編者按：本文來自微信公眾號 全天候科技（ID：iawtmt），作者：于惠如，編輯：羅麗娟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權發(fā)布。

“也許PICO 4就是你的第一臺VR設備?！?月27日晚，PICO創(chuàng)始人周宏偉在PICO 4國內(nèi)發(fā)布會上發(fā)出愿景：希望通過PICO 4開啟VR大眾化之旅。

去年9月，PICO正式加入字節(jié)跳動。過去一年，PICO逐漸與字節(jié)各項業(yè)務協(xié)同，在成為“突出的世界級XR平臺”這個愿景下不斷拓展邊界。

前幾天，PICO率先在海外發(fā)布了PICO 4 VR一體機，正式進軍歐洲、日韓、東南亞市場。

根據(jù)周宏偉的介紹，目前PICO已進入18個國家和地區(qū)銷售，國內(nèi)線下體驗店也已超過200個。

相較于前一代產(chǎn)品，PICO 4在硬件、軟件方面均有不小提升。用周宏偉的話來形容：“PICO 4在產(chǎn)品外觀、內(nèi)容生態(tài)上花了很多心思，是一款誠意滿滿的產(chǎn)品?！?/p>

售價方面，PICO 4的8+128GB版售價2499元，8+256GB版售價2799元；具有眼部及面部追蹤能力的PICO 4 Pro 512G 3799元，12月份開賣。

從定價來看，PICO新品“加量未加價”。

PICO 4國內(nèi)128GB版售價與一年前PICO Neo 3 128GB的基礎版售價相同，比先鋒版低200元，256GB版售價同樣比PICO Neo 3 256GB先鋒版低200元。而在歐洲，PICO 4兩個容量產(chǎn)品的價格要比同等容量的Quest 2便宜20/50歐元。

有意思的是，今年7月底，Oculus宣布Quest 2全系售價提高100美元，理由是此前“虧錢買賣”，不得不漲價。

除VR眼鏡設備，PICO還發(fā)布了體感追蹤器，售價199元。

1小目標：大眾化

“我們將PICO 4設計為當前所有獨立6DoF VR一體機中最輕便、精巧的產(chǎn)品之一?！痹趲滋烨暗娜蛐缕钒l(fā)布會上，PICO歐洲區(qū)域負責人Leland Hedges介紹稱。

硬件方面，PICO 4比市面上絕大多數(shù)VR頭顯更為輕薄。PICO 4的頭顯部分僅為295g，相比之下，Neo 3頭顯前端重量為395g。PICO 4整機的重量為586g（含綁帶），比Neo3輕了36g?？傮w而言更有助于提升長時間佩戴的體驗?；诖?，周宏偉直言PICO 4“像一罐汽水一樣輕”。

硬件的主要升級點是Pancake 與全彩攝像頭。PICO 4采用的是單片式Pancake透鏡，搭配單塊2.56英寸屏實現(xiàn)105度視場角，比Neo3（98度）更大。更重要的是，PICO 4的Pancake透鏡畸變大幅降低。

盡管硬件方面與海外版無異，但PICO 4國內(nèi)版的生態(tài)更為豐富。

幾天前發(fā)布的PICO 4海外版在健身、游戲、視頻和社交領域重點推新。

健身方面，將推出《萊美搏擊操》，獨占上線《舞力全開 VR》，并合作帕梅拉開發(fā)課程，PICO Fitness 還能與蘋果手機兼容，記錄健身數(shù)據(jù)；游戲方面，將推出《行尸走肉：圣徒與罪人第二章：懲罰》等作品；視頻方面，PICO 4準備有虛擬演唱會、VR 互動紀錄片、6DoF 劇集等；社交方面，PICO 4將上線《Rec Room》。此外，PICO 4預計獨家的虛擬世界《Project PICO Worlds》將在2023年初上線。

PICO 4國內(nèi)版則側重拓展影音娛樂內(nèi)容矩陣，同時也在VR運動等方面有了新的突破。

據(jù)PICO副總裁任利鋒介紹，PICO已和三體的版權方達成合作，VR互動敘事作品《三體》將于明年上線。

針對健身，PICO帶來了時長總計超過500分鐘的《超燃一刻》、《閃韻靈境》，以及基于育碧“舞力全開”的《Just Dance VR》，預計在2023年上線，將作為PICO 4的獨家內(nèi)容。

“我們今年計劃帶來50款左右的健身應用，并且會不斷增加內(nèi)容列表?！比卫h說。

2成為“字節(jié)P0級項目”這一年

去年8月，PICO創(chuàng)始人周宏偉發(fā)內(nèi)部信證實，PICO被字節(jié)跳動正式納入麾下。此后，這個曾在中國科技圈低調(diào)的“小角色”逐漸進入大眾的視野，成為媒體和市場的重點關注對象。

并入字節(jié)后，PICO被劃分為P0級項目，是字節(jié)優(yōu)先級最高的項目之一。

成為字節(jié)P0級項目這一年，PICO逐漸打上字節(jié)的“印記”，與字節(jié)的各項業(yè)務不斷協(xié)同。

過去一年，背靠抖音流量優(yōu)勢，有關PICO VR設備的線上推廣全面鋪開，短視頻廣告、價格優(yōu)惠、打卡返購機款等各種營銷在抖音上占了不小比重。除抖音外，無論是邀請明星和網(wǎng)紅站隊宣傳，還是贊助熱門綜藝，PICO在電視、微博、B站等平臺的廣告也隨處可見。

在這種高濃度曝光下，PICO在銷售端的表現(xiàn)也進一步突破。來自Wellsenn XR的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的第二季度，PICO出貨量為26萬臺，同比增長近8倍。PICO Neo3成為中國出貨量最高的VR一體機，在全球的出貨量也排到了第二。

為了保證VR業(yè)務順利推進，PICO仍在招兵買馬，團隊人數(shù)已從收購之初的三位數(shù)突破四位數(shù)。

字節(jié)內(nèi)部多位內(nèi)容業(yè)務板塊負責人也在這一年轉崗PICO。去年4月起，原西瓜視頻負責人任利鋒轉崗到PICO 業(yè)務，向創(chuàng)始人周宏偉匯報。繼任利鋒后，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏也先后調(diào)整加入到了VR陣營中。

據(jù)媒體公開報道，近期仍有來自抖音、西瓜視頻的員工轉崗至PICO，其中不乏獨當一面的業(yè)務負責人，如曾統(tǒng)籌西瓜視頻運營的姚帥。

今年3月，字節(jié)將小米前VR負責人馬杰思納入麾下，任PICO社交中心負責人一職。在小米任職期間，馬杰思主要負責VR/AR軟硬件的產(chǎn)品及技術管理、產(chǎn)品運營、內(nèi)容生態(tài)等。期間主要負責開發(fā)了生產(chǎn)了兩款產(chǎn)品：Oculus Go、米世界。

在小米 VR 團隊解散后，馬杰思涉足虛擬社交軟件行業(yè)，創(chuàng)辦北京波粒子科技有限公司。此次入職，波粒子原團隊約50余人已整體一同并入到了PICO社交中心。

值得一提的是，一個多月前，Meta前軟件工程師Jian Zhang在推特發(fā)文表示正式入職PICO的美國團隊，并積極招募團隊成員。這位工程師2016年起涉足VR領域，此前有長達十年的游戲開發(fā)經(jīng)驗，也是渲染技術Application Spacewarp的發(fā)明者之一。

除了招攬Jian Zhang之外，PICO還在灣區(qū)、西雅圖、圣地亞哥等地開放了四十多個崗位。

以此來看，吸納內(nèi)外部人才轉崗、進入PICO，字節(jié)做好了走長期主義的準備。同時，字節(jié)鼓勵內(nèi)容方面人才轉崗PICO，意在持續(xù)發(fā)揮公司在視頻及直播領域的優(yōu)勢，豐富PICO的VR視頻直播生態(tài)。

“內(nèi)生外延，打通VR全產(chǎn)業(yè)鏈”也是這一年字節(jié)為PICO走長期主義鋪的路。

企查查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)先后投資布局了AR芯片智能硬件設計廠商、虛擬社交平臺，以及3D內(nèi)容開發(fā)引擎等公司。

2021年字節(jié)戰(zhàn)略投資AR顯示光學芯片及模組的智能硬件設計廠商光舟半導體；今年6月，字節(jié)并購二次元虛擬社交平臺波粒子，波粒子擁有二次元虛擬人形象自定義系統(tǒng)以及虛擬人物面部與身體驅動系統(tǒng)；兩個月后，字節(jié)戰(zhàn)略投資投資實時3D內(nèi)容開發(fā)引擎Unity中國。

PICO推出VR創(chuàng)造應用《輕世界》

3換個方式補短板

在2018年的開發(fā)者大會上，Meta CEO扎克伯格直言，1000萬用戶將是VR硬件的銷量“奇點”。即當用戶數(shù)增長至產(chǎn)生一定的規(guī)模效應，VR硬件和應用、內(nèi)容開發(fā)者才能夠持續(xù)、穩(wěn)定地獲利，進而推動VR生態(tài)系統(tǒng)迎來跨越式發(fā)展。

扎克伯格口中的“奇點”早在去年已到來。去年11月，Meta旗艦產(chǎn)品Oculus Quest 2的累計銷量已突破1000萬臺。

目前Meta和字節(jié)PICO分別占據(jù)海外和國內(nèi)VR設備市場龍頭地位。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年一季度，Meta占據(jù)了全球VR頭顯市場90%的份額，第二名的PICO市場份額僅為4.5%。但PICO在國內(nèi)的市占率已達到50%以上。

對比產(chǎn)品參數(shù)可發(fā)現(xiàn)，PICO 4的硬件性能已不遜于Meta Quest 2，甚至在屏顯分辨率等數(shù)個方面更具優(yōu)勢。但從內(nèi)容生態(tài)方面來看，PICO仍然具有較大的發(fā)展空間。

根據(jù)市場公開信息，截至2022年上半年末，Steam以6574款游戲和應用，繼續(xù)奪得VR內(nèi)容總數(shù)量第一平臺的稱號，Side Quest和Vive Port分別以3352和2819款游戲和應用緊隨其后。Quest Store的應用數(shù)量已接近400款，而PICO Store的應用數(shù)量略微超過200款，與前者仍存在較大差距。

除應用內(nèi)容儲備跟不上，PICO的首發(fā)、獨占內(nèi)容中尚無爆款作品，IP游戲也相對較少。而Quest Store中則包含《Beat Saber》等高質量內(nèi)容應用。

中信建投認為，目前國內(nèi)VR一體機配置差異小，打造內(nèi)容競爭力將是各家廠商接下來的重點動作。隨著眾多內(nèi)容生態(tài)開發(fā)者入局，更多優(yōu)質內(nèi)容將會帶來“硬件銷量增加-用戶增加-開發(fā)者獲益-更多開發(fā)者加入-優(yōu)質內(nèi)容增加-硬件銷量增加”的正向循環(huán)，實現(xiàn)飛輪效應。

為吸引更多普通用戶，PICO先后推出了180天打卡半價、“30天免費體驗無憂退貨”等活動。

同時，打造了PICO內(nèi)容社區(qū)，加強用戶互動體驗——PICO為用戶創(chuàng)建了可以自由發(fā)表內(nèi)容及評論的社區(qū)，包含運動類綜合討論區(qū)、PICO好友、Neo3、射擊類綜合討論等板塊。

在部分業(yè)內(nèi)人士看來，這種強調(diào)用戶體驗的做法也是為了彌補內(nèi)容生態(tài)不足的問題。

盡管VR游戲是內(nèi)容生態(tài)核心，但由于VR游戲自研成本高，需要重金購買游戲版權。從短期來看，PICO想從游戲內(nèi)容上突破并非易事。也正是基于此，PICO走了一條較為“容易”的路——布局健身、觀影和社交等泛娛樂領域。

比如，今年PICO與鄭鈞、汪峰合作，把演唱會開到了VR世界里；再比如，PICO開發(fā)了全景直播功能，并提供PICO視頻、央視頻VR、抖音短視頻、愛奇藝VR等一系列視頻類應用。

今年7月，PICO與A-SOUL建立了長期的深度合作，雙方將在長期VR直播合作基礎上，深度探索更多形式的聯(lián)動。

任利鋒在發(fā)布會上透露，今年11月，PICO與A-SOUL的虛擬演唱會將上線。

此外，PICO已經(jīng)推出了多項針對開發(fā)者和創(chuàng)作者的計劃，力求成為孵化優(yōu)質內(nèi)容的重要平臺。在VR視頻領域，PICO發(fā)起了“創(chuàng)作者激勵計劃”，將通過投入資金、技術、流量和設備，全面扶持內(nèi)容創(chuàng)作者成長。

“市場還處于‘你死我活’的階段。”周宏偉在接受媒體采訪時表示，目前VR行業(yè)談競爭太早，雖然產(chǎn)品硬件在每一代都有進步，但在整體上還是處于比較早期的階段。

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