編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)（ID：fhzkzk），作者：陶婭潔，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

最近科技界最火的，莫過(guò)于蘋(píng)果發(fā)布的首款頭顯Vision Pro。

自1月19日在美國(guó)開(kāi)啟預(yù)售后，火爆程度超出了不少人的想象。

最直觀的表現(xiàn)是，在預(yù)訂開(kāi)始的短短5分鐘內(nèi)，蘋(píng)果官網(wǎng)服務(wù)器就因訪問(wèn)量太大而被擠爆；由于初期備貨不足，開(kāi)訂18分鐘后庫(kù)存便售罄。

如果在開(kāi)售后半小時(shí)內(nèi)下單預(yù)訂，則所有規(guī)格的Vision Pro到貨時(shí)間至少需要等待6-7周，發(fā)貨時(shí)間也將延遲到3月。

作為一款代表了前沿科技的產(chǎn)品，Vision Pro的價(jià)格并不便宜，甚至有些貴。

據(jù)蘋(píng)果美國(guó)官網(wǎng)顯示，Vision Pro共有三個(gè)規(guī)格，256G、512G、1T，售價(jià)分別為3499美元（約25000元人民幣）、3699美元（約26600元人民幣）和3899美元（約28000元人民幣）。若要配置鏡片，還需要額外付費(fèi)。

在美國(guó)，Vision Pro預(yù)售分為線上、線下兩種方式。線上訂購(gòu)也需要復(fù)雜的流程，預(yù)售前，用戶需要完成一系列的信息填寫(xiě)工作，包括準(zhǔn)備好美國(guó)的Apple ID、電話號(hào)碼以及相應(yīng)的支付手段。

盡管還未在中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)售，但國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)了大量代購(gòu)，標(biāo)出的價(jià)格也大大超出官方價(jià)格。

《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，代購(gòu)的定價(jià)普遍在35000元至55000元之間，最高標(biāo)價(jià)近9萬(wàn)元，是原價(jià)的3倍多，而且條件還較為嚴(yán)苛。

有閑魚(yú)賣家標(biāo)注3月18日到貨，需付定金1萬(wàn)元，可接受的情況下還有9大注意事項(xiàng)，如漲跌不補(bǔ)、沒(méi)有辦法配鏡、“跳車”將扣完所有定金等。

另一邊，深圳華強(qiáng)北也開(kāi)始忙活起來(lái)。在正品發(fā)售前，售價(jià)僅在1600元左右、名為Apple Core的山寨貨已經(jīng)躺在了柜臺(tái)里，銷往各地。

被坊間諷刺“擠牙膏”式創(chuàng)新已久，庫(kù)克亟須一款被爭(zhēng)搶、被追隨的新品，甚至能重現(xiàn)此前初代iPhone發(fā)布時(shí)的尖峰時(shí)刻。

01無(wú)法回避的“槽點(diǎn)”

“就像Mac讓我們接觸到個(gè)人電腦，iPhone讓我們接觸到移動(dòng)計(jì)算一樣，Vision Pro將向我們介紹空間計(jì)算，這標(biāo)志著一個(gè)里程的開(kāi)始?！睅?kù)克此前直言。

Vision Pro的配置可謂誠(chéng)意十足：采用索尼獨(dú)家定制的micro-OLED屏幕，擁有2300萬(wàn)像素，單眼分辨率超過(guò)4K；搭載了M2芯片、全新的R1芯片和全新的操作系統(tǒng)Vision OS。其操作方式也堪稱“科幻”，用戶只需要用語(yǔ)音、手勢(shì)和一點(diǎn)點(diǎn)眼神，就能打開(kāi)圖標(biāo)進(jìn)行操作。

據(jù)庫(kù)克介紹，使用Vision Pro后，操縱和觀看將不再受顯示屏的限制。周圍的環(huán)境將變成一個(gè)無(wú)限的畫(huà)布，你可以在任何地方使用應(yīng)用程序。

就在發(fā)售后的第一周，蘋(píng)果公司邀請(qǐng)了多家媒體和嘉賓前往紐約，對(duì)Vision Pro展開(kāi)了一輪測(cè)試與體驗(yàn)。

從首批嘗鮮者的反饋看，Vision Pro的沉浸式體驗(yàn)的確可圈可點(diǎn)，有體驗(yàn)者稱，“感覺(jué)自己就沉浸在場(chǎng)景中，一切都栩栩如生?！薄把蹌?dòng)追蹤就像魔法一樣，感覺(jué)非常未來(lái)。”

然而，作為一款售價(jià)高達(dá)近3萬(wàn)元人民幣的產(chǎn)品，Vision Pro的瑕疵也同樣令人難以忽視。

首要的問(wèn)題便是太重。600多克的重量，相當(dāng)于在用戶腦袋上綁了一個(gè)12.9英寸的iPad Pro。

來(lái)自美國(guó)主流科技媒體的CherlynnLow剛體驗(yàn)了15分鐘，就感覺(jué)頭顯太重。到了第20分鐘時(shí)，幾乎已經(jīng)是疼痛難忍。

有科技博主連續(xù)三次體驗(yàn)Vision Pro，結(jié)果三次都感覺(jué)到很重。稱在長(zhǎng)時(shí)間佩戴的情況下，用戶頸部能明顯感受到Vision Pro所帶來(lái)的“壓迫感”。

當(dāng)然，“壓迫感”不會(huì)持續(xù)太久，在不外接電源的情況下，Vision Pro的外接電池最多只能支撐2小時(shí)左右。

另一大隱憂則是生態(tài)。

雖背靠蘋(píng)果強(qiáng)大的應(yīng)用生態(tài)，Vision Pro里接入的應(yīng)用仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Appfigures數(shù)據(jù)，目前App Store中只有150多個(gè)應(yīng)用明確為Vision Pro做了升級(jí)，僅為180萬(wàn)應(yīng)用中非常小的一部分。

盡管蘋(píng)果宣稱，Vision Pro一經(jīng)推出即可運(yùn)行超過(guò)100萬(wàn)款應(yīng)用。然而這些應(yīng)用中99%都可能是iPad版本，而非專為Vision Pro配屬的系統(tǒng)Vision OS設(shè)計(jì)。

海外社交平臺(tái)上，有主播爆料稱，Vision Pro里雖然預(yù)裝了多款應(yīng)用和一系列第三方應(yīng)用，但目前蘋(píng)果針對(duì)Vision Pro只優(yōu)化了大約50%，因此部分應(yīng)用的表現(xiàn)可能會(huì)低于預(yù)期。

考慮到開(kāi)發(fā)成本高昂，市場(chǎng)前景不明朗，Netflix、YouTube和Spotify三家最受歡迎的流媒體巨頭，目前都未打算為Vision Pro單獨(dú)開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。

此外，包括Google和Meta在內(nèi)的其他關(guān)鍵開(kāi)發(fā)者，似乎也準(zhǔn)備在初始階段采取回避策略。

02“王者”還是“青銅”

無(wú)論如何，充滿噱頭的Vision Pro還是賣爆了。

按照天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤的預(yù)估，Vision Pro 僅在預(yù)售的第一個(gè)周末就賣出了16萬(wàn)-18萬(wàn)臺(tái)。

以其最低單價(jià)3499美元估算，蘋(píng)果在上個(gè)周末就進(jìn)賬約5.6億-6.3億美元。

Vision Pro，是庫(kù)克打出的又一張王牌。甚至可以看作是他擺脫自己的前任——蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯光環(huán)的傾力嘗試。

作為喬布斯選定的接班人，庫(kù)克時(shí)常被拿來(lái)和喬布斯比較。盡管他領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果發(fā)展平穩(wěn)，iPhone、iPad、Mac等主要產(chǎn)品線也在持續(xù)更新，但外界仍普遍認(rèn)為，就創(chuàng)新能力而言，庫(kù)克比不上喬布斯。

因此，作為第一個(gè)完全在自己領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，庫(kù)克對(duì)Vision Pro投入了大量心力和財(cái)力。

2023蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，庫(kù)克與蘋(píng)果Vision Pro

自2008年開(kāi)始，蘋(píng)果就持續(xù)通過(guò)收購(gòu)來(lái)完善Vision Pro技術(shù)，涉及芯片、傳感器、音視頻等多領(lǐng)域，投入金額高達(dá)數(shù)十億美元。

庫(kù)克最初的設(shè)想，是將Vision Pro做成一款內(nèi)置電池、類似普通眼鏡的輕巧的可穿戴設(shè)備。蘋(píng)果的工程部門費(fèi)了很大力氣，未能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，最終產(chǎn)品變成了現(xiàn)在這個(gè)靠電纜連接外置電池的頭戴式裝備。

并且從庫(kù)克釋放出的信息看，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人用戶，他都想收入囊中。

不過(guò)，盡管庫(kù)克極力推薦，但Vision Pro仍要回答一個(gè)終極問(wèn)題：是否已經(jīng)“牛”到用戶必須為其買單的程度。

“Vision Pro并不完美，如果在喬布斯時(shí)代，根本不會(huì)這么被推出。喬布斯會(huì)進(jìn)行更加精心的打磨，使其成為真正劃時(shí)代的產(chǎn)品?！盬itDisplay首席分析師林芝對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示。

在林芝看來(lái)，庫(kù)克是一名市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)高手，他懂得在合適的時(shí)機(jī)釋放信號(hào)。盡管Vision Pro存在瑕疵，但是為蘋(píng)果帶來(lái)了全新的可能。蘋(píng)果的轉(zhuǎn)折也需要這樣的產(chǎn)品。

更重要的是，蘋(píng)果現(xiàn)有的產(chǎn)品都是喬布斯的“遺產(chǎn)”。庫(kù)克亟須用Vision Pro開(kāi)啟屬于他的時(shí)代，給職業(yè)生涯添上濃墨重彩的一筆，從而功成身退。

03能否成元宇宙“解藥”

對(duì)于Vision Pro，蘋(píng)果并沒(méi)有直言到底是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）還是AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備，而是發(fā)揮了一貫的風(fēng)格，打出了一款“空間計(jì)算”設(shè)備的概念。

從目前流出的信息看，Vision Pro其實(shí)是兼具VR和AR屬性的。

舉例來(lái)說(shuō)，有測(cè)評(píng)者對(duì)AppleTV+節(jié)目中的恐龍印象深刻。據(jù)描述，通過(guò)Vision Pro,能親身感受到霸王龍走到身邊、發(fā)出咕嚕咕嚕的聲音?！斑@一刻，我希望永遠(yuǎn)也不要放下頭顯?！痹搮⒂^者說(shuō)。

另一邊，Vision Pro搭載的R1芯片，主要提供的就是更加流暢逼真的AR體驗(yàn)，使數(shù)字內(nèi)容無(wú)縫地融入真實(shí)世界。

由此，不少業(yè)內(nèi)人士也將Vision Pro看作一款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯，并認(rèn)為，Vision Pro打破了VR和AR的邊界，帶領(lǐng)全行業(yè)向前走了一大步。

有VR行業(yè)前輩此前甚至在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱淚盈眶，說(shuō)Vision Pro“至少給行業(yè)續(xù)命10年”。

的確，近兩年來(lái)，曾經(jīng)一度火爆的VR、AR市場(chǎng)，連帶著背后的元宇宙逐漸被冷落。元宇宙、XR的熱度，基本已經(jīng)被橫空出世的大模型所淹沒(méi)。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，市場(chǎng)規(guī)模都在大幅度縮水；Meta、PICO等頭部企業(yè)也都經(jīng)歷了一輪大裁員，產(chǎn)業(yè)步入困頓期。

看上去，電影《頭號(hào)玩家》中暢想的那個(gè)虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的元宇宙世界，離我們已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)。

電影《頭號(hào)玩家》截圖

而今Vision Pro的出現(xiàn)，或許能喚醒人們諸多關(guān)于元宇宙的感受。但對(duì)于現(xiàn)在已經(jīng)是一片荒漠的元宇宙來(lái)說(shuō)，Vision Pro能“救活”它嗎？

林芝表示，無(wú)論是AR、VR還是元宇宙，都?xì)v經(jīng)了太多次的大起大落，至今沒(méi)有一家公司能將其真正引爆。Vision Pro給行業(yè)帶來(lái)了全新的希望，帶動(dòng)相關(guān)概念升溫、行業(yè)回溫。

“帶動(dòng)更多開(kāi)發(fā)者進(jìn)入，持續(xù)完善軟硬件生態(tài)，為行業(yè)爆發(fā)做好前期準(zhǔn)備。這也是Vision Pro發(fā)布的最大意義?！绷种フf(shuō)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Vision Pro 采用的復(fù)雜技術(shù)方法也可以融入元宇宙。這將鼓勵(lì)A(yù)R和VR技術(shù)的制造商超越元宇宙中的游戲和社交，使生態(tài)系統(tǒng)更加生動(dòng)，并使用戶更便利地去訪問(wèn)虛擬空間。對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，則可以將Vision Pro的功能整合到他們的元宇宙項(xiàng)目中，實(shí)現(xiàn)“改頭換面”的效果。

另?yè)?jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce報(bào)告，Vision Pro是蘋(píng)果拓展虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的關(guān)鍵布局。如果初期銷售強(qiáng)勁，2024年，Vision Pro出貨量可能會(huì)達(dá)到50萬(wàn)至60萬(wàn)臺(tái)。

不僅是蘋(píng)果，Meta CEO 扎克伯格也在試圖“喚醒”沉睡的元宇宙。1月19日，扎克伯格在社交媒體上分享了一則短視頻，主角從此前時(shí)常在其社交媒體中露臉的Quest系列變成了AI。

扎克伯格表示，“這項(xiàng)技術(shù)（AI）非常重要。”“下一代服務(wù)需要構(gòu)建全面的通用智能、構(gòu)建最佳的AI Agent、面向創(chuàng)作者的人工智能、面向企業(yè)的人工智能。”有業(yè)內(nèi)人士指出，看上去，這是 Meta 想要將 AI 作為實(shí)現(xiàn)元宇宙愿景抓手的又一次強(qiáng)調(diào)。

站在2024年的開(kāi)年，很難評(píng)判Vision Pro在未來(lái)到底會(huì)產(chǎn)生多大的影響。

但即便最后被證明是元宇宙荒漠中一朵小小的水花，庫(kù)克和Vision Pro也已經(jīng)盡到了應(yīng)盡之力。

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