編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 時(shí)代周報(bào)（ID:timeweekly），作者：馬歡，編輯：梁勵(lì)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

馬斯克的2023年可謂春風(fēng)得意。

這一年，他的個(gè)人財(cái)富增加了1084億美元（約合人民幣7700億元），身家達(dá)到了2549億美元（約合人民幣1.82萬(wàn)億元），增速在全球富豪中遙遙突出，穩(wěn)居世界首富的位置。

他的兩大得意之作——特斯拉和SpaceX依然在高速增長(zhǎng)：其中，特斯拉的股價(jià)在2023年上漲了100%以上，市值超8028億美元；而火箭公司SpaceX則在這一年成功進(jìn)行了90多次發(fā)射，估值飆升至1750多億美元。

馬斯克穩(wěn)固了自己的商業(yè)帝國(guó)，成功占據(jù)媒體的中心位置。但在另一邊，他收購(gòu)的推特（現(xiàn)改名為“X”）卻估值減半，他的不少爭(zhēng)議言論，也讓自己和企業(yè)的聲譽(yù)受到了沖擊與質(zhì)疑。

△馬斯克和孩子（圖源：馬斯克本人社交媒體）

但不管怎么樣，一個(gè)多面的、復(fù)雜的馬斯克，仍是這個(gè)時(shí)代最耀眼的商業(yè)巨頭。

01特斯拉、SpaceX齊頭并進(jìn)

2023年伊始，特斯拉打響價(jià)格戰(zhàn)，短短兩周便在全球十多個(gè)國(guó)家宣布降價(jià)，最高降幅逾20%。在接下來(lái)三個(gè)季度，特斯拉在各國(guó)延續(xù)了這種降價(jià)保量的策略。

這一策略取得了一定的效果。倫敦證券交易所集團(tuán)（LSEG）根據(jù)14位分析師的觀點(diǎn)預(yù)測(cè)，特斯拉2023年將在全球范圍內(nèi)交付182萬(wàn)輛電動(dòng)汽車，較2022年增長(zhǎng)37%，有望創(chuàng)下歷史新高。

但低價(jià)策略換來(lái)的，卻是盈利能力的下降。特斯拉2023年三季度財(cái)報(bào)顯示，毛利率已跌破18%，凈利潤(rùn)下滑44%。

△特斯拉的電動(dòng)皮卡Cybertruck（圖源：馬斯克本人社交媒體）

在三季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上，馬斯克抱怨美國(guó)的高利率環(huán)境影響了消費(fèi)者賣車。“我對(duì)我們所處的高利率環(huán)境感到擔(dān)憂。在大部分人買車都是貸款月付的情況下，隨著利率的升高，月付的費(fèi)用會(huì)自然升高。如果利率保持高位或者持續(xù)升高，會(huì)給人們買車帶來(lái)更大困難?！?/p>

馬斯克還強(qiáng)調(diào)了降低汽車成本的不易。他說(shuō)：“這就像幾分錢的《權(quán)力的游戲》。如果你有一輛4萬(wàn)美元的車，里面大約有1萬(wàn)件東西，每件東西平均要花4美元。為了降低成本，比如降低10%，你必須從每個(gè)零件中摳出40美分，這感覺(jué)就像用勺子挖隧道一樣?！?/p>

雖然盈利能力下降、消費(fèi)者需求放緩，但特斯拉股價(jià)在年內(nèi)的漲幅依然超過(guò)了100%，仍是2023年標(biāo)普500指數(shù)漲幅最大的股票之一。

投資者認(rèn)為，特斯拉是全球電動(dòng)車領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，未來(lái)還有望在人工智能領(lǐng)域領(lǐng)跑。

但馬斯克坦承：“特斯拉是一艘非常強(qiáng)大的船，但在暴風(fēng)雨中，再?gòu)?qiáng)的船也有麻煩?！蹦Ω康だ姆治鰩熞舱J(rèn)為，面對(duì)多家新興車企的沖擊，特斯拉將迎來(lái)一個(gè)“動(dòng)蕩不安的2024年”。

與特斯拉相比，多年燒錢、虧損嚴(yán)重的SpaceX今年終于盈利了。

據(jù)彭博社報(bào)道， SpaceX預(yù)計(jì)在2023年帶來(lái)90億美元的收入，2024年將增加到約150億美元。

目前，這家公司已在太空運(yùn)輸市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，2023年獲得多個(gè)政府合同，增強(qiáng)了其在國(guó)際政治舞臺(tái)上的影響力。

僅僅在上半年，SpaceX就執(zhí)行了全球超過(guò)64%的商業(yè)火箭發(fā)射任務(wù)，將衛(wèi)星、科學(xué)儀器和其他有效載荷送入軌道。

△SpaceX火箭（圖源：社交媒體）

《華爾街日?qǐng)?bào)》則透露，SpaceX的星鏈計(jì)劃（Starlink）有望為60個(gè)國(guó)家提供互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，重點(diǎn)關(guān)注通信服務(wù)難以覆蓋的地區(qū)。

當(dāng)然，由于馬斯克本人此前拒絕了烏克蘭在克里米亞地區(qū)開(kāi)通星鏈服務(wù)的請(qǐng)求，他也因此招致了美國(guó)參議院軍事委員會(huì)的調(diào)查。

但這些插曲絲毫沒(méi)有影響SpaceX的增值。這家還未上市的公司，目前估值已飆升至1750億美元，未來(lái)很可能更高，而這個(gè)數(shù)值已超過(guò)了美國(guó)歷史上任何一次首次公開(kāi)募股（IPO）。

02推特全面馬斯克化

幾家歡喜幾家愁，2022年被馬斯克收購(gòu)的X（前身為推特）就沒(méi)有這么風(fēng)光了。

自收購(gòu)以來(lái)，馬斯克對(duì)這家社交媒體進(jìn)行了各式各樣的改革。

先是進(jìn)行大規(guī)模的裁員，包括解雇數(shù)名高管、削減工作崗位等。馬斯克解釋說(shuō)：“當(dāng)公司每天損失超過(guò)400萬(wàn)美元時(shí)，裁員是唯一選擇?！?/p>

馬斯克更換了推特的名字和標(biāo)識(shí)，改變平臺(tái)的功能，包括認(rèn)證用戶的徽章，以及在該平臺(tái)上可以說(shuō)什么和不能說(shuō)什么的規(guī)定。

△推特改名為X（圖源：馬斯克本人社交媒體）

無(wú)法理解的網(wǎng)友在馬斯克推文的評(píng)論區(qū)，為推特立起了“墓碑”，表示“推特已死”。

馬斯克的種種改革，也遭到了多位廣告商的抵制。《華爾街日?qǐng)?bào)》直言，X平臺(tái)在美國(guó)廣告市場(chǎng)仍表現(xiàn)乏力。多家大型廣告代理公司的高管表示，他們尚未看到廣告客戶大規(guī)?；貧wX平臺(tái)的現(xiàn)象，而一些重返該平臺(tái)的廣告商，削減了廣告支出。

馬斯克也在今年9月表示，自收購(gòu)交易以來(lái)，X平臺(tái)在美國(guó)的廣告收入縮減了60%。他坦言，運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)是一個(gè)“頗為痛苦”且如同“過(guò)山車”的歷程。

2022年10月，馬斯克以440億美元的價(jià)格收購(gòu)?fù)铺?，彼時(shí)發(fā)文稱，“這只小鳥(niǎo)（推特當(dāng)時(shí)的標(biāo)識(shí)）獲得自由?！?/p>

一年后，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》透露，改名后的X公司向員工發(fā)放了股票補(bǔ)助，顯示該公司的估值僅為190億美元，與一年前馬斯克收購(gòu)時(shí)的價(jià)格相比，下降了約55%。

當(dāng)然，就算面臨廣告商的聯(lián)合抵制和大規(guī)模成本削減，但X還是存活了下來(lái)，沒(méi)有像一些網(wǎng)友所預(yù)測(cè)的那樣，在短短幾個(gè)月內(nèi)崩潰。

X未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)比比皆是，但這些挑戰(zhàn)似乎并沒(méi)有削弱馬斯克的雄心壯志。他在X平臺(tái)上置頂?shù)奶又袑?xiě)道，“X是人類的集體意識(shí)”。

032024年：帶人類去火星

對(duì)于即將到來(lái)的2024年，馬斯克依舊是那個(gè)暢所欲言的“鋼鐵俠”。

最不可思議的計(jì)劃，莫過(guò)于他想在2024年將人類送上火星。

馬斯克很早就有帶領(lǐng)人類移民火星的計(jì)劃。他解釋稱：“如果地球上發(fā)生了什么可怕的事情，無(wú)論是天災(zāi)還是人禍，我們都希望為全人類做一個(gè)保險(xiǎn)，并為此不惜代價(jià)地去冒險(xiǎn)?！?/p>

△“星艦”正在準(zhǔn)備第三次試射（圖源：馬斯克本人社交媒體）

按照他的計(jì)劃，2024年就送人類去火星，到2050年建立起能夠自給自足的火星城市。

不過(guò)馬斯克也表示，火星的首批定居者極有可能會(huì)死亡，且不是自然死亡而是意外身亡。去火星是困難和危險(xiǎn)的，不適合膽小的人。

比起看上去遙不可及的火星計(jì)劃，外界更關(guān)心的是，下一座特斯拉工廠建在哪里。

2023年，被寄予厚望的特斯拉墨西哥工廠數(shù)度被爆延期。據(jù)墨西哥媒體透露，原定2025年的投產(chǎn)計(jì)劃，可能要推遲到2027年。

在歐洲，西班牙、法國(guó)、意大利均透露出愿意與特斯拉詳談的意愿，西班牙瓦倫西亞市更是因?yàn)檫^(guò)早泄露消息而引發(fā)特斯拉方面的不快。

在亞洲，泰國(guó)總理表示特斯拉高管已考察了當(dāng)?shù)氐墓I(yè)園。而幾次談判不順利的印度，也傳出合作即將達(dá)成的消息。據(jù)印度媒體最新報(bào)道，馬斯克將于2024年1月訪問(wèn)印度，隨后宣布成立特斯拉印度公司。同時(shí)，特斯拉正與印度就建造工廠的土地進(jìn)行最后階段的談判，廠址可能選在印度總理莫迪的老家古吉拉特邦。

不管下一家工廠建在哪里，華爾街已經(jīng)預(yù)測(cè)，特斯拉有望在2024年加入“萬(wàn)億美元市值俱樂(lè)部”。

至于馬斯克本人，他認(rèn)為，特斯拉的未來(lái)不只有汽車。

12月28日，馬斯克重申，特斯拉是一家人工智能+機(jī)器人公司，而不僅僅是一家汽車公司。

“我們是一家AI/機(jī)器人公司。”馬斯克曾表示：“特斯拉幾乎所有的長(zhǎng)期價(jià)值都將來(lái)自AI和機(jī)器人，包括汽車和人形機(jī)器人。”

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