編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 互聯(lián)網(wǎng)那些事（ID：hlw0823），作者：永遇樂(lè)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

元宵節(jié)再創(chuàng)出游高峰。

攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周“夜游”、“燈會(huì)”關(guān)鍵詞搜索熱度較去年同期翻倍，周末國(guó)內(nèi)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)638%，國(guó)內(nèi)酒店訂單量同比增長(zhǎng)273%。

途牛數(shù)據(jù)也顯示， 2023年元宵節(jié)出游訂單較2022年同期增長(zhǎng)56%。

2023年的春節(jié)前后， 寂靜了3年的全國(guó)各地景區(qū)，迎來(lái)大規(guī)模的人潮。

《去有風(fēng)的地方》帶火了云南，春節(jié)游也成為了年輕人“過(guò)節(jié)”的熱門(mén)選擇。

文化和旅游部27日公布 2023年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況 。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年 春節(jié) 假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游 3.08億人次 ，同比增長(zhǎng)23.1%。

很顯然，作為正式告別“就地過(guò)年”的第一個(gè)春節(jié)假期，人們的出行熱情空前高漲。

在3.08億出行人次的大基數(shù)下，盡管明知會(huì)很擠，但仍然有一些年輕人，選擇以旅行的方式度過(guò)春節(jié)。

報(bào)復(fù)性旅游都報(bào)復(fù)到誰(shuí)身上了？

西雙版納平時(shí)200一晚的快捷酒店價(jià)格直逼2000元，長(zhǎng)沙文和友排隊(duì)4538桌；

云南平均50人在喂一只海鷗，西安看兵馬俑的游客比兵馬俑還多；

三亞擠到大家擔(dān)心地在網(wǎng)上發(fā)問(wèn)：“海南島是不是要被壓塌了？”

很多人好奇，春節(jié)不是要回家團(tuán)聚過(guò)年，怎么這么多人跑出去旅游了？

春節(jié)相親前夕，年輕人出逃了

事實(shí)上，春節(jié)游成為年輕人逃離拜年盤(pán)問(wèn)、按頭相親、奇葩親戚的最佳選擇。

“這親，誰(shuí)愛(ài)相誰(shuí)相”。

被家里人輪番上陣勸說(shuō)，在家人計(jì)劃按頭相親前夕，章魚(yú)提上行李連夜逃往云南。

對(duì)于春節(jié)旅游，章魚(yú)實(shí)際上早有計(jì)劃，為了拒絕相親而出游，更像是給章魚(yú)提供的一個(gè)絕好的借口。

從各大社交平臺(tái)上看，春節(jié)期間出游的遠(yuǎn)不止章魚(yú)一個(gè)。

豆瓣上，成員100萬(wàn)+的 “窮游天下小組” 里，滿(mǎn)是春節(jié)期間出游的帖子。

“1.28號(hào)-2.3號(hào)，想去云南或者海南，也可以去川西，從成都出發(fā)，本人女，想找一個(gè)女生拼房”、“有大理休閑局嗎？27號(hào)開(kāi)始”、“1.30-2.3這幾天左右從武漢出發(fā)，去合肥，南京，杭州玩幾天，要女生，目前就我一個(gè)人”……

從眾多網(wǎng)友組隊(duì)的帖子內(nèi)容來(lái)看，春節(jié)前后出行的旅客。

過(guò)去三年，從消費(fèi)偏好到消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了明顯改變，“囤旅游”成為了不少消費(fèi)者主要的旅游消費(fèi)選擇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期跟團(tuán)游訂單同比增長(zhǎng)4.2倍，平均每個(gè)團(tuán)人數(shù)超3人，80%以上訂單是跨省遠(yuǎn)途游。

如果從 地域出行 以及 住宿增長(zhǎng)速度 看，春節(jié)游的熱鬧程度將會(huì)更直觀(guān)。

在出行城市中，火車(chē)票熱門(mén)預(yù)訂線(xiàn)路主要集中在城市群內(nèi)部的中短途線(xiàn)路， 廣州和深圳、成都和重慶 之間的往返火車(chē)票預(yù)訂量最高。

跨省出行的汽車(chē)票訂單也同樣出現(xiàn)大幅上漲，除川渝之間的往返線(xiàn)路外，城市密集的長(zhǎng)三角是跨省汽車(chē)票訂單最熱門(mén)的區(qū)域，如安徽-江蘇，江蘇-上海，上海-江蘇等線(xiàn)路需求位列前排。

對(duì)此，也有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上調(diào)侃道：“我們一路南下，在浙江收費(fèi)站都是江蘇車(chē)，福建都是江浙滬和廣東車(chē)，廣東很多福建車(chē)。真的就竄來(lái)竄去”。

然而除了以上這些熱門(mén)城市外， 小眾城市也在春節(jié)游的推動(dòng)下出圈。

根據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期近三周熱度環(huán)比增長(zhǎng) TOP10城市 是涼山、廣州、潮州、自貢、德宏、攀枝花、防城港、開(kāi)封、汕頭、襄陽(yáng)。

同樣的，根據(jù)公開(kāi)信息可知， 春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640% ，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。

顯而易見(jiàn)的是，在三年封閉感以及國(guó)內(nèi)游客人滿(mǎn)為患的背景下，無(wú)論是計(jì)劃多年的出國(guó)游，亦或是臨時(shí)有出國(guó)游念頭的人，在國(guó)內(nèi)一票難求、國(guó)外票價(jià)低位的情況下，大多數(shù)人都會(huì)選擇在春節(jié)假期一口氣安排上。

海邊、日落、雪山才是年輕人的“神”

在旅游這件事上，南北方人最大的默契莫過(guò)于“南方人北上賞雪，北方人南下避寒”。

通過(guò)對(duì)比南北熱度最高的景區(qū)就會(huì)發(fā)現(xiàn)， 南北出游的差異更直觀(guān)。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié) 東北地區(qū) 熱度最高的景區(qū)分別是長(zhǎng)白山天池、哈爾濱冰雪大世界、霧凇島、伏爾加莊園、圣索菲亞大教堂、長(zhǎng)白山北景區(qū)、雪谷、長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)滑雪場(chǎng)、中央大街、二道白河鎮(zhèn)。

而 華南地區(qū) 熱度最高的景區(qū)分別是潿洲島、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、南澳島、分界洲島、蜈支洲島、外伶仃島、西島、海陵島、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、亞龍灣熱帶天堂森林公園。

從某種角度來(lái)說(shuō)，這是由于人們所關(guān)心的重點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)際是在日常難以接觸的旅游環(huán)境以及項(xiàng)目上。

例如，在年輕人的出游地域選擇上，擁 有海邊、雪山特點(diǎn)的城市排名第一 。

因?yàn)殚L(zhǎng)白山的霧凇漂流、雪地摩托、冰釣、秘境滑雪、體驗(yàn)狩獵的快感、泡天然溫泉等玩法受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2023年“康養(yǎng)度假游”熱度持續(xù)增長(zhǎng)，休養(yǎng)身心的療愈度假勝地也成為今年春節(jié)出行的熱門(mén)目的地，騰沖溫泉舉世聞名。

在此基礎(chǔ)上，春節(jié)游年輕人也在不斷“解鎖”新玩法，山地越野、洞穴酷玩音樂(lè)會(huì)、溫泉瑜伽、腰旗橄欖球、瘋狂賽車(chē)、追星露營(yíng)、陸地沖浪、水下探險(xiǎn)、城市漫游等潮流玩法異?；鸨?。

在春節(jié)氛圍烘托下，自然也少不了煙花、燈會(huì)、新年祈福、非遺文化表演等約定俗成的活動(dòng)主題。

根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)包含 煙花、燈會(huì)、廟 會(huì)等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量同比 增長(zhǎng)近2倍 。

值得注意的是，也有不少年輕消費(fèi)者選擇在小眾城市體驗(yàn)“不一樣”的新年，例如到貴陽(yáng)的特色民族村寨，殺年豬、打糍粑、喝米酒、炸酥肉、吃柴火臘肉，感受原生態(tài)少數(shù)民族的濃濃年味。

在少數(shù)民族文化方面，西昌國(guó)風(fēng)手繪、糖畫(huà)體驗(yàn)、非遺傳承文化集市、舞龍大賽等“年味十足”的活動(dòng)，同樣吸引了不少旅行者來(lái)體驗(yàn)“小春城”的魅力。

以往年的情況看，在旅客聚集的同時(shí)又極具元宵節(jié)氛圍的，一定數(shù)歙縣汪滿(mǎn)田村。流傳了600多年的傳統(tǒng)嬉魚(yú)燈會(huì)，吸引大量游客蜂擁而至。

此外，2023年春節(jié)假期熱度飆升的“小眾目的地”還包括四川西昌、廣東順德、云南芒市、浙江桐廬、福建霞浦、廣西陽(yáng)朔、云南建水、廣東南澳島、云南彌勒、四川都江堰，越來(lái)越多的旅行者被“人少景美”的小眾目的地吸引。

也可以說(shuō)，春節(jié)游直接帶火了小眾城市、小眾民族特色。

“春節(jié)出行治愈了我的 ‘工作倦怠期’ ”

在這特殊的一年里，在以往所不同的是，從熱門(mén)城市到小眾領(lǐng)域，在3.08億旅 客眼中，似乎全國(guó)上下皆是好玩的、有趣的、新鮮的事物。

與往年的春節(jié)相比較， 2023年熱門(mén)的春節(jié)游所具備的意義更突出 。

首先是通過(guò)春節(jié)了解地域文化也更具吸引力。無(wú)論是地方美食亦或是少數(shù)民族的習(xí)俗，往往都會(huì)在春節(jié)期間更容易體現(xiàn)。

例如在小鎮(zhèn)上過(guò)春節(jié)可以實(shí)現(xiàn)煙花自由；還年福、耍龍燈、觀(guān)社火、跑旱船、打鐵花等等各類(lèi)特色民俗活動(dòng)只多不少；從春節(jié)裝扮中感受不同地域的文化氛圍……

從某種程度上來(lái)說(shuō)，當(dāng)代年輕人對(duì)于過(guò)春節(jié)有了不一樣的選擇，過(guò)不被定義的春節(jié)。

以團(tuán)結(jié)互助和諧融洽為觀(guān)念的傳統(tǒng)春節(jié)文化模式逐漸被消磨，更著重個(gè)人感受和個(gè)人體會(huì)的精致利己主義的觀(guān)念逐步盛行，自己過(guò)得好就是第一需求。

于是，在2023年春節(jié)期間，不少人對(duì)過(guò)年回家產(chǎn)生抵抗心理，為了避開(kāi)父母的嘮叨，就索性出去旅游來(lái)逃避。

同時(shí)還能徹徹底底感受一下，換個(gè)地方過(guò)年睡到自然醒的松弛感。

其次，在工作重?fù)?dān)和家長(zhǎng)里短的雙重壓力下，大部分年輕人更是選擇在此期間，換一個(gè)城市進(jìn)行“療愈”。

泡溫泉、參與民俗體驗(yàn)、去海島城市感受充足的陽(yáng)光……最重要的是，將計(jì)劃了很久的旅行安排上的同時(shí)，把那些沒(méi)敢嘗試的戶(hù)外活動(dòng)都嘗試一遍。

為了在春節(jié)過(guò)去后，又能夠成為一個(gè)忙碌而規(guī)矩的“社會(huì)人”，這屆年輕人更希望擁有一段能夠進(jìn)行“自我充電”的時(shí)間，以便更好的為未來(lái)一年而努力。

最后不得不提及的是，現(xiàn)在多元的思維和生活方式會(huì)慢慢讓社會(huì)顯現(xiàn)更多的不同，但不代表人們?cè)谵饤墏鹘y(tǒng)春節(jié)。

相反，在城市禁止燃放煙花以及大部分人返鄉(xiāng)的冷清背景下，被“困”在城里的人們更樂(lè)于“下鄉(xiāng)”體驗(yàn)多樣的春節(jié)氣氛。

可以說(shuō)，即便社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，人們從傳統(tǒng)春節(jié)中轉(zhuǎn)變，但也只不過(guò)是換個(gè)方式過(guò)大年。

過(guò)年的傳統(tǒng)項(xiàng)目以及過(guò)年的文化仍然存在，也終將會(huì)一代代走下去，這是刻在了我們文化基因里。

參考資料：

旅游洞察報(bào)告：2023春節(jié)旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告

攜程2023年春節(jié)旅游報(bào)告

品橙旅游：春節(jié)觀(guān)察之國(guó)內(nèi)游：度假、滑雪、找年味，春節(jié)也是旅游“劫”

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