編者按：本文來自微信公眾號 娛樂獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，編輯：把青，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

近日“網(wǎng)紅名師”張雪峰，在高考出分填報(bào)志愿的節(jié)點(diǎn)，憑著直播中“新聞無用論”“新傳天坑專業(yè)”等言論，再次住在了熱搜里。

“別報(bào)新聞，從中國本科專業(yè)目錄里面閉著眼睛摸一個(gè)都比新聞好。如果我是家長，這孩子非要報(bào)新聞學(xué)，我一定會干一個(gè)事，就是把他打暈，然后幫他報(bào)個(gè)別的……一個(gè)985院校教新聞傳播的教授自媒體賬號粉絲數(shù)和流量不如我一個(gè)鄭州大學(xué)給排水專業(yè)的本科畢業(yè)生，這里面是不是多少有點(diǎn)問題？”

上述言論引發(fā)重慶大學(xué)新聞系的張小強(qiáng)教授、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授鄒振東發(fā)聲反對，相關(guān)討論持續(xù)發(fā)酵，6月24日，風(fēng)口浪尖的張雪峰表示因過度勞累住院。不過，一切爭議背后都是生意，據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，本期排名第一的教育類賬號@張雪峰老師位居漲粉榜第一位，本周漲粉超113萬。抖音粉絲總量為1580萬。時(shí)代變了，網(wǎng)紅名師的出圈路徑也隨之變更。

精準(zhǔn)圈定寒門學(xué)子：張雪峰背后的數(shù)億帝國

張雪峰的出圈有時(shí)代背景原因：據(jù)國家有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2023年5月份，全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.2%，與上月持平；31個(gè)大城市城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.5%。其中，16-24歲、25-59歲人口調(diào)查失業(yè)率分別為20.8%、4.1%。經(jīng)濟(jì)周期來臨后，就業(yè)壓力增加致使信心不足，“鐵飯碗”吸引力增加，考研考公人數(shù)逐年遞增。

張雪峰本人，是一個(gè)深諳公眾心理和傳播規(guī)律，懂得主動制造熱搜，以及如何將升學(xué)就業(yè)焦慮變現(xiàn)的流量高手。

相關(guān)資料顯示，張雪峰1984年出生于黑龍江省齊齊哈爾市，曾在鄭州大學(xué)讀書。大學(xué)期間，張雪峰經(jīng)常參加主持人比賽、辯論比賽等社團(tuán)活動，口才過人。畢業(yè)之后，因給好友的考研輔導(dǎo)項(xiàng)目幫忙進(jìn)入了教育行業(yè)。其最出圈的視頻是2016年的《七分鐘解讀34所985高?！?，被稱為“被考研事業(yè)耽誤的相聲演員”。

作為網(wǎng)紅出圈后，他還推出暢銷書《手把手教你填報(bào)高考志愿》，參加了《火星情報(bào)局》《演說家》《零點(diǎn)食神》《求職高手青春季》《快樂大本營》、《叮咚上線 老師好》等，主演治愈喜劇電影《日常幻想指南》，出演《不止不休》。當(dāng)前其B站粉絲有234萬，微博粉絲有677萬。

自稱“每年研究生報(bào)考階段熬夜上這100多個(gè)學(xué)校的網(wǎng)站，搜它們的信息。可以脫口而出某專業(yè)全國排名前20的學(xué)校有哪些，去年分別招了多少人，分?jǐn)?shù)線是多少”的他，提供了信息差，精準(zhǔn)圈定的是“寒門”，最強(qiáng)調(diào)的是“普通家庭的孩子，填報(bào)有專業(yè)壁壘的專業(yè)，確保就業(yè)前景”。他最常問的一個(gè)問題是：“你希望孩子將來能有怎樣的薪金待遇？”直言從業(yè)所需要的資源，陪酒，飯局，把功利主義和社會現(xiàn)實(shí)在學(xué)生和家長面前攤開，也被許多粉絲感謝和追捧。

與此同時(shí)，東北口音加喜劇段子、罵街式教學(xué)、“口無遮攔-道歉”常見于張雪峰日常，也為其流量體質(zhì)推波助瀾，精準(zhǔn)撩撥網(wǎng)民最敏感的神經(jīng)。他是齊齊哈爾大學(xué)一生之?dāng)常ㄗh大家不要報(bào)考西南大學(xué)，表示“勸人學(xué)醫(yī)，天打雷劈?！睋?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，他公開道歉至少有26次。

兩年前，離開北京前往蘇州的他，表示“北漂十四年因?yàn)闆]有戶口逃離北京”又登上熱搜。2月吐槽稱“還房貸還了3萬本金，57萬利息”，后道歉說自己算錯(cuò)了，但是房貸話題又上了熱搜。5月31日，張雪峰還因其創(chuàng)辦的公司實(shí)行上四休三的工作制度登上熱搜。他在全體員工大會上表示：“上二休一，上二休二，周三休息，周三這一天有工作的還要來，但是不強(qiáng)制打卡。”

當(dāng)然，挨罵不是白挨?！拔易妨髁烤褪菫榱嗽龃蠼逃穆暳??！睆堁┓逶苑Q有三家公司，一家公司即將上市，上市后變現(xiàn)能掙幾個(gè)億左右，兩年后即將實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。第二家公司估值5-8個(gè)億，此外，每年僅講課就能掙幾百萬。

據(jù)天眼查顯示，目前張雪峰（本名張子彪）共關(guān)聯(lián)5家企業(yè)，4家為存續(xù)狀態(tài)。其控股企業(yè)共3家，間接持股企業(yè)共5家。其中，蘇州研途教育科技有限公司成立于2016年1月，注冊資本 920.87萬元人民幣，法定代表人為康立，由康立、蘇州研途企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）、張雪峰等共同持股，其中張雪峰持股比例約10.86%。該公司對外投資企業(yè)共6家，分布于蘇州、北京、鄭州、武漢等地。知產(chǎn)信息顯示，該公司已申請注冊“再戰(zhàn)”“研途三大計(jì)算”“二戰(zhàn)考研部落”等商標(biāo)，其中多枚商標(biāo)已被駁回。

蘇州峰學(xué)蔚來教育科技有限公司提供選科（非高報(bào)服務(wù)）、志愿填報(bào)課程、熱門大類專業(yè)細(xì)分講解幾大產(chǎn)品，價(jià)格分別為999、599、29.9元。公眾號“張雪峰老師”此前上架的三款高考志愿產(chǎn)品，分別為14999、8999元的峰學(xué)志愿圓夢卡和599元的高考志愿填報(bào)課程。研途教育旗艦店推出了全年集訓(xùn)酒店?duì)I，定制300天特訓(xùn)，3月15日-12月15日政英數(shù)三科的集訓(xùn)價(jià)格為券后118800元。此外還有上萬的各類考研私塾班。

這是一塊成長中的大蛋糕。艾媒咨詢報(bào)告顯示，2022年中國高考志愿填報(bào)市場付費(fèi)規(guī)模達(dá)8.8億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)9.5億元，數(shù)據(jù)顯示，中國目前共有1850余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“志愿填報(bào)”相關(guān)企業(yè)。百年育才、旭德教育、贏鼎教育、優(yōu)志愿、計(jì)橋升學(xué)規(guī)劃研究院均為代表機(jī)構(gòu)，前三家公司都已在新三板掛牌上市，獲得六輪融資的優(yōu)志愿毛利率達(dá)40%，旭德教育毛利率超70%。

時(shí)代的回響：網(wǎng)紅名師迭代

回顧網(wǎng)紅名師的迭代史，背后折射出的不僅是媒介的更迭，同時(shí)也是不同時(shí)代主流思潮的更迭。

最早的一批名師伴隨著央視《百家講壇》欄目崛起，2004年前后，閻崇年、易中天、劉心武、紀(jì)連海、于丹等本身或在知名學(xué)校任教，或?yàn)閷＜覍W(xué)者，均是在此成為“文化明星”，并帶動了書銷量狂漲。2007年，易中天的《品三國》上冊一個(gè)月賣出100萬套，下冊一周賣出120萬套，易中天也拿下了14%的天價(jià)版稅，《于丹<論語>心得》3個(gè)月銷量達(dá)到258萬冊。

新東方是另一家不能不提的“網(wǎng)紅名師制造機(jī)構(gòu)”。俞敏洪1993年創(chuàng)立的新東方學(xué)校，在2001年發(fā)展壯大成為了新東方教育科技集團(tuán)，2006年9月7日,新東方在美國紐約證券交易所成功上市,成為中國第一家在美國上市的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。最早的網(wǎng)紅名師以羅永浩為代表，“老羅語錄”在高校社區(qū)的出圈，為他帶來了第一批情懷粉，直至今日仍然是他堅(jiān)實(shí)的后盾，而他本人帶著“理想主義者”的濾鏡，也追逐過了無數(shù)個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，從手機(jī)、電子煙、直播帶貨到VR。

其他新東方名師出身的“網(wǎng)紅”還有“比特幣首富”李笑來，以及從新東方走出創(chuàng)立了真格基金的徐小平，他成為了一名投資人，投資版圖涉及聚美優(yōu)品、小紅書、世紀(jì)佳緣等等。

彼時(shí)新東方的崛起伴隨著全球化進(jìn)程如火如荼的年代，80后90后們聽著“地球村”長大，“學(xué)英語”是家長們心心念念的剛需。

而隨著兩年前“雙減”政策落地，教培行業(yè)受到重創(chuàng)，新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨，名師們則化身為網(wǎng)絡(luò)帶貨主播出圈。從董宇輝到頓頓，溫文爾雅的氣質(zhì)和敘述方式，以及雙語帶貨模式，讓直播間儼然變成了課堂。

從羅永浩到董宇輝，新東方老師們的走紅其實(shí)有跡可循。他們大多擁有海外留學(xué)工作經(jīng)歷，視野廣闊，嗅覺靈敏，長年累月在課堂上的鍛煉，也使得他們在直播過程中與粉絲互動有著先天優(yōu)勢。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，B站、快手、抖音等多個(gè)平臺崛起，知識付費(fèi)的爆發(fā)，各大平臺對優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容的渴求，讓各大院?；蚴亲詫W(xué)成才的草根名師們有了更多走紅路徑，學(xué)科賽道更多元化。

碎片化傳播時(shí)代，大部分網(wǎng)紅名師擁有自身的知識壁壘或是信息差壁壘，填補(bǔ)了信息鴻溝。借助更接地氣有網(wǎng)感娛樂化的表達(dá)觸達(dá)大眾，對于他們自己來說，成為網(wǎng)紅聯(lián)結(jié)著綜藝之路，流量帶來的不僅是知名度，還有財(cái)務(wù)自由。

除了志愿填報(bào)、考研名師張雪峰之外，經(jīng)濟(jì)學(xué)教師薛兆豐是得到上銷量第一的專欄作者，課程銷售額8500萬，也是《奇葩說5》的寶藏嘉賓，物理老師李永樂因科普在西瓜視頻上受到歡迎，刑法教授羅翔成為B站頂流，多個(gè)視頻點(diǎn)擊破數(shù)百萬，每次重大刑事案件都是他刷屏的時(shí)刻，抖音英語老師楊家成靠情景喜劇為學(xué)習(xí)帶來愉悅感，快手講數(shù)學(xué)題的阿柴哥善于運(yùn)用道具。

網(wǎng)紅名師越來越多，真的讓教育資源去中心化了，變得更加平等嗎？或許某種程度上有改善，或許一切只是換了個(gè)形式。

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