編者按：本文來自微信公眾號 財經(jīng)無忌，作者：山核桃，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

在剛剛落幕的蘋果最新秋季發(fā)布會上，盡管刀法精準(zhǔn)的庫克如約上新了帶著“靈動島”設(shè)計的iPhone 14，但令大多數(shù)人遺憾的是，等了太久的蘋果VR遲遲未見真貌。

一個普遍的共識是，沉溺于“填鴨式”堆料的消費電子領(lǐng)域已經(jīng)很久沒有迎來顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品了。在智能手機之后，VR被視為消費電子行業(yè)創(chuàng)新的下一站，國內(nèi)外的科技巨頭相繼下場，包括Meta、PICO在內(nèi)的多家VR品牌廠商均先后公布了新品發(fā)布計劃。

從全民熱捧、泡沫破裂再到如今的升溫，歷經(jīng)多輪行業(yè)洗牌后，如今的VR產(chǎn)業(yè)已站在一個新拐點上。

走出霧里看花，但VR需要一臺“iPhone 4”

從2022年下半年開始，各大科技巨頭均開啟了VR新品的密集發(fā)布期。

結(jié)束海外發(fā)布會后，9月27日，被字節(jié)收購一年后，備受關(guān)注的PICO對外正式發(fā)布了其全新的VR一體機產(chǎn)品PICO 4系列。此前，市場對這款新品已有著諸多期待，網(wǎng)傳的各種技術(shù)參數(shù)也早已在社交媒體上引發(fā)諸多討論。

除了PICO外，關(guān)于VR新品的重要節(jié)點還包括10月的Meta Connect大會，2023年初的PS VR2以及“薛定諤”的蘋果VR新品。

科技巨頭扎堆發(fā)布新品背后，釋放出一個重要的信號：區(qū)別于上世紀(jì)90年代與2016年興起的兩次VR熱潮，當(dāng)前VR產(chǎn)業(yè)已走出了霧里看花，迎來了行業(yè)春天。

一方面，從數(shù)據(jù)基本面看，2021年VR全球出貨量首破千萬——這一數(shù)字是消費級產(chǎn)品的重要臨界點，標(biāo)志著VR硬件真正撬開了消費者市場的大門。

另一方面則是產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的提升。據(jù)Gartner技術(shù)成熟度曲線，VR產(chǎn)業(yè)的生命周期已經(jīng)歷了技術(shù)萌芽期、期望膨脹期、泡沫破裂谷底期，目前正處于爬升復(fù)蘇期。

但盡管行業(yè)已出現(xiàn)了消費級趨勢，但如果參考智能手機的滲透發(fā)展，VR產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)還需要一個消費級產(chǎn)品。

時間撥回2010年，當(dāng)喬布斯向世界演示iPhone 4時，這款現(xiàn)象級產(chǎn)品開啟了智能手機的新時代。iPhone 4的重要意義在于，它將手機從一個通訊工具變成了一個多媒體平臺，這背后依靠的是硬件、應(yīng)用場景以及生態(tài)的三重顛覆性創(chuàng)新。

問題就此浮出水面，如智能手機等待iPhone 4一樣，縱觀目前全球VR玩家發(fā)布的新品之中，誰又能成為VR行業(yè)的“iPhone 4”？

PICO 4能成為VR行業(yè)的iPhone 4嗎？

眼下，VR行業(yè)已形成了“四強角逐”的競爭格局：以Meta、蘋果為代表的科技巨頭、以PICO為代表的兼具科技硬件與互聯(lián)網(wǎng)背景的玩家，以索尼為代表的游戲大廠以及如NOLO的創(chuàng)業(yè)型廠商。

巨頭競逐VR產(chǎn)業(yè)的熱鬧之外，走過了漫長的技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)化之路，誰又將定義VR產(chǎn)業(yè)的“iPhone 4”？

類比iPhone 4之于智能手機的改變，衡量VR廠商潛質(zhì)的要素有三：硬件、應(yīng)用場景以及內(nèi)容生態(tài)。

首先，硬件迭代方向是否明確？

在VR整機硬件體驗上，諸多使用者體驗與分析師的“槽點”主要集中在兩大方面：一是由于重量與尺寸限制，VR頭顯輕量化不足；二是由于屏幕刷新率和分辨率不夠理想，沉浸感不夠。此前Quest 2也因畫面炫光、可視角度以及佩戴舒適度等問題被各類玩家詬病。

對比Quest 2，此次PICO 4系列在硬件迭代的方向上顯得格外明確，圍繞VR消費端的諸多痛點進(jìn)行了一次系統(tǒng)化的升級。

給發(fā)布會公布的各項核心參數(shù)與配置優(yōu)化，簡單劃個重點：PICO 4系列更輕，畫質(zhì)更清晰細(xì)膩。

延續(xù)PICO“小巧輕盈”的產(chǎn)品設(shè)計特點，相比于Neo3，PICO 4的頭顯厚度減少了接近40%、頭顯體積減少了43%，頭顯重量減少了整整100克，解決了以往體驗端VR頭顯“過大、過重”的用戶痛點。

“更輕”背后的最大驅(qū)動力來自VR設(shè)備結(jié)構(gòu)中核心光學(xué)模組的變革。

PICO 4系列搭載了行業(yè)最前沿的Pancake光學(xué)方案。VR光學(xué)技術(shù)發(fā)展至今，經(jīng)歷了“非球面透鏡—菲涅爾透鏡—折疊光路Pancake”三大階段，此前Quest 2所使用的是菲涅爾透鏡方案。

而Pancake光學(xué)方案的優(yōu)勢正在于能降低鏡片厚度，減輕頭顯質(zhì)量。

除了輕量化外，另一方面，因能減少邊緣炫光，Pancake光學(xué)方案的成像質(zhì)量也更高，而配合PICO顯示方案的迭代，新產(chǎn)品的畫質(zhì)也因此更清晰細(xì)膩。

在顯示方面，PICO 4系列配備了兩塊2.56英寸的屏幕，整體分辨率達(dá)到了4320 x 2160，其中PPI高達(dá)1200，遠(yuǎn)高于主流產(chǎn)品數(shù)值（主流產(chǎn)品PPI多為600-700）。

在交互感知上，PICO 4 Pro將支持面部追蹤和眼動追蹤，這兩項技術(shù)目前被視為VR頭顯備受期待的兩大新功能。扎克伯格就曾明確表示：“對于未來的版本，我真正感到興奮的事情之一是引入眼動跟蹤和面部跟蹤。”

落地于具體體驗，比如眼動追蹤實現(xiàn)了瞳距的自動調(diào)節(jié)，用戶戴上頭顯后不用再手動調(diào)節(jié)瞳距，帶上頭顯就能看清；而面部追蹤能夠在Avatar系統(tǒng)中創(chuàng)建更逼真的虛擬人物，即便是虛擬形象也能如真人一樣擁有豐富表情。

還有一些意料之外的功能亮點，區(qū)別于Quest 2的黑白透視，PICO 4系列將在行業(yè)里首次提供“彩色透視”功能。也就是說，即便是戴著VR頭盔，用戶依舊可以通過外部攝像頭看到彩色現(xiàn)實世界，從用戶體驗上來看，彩色透視將“虛實融合”一詞的場景推上了一個新臺階。

當(dāng)然，如果僅僅是能“上色”，這項功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上“意料之外”?！安噬敢暋辈⒉皇呛唵蔚囟哑霾噬珨z像頭，整個技術(shù)邏輯在于如何調(diào)用硬件與軟件能力，去盡可能模擬人的真實視野。

PICO 4系列先是通過動作追蹤攝像頭完成環(huán)境感知的基礎(chǔ)建模，隨后再在模型中疊加由RGB攝像頭拍攝到的彩色畫面，這一特性加速了產(chǎn)品形態(tài)的融合，為MR應(yīng)用提供了新的場景入口。

作為資深VR玩家，謝然曾購買過PICO Neo3和Quest 2，在他看來，這次PICO 4系列在硬件上放了一個“大招”：“大家之前吐槽的點無非就是壓臉、畫質(zhì)損耗和沉浸感不足，這次PICO 4在硬件上總算是做了一次綜合升級?！?/p>

硬件只是入口，VR場景應(yīng)用的本質(zhì)仍在于具體應(yīng)用場景下的交互。衡量VR廠商潛質(zhì)的第二個要素就在于C端應(yīng)用場景是否廣闊？

此前，游戲一直是VR產(chǎn)品的主要構(gòu)成部分，也是索尼等VR廠商布局的內(nèi)容重心，但如果僅僅只是局限游戲，無法助推VR產(chǎn)品從小眾邁向大眾，掘金VR健身與VR視頻等新領(lǐng)域也因此成了廠商們的共識。

事實上，在新品發(fā)布會前，PICO在娛樂、視頻領(lǐng)域已不斷發(fā)力。

今年4月以來，PICO分別邀請歌手王晰、鄭鈞和汪峰，舉辦了3場直播演唱會。據(jù)微博數(shù)據(jù)，歷次VR演唱會相關(guān)詞條曝光次數(shù)逐漸提高，總體微博曝光度超3億。熱度提升的背后，PICO已成功讓“VR線上演唱會”這一形式走入大眾視野。

PICO 4上市之后，也會有更多精彩VR視頻內(nèi)容與用戶見面。11月，PICO將舉辦A-Soul虛擬偶像演唱會，12月還將聯(lián)手華語樂壇知名女歌手，舉辦業(yè)界首場6DoF演唱會。除了VR演唱會之外，PICO還將推出《靈籠》、《古籍巡游記》等一系列6DoF VR視頻內(nèi)容。今年11月，卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播也將登陸PICO，讓更多球迷擁有別樣的看球體驗。

發(fā)布會現(xiàn)場，PICO還在VR視頻領(lǐng)域埋了一個“驚喜彩蛋”。據(jù)了解，PICO與三體版權(quán)方三體宇宙已達(dá)成合作，共同制作首個VR版本《三體》互動敘事作品將會在明年上線?！度w》作者劉慈欣在發(fā)布會VCR中對這次合作表達(dá)了期待：

“我期待能親眼目睹三體文明的毀滅與重生，或是人類文明和三體文明的博弈，希望通過三體宇宙和PICO的合作，借助VR，讓《三體》從一本小說，變成觸手可及的未來世界?！?/strong>

值得關(guān)注的是，在VR運動健身場景上，PICO也已取得了不俗成績。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，健身將成為VR大規(guī)模進(jìn)入消費者市場的第一推動力。

背后的原因并不難理解，一方面，運動健身是典型的增量市場，規(guī)模天花板夠大；另一方面，VR健身也確實解決了人們在健身中普遍痛點——既能隨時隨地運動，又能將運動變成娛樂化。

以PICO 4為例，通過“自研+引進(jìn)”，PICO進(jìn)一步打通了應(yīng)用、算法和硬件，構(gòu)建了全新的VR健身生態(tài)。

今天，對普通用戶而言，運動健身這件事將會借助PICO 4變得更便捷，也更有趣。

財經(jīng)無忌梳理發(fā)現(xiàn)，PICO 4內(nèi)包含了多款健身應(yīng)用，不僅有集私教課程、節(jié)奏音游、瑜伽等多種運動類型于一體的健身大作《超燃一刻》，還有《萊美搏擊》、《多合一夏季運動VR》、《實況釣魚》等健身應(yīng)用，用戶能體驗不同運動帶來的樂趣，同時，硬件端的體感追蹤器和軟件端的CalSense體能監(jiān)測算法，又可根據(jù)用戶的身體數(shù)據(jù)和動作軌跡，精確計算用戶消耗的卡路里。

其中PICO體感追蹤器可以結(jié)合全新音游《閃韻靈境》進(jìn)行使用，用戶不僅可以操控手柄，還可以用腿部動作來擊中音符或者躲避障礙，獲得真正全身體感的音游體驗。

更為關(guān)鍵的是，VR健身也可以消解傳統(tǒng)健身帶來的“孤獨感”，比如用戶可以在VR世界里與遠(yuǎn)在另一個城市的好友相約健身，來一場乒乓球賽。

而對于目標(biāo)遠(yuǎn)大的VR廠商而言，從硬件到應(yīng)用場景，如何幫扶開發(fā)者成長，形成“內(nèi)容-開發(fā)者-用戶”之間的正循環(huán)，“供給端生態(tài)是否完善”將是無法回避的課題。

無論是Quest，還是PICO都已加速完善供給端生態(tài)布局。據(jù)中信證券統(tǒng)計，從2022 年上半年平臺上線應(yīng)用數(shù)量來看，PICO基本和Quest持平，呈現(xiàn)出逐步豐富的趨勢。

在創(chuàng)作者扶持上，今年7月，PICO對外公布“VR創(chuàng)作者激勵計劃，圍繞VR內(nèi)容制作機構(gòu)、VR技術(shù)型公司以及VR內(nèi)容創(chuàng)作者三大主體，用真金白銀的技術(shù)投入與流量扶持全面助力創(chuàng)作者成長。

不難看出，圍繞硬件、應(yīng)用場景以及供給端生態(tài)三大指標(biāo)，從目前的市場現(xiàn)狀看，PICO 4或成為VR行業(yè)的“iPhone 4”。

正如發(fā)布會現(xiàn)場PICO總裁周宏偉所言： “PICO 4是PICO真正意義上開啟全球市場的一款產(chǎn)品，PICO 4是我們啟航的時刻?！?/strong>

除了配置與參數(shù)外，價格也是這場國內(nèi)新品發(fā)布會的焦點所在。相較于幾天前發(fā)布的PICO 4海外版本，PICO 4國內(nèi)版本價格更大眾化，PICO 4的8+128G版本2499元，8+256G版本定價為2799元。相關(guān)券商機構(gòu)也對PICO 4系列寄予了“消費級產(chǎn)品”的厚望。中信證券其研報中預(yù)測，PICO 4有望成為未來一年P(guān)ICO在國內(nèi)外的主力銷售機型，預(yù)計年銷量有望超過300萬臺。

PICO的下一站，VR產(chǎn)業(yè)的新機遇

當(dāng)然，在PICO 4系列所引發(fā)的市場熱情之外，如iPhone 4為智能手機行業(yè)帶來的顛覆性創(chuàng)新一樣，PICO 4系列也不僅僅是一個產(chǎn)品，更像是一個放大鏡，放大的是其實整個VR產(chǎn)業(yè)等新機遇。

關(guān)于VR產(chǎn)業(yè)的前景，眾多機構(gòu)的預(yù)測數(shù)據(jù)里都包含著樂觀。中國信通院認(rèn)為2024年全球VR頭顯可達(dá)7500萬臺，中信證券則預(yù)測，2022年全球VR出貨量有望達(dá)到1400萬臺。

發(fā)布會現(xiàn)場，周宏偉也對當(dāng)下的VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了自己的判斷，在他看來，“現(xiàn)在的VR市場還處在很早期的階段，大環(huán)境不是你死我活的問題，是你活我活的問題?！?/p>

這些樂觀的數(shù)據(jù)與未來預(yù)判背后，人們所期待的不僅僅是VR產(chǎn)業(yè)自身的變革，更是消費電子領(lǐng)域自身的一次破舊除新。

PICO 4系列背后所放大的，同樣是沉寂許久的VR整條產(chǎn)業(yè)鏈的新增量機遇。VR產(chǎn)業(yè)鏈與手機類似，從上游硬件與軟件生態(tài)，再到下游的內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)，如PICO 4一樣的消費級產(chǎn)品的涌現(xiàn)利好產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)鏈硬件上游，PICO 4系列所采用的主流技術(shù)解決方案將賦能代工以及光學(xué)零組件模組龍頭提升自身技術(shù)實力，為產(chǎn)業(yè)升級找到新的突破口。

此前Pancake方案因成本高、良率低與產(chǎn)量低等因素難以實現(xiàn)規(guī)?；涞兀S著PICO 4系列的放量，在VR普及下，可進(jìn)一步激發(fā)消費者購買欲，降低產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)成本。

與此同時，在產(chǎn)業(yè)鏈下游的內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)，PICO 4系列作為重要的生態(tài)入口，將連接包括創(chuàng)作者、開發(fā)者以及用戶等生態(tài)上的多元主體，也會出現(xiàn)更多我們現(xiàn)在無法想象到的應(yīng)用生態(tài)。

在不遠(yuǎn)的將來，我們將看到消費端與供給端的雙向促進(jìn)，帶領(lǐng)VR行業(yè)邁入螺旋上升。

這或許是VR產(chǎn)業(yè)理想化的樣態(tài)，但PICO 4系列無疑開了一個好頭。就像是十多年前，喬布斯這位“創(chuàng)意暴君”對iPhone 4的評價那樣：“這并不只是一臺新型號的手機，而是將永久性改變?nèi)藗兣恼?、交流、閱讀方式的創(chuàng)舉”。

（受訪人謝然為化名）

參考資料：

中信證券：《元宇宙深度跟蹤報告：從Pico出發(fā)：中國VR整機的挑戰(zhàn)與機遇》

申萬宏源：《元宇宙系列深度報告之二：VR、AR行業(yè)報告：軟硬正循環(huán)，奇點已至》

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