編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 全天候科技（ID：iawtmt），作者：于惠如，編輯：羅麗娟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“也許PICO 4就是你的第一臺(tái)VR設(shè)備。”9月27日晚，PICO創(chuàng)始人周宏偉在PICO 4國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)上發(fā)出愿景：希望通過(guò)PICO 4開(kāi)啟VR大眾化之旅。

去年9月，PICO正式加入字節(jié)跳動(dòng)。過(guò)去一年，PICO逐漸與字節(jié)各項(xiàng)業(yè)務(wù)協(xié)同，在成為“突出的世界級(jí)XR平臺(tái)”這個(gè)愿景下不斷拓展邊界。

前幾天，PICO率先在海外發(fā)布了PICO 4 VR一體機(jī)，正式進(jìn)軍歐洲、日韓、東南亞市場(chǎng)。

根據(jù)周宏偉的介紹，目前PICO已進(jìn)入18個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售，國(guó)內(nèi)線下體驗(yàn)店也已超過(guò)200個(gè)。

相較于前一代產(chǎn)品，PICO 4在硬件、軟件方面均有不小提升。用周宏偉的話來(lái)形容：“PICO 4在產(chǎn)品外觀、內(nèi)容生態(tài)上花了很多心思，是一款誠(chéng)意滿滿的產(chǎn)品。”

售價(jià)方面，PICO 4的8+128GB版售價(jià)2499元，8+256GB版售價(jià)2799元；具有眼部及面部追蹤能力的PICO 4 Pro 512G 3799元，12月份開(kāi)賣(mài)。

從定價(jià)來(lái)看，PICO新品“加量未加價(jià)”。

PICO 4國(guó)內(nèi)128GB版售價(jià)與一年前PICO Neo 3 128GB的基礎(chǔ)版售價(jià)相同，比先鋒版低200元，256GB版售價(jià)同樣比PICO Neo 3 256GB先鋒版低200元。而在歐洲，PICO 4兩個(gè)容量產(chǎn)品的價(jià)格要比同等容量的Quest 2便宜20/50歐元。

有意思的是，今年7月底，Oculus宣布Quest 2全系售價(jià)提高100美元，理由是此前“虧錢(qián)買(mǎi)賣(mài)”，不得不漲價(jià)。

除VR眼鏡設(shè)備，PICO還發(fā)布了體感追蹤器，售價(jià)199元。

1小目標(biāo)：大眾化

“我們將PICO 4設(shè)計(jì)為當(dāng)前所有獨(dú)立6DoF VR一體機(jī)中最輕便、精巧的產(chǎn)品之一?！痹趲滋烨暗娜蛐缕钒l(fā)布會(huì)上，PICO歐洲區(qū)域負(fù)責(zé)人Leland Hedges介紹稱(chēng)。

硬件方面，PICO 4比市面上絕大多數(shù)VR頭顯更為輕薄。PICO 4的頭顯部分僅為295g，相比之下，Neo 3頭顯前端重量為395g。PICO 4整機(jī)的重量為586g（含綁帶），比Neo3輕了36g?？傮w而言更有助于提升長(zhǎng)時(shí)間佩戴的體驗(yàn)?；诖?，周宏偉直言PICO 4“像一罐汽水一樣輕”。

硬件的主要升級(jí)點(diǎn)是Pancake 與全彩攝像頭。PICO 4采用的是單片式Pancake透鏡，搭配單塊2.56英寸屏實(shí)現(xiàn)105度視場(chǎng)角，比Neo3（98度）更大。更重要的是，PICO 4的Pancake透鏡畸變大幅降低。

盡管硬件方面與海外版無(wú)異，但PICO 4國(guó)內(nèi)版的生態(tài)更為豐富。

幾天前發(fā)布的PICO 4海外版在健身、游戲、視頻和社交領(lǐng)域重點(diǎn)推新。

健身方面，將推出《萊美搏擊操》，獨(dú)占上線《舞力全開(kāi) VR》，并合作帕梅拉開(kāi)發(fā)課程，PICO Fitness 還能與蘋(píng)果手機(jī)兼容，記錄健身數(shù)據(jù)；游戲方面，將推出《行尸走肉：圣徒與罪人第二章：懲罰》等作品；視頻方面，PICO 4準(zhǔn)備有虛擬演唱會(huì)、VR 互動(dòng)紀(jì)錄片、6DoF 劇集等；社交方面，PICO 4將上線《Rec Room》。此外，PICO 4預(yù)計(jì)獨(dú)家的虛擬世界《Project PICO Worlds》將在2023年初上線。

PICO 4國(guó)內(nèi)版則側(cè)重拓展影音娛樂(lè)內(nèi)容矩陣，同時(shí)也在VR運(yùn)動(dòng)等方面有了新的突破。

據(jù)PICO副總裁任利鋒介紹，PICO已和三體的版權(quán)方達(dá)成合作，VR互動(dòng)敘事作品《三體》將于明年上線。

針對(duì)健身，PICO帶來(lái)了時(shí)長(zhǎng)總計(jì)超過(guò)500分鐘的《超燃一刻》、《閃韻靈境》，以及基于育碧“舞力全開(kāi)”的《Just Dance VR》，預(yù)計(jì)在2023年上線，將作為PICO 4的獨(dú)家內(nèi)容。

“我們今年計(jì)劃帶來(lái)50款左右的健身應(yīng)用，并且會(huì)不斷增加內(nèi)容列表?！比卫h說(shuō)。

2成為“字節(jié)P0級(jí)項(xiàng)目”這一年

去年8月，PICO創(chuàng)始人周宏偉發(fā)內(nèi)部信證實(shí)，PICO被字節(jié)跳動(dòng)正式納入麾下。此后，這個(gè)曾在中國(guó)科技圈低調(diào)的“小角色”逐漸進(jìn)入大眾的視野，成為媒體和市場(chǎng)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

并入字節(jié)后，PICO被劃分為P0級(jí)項(xiàng)目，是字節(jié)優(yōu)先級(jí)最高的項(xiàng)目之一。

成為字節(jié)P0級(jí)項(xiàng)目這一年，PICO逐漸打上字節(jié)的“印記”，與字節(jié)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)不斷協(xié)同。

過(guò)去一年，背靠抖音流量?jī)?yōu)勢(shì)，有關(guān)PICO VR設(shè)備的線上推廣全面鋪開(kāi)，短視頻廣告、價(jià)格優(yōu)惠、打卡返購(gòu)機(jī)款等各種營(yíng)銷(xiāo)在抖音上占了不小比重。除抖音外，無(wú)論是邀請(qǐng)明星和網(wǎng)紅站隊(duì)宣傳，還是贊助熱門(mén)綜藝，PICO在電視、微博、B站等平臺(tái)的廣告也隨處可見(jiàn)。

在這種高濃度曝光下，PICO在銷(xiāo)售端的表現(xiàn)也進(jìn)一步突破。來(lái)自Wellsenn XR的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的第二季度，PICO出貨量為26萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近8倍。PICO Neo3成為中國(guó)出貨量最高的VR一體機(jī)，在全球的出貨量也排到了第二。

為了保證VR業(yè)務(wù)順利推進(jìn)，PICO仍在招兵買(mǎi)馬，團(tuán)隊(duì)人數(shù)已從收購(gòu)之初的三位數(shù)突破四位數(shù)。

字節(jié)內(nèi)部多位內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人也在這一年轉(zhuǎn)崗PICO。去年4月起，原西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒轉(zhuǎn)崗到PICO 業(yè)務(wù)，向創(chuàng)始人周宏偉匯報(bào)。繼任利鋒后，抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏也先后調(diào)整加入到了VR陣營(yíng)中。

據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，近期仍有來(lái)自抖音、西瓜視頻的員工轉(zhuǎn)崗至PICO，其中不乏獨(dú)當(dāng)一面的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，如曾統(tǒng)籌西瓜視頻運(yùn)營(yíng)的姚帥。

今年3月，字節(jié)將小米前VR負(fù)責(zé)人馬杰思納入麾下，任PICO社交中心負(fù)責(zé)人一職。在小米任職期間，馬杰思主要負(fù)責(zé)VR/AR軟硬件的產(chǎn)品及技術(shù)管理、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容生態(tài)等。期間主要負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)了生產(chǎn)了兩款產(chǎn)品：Oculus Go、米世界。

在小米 VR 團(tuán)隊(duì)解散后，馬杰思涉足虛擬社交軟件行業(yè)，創(chuàng)辦北京波粒子科技有限公司。此次入職，波粒子原團(tuán)隊(duì)約50余人已整體一同并入到了PICO社交中心。

值得一提的是，一個(gè)多月前，Meta前軟件工程師Jian Zhang在推特發(fā)文表示正式入職PICO的美國(guó)團(tuán)隊(duì)，并積極招募團(tuán)隊(duì)成員。這位工程師2016年起涉足VR領(lǐng)域，此前有長(zhǎng)達(dá)十年的游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，也是渲染技術(shù)Application Spacewarp的發(fā)明者之一。

除了招攬Jian Zhang之外，PICO還在灣區(qū)、西雅圖、圣地亞哥等地開(kāi)放了四十多個(gè)崗位。

以此來(lái)看，吸納內(nèi)外部人才轉(zhuǎn)崗、進(jìn)入PICO，字節(jié)做好了走長(zhǎng)期主義的準(zhǔn)備。同時(shí)，字節(jié)鼓勵(lì)內(nèi)容方面人才轉(zhuǎn)崗PICO，意在持續(xù)發(fā)揮公司在視頻及直播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，豐富PICO的VR視頻直播生態(tài)。

“內(nèi)生外延，打通VR全產(chǎn)業(yè)鏈”也是這一年字節(jié)為PICO走長(zhǎng)期主義鋪的路。

企查查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)先后投資布局了AR芯片智能硬件設(shè)計(jì)廠商、虛擬社交平臺(tái)，以及3D內(nèi)容開(kāi)發(fā)引擎等公司。

2021年字節(jié)戰(zhàn)略投資AR顯示光學(xué)芯片及模組的智能硬件設(shè)計(jì)廠商光舟半導(dǎo)體；今年6月，字節(jié)并購(gòu)二次元虛擬社交平臺(tái)波粒子，波粒子擁有二次元虛擬人形象自定義系統(tǒng)以及虛擬人物面部與身體驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)；兩個(gè)月后，字節(jié)戰(zhàn)略投資投資實(shí)時(shí)3D內(nèi)容開(kāi)發(fā)引擎Unity中國(guó)。

PICO推出VR創(chuàng)造應(yīng)用《輕世界》

3換個(gè)方式補(bǔ)短板

在2018年的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，Meta CEO扎克伯格直言，1000萬(wàn)用戶將是VR硬件的銷(xiāo)量“奇點(diǎn)”。即當(dāng)用戶數(shù)增長(zhǎng)至產(chǎn)生一定的規(guī)模效應(yīng)，VR硬件和應(yīng)用、內(nèi)容開(kāi)發(fā)者才能夠持續(xù)、穩(wěn)定地獲利，進(jìn)而推動(dòng)VR生態(tài)系統(tǒng)迎來(lái)跨越式發(fā)展。

扎克伯格口中的“奇點(diǎn)”早在去年已到來(lái)。去年11月，Meta旗艦產(chǎn)品Oculus Quest 2的累計(jì)銷(xiāo)量已突破1000萬(wàn)臺(tái)。

目前Meta和字節(jié)PICO分別占據(jù)海外和國(guó)內(nèi)VR設(shè)備市場(chǎng)龍頭地位。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年一季度，Meta占據(jù)了全球VR頭顯市場(chǎng)90%的份額，第二名的PICO市場(chǎng)份額僅為4.5%。但PICO在國(guó)內(nèi)的市占率已達(dá)到50%以上。

對(duì)比產(chǎn)品參數(shù)可發(fā)現(xiàn)，PICO 4的硬件性能已不遜于Meta Quest 2，甚至在屏顯分辨率等數(shù)個(gè)方面更具優(yōu)勢(shì)。但從內(nèi)容生態(tài)方面來(lái)看，PICO仍然具有較大的發(fā)展空間。

根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)信息，截至2022年上半年末，Steam以6574款游戲和應(yīng)用，繼續(xù)奪得VR內(nèi)容總數(shù)量第一平臺(tái)的稱(chēng)號(hào)，Side Quest和Vive Port分別以3352和2819款游戲和應(yīng)用緊隨其后。Quest Store的應(yīng)用數(shù)量已接近400款，而PICO Store的應(yīng)用數(shù)量略微超過(guò)200款，與前者仍存在較大差距。

除應(yīng)用內(nèi)容儲(chǔ)備跟不上，PICO的首發(fā)、獨(dú)占內(nèi)容中尚無(wú)爆款作品，IP游戲也相對(duì)較少。而Quest Store中則包含《Beat Saber》等高質(zhì)量?jī)?nèi)容應(yīng)用。

中信建投認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)VR一體機(jī)配置差異小，打造內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力將是各家廠商接下來(lái)的重點(diǎn)動(dòng)作。隨著眾多內(nèi)容生態(tài)開(kāi)發(fā)者入局，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)帶來(lái)“硬件銷(xiāo)量增加-用戶增加-開(kāi)發(fā)者獲益-更多開(kāi)發(fā)者加入-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加-硬件銷(xiāo)量增加”的正向循環(huán)，實(shí)現(xiàn)飛輪效應(yīng)。

為吸引更多普通用戶，PICO先后推出了180天打卡半價(jià)、“30天免費(fèi)體驗(yàn)無(wú)憂退貨”等活動(dòng)。

同時(shí)，打造了PICO內(nèi)容社區(qū)，加強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)——PICO為用戶創(chuàng)建了可以自由發(fā)表內(nèi)容及評(píng)論的社區(qū)，包含運(yùn)動(dòng)類(lèi)綜合討論區(qū)、PICO好友、Neo3、射擊類(lèi)綜合討論等板塊。

在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的做法也是為了彌補(bǔ)內(nèi)容生態(tài)不足的問(wèn)題。

盡管VR游戲是內(nèi)容生態(tài)核心，但由于VR游戲自研成本高，需要重金購(gòu)買(mǎi)游戲版權(quán)。從短期來(lái)看，PICO想從游戲內(nèi)容上突破并非易事。也正是基于此，PICO走了一條較為“容易”的路——布局健身、觀影和社交等泛娛樂(lè)領(lǐng)域。

比如，今年P(guān)ICO與鄭鈞、汪峰合作，把演唱會(huì)開(kāi)到了VR世界里；再比如，PICO開(kāi)發(fā)了全景直播功能，并提供PICO視頻、央視頻VR、抖音短視頻、愛(ài)奇藝VR等一系列視頻類(lèi)應(yīng)用。

今年7月，PICO與A-SOUL建立了長(zhǎng)期的深度合作，雙方將在長(zhǎng)期VR直播合作基礎(chǔ)上，深度探索更多形式的聯(lián)動(dòng)。

任利鋒在發(fā)布會(huì)上透露，今年11月，PICO與A-SOUL的虛擬演唱會(huì)將上線。

此外，PICO已經(jīng)推出了多項(xiàng)針對(duì)開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者的計(jì)劃，力求成為孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要平臺(tái)。在VR視頻領(lǐng)域，PICO發(fā)起了“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，將通過(guò)投入資金、技術(shù)、流量和設(shè)備，全面扶持內(nèi)容創(chuàng)作者成長(zhǎng)。

“市場(chǎng)還處于‘你死我活’的階段。”周宏偉在接受媒體采訪時(shí)表示，目前VR行業(yè)談競(jìng)爭(zhēng)太早，雖然產(chǎn)品硬件在每一代都有進(jìn)步，但在整體上還是處于比較早期的階段。

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