隨著40°的高溫天氣持續(xù)，文創(chuàng)雪糕再次出圈。
相比前兩年的文創(chuàng)雪糕，今年“萌丑風(fēng)”雪糕成為關(guān)注的焦點(diǎn)。比如陜西考古博物館的這款文創(chuàng)雪糕，不僅長(zhǎng)得丑萌，乍一看還很?chē)樔恕?/p>
央視新聞也來(lái)湊熱鬧，通過(guò)微博分享了一組丑萌雪糕，其中有看看萌兇萌兇的湖北博物館越王勾踐劍雪糕，滿(mǎn)滿(mǎn)清涼感的浙江博物館舟形硯滴雪糕，丑帥丑帥的山東博物館青銅鉞雪糕，可以分享的洛陽(yáng)博物館牽手女俑雪糕……
這些長(zhǎng)得丑的文創(chuàng)雪糕，有一個(gè)共同的特征：貴!
“丑”和“貴”遇到一起，就形成了我們現(xiàn)在所看到的網(wǎng)絡(luò)奇觀(guān)——年輕人一邊買(mǎi)，一邊吃，一邊發(fā)微博吐槽，發(fā)誓以后再也不買(mǎi)了。下一次遇到更丑更貴的，繼續(xù)買(mǎi)。
那么，這股文創(chuàng)雪糕“萌丑風(fēng)”走紅背后的原因是什么。就這個(gè)話(huà)題，這兩天我和幾位媒體朋友進(jìn)行了討論，談了幾點(diǎn)看法。
1、社交共鳴：“最美文創(chuàng)雪糕”也好，“最丑文創(chuàng)雪糕”也罷，它背后不僅承載了文化、IP，還有一種社交的媒介性質(zhì)。
就像《孤勇者》這首音樂(lè)為什么火爆?奧特曼卡片為什么火爆?背后也是因?yàn)橛腥税堰@些產(chǎn)品當(dāng)作情感連接的紐帶，當(dāng)作社交共鳴的承載。
這些所謂的丑萌雪糕能在千篇一律的旅游打卡照片中取其制勝，一定程度上滿(mǎn)足了游客分享的成就感和價(jià)值感——很多消費(fèi)者買(mǎi)到這些文創(chuàng)雪糕后，往往會(huì)拍照打卡，發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)，發(fā)朋友圈，發(fā)微博，獲得大眾的關(guān)注和點(diǎn)贊。
對(duì)于這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些文創(chuàng)雪糕的價(jià)格是否昂貴，不會(huì)和它本身的成本來(lái)掛鉤了。
2、消費(fèi)多元：現(xiàn)在很多消費(fèi)者愿意為一些有附加值的產(chǎn)品付出更高的價(jià)格，這說(shuō)明了這幾年我們?cè)谙M(fèi)降級(jí)的同時(shí)，也有消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)象存在。這并無(wú)不妥之處，甚至可以理解成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展那么多年后，能夠給我們消費(fèi)者提供更加多元化的產(chǎn)品選擇，這是一件好事。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新和多元的需求越來(lái)越高。文創(chuàng)雪糕通過(guò)引入萌丑風(fēng)這一創(chuàng)意元素，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于多元化的需求，同時(shí)也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。這種創(chuàng)新的產(chǎn)品形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。
我們不怕這種所謂的‘最美’‘最丑’，或者貴的消費(fèi)品橫行于世。相反，如果市面上只有一種雪糕可以選擇的時(shí)候(哪怕它很便宜)，那才是我們應(yīng)該害怕和反思的時(shí)候。
各種文創(chuàng)雪糕橫行，且被消費(fèi)者所接受，說(shuō)明我們有那么多供給可以選擇，這不也是時(shí)代的進(jìn)步嗎?好比去大街上買(mǎi)衣服，這個(gè)店鋪有各種款式的衣服，那個(gè)店鋪也有各種款式的衣服，五花八門(mén)開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)，最終整條大街才會(huì)繁榮起來(lái)。而假如這條街只有一家服裝店，你在一個(gè)店里就可以搞定冬裝夏服，這會(huì)更好嗎?
3、解壓經(jīng)濟(jì)：在現(xiàn)代社會(huì)，壓力已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢杀苊獾囊徊糠帧９ぷ?、學(xué)習(xí)、人際關(guān)系等都可能帶來(lái)壓力和焦慮。丑萌雪糕的火爆可以看作是人們對(duì)于這種壓力釋放的需求的一種體現(xiàn)。通過(guò)吃或者曬丑萌雪糕，人們可以在短時(shí)間內(nèi)忘記生活的煩惱，享受美食帶來(lái)的愉悅和解壓感。
而且，萌丑風(fēng)文創(chuàng)雪糕的設(shè)計(jì)往往帶有一定的情感共鳴和幽默感。通過(guò)與現(xiàn)實(shí)生活中的一些元素進(jìn)行結(jié)合，比如笑臉、心形等，讓人們感受到一種樂(lè)觀(guān)、有趣的氣氛，從而緩解生活壓力。這種情感共鳴和幽默感能夠緩解高溫天氣帶來(lái)的煩躁和疲勞，讓人們感到愉悅和放松。
總之，它通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意、娛樂(lè)和互動(dòng)等特點(diǎn)，滿(mǎn)足了現(xiàn)代人在高壓力生活環(huán)境下對(duì)于身心放松、釋放壓力的需求。同時(shí)，社交媒體的影響和體驗(yàn)式消費(fèi)的興起也為丑萌雪糕的傳播和流行提供了更多的機(jī)會(huì)和空間。
