編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 豹變（ID:baobiannews），作者：趙若慈，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

國(guó)慶假期馬上就到了，電影國(guó)慶檔卻一波三折，臨近放假前才確定了7部新片。相較于暑期檔的回暖，十一小長(zhǎng)假的電影行情可謂慘淡，不僅影視公司的發(fā)行、營(yíng)銷策略備受考驗(yàn)，電影市場(chǎng)也進(jìn)入了一個(gè)比拼質(zhì)量和耐力的新階段。

今年國(guó)慶檔，跟以往比，冷清了不少。

“對(duì)國(guó)慶檔確實(shí)沒(méi)什么期待，可以選擇的實(shí)在是太少了。好不容易有個(gè)小長(zhǎng)假，想看點(diǎn)輕輕松松的?！辟Y深影迷王德對(duì)《豹變》說(shuō)。這個(gè)假期，比起院線電影，他更愿意坐一個(gè)半小時(shí)地鐵去中國(guó)電影資料館，看兩部法國(guó)導(dǎo)演侯麥的老電影。

作為電影市場(chǎng)全年最后一個(gè)重要檔期，國(guó)慶檔顯然沒(méi)能延續(xù)中秋檔的回暖。

9月27日，王一博、胡軍、周冬雨主演的《長(zhǎng)空之王》突然宣布撤檔，讓本不富裕的國(guó)慶檔“雪上加霜”。要不是甄子丹主演的《搜救》空降救場(chǎng)，今年假期觀眾就只剩下動(dòng)畫片可以看了。

截至目前，國(guó)慶檔總共定檔了7部新片，包括《萬(wàn)里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》《搜救》四部主旋律題材影片，以及《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《新大頭兒子和小頭爸爸5》三部動(dòng)畫影片。

從暑期檔、中秋檔的情況來(lái)看，極限定檔似乎已經(jīng)成為電影市場(chǎng)的常態(tài)，在失去前期大力營(yíng)銷和宣發(fā)之后，更考驗(yàn)影片的實(shí)力和口碑。這個(gè)國(guó)慶檔的“電影盲盒”能讓觀眾滿意嗎？“史上最安靜國(guó)慶檔”還有機(jī)會(huì)逆風(fēng)翻盤嗎？

撤檔、空降，國(guó)慶檔就像開(kāi)盲盒

今年國(guó)慶檔電影的預(yù)熱期，可以用“猝不及防”來(lái)形容。

與以往定檔之后長(zhǎng)線營(yíng)銷宣發(fā)的策略不同，今年影片集體“只宣發(fā)，不定檔”。這份神秘片單直到距離國(guó)慶僅剩一周時(shí)才被公開(kāi)。9月23日，《長(zhǎng)空之王》《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》和《鋼鐵意志》集體官宣定檔9月30日。

回顧以往電影市場(chǎng)百花齊放時(shí)，觀眾會(huì)關(guān)注電影的題材、類型、內(nèi)容等，在“神仙打架”的陣容里總能挑出一部想看的。但今年，只有黃牛倒賣的明星首映場(chǎng)還算得上“火熱”。

王俊凱的粉絲小郝告訴《豹變》，前幾天她的朋友圈里還有黃牛在賣《萬(wàn)里歸途》北京首映禮的電影票，主創(chuàng)王俊凱、張譯、饒曉志會(huì)出席，價(jià)格在700到800元左右。同時(shí)，某觀影團(tuán)的北京場(chǎng)《長(zhǎng)空之王》超前觀影活動(dòng)介紹中只是提到了“主創(chuàng)映后交流”，100人的觀影名額就有超過(guò)6000人報(bào)名。

不過(guò)，粉絲還沒(méi)有興奮多久，電影《長(zhǎng)空之王》就在9月27日宣布撤出國(guó)慶檔，沒(méi)有公布另行上映日期。

原本定檔的《長(zhǎng)空之王》臨時(shí)撤檔

重量級(jí)大片的撤檔，無(wú)疑給本就冷清的國(guó)慶檔又潑了一盆冷水，熱度直接減了一半。9月26日，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)慶檔新片票房突破4000萬(wàn)元，《長(zhǎng)空之王》撤檔之后只剩一千多萬(wàn)元。截止到9月29日上午11點(diǎn)，國(guó)慶檔新片票房累計(jì)預(yù)售3452.6萬(wàn)元。

除了極限定檔、撤檔之外，讓大家意料之外的還有舊片延期。

9月26日，電影《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》和《新神榜：楊戩》《哥，你好》等影片先后宣布密鑰延期，將持續(xù)放映至10月底。濟(jì)南新世紀(jì)電影城的工作人員張海告訴《豹變》，之前并沒(méi)有這種情況出現(xiàn)。

票房不景氣，電影密鑰延期，其實(shí)是今年電影院常態(tài)。春節(jié)檔的《長(zhǎng)津湖》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒(méi)·重返地球》等影片上映后，都有或長(zhǎng)或短的延期。暑期檔的《人生大事》兩度延長(zhǎng)上映。

所以，盡管今年國(guó)慶檔7部新片遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于去年的11部，但是舊片延期一定程度上給觀眾提供了更多的選擇。

延期上映，爛片的機(jī)會(huì)越來(lái)越少了

阿星是北京一家電影營(yíng)銷公司的策劃經(jīng)理，前兩年的國(guó)慶檔，她負(fù)責(zé)過(guò)《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《一點(diǎn)就到家》等電影的宣發(fā)工作。

她告訴《豹變》：“之前國(guó)慶檔的電影都是邊剪片邊宣傳，定檔之后宣發(fā)工作就開(kāi)始進(jìn)行了?！兑稽c(diǎn)就到家》我是從八月份開(kāi)始進(jìn)行宣傳，《我和我的祖國(guó)》從七月份開(kāi)始，都是按照流程，發(fā)稿子、寫文案、做執(zhí)行、做首映等?！?/p>

而從今年各個(gè)檔期來(lái)看，電影的宣發(fā)邏輯正在改變。

此前，國(guó)慶檔定檔后，大概一兩個(gè)月的前期宣發(fā)對(duì)電影的票房和口碑來(lái)說(shuō)尤為重要，可以最大程度上維持影片的熱度，保證國(guó)慶檔前幾天的上座率。阿星說(shuō)：“2019年《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》另類崛起，在宣發(fā)期邀請(qǐng)了很多真實(shí)事件主角站臺(tái)助力宣發(fā)，在正式上映前就帶來(lái)不錯(cuò)的口碑?！?/p>

由于疫情的影響還在持續(xù)，各方面因素帶來(lái)巨大不確定性，影片各方都趨于保守，導(dǎo)致今年“先宣發(fā)后定檔”成為常態(tài)。

對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，這樣一方面可以盡量保持影片的熱度，另一方面在各大媒體平臺(tái)先少量分發(fā)物料，如果遇到突發(fā)情況撤檔，可以盡可能減少損失。

比如今年《萬(wàn)里歸途》《無(wú)名》《中國(guó)乒乓》《深?！返入娪霸?月初先后有物料發(fā)出，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)國(guó)慶檔的猜測(cè)。但《無(wú)名》官微在9月5日發(fā)布60秒預(yù)告后就停止更新，9月13日《中國(guó)乒乓》放出6張劇照之后再無(wú)下文。

《中國(guó)乒乓》同樣未能出現(xiàn)在國(guó)慶檔

各個(gè)大片似乎都憋著一口氣，等一個(gè)最好的時(shí)機(jī)和觀眾見(jiàn)面，這也導(dǎo)致了今年整體上新片發(fā)力不足。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至目前，2022年有309部新片上映，而去年全年共有678部新片。從檔期的角度看，最熱鬧的暑期檔比去年少了整整49部影片。

今年影片數(shù)量總體減少，單部影片院線放映時(shí)間延長(zhǎng)，這意味著整個(gè)市場(chǎng)在時(shí)間的過(guò)濾下，留給爛片的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。只有內(nèi)容、制作優(yōu)質(zhì)的電影，才有機(jī)會(huì)在密鑰延期的情況下進(jìn)一步積累票房。過(guò)去，電影大多是靠著前期宣發(fā)的“沖勁”賣票房，如今則更考驗(yàn)?zāi)土Α?/p>

比如，入圍72屆柏林電影節(jié)主競(jìng)賽的《隱入塵煙》，屬于小成本農(nóng)村題材的藝術(shù)電影，此前文藝片在院線幾乎只能“影院三日游”。

然而，由于該片在口碑上好評(píng)如潮，加上觀眾們的“自來(lái)水”安利，《隱入塵煙》在上映第九周后，出乎所有人的意料逆市上揚(yáng)，一周拿下5000多萬(wàn)票房，超過(guò)此前上映兩個(gè)月票房的總和，上映60多天后，票房突破1億大關(guān)。

整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)都沒(méi)想到這部電影可以成為黑馬。導(dǎo)演李睿珺在接受媒體采訪時(shí)曾說(shuō)：“我拍攝前沒(méi)有做太多市場(chǎng)考量，它既不是大制作，也沒(méi)有明星加持，拍的東西都很樸素?！?/p>

這種“長(zhǎng)線放映”的模式，早在2014年婁燁的影片《推拿》上映時(shí)就被啟動(dòng)過(guò)，對(duì)小眾文藝片的片方來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)線放映無(wú)疑是積攢票房的救命稻草。

但是后來(lái)幾年，由于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大片云集，對(duì)院線來(lái)說(shuō)，小眾電影的長(zhǎng)線放映無(wú)疑是浪費(fèi)資源，排片主要還是為能夠保證上座率的商業(yè)大片服務(wù)，所以真正能夠走“長(zhǎng)線”的電影還是少數(shù)。

今年由于新片缺失，院線只能通過(guò)長(zhǎng)線放映舊片來(lái)彌補(bǔ)市場(chǎng)的空缺。暑期檔《獨(dú)行月球》在上映第47天票房突破30億，《人生大事》在上映第九天時(shí)，單日票房首次突破1億，在上映第31天的周末，由于口碑發(fā)酵，單日票房依然達(dá)到了3000萬(wàn)元。

不靠前期靠后期，電影市場(chǎng)的角逐正在考驗(yàn)影片本身的耐力。而部分電影能夠后勁十足，也證明了在大環(huán)境之下，觀眾們不是不為電影買單，而是不為爛片買單了。

“去年包場(chǎng)30場(chǎng)，今年一場(chǎng)都沒(méi)有”

“更加消極了，電影市場(chǎng)還沒(méi)有好轉(zhuǎn)?！边@是張海在院線工作的第一感受。

他告訴《豹變》：“我們店算是好地段的影城了，相比較來(lái)說(shuō)人流量還可以。國(guó)慶檔目前的班表是6全職和2兼職，就八個(gè)人。最長(zhǎng)的班一天要上12個(gè)小時(shí)。疫情之前的寒暑假，不算上保潔和辦公室的工作人員，全職和兼職能有30人?，F(xiàn)在平時(shí)不太用兼職，只有忙的時(shí)候會(huì)招。”

回憶去年國(guó)慶檔，張海所在的濟(jì)南新世紀(jì)電影城，光是《長(zhǎng)津湖》的包場(chǎng)和團(tuán)體觀影就有三十多場(chǎng)，相比之下今年略顯寂寥，一場(chǎng)都沒(méi)有。張海感慨道：“這家影院的放映間里到現(xiàn)在還貼著威爾·史密斯《我，機(jī)器人》當(dāng)年大陸上映的海報(bào)，真是見(jiàn)證了票房從崛起到衰敗?！?/p>

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)《2022上半年中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》，2022上半年全國(guó)電影票房171.9億元，同比下降37.7%，放映場(chǎng)次首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，觀影人次同比萎縮41.7%。元旦、春節(jié)過(guò)后，疫情反撲，影院關(guān)停增加，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失，清明、五一、端午等小檔期表現(xiàn)不佳。

6月份進(jìn)入下半年，暑期檔帶來(lái)一定回溫。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年電影暑期檔92天產(chǎn)出91.4億元票房，同比增長(zhǎng)23.8%，基本達(dá)成日入1億元“小目標(biāo)”；檔期觀影人次2.34億，同比增長(zhǎng)15.2%。但國(guó)慶檔的“冷靜”，似乎再次反映了影視行業(yè)的震蕩。

不穩(wěn)定的市場(chǎng)下，影視公司們的寒冬比預(yù)想的要長(zhǎng)很多。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，電影為主要業(yè)務(wù)的影視公司上半年的成績(jī)單并不好看，“虧損”或“下滑”是這些公司上半年財(cái)報(bào)的關(guān)鍵詞。比如，橫店影視、北京文化營(yíng)收同比下降均超過(guò)30%。

以院線收入為主的萬(wàn)達(dá)電影上半年凈虧損5.81億元，同比下滑190.98%，公司在半年報(bào)中表示，上半年萬(wàn)達(dá)下屬影院最多時(shí)約410家同時(shí)停業(yè)，占其國(guó)內(nèi)影院數(shù)量的51%，平均單店停業(yè)約42天，且影院分布較多的一、二線城市受影響更嚴(yán)重。

“影視第一股”華誼兄弟也表現(xiàn)不佳，上半年上映3部電影，虧損1.92億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，負(fù)債累累的華誼兄弟四年半累計(jì)虧損超過(guò)66億元。

剛剛上市不久的博納影業(yè)的成績(jī)單是整體慘淡的市場(chǎng)中的一抹亮色，由于《長(zhǎng)津湖之水門橋》的成功，實(shí)現(xiàn)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.73億元，較去年同期增長(zhǎng)81.89%；利潤(rùn)則達(dá)到了3.1億元。

對(duì)影視企業(yè)來(lái)說(shuō)，下半年的國(guó)慶檔是提振業(yè)績(jī)的重要時(shí)段。今年國(guó)慶檔中，《萬(wàn)里歸途》背后所涉上市公司主要有華策影視、橫店影視、中國(guó)電影和上海電影等。博納影業(yè)參與了《鋼鐵意志》和《平凡英雄》兩部電影，《無(wú)名》的檔期暫未確定。

今年電影市場(chǎng)的下半場(chǎng)開(kāi)始于暑期檔的回暖，數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期檔票房突破90億元，遠(yuǎn)超2021年暑期檔的73.81億元。但目前來(lái)看，國(guó)慶檔似乎很難延續(xù)熱度，撐起下半年影視公司們的業(yè)績(jī)。

也許不少影片都在等明年的春節(jié)檔，至于能不能出現(xiàn)曾經(jīng)的“神仙打架”，影視公司們能不能撐過(guò)黎明前的黑暗，還需繼續(xù)觀望。而對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，走進(jìn)電影院的理由并沒(méi)有這么復(fù)雜，需要的只不過(guò)是一部真正優(yōu)質(zhì)的電影。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。