文|小魔丸

來(lái)源|博望財(cái)經(jīng)

國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)正處在風(fēng)云突變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

在經(jīng)歷了疫情的洗禮和低谷之后，2023年中國(guó)游戲在挑戰(zhàn)中迎來(lái)復(fù)蘇，行業(yè)全年實(shí)際銷售收入首次突破3000億元關(guān)口。

然而，國(guó)家新聞出版署的一紙草案擊穿了朋友圈、游戲群、投資群眾多用戶的心理防線，作為國(guó)產(chǎn)游戲江湖的兩座大山騰訊和網(wǎng)易，在二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)直線下探。

騰訊股價(jià)單日跌幅達(dá) 12.35%，市值蒸發(fā)約 3670 億港幣，網(wǎng)易股價(jià)單日跌幅高達(dá) 24.6%，市值蒸發(fā)約 1283 億港幣，兩者合計(jì)跌超 4900 億港元（折合人民幣約4500億元）。

《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》64條細(xì)則的發(fā)布，直擊游戲廠商的命門，從研發(fā)、測(cè)試、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)制約，精準(zhǔn)打擊了目前“非理性氪金”“誘導(dǎo)氪金”“無(wú)限制氪金””人性氪金“”賭博抽獎(jiǎng)泛濫”等劣質(zhì)的游戲生態(tài)。

整個(gè)游戲行業(yè)在大地震中再次迎來(lái)加速洗牌。

01

困在路徑依賴的騰訊游戲

事實(shí)上，騰訊只是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，不是游戲公司。

這么多年過(guò)去了，騰訊游戲的底層邏輯從來(lái)沒有變過(guò)。坐擁QQ和微信兩大頂級(jí)流量池，在鈔能力的加持下騰訊不斷“換皮+買量” ，以“渠道+經(jīng)費(fèi)”的核心優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)熱門賽道，找到熱門產(chǎn)品，使用“借鑒大法”換皮買量燒推廣。

以騰訊寄予厚望的新游《元夢(mèng)之星》為例。

12月15日，騰訊首款合家歡派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》正式上線，作為騰訊游戲今年的重點(diǎn)新品之一，騰訊重金砸入，首期投入14億用于《元夢(mèng)之星》的生態(tài)激勵(lì)，在上市前幾乎所有知名軟件都被元夢(mèng)之星鋪天蓋地的廣告包圍了，不僅如此，還聯(lián)動(dòng)騰訊視頻、騰訊音樂、《王者榮耀》、美團(tuán)等諸多騰訊系產(chǎn)品持續(xù)造勢(shì)。

《元夢(mèng)之星》的出現(xiàn)，是直接對(duì)標(biāo)網(wǎng)易今年的全民級(jí)游戲《蛋仔派對(duì)》，事實(shí)上，《元夢(mèng)之星》在內(nèi)測(cè)時(shí)就有玩家爆料其玩法和地圖跟其它派對(duì)游戲高度相似，網(wǎng)友們得出了一個(gè)公式:《元夢(mèng)之星》=《蛋仔派對(duì)》+《糖豆人》+《猛獸派對(duì)》。

除了這次的派對(duì)游戲，從早年的QQ農(nóng)場(chǎng)、QQ堂、QQ非車、QQ炫舞到英雄聯(lián)盟、王者榮耀、王者世界2.0…在網(wǎng)友的總結(jié)中，騰訊以往的眾多游戲幾乎都能在市面上找到相似原型，騰訊也被網(wǎng)友戲稱為“游戲的搬運(yùn)工”。

不斷“高仿”之下的騰訊，更擅長(zhǎng)的其實(shí)是賽馬機(jī)制，每次項(xiàng)目上馬賭這次能不能賺錢，沒有就找下一個(gè)項(xiàng)目繼續(xù)，周而復(fù)始。

在這種機(jī)制下，騰訊的游戲生態(tài)變成金錢至上只重視付費(fèi)的斂財(cái)方式，不需要更多研發(fā)、不需要努力更新玩法和內(nèi)容，畢竟追求新事物的風(fēng)險(xiǎn)太高，掌握人性弱點(diǎn)刺激部分RMB玩家不斷消費(fèi)才是其重中之重。

然而，在監(jiān)管的持續(xù)深化之下，追求氪金模式下的騰訊已經(jīng)顯露疲態(tài)。

2022年開始，騰訊游戲收入和用戶規(guī)模雙降，拳頭產(chǎn)品《王者榮耀》及《和平精英》的收入均出現(xiàn)下滑，今年重投入發(fā)布的《重返帝國(guó)》《黎明覺醒》也都沒能達(dá)到內(nèi)部預(yù)期。

而這一次新的草案，或?qū)⒓铀衮v訊繼續(xù)下跌。草案中限制用戶充值限額的影響最大，而騰訊的王者榮耀和和平精英收入基本上是靠賣皮膚和英雄。互聯(lián)網(wǎng)分析師于盛梅也表示：限高一定會(huì)對(duì)騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲廠商營(yíng)收帶來(lái)一定影響，靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段來(lái)留住用戶的方式會(huì)被加速淘汰。

未來(lái)，高質(zhì)量發(fā)展也將成為游戲行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。米哈游原神、王國(guó)紀(jì)元等游戲的大火，也讓人們看到了產(chǎn)品力才是游戲的決定性因素之一，而騰訊用資本和流量?jī)?yōu)勢(shì)建立的游戲版圖，將面臨更進(jìn)一步的不確定性。

02

網(wǎng)易游戲的尷尬掉隊(duì)

作為曾經(jīng)的萬(wàn)年老二，網(wǎng)易沒有騰訊的流量?jī)?yōu)勢(shì)，只能堅(jiān)持走“自研+買量”的策略。

從回合制網(wǎng)游、武俠風(fēng)MMO到武俠動(dòng)作游戲、太空戰(zhàn)斗游戲、國(guó)產(chǎn)3A大作等等，這些年網(wǎng)易始終在研發(fā)的道路上不斷努力，游戲產(chǎn)品線齊全，產(chǎn)品矩陣豐富，而從體驗(yàn)的角度，相相比騰訊，網(wǎng)易的運(yùn)營(yíng)也似乎更勝一籌。

以今年爆火的《蛋仔派對(duì)》為例。

在今年初，《蛋仔派對(duì)》迅速占領(lǐng)了App Store游戲免費(fèi)榜冠軍，今年9月蛋仔派對(duì)實(shí)現(xiàn)雙億成就，月活用戶破億，地圖總數(shù)破億。

蛋仔派對(duì)的迅速走紅，就是因?yàn)樗捏w驗(yàn)。《蛋仔派對(duì)》可以由玩家設(shè)計(jì)地圖，并租住決定游戲方式，玩家可以在這款游戲中萬(wàn)賽車競(jìng)跑酷競(jìng)速、下五子棋、射擊等等，包羅萬(wàn)象的玩法玩家很難產(chǎn)生疲倦。

派對(duì)游戲主要以輕玩法為主，主打一個(gè)歡樂，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要時(shí)刻打造出輕松歡樂的游戲氛圍更考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)能力，而網(wǎng)易的眾多手游評(píng)分也高于騰訊，體驗(yàn)更好。

但是，對(duì)比同樣靠自研、自身渠道資源同樣有限的米哈游，網(wǎng)易的研發(fā)能力、游戲質(zhì)量、和用戶體驗(yàn)就稍遜一籌。

截至2022年，米哈游在文化產(chǎn)品的工業(yè)化生產(chǎn)、人工智能技術(shù)以及云計(jì)算方面已有深度布局，申請(qǐng)發(fā)明專利超400余件（其中授權(quán)發(fā)明專利超50余件），單純比研發(fā)，網(wǎng)易已經(jīng)落入下乘。

作為后起之秀，2021年，米哈游以凈利潤(rùn)185.40億元超越網(wǎng)易游戲，2022年，據(jù)界面新聞推算米哈游全年總收入已輕松超過(guò)400億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入273.40億元，凈利潤(rùn)為161.45億。雖然米哈游的體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)易，但單論利潤(rùn)率，米哈游已超越網(wǎng)易，而其凈利潤(rùn)增長(zhǎng)也明顯更快，兩者的差距或進(jìn)一步拉開。

既沒有騰訊的渠道優(yōu)勢(shì)，又面臨被米哈游超越的境地，夾在中間的網(wǎng)易尷尬求生，搖搖欲墜。

03

新規(guī)下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

綜合看，無(wú)論是騰訊模式還是網(wǎng)易模式，買量都是適合其發(fā)展的重要一環(huán)，當(dāng)然，這也成為了摧毀國(guó)產(chǎn)游戲的劊子手。

曾經(jīng)，眾多游戲廠商利用心理學(xué)和人性弱點(diǎn)加速誘導(dǎo)玩家氪金消費(fèi)，眾多游戲本身粗制濫造、卻不計(jì)成本地做渠道推廣，雇傭大量水軍和自媒體淹沒正常玩家的聲音。

而新規(guī)的出現(xiàn)，每一條都砍在了游戲套路的大動(dòng)脈上，B站、NGA等網(wǎng)站的游戲玩家都在拍手叫好。

在內(nèi)容爆炸的環(huán)境下，用戶對(duì)于游戲品質(zhì)、社交性、細(xì)節(jié)體驗(yàn)的要求大幅提升，倒逼游戲廠商迭代升級(jí)，只有內(nèi)容和品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的正面效應(yīng)可以促使更多有創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)。

從行業(yè)角度，有法可依是一個(gè)行業(yè)野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范可控的過(guò)程，新規(guī)更會(huì)有利于減少未成年人沉迷游戲現(xiàn)象、治理網(wǎng)游“過(guò)度氪金”，對(duì)于國(guó)產(chǎn)游戲的發(fā)展顯然利大于弊。

而從投資者視角，新規(guī)告訴了游戲行業(yè)投資者達(dá)摩克里斯之劍隨時(shí)會(huì)落下，也讓當(dāng)下本就冰冷的股市雪上加霜，失去信心。短期而言，對(duì)于已經(jīng)炒作過(guò)的游戲股或?qū)⒓铀傧碌?，而?duì)于在底部還沒有炒作過(guò)的游戲股也會(huì)加速洗盤。

END

從風(fēng)向看，新規(guī)之后的游戲行業(yè)很難再回到過(guò)去高速增長(zhǎng)的時(shí)代，但在游戲精品化的趨勢(shì)下，高質(zhì)量、強(qiáng)創(chuàng)新的企業(yè)，必然在挑戰(zhàn)下迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。