地圖，成為“造夢(mèng)師”。為鼓勵(lì)玩家參與創(chuàng)作，《元夢(mèng)之星》重磅推出首期“10億造夢(mèng)計(jì)劃”，設(shè)置10億造夢(mèng)基金對(duì)UGC地圖創(chuàng)作者進(jìn)行全方位扶持，涵蓋了創(chuàng)作者能力培養(yǎng)、收益、職業(yè)化等多個(gè)發(fā)展路徑。

目前，眾多“造夢(mèng)師”在名氣和收益上已經(jīng)取得一定的成果。比如，“造夢(mèng)師”兔兔大魔王打造的“萬物有靈 遇見神鹿”地圖備受玩家喜愛，甚至在張大仙的直播中得到了推薦，兔兔大魔王一夜之間就成為了《元夢(mèng)之星》里的名人。騰訊對(duì)于UCG地圖創(chuàng)作者的扶持，讓無數(shù)玩家意識(shí)到，“造夢(mèng)師”這個(gè)職業(yè)可以從游戲里走向現(xiàn)實(shí)中。

在此之前，數(shù)字設(shè)計(jì)對(duì)于年輕人來說一直是很模糊的概念。《元夢(mèng)之星》的“造夢(mèng)師”則將這一模糊的概念具現(xiàn)化，對(duì)于充滿想象力和創(chuàng)造力的年輕人來說，這將會(huì)是一個(gè)非常不錯(cuò)的就業(yè)方向?！对獕?mèng)之星》官方還推出了創(chuàng)業(yè)幫扶專項(xiàng)，助力優(yōu)秀創(chuàng)作者設(shè)立工作室，并為其提供基金扶持，讓創(chuàng)作更加專業(yè)化。

值得關(guān)注的是，《元夢(mèng)之星》的目光并未停留在娛樂上，還嘗試加入了教育屬性。2024年3月，《元夢(mèng)之星》與2019年成立的騰訊扣叮聯(lián)合推出“元夢(mèng)扣叮”編程功能，集成騰訊扣叮多年積累的可視化編程技術(shù)能力，給地圖創(chuàng)作者們提供門檻更低的趣味創(chuàng)作工具。

游戲的開發(fā)需要通過C/C++、Lua、Javascript等文本化的計(jì)算機(jī)編程語言，不但學(xué)習(xí)困難，在復(fù)雜的開發(fā)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)起來也比較困難，勸退了眾多游戲編程意向者。通過可視化編程工具，用戶可以像搭積木一樣，通過拖動(dòng)模塊對(duì)事件、角色、動(dòng)作等進(jìn)行組合拼接，實(shí)現(xiàn)跑酷類、對(duì)戰(zhàn)類、闖關(guān)類游戲的綜合設(shè)計(jì)。在游戲的同時(shí)，又讓玩家體驗(yàn)了編程的樂趣，切實(shí)貫徹了寓教于樂的教育理念。

與此同時(shí)，《元夢(mèng)之星》還在持續(xù)構(gòu)建游戲內(nèi)容生態(tài)和賽事生態(tài)，為游戲生態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作者提供了3億元獎(jiǎng)金，電競(jìng)生態(tài)的首年投入也達(dá)到了1個(gè)億。

毫無疑問，通過激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)，《元夢(mèng)之星》盤活了游戲產(chǎn)品上下游的生態(tài)鏈：直播，公會(huì)，MCN，創(chuàng)作者，媒體，達(dá)人，都可以在《元夢(mèng)之星》生態(tài)中，找到全新的機(jī)遇。《元夢(mèng)之星》也將在生態(tài)鏈豐富后，得到正向反饋。

經(jīng)過多年發(fā)展，游戲早就成了社會(huì)精神生活和娛樂中不可或缺的一部分。以《元夢(mèng)之星》為代表的騰訊游戲，秉持和詮釋了一種價(jià)值觀，那就是做好產(chǎn)品，做好陪伴，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，這一方面得益于騰訊多元化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，但最重要的還是騰訊的基因——始終在做服務(wù)用戶的事情，并以此延展各種業(yè)務(wù)。

雖然，行業(yè)普遍認(rèn)為聚會(huì)游戲進(jìn)入了雙雄時(shí)代。但深潛atom認(rèn)為，這個(gè)雙雄的格局是短暫的，騰訊還有UGC，社交，輕商業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)易這個(gè)時(shí)候的手牌，已經(jīng)不多了。