隨著40°的高溫天氣持續(xù)，文創(chuàng)雪糕再次出圈。

　　相比前兩年的文創(chuàng)雪糕，今年“萌丑風”雪糕成為關(guān)注的焦點。比如陜西考古博物館的這款文創(chuàng)雪糕，不僅長得丑萌，乍一看還很嚇人。

　　央視新聞也來湊熱鬧，通過微博分享了一組丑萌雪糕，其中有看看萌兇萌兇的湖北博物館越王勾踐劍雪糕，滿滿清涼感的浙江博物館舟形硯滴雪糕，丑帥丑帥的山東博物館青銅鉞雪糕，可以分享的洛陽博物館牽手女俑雪糕……

　　這些長得丑的文創(chuàng)雪糕，有一個共同的特征：貴!

　　“丑”和“貴”遇到一起，就形成了我們現(xiàn)在所看到的網(wǎng)絡(luò)奇觀——年輕人一邊買，一邊吃，一邊發(fā)微博吐槽，發(fā)誓以后再也不買了。下一次遇到更丑更貴的，繼續(xù)買。

　　那么，這股文創(chuàng)雪糕“萌丑風”走紅背后的原因是什么。就這個話題，這兩天我和幾位媒體朋友進行了討論，談了幾點看法。

　　1、社交共鳴：“最美文創(chuàng)雪糕”也好，“最丑文創(chuàng)雪糕”也罷，它背后不僅承載了文化、IP，還有一種社交的媒介性質(zhì)。

　　就像《孤勇者》這首音樂為什么火爆?奧特曼卡片為什么火爆?背后也是因為有人把這些產(chǎn)品當作情感連接的紐帶，當作社交共鳴的承載。

　　這些所謂的丑萌雪糕能在千篇一律的旅游打卡照片中取其制勝，一定程度上滿足了游客分享的成就感和價值感——很多消費者買到這些文創(chuàng)雪糕后，往往會拍照打卡，發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)，發(fā)朋友圈，發(fā)微博，獲得大眾的關(guān)注和點贊。

　　對于這些消費者來說，這些文創(chuàng)雪糕的價格是否昂貴，不會和它本身的成本來掛鉤了。

　　2、消費多元：現(xiàn)在很多消費者愿意為一些有附加值的產(chǎn)品付出更高的價格，這說明了這幾年我們在消費降級的同時，也有消費升級的現(xiàn)象存在。這并無不妥之處，甚至可以理解成市場經(jīng)濟發(fā)展那么多年后，能夠給我們消費者提供更加多元化的產(chǎn)品選擇，這是一件好事。

　　在競爭激烈的市場中，消費者對于創(chuàng)新和多元的需求越來越高。文創(chuàng)雪糕通過引入萌丑風這一創(chuàng)意元素，滿足了消費者對于多元化的需求，同時也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。這種創(chuàng)新的產(chǎn)品形式和設(shè)計風格能夠吸引更多消費者的關(guān)注和喜愛。

　　我們不怕這種所謂的‘最美’‘最丑’，或者貴的消費品橫行于世。相反，如果市面上只有一種雪糕可以選擇的時候(哪怕它很便宜)，那才是我們應(yīng)該害怕和反思的時候。

　　各種文創(chuàng)雪糕橫行，且被消費者所接受，說明我們有那么多供給可以選擇，這不也是時代的進步嗎?好比去大街上買衣服，這個店鋪有各種款式的衣服，那個店鋪也有各種款式的衣服，五花八門開放競爭，最終整條大街才會繁榮起來。而假如這條街只有一家服裝店，你在一個店里就可以搞定冬裝夏服，這會更好嗎?

　　3、解壓經(jīng)濟：在現(xiàn)代社會，壓力已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢杀苊獾囊徊糠?。工作、學習、人際關(guān)系等都可能帶來壓力和焦慮。丑萌雪糕的火爆可以看作是人們對于這種壓力釋放的需求的一種體現(xiàn)。通過吃或者曬丑萌雪糕，人們可以在短時間內(nèi)忘記生活的煩惱，享受美食帶來的愉悅和解壓感。

　　而且，萌丑風文創(chuàng)雪糕的設(shè)計往往帶有一定的情感共鳴和幽默感。通過與現(xiàn)實生活中的一些元素進行結(jié)合，比如笑臉、心形等，讓人們感受到一種樂觀、有趣的氣氛，從而緩解生活壓力。這種情感共鳴和幽默感能夠緩解高溫天氣帶來的煩躁和疲勞，讓人們感到愉悅和放松。

　　總之，它通過獨特的設(shè)計和創(chuàng)意、娛樂和互動等特點，滿足了現(xiàn)代人在高壓力生活環(huán)境下對于身心放松、釋放壓力的需求。同時，社交媒體的影響和體驗式消費的興起也為丑萌雪糕的傳播和流行提供了更多的機會和空間。