過去一年，派對游戲展現(xiàn)出了超乎尋常的吸引力。也激活了一直以來縈繞在中國互聯(lián)網(wǎng)心頭的那個命題——下一個社交平臺是什么？《元夢之星》的入場，不但改變了整個行業(yè)的格局，也讓這個命題再一次有了不一樣的況味。
騰訊對于產(chǎn)品趨勢的把握，始終有一種內(nèi)在的緊迫感。當年，正是這種緊迫感，才有了微信這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)“船票”級的產(chǎn)品。如今，騰訊對《元夢之星》的定位，是新的社交平臺，是游戲國際化的重要依托，而且騰訊篤定地給予了《元夢之星》戰(zhàn)略級的支持。
騰訊搶灘聚會游戲，元夢三個月狂攬1.29億用戶
俗話說獨樂樂不如眾樂樂，當與幾個好友一起玩游戲時，快樂也會疊加起來。兼具娛樂性和社交性的聚會游戲，也備受游戲玩家的認可。
2023年12月在聚會游戲賽道，騰訊推出了《元夢之星》。上線后，《元夢之星》也是不負眾望，一系列運營動作得到玩家和社會熱議。
在直播領(lǐng)域，《王者榮耀》主播一哥張大仙從虎牙直播跳槽抖音后，首播就選擇合作《元夢之星》，當晚的直播數(shù)據(jù)在抖音平臺一度僅次于春晚。與此同時，其他游戲直播平臺的頭部主播也陸續(xù)加入《元夢之星》游戲的推廣之中，讓不同圈層的玩家都認識到了聚會游戲的樂趣。
在社會責任方面，《元夢之星》過了一系列正向價值相關(guān)的探索。比如12月初，還未上線的《元夢之星》攜手中國記協(xié)向甘肅文縣二中捐贈“未來教室”，將前沿科學(xué)技術(shù)帶入課堂，學(xué)生們不僅能學(xué)習(xí)計算機操作技巧，還能接觸到3D打印、機器人AR/VR互動、眼動追蹤等最前沿的科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品。不久后，游戲又聯(lián)合新華社幫扶辦和騰訊成長守護在新河縣堂陽中學(xué)捐建了一間“未來教室”，為更多青少年帶去科技“大禮盒”。
更為關(guān)鍵的是，《元夢之星》上線后逐步改變了大眾對聚會游戲低幼化的刻板認知。此前，《蛋仔派對》等聚會游戲涉及未成年用戶的一些爭議，曾被央廣網(wǎng)、北京青年報、極目新聞等媒體接連報道。而《元夢之星》并未將目光停留在未成年人這一賽道，借助社交關(guān)系鏈條打通多圈層的社交關(guān)系，這也導(dǎo)致其用戶年齡跨度較大，占比相對較為均衡。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)DataEye測算，《元夢之星》當中00后占比22.53%、90后占比28.12%、80后占比30.11%、70后占比15.94%，其余占3.3%。
同時，根據(jù)Dataeye測算，《元夢之星》在免費榜單，內(nèi)容生態(tài)增長情況和用戶數(shù)據(jù)成長速度超越所有同類產(chǎn)品上線初期三個月的表現(xiàn)。新用戶的時裝福利，推出微信小游戲等運營手段，都為《元夢之星》的攻城略地提供了助力。
期間，《元夢之星》接連亮相央視跨年晚會、央視元宵晚會，讓聚會游戲成為家庭、朋友聚會娛樂的新選擇。
本周二，游戲數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Dataeye發(fā)布了騰訊游戲相關(guān)的市場觀察報告。報告顯示，《元夢之星》上線三個月突破性的完成了1.29億的注冊用戶規(guī)模，超越所有同類產(chǎn)品上線初期三個月的表現(xiàn)，是近年游戲行業(yè)增長最快的游戲之一。
也就是說，以上線首三個月的表現(xiàn)對比，《元夢之星》的表現(xiàn)要優(yōu)于《蛋仔派對》同期表現(xiàn)。而這也意味著，聚會游戲從一枝獨秀轉(zhuǎn)為了雙強爭霸時代。
翻譯翻譯，啥叫騰訊的戰(zhàn)略級支持
2023年初，丁磊表示，網(wǎng)易將繼續(xù)投入更多研發(fā)力量和經(jīng)營資源在《蛋仔派對》上。無獨有偶，《元夢之星》也是騰訊的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，整個騰訊的各個業(yè)務(wù)線都為《元夢之星》提供了巨大的支持。
據(jù)悉，《元夢之星》由騰訊IEG旗下研發(fā)實力最強的天美工作室群主導(dǎo)研發(fā)。更是開創(chuàng)性打通了微信和QQ雙平臺，線上一鍵組隊，打通熟人關(guān)系鏈，騰訊生態(tài)給予前所未有支持。
在營銷上，騰訊傾集團資源鼎力相助，正因如此讓《元夢之星》得以在3個月內(nèi)實現(xiàn)1.29億注冊的“神跡”。
據(jù)媒體報道，在今年年初的騰訊年會中，馬化騰也提及了《元夢之星》，在他看來《元夢之星》入局雖晚，但對于騰訊來說并不僅僅是一款游戲，“游戲+社交關(guān)系鏈”的產(chǎn)品與流量組合模式的重要產(chǎn)品，并寄予了厚望。
同時，網(wǎng)傳今年騰訊年會對《元夢之星》的基本定性是“初步取得規(guī)模，有為持久競賽”。正因如此，從上線至今，騰訊將更多精力放在了用戶體驗的提升上。
元夢不只是游戲，更是騰訊的新社交工具，是連接陌生人/熟人社交的娛樂平臺，這個賽道拼的是長線運營，因此元夢不著急商業(yè)化。接近騰訊 IEG 人士曾對虎嗅表示，“部分原因是《元夢之星》并未展開大力度商業(yè)化拉收，現(xiàn)階段收入還不是《元夢之星》的發(fā)力重點?！?/p>
對比之下，作為一款上線一年多的成熟產(chǎn)品，《蛋仔派對》雖然號稱是戰(zhàn)略級產(chǎn)品，但卻要承擔網(wǎng)易的營收壓力。2023年網(wǎng)易手游凈收入占在線游戲凈收入的75.2%，相較于2022年的67%增長8.2%，對此網(wǎng)易在財報中表示，手游收入占比的增加《蛋仔派對》收入增加貢獻巨大。對比之下，當前才上線三個月的《元夢之星》還處于玩家生態(tài)快速發(fā)育的階段，因此會側(cè)重于生態(tài)建設(shè)而不是快速變現(xiàn)。
因為商業(yè)化壓力不同，導(dǎo)致《蛋仔派對》并不具備價格優(yōu)勢。比如，《蛋仔派對》限時充值返利活動的最高額度高達1288，《元夢之星》的類似活動則為998元?！兜白信蓪Α方衲暌詠砩虡I(yè)化時裝數(shù)量和時裝單價均超過《元夢之星》。兩相比較，就會發(fā)現(xiàn)《蛋仔派對》對于營收表現(xiàn)出了更強的渴望。
在聚會游戲進入兩強并立時代后，雙方的競爭將會是一場持久戰(zhàn)。
鯰魚效應(yīng)，完整生態(tài)鏈助力《圓夢》持續(xù)破局
當前《元夢之星》的首要目標，就是穩(wěn)固并提高DAU。除了大規(guī)模的宣傳和下載外，用戶的留存對于DAU貢獻同樣巨大，產(chǎn)品質(zhì)量和可玩性則是提升《元夢之星》黏性的關(guān)鍵。
《元夢之星》擁有眾多模式，其中涵蓋吃雞模式、滑雪競速模式、賽車模式、槍戰(zhàn)模式、大亂斗等，涵蓋了市面上大部分社交游戲玩法，在生態(tài)營造中不但打通了社交鏈，實現(xiàn)了QQ區(qū)和微信區(qū)的直接互通，更是打通了騰訊視頻、QQ音樂的泛娛樂資源。和朋友一起看電影、追劇、聽音樂，一邊游戲一邊娛樂的模式，備受玩家好評。
此外，在《元夢之星》中，玩家可以使用地圖編輯器打造地圖，成為“造夢師”。為鼓勵玩家參與創(chuàng)作，《元夢之星》重磅推出首期“10億造夢計劃”，設(shè)置10億造夢基金對UGC地圖創(chuàng)作者進行全方位扶持，涵蓋了創(chuàng)作者能力培養(yǎng)、收益、職業(yè)化等多個發(fā)展路徑。
目前，眾多“造夢師”在名氣和收益上已經(jīng)取得一定的成果。比如，“造夢師”兔兔大魔王打造的“萬物有靈 遇見神鹿”地圖備受玩家喜愛，甚至在張大仙的直播中得到了推薦，兔兔大魔王一夜之間就成為了《元夢之星》里的名人。騰訊對于UCG地圖創(chuàng)作者的扶持，讓無數(shù)玩家意識到，“造夢師”這個職業(yè)可以從游戲里走向現(xiàn)實中。
在此之前，數(shù)字設(shè)計對于年輕人來說一直是很模糊的概念。《元夢之星》的“造夢師”則將這一模糊的概念具現(xiàn)化，對于充滿想象力和創(chuàng)造力的年輕人來說，這將會是一個非常不錯的就業(yè)方向。《元夢之星》官方還推出了創(chuàng)業(yè)幫扶專項，助力優(yōu)秀創(chuàng)作者設(shè)立工作室，并為其提供基金扶持，讓創(chuàng)作更加專業(yè)化。
值得關(guān)注的是，《元夢之星》的目光并未停留在娛樂上，還嘗試加入了教育屬性。2024年3月，《元夢之星》與2019年成立的騰訊扣叮聯(lián)合推出“元夢扣?！本幊坦δ?，集成騰訊扣叮多年積累的可視化編程技術(shù)能力，給地圖創(chuàng)作者們提供門檻更低的趣味創(chuàng)作工具。
游戲的開發(fā)需要通過C/C++、Lua、Javascript等文本化的計算機編程語言，不但學(xué)習(xí)困難，在復(fù)雜的開發(fā)環(huán)境中實現(xiàn)起來也比較困難，勸退了眾多游戲編程意向者。通過可視化編程工具，用戶可以像搭積木一樣，通過拖動模塊對事件、角色、動作等進行組合拼接，實現(xiàn)跑酷類、對戰(zhàn)類、闖關(guān)類游戲的綜合設(shè)計。在游戲的同時，又讓玩家體驗了編程的樂趣，切實貫徹了寓教于樂的教育理念。
與此同時，《元夢之星》還在持續(xù)構(gòu)建游戲內(nèi)容生態(tài)和賽事生態(tài)，為游戲生態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作者提供了3億元獎金，電競生態(tài)的首年投入也達到了1個億。
毫無疑問，通過激發(fā)競爭，《元夢之星》盤活了游戲產(chǎn)品上下游的生態(tài)鏈：直播，公會，MCN，創(chuàng)作者，媒體，達人，都可以在《元夢之星》生態(tài)中，找到全新的機遇?！对獕糁恰芬矊⒃谏鷳B(tài)鏈豐富后，得到正向反饋。
經(jīng)過多年發(fā)展，游戲早就成了社會精神生活和娛樂中不可或缺的一部分。以《元夢之星》為代表的騰訊游戲，秉持和詮釋了一種價值觀，那就是做好產(chǎn)品，做好陪伴，堅持長期主義，這一方面得益于騰訊多元化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，但最重要的還是騰訊的基因——始終在做服務(wù)用戶的事情，并以此延展各種業(yè)務(wù)。
雖然，行業(yè)普遍認為聚會游戲進入了雙雄時代。但深潛atom認為，這個雙雄的格局是短暫的，騰訊還有UGC，社交，輕商業(yè)化的優(yōu)勢，而網(wǎng)易這個時候的手牌，已經(jīng)不多了。
