編者按：本文來自微信公眾號 懶熊體育（ID：lanxiongsports），作者：喬峰 ，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2023年7月4日，B站社區(qū)發(fā)布了《關(guān)于清理體育版權(quán)賽事侵權(quán)內(nèi)容的公告》，宣布將于近期對未經(jīng)授權(quán)的體育賽事版權(quán)內(nèi)容進行規(guī)范治理。根據(jù)公告顯示，本次治理范圍包含未經(jīng)授權(quán)的體育賽事錄像、集錦等內(nèi)容，用戶昵稱、頭像同樣會受到重點監(jiān)管，而冒充賽事官方賬號發(fā)布內(nèi)容，也在管控范圍內(nèi)。

近年來B站飽受侵權(quán)困擾，而來自于體育賽事版權(quán)方的糾紛同樣引發(fā)爭議。2022年7月23日，北京市高級人民法院出具了一份裁定書，CBA起訴B站侵權(quán)，并索賠約4.06億元。目前此案并未裁定，這是截止目前體育版權(quán)侵權(quán)歷史上索賠金額最大的一樁案件。

今年6月，據(jù)天眼查顯示，B站兩家關(guān)聯(lián)公司上海寬娛數(shù)碼科技有限公司、上海幻電信息科技有限公司曾新增一則開庭公告。公告顯示，原告為美商NBA產(chǎn)物股權(quán)有限公司，案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛，該案于6月19日在天津市第二中級人民法院開庭審理。而據(jù)懶熊體育了解，此案并未開庭，NBA相關(guān)方已經(jīng)撤訴。此前，中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司也與B站關(guān)聯(lián)公司產(chǎn)生了著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛。

遭受體育版權(quán)方嚴厲監(jiān)管外，B站也愈發(fā)重視投資體育版權(quán)生意。2023年8月11日，B站宣布獲得沙特職業(yè)足球聯(lián)賽2023/24至2024/25賽季連續(xù)兩年的中國大陸地區(qū)數(shù)字媒體版權(quán)，并將全程免費直播賽事。

2021年7月運動分區(qū)的成立，曾普遍被看作是B站提高體育權(quán)重的開始。據(jù)懶熊體育觀察，彼時運動分區(qū)中，健身教學(xué)、體育知識科普等內(nèi)容一度占據(jù)主導(dǎo)，這源于疫情時代所產(chǎn)生“居家健身”的主線風(fēng)潮。

2021年12月，B站宣布獲得英格蘭足總杯2021/22至2023/24賽季連續(xù)三年的中國大陸地區(qū)數(shù)字媒體獨家版權(quán)，這成為了B站發(fā)力傳統(tǒng)體育的信號。彈幕文化“入侵”體育賽事轉(zhuǎn)播，共創(chuàng)形式衍生出全新的體育內(nèi)容生產(chǎn)邏輯：UP主參與比賽解說，圍繞賽事的復(fù)盤、分析、創(chuàng)意剪輯，現(xiàn)場觀賽類vlog以及體育人文、科普等“二創(chuàng)”內(nèi)容開始在B站不斷涌現(xiàn)。場外內(nèi)容拓寬創(chuàng)作環(huán)境，體育“二創(chuàng)”類視頻逐漸風(fēng)靡。

內(nèi)部清理、外買版權(quán)，B站似乎走向了正確的道路，突破體育版權(quán)圍城，建立起強關(guān)聯(lián)的體育社區(qū)生態(tài)，但部分內(nèi)容創(chuàng)作者們卻開始陷入版權(quán)規(guī)范導(dǎo)致的“泥潭”：視頻屢遭下架或凍結(jié)，體育賽事相關(guān)視頻涉及侵權(quán)正成為生態(tài)鏈中的新常態(tài)?；疑貛照?，內(nèi)容創(chuàng)作者的空間正被進一步壓縮。

版權(quán)收緊后

幾位上傳賽事回放、集錦類的UP主向懶熊體育反饋，“最早在去年3月就陸續(xù)有視頻受到影響，當(dāng)時主要是對即時上傳的內(nèi)容進行審核，過往侵權(quán)稿件沒有大規(guī)模下架的情況?！睋?jù)他們的表述，2023年初，體育板塊的過往侵權(quán)視頻陸續(xù)下架。一位遭下架數(shù)千條視頻的UP主向懶熊體育表示，后續(xù)會考慮調(diào)整視頻內(nèi)容或轉(zhuǎn)移至其他視頻平臺更新。

“今年5月初，B站就開始陸續(xù)下架了四、五個體育相關(guān)的視頻，”制作足球人文類內(nèi)容的UP主莫空告訴懶熊體育，“甚至一年前的視頻也會被退回并鎖定，身邊很多內(nèi)容創(chuàng)作者都和我有類似的經(jīng)歷?！?/p>

此次受監(jiān)管和沖擊最明顯的當(dāng)屬跟賽事內(nèi)容直接相關(guān)的錄像或集錦。相較之下，二創(chuàng)視頻由于其“片段化”使用賽事版權(quán)內(nèi)容，輔以文案、配樂、真人出鏡的再創(chuàng)作形式，很難簡單界定侵權(quán)問題。

對于足球賽場觀賽類視頻，B站up主山羊君Goat、漢青書半霍去病等人已向懶熊體育確認，暫未受到影響。而在NBA視頻方面，此類視頻卻得到了嚴格管控：今年年初開始，NBA賽場畫面就被明確禁止出現(xiàn)，過往存在NBA賽場畫面的視頻也一并得到下架處理。

NBA對于短視頻權(quán)益的嚴格把控，源于其高度拆分的體育版權(quán)售賣模式。2019年，騰訊與NBA續(xù)簽5年合同，至2025賽季結(jié)束后到期，合同總價約15億美元。在這份合同中，NBA刻意保留了短視頻轉(zhuǎn)播的部分權(quán)限，從法律上打破騰訊的獨家轉(zhuǎn)播地位。而在續(xù)約前一年，NBA已先后和微博、字節(jié)跳動（主要合作對象為今日頭條及抖音）、咪咕視頻簽署了合作協(xié)議，將短視頻二創(chuàng)權(quán)益分拆出售給這三大平臺，2021年又宣布與快手合作，B站并不在此列。

據(jù)懶熊體育了解，足球相關(guān)版權(quán)雖也有類似權(quán)益拆分，但暫時未像NBA如此精細。另一方面，足球版權(quán)費用近年來在中國市場大幅下滑，使其在版權(quán)維護方面的投入也有一定縮減。一位熟悉體育版權(quán)的業(yè)內(nèi)人士告訴懶熊體育：“今年西甲、英超的足球版權(quán)打包售賣價格也只有幾百、一千萬這個級別?！?/p>

懶熊體育也咨詢了部分賽事方，西甲中國方面表示并不了解此事。這一次的版權(quán)收緊，似乎更像是源于B站自行發(fā)起的風(fēng)險管控。

侵權(quán)邊界外

對于體育二創(chuàng)類視頻涉及的侵權(quán)問題，目前國內(nèi)法律仍存爭議。根據(jù)我國《著作權(quán)法》，賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目作為視聽作品或錄像制品保護，對未經(jīng)許可制作或傳播短視頻或GIF動圖會產(chǎn)生不同的影響。視聽作品的保護標準高于錄像制品，設(shè)定了復(fù)制、信息網(wǎng)絡(luò)傳播、修改、保護作品完整、改編等受保護的權(quán)項，短視頻或GIF動圖的制作與傳播無疑會侵犯這些權(quán)項。而錄像制品權(quán)利人的權(quán)項只包括復(fù)制、發(fā)行、出租、信息網(wǎng)絡(luò)傳播等，如果短視頻或GIF動圖只是對賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目非實質(zhì)部分的切搬，將不構(gòu)成對錄像制品的侵權(quán)。（延展閱讀：體育大賽接踵而至，論二創(chuàng)短視頻和GIF動圖的合法性 | 法律專欄）

B站于7月4日發(fā)布的公告中，僅以“其他涉嫌侵犯體育賽事版權(quán)方合法權(quán)益的行為”，對非體育賽事完整畫面、連續(xù)畫面片段等內(nèi)容涉及侵權(quán)的問題做出解釋。

談起B(yǎng)站版權(quán)管理愈發(fā)嚴格后，多位UP主都無奈表示：“具體涉及版權(quán)內(nèi)容的使用時長、哪些版權(quán)內(nèi)容可以使用、使用形式，這些問題我們都沒有完整認知。甚至與版權(quán)方的共創(chuàng)內(nèi)容有時也會面臨下架風(fēng)險?！?/p>

“想要視頻過審是需要看運氣的，但成功上傳后也不知何時會被再次下架?！鄙蟼餍”娺\動錄像的UP主阿新坦言。目前阿新仍繼續(xù)在B站正常更新，但視頻投稿成功率大幅降低。

區(qū)別于錄像集錦，對于二創(chuàng)視頻來說，其最直觀的價值就在于“引流”，可以迅速擴大作品受眾人群，被更多觀眾所知曉。對于游戲、電影等主觀性較強的領(lǐng)域來說，二創(chuàng)內(nèi)容反哺本體的效果更加明顯。小眾游戲、電影都能迅速依靠博主二創(chuàng)、直播帶火。而體育本身更具場景化、客觀化，二創(chuàng)反哺體育內(nèi)容的作用并不直觀，而關(guān)注相關(guān)視頻的受眾群體本身也是體育賽事的粉絲。因此，體育二創(chuàng)類視頻當(dāng)下的作用和上述領(lǐng)域還不盡相同。但在此種監(jiān)管方向下，實際上也是對內(nèi)容質(zhì)量的一種變向要求：簡單粗暴的賽事錄像不再有效，二創(chuàng)內(nèi)容也需要在形式上、畫面上做出更新和升級。這一點或許可以參考YouTube上的許多體育內(nèi)容機構(gòu)賬號。

持有版權(quán)時

“目前，愛奇藝基本沒有體育二創(chuàng)視頻發(fā)展的土壤；咪咕（G客號）則在培養(yǎng)自媒體方面有所動作，但仍受限于機制與受眾定位等問題；西瓜視頻更是連體育分區(qū)都沒有。目前來看，留給長視頻體育二創(chuàng)的，其實只有B站。”莫空分析。阿新也曾嘗試在騰訊體育、ACFun等平臺投稿，但考慮到用戶群體和便利性，B站仍是他的第一選擇。

對于長視頻的體育內(nèi)容創(chuàng)作者和受眾來說，B站依然有不可替代的作用。而拿下更多體育版權(quán)，也將會是B站向外部探求解決問題的破局之法。

治理侵權(quán)內(nèi)容過后，B站把重心放到了運營現(xiàn)有版權(quán)上。在買下沙特聯(lián)賽版權(quán)后，據(jù)接近B站的人士透露，B站已經(jīng)從足球、游戲、生活等分區(qū)篩選出一批UP主加入賽事解說。在直播方面，平臺通過將UP主進行房間頁綁定推薦、錄像收錄、天選時刻（B站直播漲粉功能）以及轉(zhuǎn)推主房間等權(quán)益，以此對UP主進行曝光及孵化。此外，賽事版權(quán)范圍內(nèi)的科普、盤點、剪輯類視頻和賽事戰(zhàn)報等都可以與足球賽事官號進行聯(lián)合投稿。

B站正嘗試摸索出一套屬于自己的正規(guī)版權(quán)賽事的運營方法：一方面降低侵權(quán)內(nèi)容在站內(nèi)的比重、規(guī)避風(fēng)險，同時也試圖通過更精細化的運營策略激活用戶，釋放平臺資源導(dǎo)流至UP主，實現(xiàn)閉環(huán)。據(jù)懶熊體育了解，B站后續(xù)將聚焦于亞運會、奧運會等熱點大賽運營，足球、籃球、格斗等專項賽事運營，滑雪、武術(shù)、釣魚等潮流運動運營這三大內(nèi)容方向。

新修訂的《體育法》中，五十二條第二款規(guī)定：“未經(jīng)體育賽事活動組織者等相關(guān)權(quán)利人許可，不得以營利為目的采集或者傳播體育賽事活動現(xiàn)場圖片、音視頻等信息?！弊?023年1月1日正式實行后，版權(quán)與平臺轉(zhuǎn)播方無疑擁有了更加明確的法律依據(jù)，對平臺和侵權(quán)內(nèi)容的管控也會日益規(guī)范。

而對于處在版權(quán)生態(tài)下游的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，摸索出一套符合平臺要求的“合規(guī)”創(chuàng)作路徑，將成為未來很長一段時間的難題。不過，這一天本是遲早會來，更早做準備的UP主才在新階段有更多先機。而長遠來看，良性的內(nèi)容生態(tài)永遠都需要平臺方、版權(quán)方和生產(chǎn)者的共同努力，尋找一個合乎當(dāng)下的平衡點，三者缺一不可。

（應(yīng)受訪者要求，UP主阿新為化名）

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