春晚，是每年除夕「最大」的流量場，沒有之一。

沒錯，現(xiàn)在預測蹲點看哪個春晚同款會火，比猜春晚節(jié)目有啥新梗還要有意思。

微博@春晚

雖說春晚彩排已經捧紅了一堆新中式穿搭，但沒等到昨晚開獎那刻、沒等到各平臺熱搜發(fā)酵那刻，這場預測賭博都還有刺激感和新鮮感。

拿章若楠的粉色開衫來講，驚嘆于此毛衣顯白程度的我又趕了晚集……小品還沒結束，這穿搭就出圈了，旗艦店的同款就售罄了。我在章若楠栽倒在沙發(fā)上抱怨時成功加購，又在這一家子“論雙標”時發(fā)現(xiàn)同色款已無法下單——“請重新選擇商品規(guī)格”。

誰懂啊？現(xiàn)在看春晚還得關注一生要鏈接的中國人要鏈接的速度，“春晚爆款開獎”這天晚上，比任何一間中控嘶吼的直播間都要刺激。

龍年春晚，一幀幀「爆款」襲來，幾乎款款都在天貓旗艦店有同款，無疑是一場大型直播帶貨現(xiàn)場，一場天貓上的品牌時裝秀。尊貴的秀場貴賓無需搜索尋找商品，直接點淘寶上的“晚會同款有哪些”就能找到最全尖貨。

01看春晚的我成了秀場前排VIC

不開玩笑，昨天有種在電視前當VIC（very lmportant client 超級貴賓）的感覺。如同看了一場品牌時裝秀，不同的是，這場時間秀并不是一家獨秀，而是一場來自天貓上的品牌T臺走秀“大餐”。

其實，關于邊看邊打開淘寶、天貓這件事，網友已經靠地方臺春晚同款、春晚排練花絮操練了有幾天了。晚會還沒開始，熊貓花花大腦袋戴不下的龍帽和長相抽象中不失可愛的龍辰辰就登上熱榜，被淘寶搜羅了起來。

商家面對潑天的富貴也沒閑著，想來涂月旗艦店的客服過年前最后一件事，就是把“楊冪河南衛(wèi)視春節(jié)同款”的庫存信息、發(fā)貨信息、選碼方式整理到自動回復里。

但昨天春晚無論是秀場的風格豐富程度還是搶購的緊張程度，都顯然又上了個臺階。

朱一龍在《嘿 少年》中的紅火矜貴風令人夢回知否小公爺。紳士又潮酷的雙排扣西裝被發(fā)發(fā)奇官方海外旗艦店收入。

章若楠“代言”適配度極高的甜美少女風。小品《那能一樣嗎》中她出場還沒幾秒鐘，大家就被種草了全身——誰懂，別說那件毛衣開衫了，她的粉色襪子我都想要同款。

打眼的毛衣很快被扒出在天貓的Short Sentence 旗艦店，瞬間沖上淘寶熱搜第一，超過360萬人在搜索“章若楠”，出場不到10分鐘淘寶已售罄。那雙款式簡約卻可增高細無聲的小白鞋則被發(fā)現(xiàn)出自TATA旗艦店。

從詢問到錯過，只有兩分鐘

今年大火的老錢風由帶貨主播馬麗詮釋。白色羊毛大衣和隔老遠都看著閃的貴氣白靴搭配，簡約又有亮點。

主要是，即使脫了鞋的馬麗哆嗦個不停，這大衣也有種每個褶皺都優(yōu)雅的氣勢。腳后跟不起褶的光腿神器也被種草到我心坎里。果然老錢風靠的材質細節(jié)。

圖源：微博@橘子娛樂

魏大勛的新中式刺繡外套干練簡約，在淘寶的熱度當晚便迅速攀升。

昨晚11點左右已成爆款

這衣服還在《上春山》中和搭檔的白敬亭、魏晨形成微妙互動。有網友玩梗稱，既可以說“魏大勛魏晨都穿白色不告訴白敬亭”，也可以說是“魏大勛白敬亭約好了穿新中式不告訴魏晨”。

無論是哪種風格、不論是海外奢牌還是國內原創(chuàng)，令人眼前一亮的明星穿搭都能在淘寶天貓找到同款。這樣邊看邊貓下單，活脫脫把春晚當成了秀場，把節(jié)目看成了逛款。就是這“秀場”有時候余貨不多影響人發(fā)揮。

沒事，有最容易買到的同款給咱兜底——AD鈣奶。

而淘寶根據(jù)搜索、下單最終整理出的熱門明星同款也讓人見識了啥叫“萬能淘寶”。上至男明星的奢牌大衣，下至小尼的隱形增高墊，全都有同款。

從某種程度來說，這增高墊的“隱形”算是失效了，敗給了一生扒鏈接的淘寶。

尼格買提，對不起。

嘮口紅色號、學漢服紋樣、談顯白顯氣色穿搭……“一起嘮春晚同款”這件事似乎即將趕超“一起玩春晚?！保蔀樾碌哪旯?jié)習俗，讓我和大姨之間也有了共同話題。

02春晚，是一場大型帶貨現(xiàn)場

現(xiàn)在大家對“同款”的追求越來越高。從一開始只要顏色款式像就行，到現(xiàn)在追求旗艦店的質感、細節(jié)以及風格態(tài)度。畢竟，看著春晚即時消費，圖的便是“就是這一款”。大家把春晚看成“帶貨現(xiàn)場”，就是把熱款看得、扒得更細致。

這次章若楠穿搭的鄰家女孩感，與毛衣風格息息相關。2015年成立于上海的短句（short sentence）主打“追求恰好融入生活的時尚”，想為都市女性的衣櫥帶來舒適且高質感的必備單品。

版型簡約、彩色扣子又有些小心機，百搭又有態(tài)度的毛衣開衫能讓人一眼鐘情。

微博@章若楠

馬麗的白色大衣品牌致知暗含中式浪漫情調。該品牌名源自《禮記·大學》，意為“致意東方文化，知悉浪漫靈感……讓詩意與日常對話”。

因著物質水平的提高，相比十余年前春晚走紅的大墊肩、金外套等穿搭，現(xiàn)在走紅的春晚同款不一定擁有驚世駭俗的款式，卻通常有可以融入日常的精致巧思?！罢氯糸隆笨款伾钆?，“馬麗大衣”則依賴垂順平直的好質感。

平時苦于不知道如何在網上挑選質感版型不錯的大衣外套，有了春晚的高清鏡頭和小品中女明星的全方位動作展示，大家算是看到了更接地氣、更實用的品牌時裝秀。

而順帶著和親戚一起聊聊顏色、質感、風格還不夠，力圖還原的網友們還就這些熱款延展出了“搭配指南”。

“馬麗同款大衣怎么搭”也成為社交平臺的流量話題。大衣、光腿神器加綴鉆高跟靴是馬麗的公式，大衣、毛衣裙、勃肯鞋是通勤白領的舒適款公式，一樣能還原氣質氛圍感。

03天貓品牌贏麻了

面對“追熱款”更講究的消費者，品牌商家和平臺也做了各式各樣的升級。一是讓大家?guī)缀鯖]有“找鏈接”的麻煩和煩惱。春晚同款都能在淘寶天貓找到，且會迅速整合在熱搜和話題中。即使除夕夜，【晚會同款】會場也如約而至。為了找同款搜到頭痛的消費者，打開淘寶搜索，晚會同款有哪些，就可以把同款們一覽無余。

二是平臺也愈發(fā)有社區(qū)感?？梢钥闯鎏詫氉罱K整合的不止是干巴巴的單一熱款，而是會按風格、按熱梗、按話題給出精煉的介紹，讓大家一分鐘了解風格和這種風格的接受程度。

熱款來源、風格特點、搜索熱度一點即知

“春晚同款”走紅的路徑多次被驗證后，不少大品牌和小商家都已經找到了屬于自己的增長方式。而這背后，春晚的流量效應和天貓的平臺優(yōu)勢強強聯(lián)手，更敏銳的商家與消費者、更快速的社交媒體傳播效應，第一時間根據(jù)春晚的討論熱度給出趨勢排行——都在加速春晚成為天貓上的品牌時裝秀；龍年春晚，再次成為一場大型的帶貨現(xiàn)場。

在這天，有上鏡機會的商家可以坐好服務享受“潑天富貴”，其他商家也可能因某一風格、某類質感材質的走紅而獲商機。今年的春晚爆款序列彰顯著消費者對中式穿搭（新中式）、經典材質（羊毛、蠶絲）更為青睞，淘寶天貓不僅能全面覆蓋這些風格，還能在同款后給出類似風格材質的優(yōu)質商家推薦，為追尋優(yōu)質的消費者和等待爆發(fā)機會的商家間建立橋梁，成為春晚這一時尚秀場可靠的庫存市場。

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