6月14日下午，球王梅西在淘寶正式開(kāi)播。作為本次中國(guó)行唯一真人在現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)直播，梅西的出現(xiàn)引發(fā)球迷全網(wǎng)狂歡。

當(dāng)天，“無(wú)處安放的黃金左腳”、用中文說(shuō)端午安康等現(xiàn)場(chǎng)切片視頻在各大社群瘋轉(zhuǎn)，據(jù)第三方不完全統(tǒng)計(jì)，相關(guān)話題在全網(wǎng)收獲110多條熱搜。

梅西直播不帶貨，但是意外帶火了淘寶上的同款，“梅西同款”成為淘寶搜索熱詞，14日全天搜索量環(huán)比增長(zhǎng)3.5倍，梅西本人最?lèi)?ài)的“馬黛茶”搜索詞環(huán)比增長(zhǎng)3倍。

當(dāng)晚22點(diǎn)，阿根廷球員恩佐和阿爾瓦雷斯也來(lái)淘寶，兩人在直播間大秀腳法，比賽踢毽子、顛沙包、顛骰子，還嘗試了一把超難度停球。

據(jù)了解，為了照顧梅西行程，淘寶將本場(chǎng)直播時(shí)間臨時(shí)提前，并安排在工作日下午——這個(gè)平臺(tái)流量最低迷的時(shí)間段，依然吸引了近300萬(wàn)粉絲來(lái)直播間蹲守。

客觀上說(shuō)，這場(chǎng)直播過(guò)程并不完美。為了不影響梅西本人的比賽行程，直播現(xiàn)場(chǎng)選在梅西下榻酒店大堂，開(kāi)放式的直播聲音和畫(huà)面具有很大的挑戰(zhàn)。瞬間涌入的巨大流量，兩位主持人明顯承受了很大的壓力。

直播還是錄播，這是一個(gè)關(guān)鍵的取舍。錄播顯然成本更低、可控性更高、畫(huà)質(zhì)和聲音更優(yōu)，更重要的是錄播時(shí)間更靈活，可以選擇在黃金時(shí)段，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上都會(huì)有更好的表現(xiàn)。

但球迷和網(wǎng)友強(qiáng)烈期待真實(shí)的直播。淘寶冒著更大的風(fēng)險(xiǎn)選擇直播形式，盡管有瑕疵，但帶來(lái)了實(shí)時(shí)直播的真實(shí)感。這是對(duì)梅西本人和球迷網(wǎng)友的充分尊重。

梅西來(lái)淘寶意義深遠(yuǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于表面上的場(chǎng)觀和在線人數(shù)等數(shù)據(jù)。梅西入淘，更重要的是釋放了鮮明的信號(hào)，表明了淘寶大力投入多元化內(nèi)容的決心。

梅西將在淘寶直播的消息剛出時(shí)，就有網(wǎng)友打趣評(píng)論道：“淘寶直播，央視之下，其他之上?！?淘寶在大眾心中的形象已悄然變化——越來(lái)越像小時(shí)候蹲守的電視臺(tái)了。

5月24日，椰樹(shù)入淘，專(zhuān)注蹦迪不帶貨；5月31日，蘋(píng)果淘寶全球首播，只嘮嗑不帶貨。還有TVB、東方衛(wèi)視等電視臺(tái)，《這！就是街舞》、《中國(guó)好聲音》等熱門(mén)綜藝紛紛擁抱淘寶。

內(nèi)容化凸顯的背后，是淘寶的策略變化：早前的淘寶天貓618商家大會(huì)上，淘寶確定了“變革生新”的三個(gè)方向，生態(tài)繁榮是其中之一。

如何理解生態(tài)繁榮？就像一個(gè)車(chē)水馬龍的街道，有專(zhuān)業(yè)大賣(mài)鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。熱鬧氣氛會(huì)吸引更多人駐足停留，一條車(chē)水馬龍的大街顯然也為開(kāi)店擺攤的帶去更多的生意。

帶貨和不帶貨的直播間，都能促進(jìn)淘寶的生態(tài)繁榮。同理，大品牌和小商家，都是淘寶生態(tài)繁榮的關(guān)鍵。

這也就不難理解，為何今年618，淘寶會(huì)出人意料地把資源最為豐沛的C位給中小商家，在淘寶首頁(yè)上線了為期10天的中小商家專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)“淘寶好價(jià)節(jié)”。

中小商家更具創(chuàng)造力，能自發(fā)生產(chǎn)好玩的內(nèi)容，比如火遍全網(wǎng)的虛擬蚊子、智商+1，商品本身自帶話題。今年618還出現(xiàn)了很多有趣的新商家，比如36氪的AI淘寶店、經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平的“仁生澤發(fā)”淘寶店等。

就在618正式開(kāi)賣(mài)當(dāng)晚，有媒體人發(fā)了個(gè)朋友圈：我竟然在淘寶逛了一晚，都忘了下單。未來(lái)，這樣的場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越常見(jiàn)。

連梅西都來(lái)淘寶了，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？不管是誰(shuí)，都不必再感到驚訝。