重返游戲江湖，史玉柱盯上00后

全天候科技·2023-02-28

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巨人押上了最后的王牌。

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 全天候科技（ID：iawtmt），作者：張超，編輯：羅麗娟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

從不務(wù)正業(yè)、胡吃海喝、到處去玩，到監(jiān)制研發(fā)游戲，史玉柱能救巨人網(wǎng)絡(luò)嗎？

2月27日，久未公開(kāi)露面史玉柱，出現(xiàn)在了巨人網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端戰(zhàn)略新品《原始征途》的內(nèi)部啟動(dòng)會(huì)上。

黑色墨鏡、大光頭、紅衣白褲，一身標(biāo)志性著裝瞬間與所有人記憶里那個(gè)熟悉的安徽商人對(duì)了上號(hào)。唯一有些不同的是，在這個(gè)乍暖還寒的時(shí)節(jié)，他在紅衣外套上了一件羽絨服。

本次出席會(huì)議，史玉柱主要工作就是——宣傳《原始征途》。

據(jù)悉，他參與了《原始征途》不少功能的修改、核心玩法優(yōu)化和玩家關(guān)系平衡等工作。按照官方計(jì)劃，新游戲?qū)⒂?月24日全平臺(tái)上線。

《原始征途》官宣3月24日全平臺(tái)上線

“現(xiàn)在基本上是我腦中的征途（《原始征途》），但下一步我們還是有很多需要完善的地方?！眱?nèi)部啟動(dòng)會(huì)上，史玉柱謙虛地表示。

自2013年宣布辭去巨人網(wǎng)絡(luò)CEO、不擔(dān)任任何公司實(shí)職以來(lái)，史玉柱如他自己所言，真正做到了將“舞臺(tái)讓給年輕人”，“主營(yíng)業(yè)務(wù)是玩”。

翻看其微博平臺(tái)內(nèi)容，前幾年不少都是關(guān)于美食、旅行、娛樂(lè)等的帖子，真正將“不務(wù)正業(yè)”的宗旨踐行到底。

但在去年9月，他突然發(fā)文提到了《原始征途》這款游戲，稱(chēng)去玩了幾天并提了改進(jìn)意見(jiàn)，但史玉柱強(qiáng)調(diào)，“我不會(huì)當(dāng)大佬，主要去驗(yàn)收?qǐng)F(tuán)隊(duì)的修改?！?/p>

如今史玉柱再次為《原始征途》站臺(tái)，足見(jiàn)其對(duì)這款游戲的重視。

01 “不務(wù)正業(yè)”后重回游戲

熟悉巨人網(wǎng)絡(luò)的人都知道，“征途”其實(shí)是公司開(kāi)發(fā)的一款老IP，迄今已有超十八年歷史。

從2004年底開(kāi)發(fā)、2006年公測(cè)，到2007年創(chuàng)下同時(shí)超百萬(wàn)在線玩家的成績(jī)，《征途》一度是巨人網(wǎng)絡(luò)引以為傲的存在，見(jiàn)證了公司不少高光時(shí)刻。

公司現(xiàn)主體“上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，曾用名就與“征途”IP有關(guān)——上海征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。直到臨登陸紐交所前半個(gè)月（2007年10月），公司才進(jìn)行了改名，“征途”IP的重要性不言而喻。

憑借“征途”IP，史玉柱將巨人網(wǎng)絡(luò)帶到了紐交所，總市值一度達(dá)到42億美元，其個(gè)人身家也達(dá)到幾百億元?；蛟S也是巨人網(wǎng)絡(luò)成功得太容易、太快，史玉柱在公司上市后就逐漸淡出了一線，退居到二線。

“公司主要還是由團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，我整天就是不務(wù)正業(yè)，胡吃海喝的，到處去玩。”據(jù)史玉柱回憶，自己瘋玩兒的結(jié)果就是，“朋友交的比較多，100多個(gè)男性朋友”，“我一在酒桌上一喝，好，給這個(gè)人借錢(qián)，給那個(gè)人擔(dān)保，這么一算十幾年損失了好多錢(qián)?！?/p>

交朋友、損失錢(qián)，是史玉柱總結(jié)的“退休生活”。現(xiàn)在看來(lái)，他言辭間對(duì)這段生活似乎也不那么滿意。

眼見(jiàn)著史玉柱老損失，巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉試圖將其拉回“正軌”，說(shuō)“你來(lái)玩游戲，這樣少交點(diǎn)朋友”。于是，2022年史玉柱開(kāi)始嘗試玩《原始征途》。

從“第一次沒(méi)玩進(jìn)去”，到“被劉偉給逼了幾次，然后我就玩進(jìn)去了”，熱衷游戲的史玉柱也漸漸開(kāi)始與《原始征途》團(tuán)隊(duì)合作。

有相關(guān)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)》，史玉柱在2013年辭去CEO、宣布退休之后，就淡出了公司日常管理，只抓公司的大戰(zhàn)略，不具體參與研發(fā)和管理工作，這是他第一次深度在研發(fā)一線參與一款產(chǎn)品。

他自己也在內(nèi)部啟動(dòng)會(huì)上表示，《原始征途》團(tuán)隊(duì)基本尊重其理念，在他的要求下修改了很多地方，包括游戲功能、核心玩法、人民幣玩家和非人民幣玩家關(guān)系的平衡等。

在史玉柱看來(lái)，游戲研發(fā)策劃最難把握的就是一個(gè)“度”，這“是一門(mén)藝術(shù)而不是一門(mén)科學(xué)”。所以，《原始征途》團(tuán)隊(duì)一直在慢慢調(diào)整，“現(xiàn)在基本上是我腦中的征途，但下一步我們還是有很多需要完善的地方。”他說(shuō)。

02 《原始征途》能救巨人嗎？

某種程度上，史玉柱不止是巨人網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人，還是影響力最大的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理。

“退休”的近十年里，他多次出現(xiàn)在大眾視野，或是宣傳核心產(chǎn)品，或是為公司救場(chǎng)。

2022年7月，三年未在公開(kāi)正式場(chǎng)合露面的史玉柱，出席了巨人集團(tuán)最重要的IP盛典——“第五屆征途嘉年華”，并宣布公司兩大核心業(yè)務(wù)板塊征途IP、黃金醬酒達(dá)成全方面戰(zhàn)略合作。

此外，會(huì)上還宣布，由史玉柱監(jiān)制的新手游《原始征途》也啟動(dòng)iOS預(yù)約、將于下半年推向市場(chǎng)。

從為游戲站臺(tái)到親自監(jiān)制，史玉柱對(duì)“征途”IP的重視可見(jiàn)一斑。

根據(jù)公開(kāi)資料，巨人網(wǎng)絡(luò)圍繞“征途”IP，已相繼推出了《征途》《征途懷舊版》《綠色征途》《征途2》《征途手機(jī)版》等手游產(chǎn)品，還嘗試過(guò)改編同名電影在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)播。

據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)2021年年報(bào)，“征途”客戶端及移動(dòng)端游戲全系產(chǎn)品累計(jì)收入已超過(guò)200億元。這個(gè)數(shù)字幾乎占據(jù)公司自2007年上市以來(lái)至2018年的十二年間總收入的80%。

對(duì)于巨人網(wǎng)絡(luò)而言，好在有“征途”這個(gè)長(zhǎng)久延續(xù)的IP，但問(wèn)題是也只有這個(gè)能打的IP。

即便巨人網(wǎng)絡(luò)在2015年推出了《球球大作戰(zhàn)》，這個(gè)僅次于“征途”的產(chǎn)品線，似乎也沒(méi)能拯救公司業(yè)績(jī)，挽救巨人網(wǎng)絡(luò)的頹勢(shì)。在2021年的財(cái)報(bào)中，巨人網(wǎng)絡(luò)只披露了該游戲累計(jì)設(shè)備安裝量6億臺(tái)、峰值DAU超2900萬(wàn)人，具體經(jīng)營(yíng)情況卻未公開(kāi)。

2018年以來(lái)的四年里，巨人網(wǎng)絡(luò)就不再一路高歌，營(yíng)收一路下滑，分別為37.80億元、25.71億元、22.17億元和21.24億元；凈利潤(rùn)分別為10.78億元、8.20億元、10.29億元和9.95億元。

到2021年，公司現(xiàn)金流為6.4億元，較2019年的15.1億元大幅腰斬。同年?duì)I收排名前20的游戲上市企業(yè)中，巨人網(wǎng)絡(luò)更是排在倒數(shù)第二位。

市場(chǎng)對(duì)這家老牌游戲廠商的信任也明顯發(fā)生動(dòng)搖，2月27日，巨人網(wǎng)絡(luò)收?qǐng)?bào)10.2元/股，市值約208億元，較股價(jià)高點(diǎn)已蒸發(fā)超八成。