編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 新榜（ID:newrankcn），作者：小八hachiko，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

今年可以稱得上是戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅化的元年。

飛盤熱度還未消退，另一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)“陸沖”像一陣呼嘯而過(guò)的風(fēng)，闖入互聯(lián)網(wǎng)。

圖源：野生貓腿

陸沖，全名陸地沖浪，愛(ài)好者可以在陸地上模擬沖浪動(dòng)作，是滑板的一個(gè)分支。

跟常見(jiàn)的街頭滑板不一樣，陸沖不用不停蹬地來(lái)保持滑行，如果利用好身體擺動(dòng)和重心的切換，就能一直滑行，有點(diǎn)像高階版扭扭樂(lè)。也因此，陸沖更加簡(jiǎn)單易上手，平衡感強(qiáng)的人一兩個(gè)小時(shí)就能在板上玩起來(lái)，更懂行的玩家認(rèn)為光腳玩才夠勁。

門檻低、好出片，兩大網(wǎng)紅要素俱全。

據(jù)新紅數(shù)據(jù)，相比今年第一季度，“陸沖”相關(guān)筆記數(shù)量在第二季度增長(zhǎng)6.9倍，累計(jì)數(shù)量超6萬(wàn)篇。相同維度之下，據(jù)新抖數(shù)據(jù)，陸沖相關(guān)的抖音視頻數(shù)量也增長(zhǎng)了4.9倍。而大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來(lái)，陸地沖浪的搜索量環(huán)比年初同期增長(zhǎng)了12倍。

從露營(yíng)、飛盤，再到騎行、陸沖、槳板等，一茬接著一茬，曾經(jīng)小眾的戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為新一代互聯(lián)網(wǎng)社交貨幣，流行程度好似2017年喜茶剛火時(shí)，年輕人瘋搶發(fā)朋友圈。

一方面是越來(lái)越網(wǎng)紅化的戶外運(yùn)動(dòng)，另一方面卻一直未有出圈博主出現(xiàn)，這個(gè)缺口對(duì)于內(nèi)容從業(yè)者會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)嗎？各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)又有哪些動(dòng)作？

誰(shuí)在玩陸沖？

陸沖的存在，可能是疲于奔命的打工人一天中最寶貴的消遣一刻。

幾天前一個(gè)工作日的晚上7點(diǎn)，下班高峰期，在行色匆匆的人群中，我看到一個(gè)身背陸沖板的女生，上前攀談了幾句。她告訴我，她準(zhǔn)備去徐匯濱江的滑板公園滑一會(huì)兒，“周末人太多，趁著工作日人少，滑起來(lái)也寬敞些”。

徐匯濱江，人稱黃浦江上的第二灣，有著8.4公里的濱江綠道貫通，視野開(kāi)闊，常有人露營(yíng)野餐，遛狗散步，平日里也聚集了一群陸沖愛(ài)好者。

也有陸沖愛(ài)好者將陸沖板作為代步工具，自己一個(gè)人刷街，什么時(shí)間，什么場(chǎng)地，都不重要，重要是玩得開(kāi)心。

今年1月，“野生貓腿”在小紅書(shū)發(fā)布了第一條主題為“帶著滑板漫游上?！钡年憶_刷街視頻，視頻中的她腳踩陸沖板，穿梭于大街小巷中。評(píng)論區(qū)除了稱贊她的技巧，也有人詢問(wèn)她滑了多久達(dá)到這個(gè)水平。

圖源：野生貓腿

回想起與陸沖的緣分，“野生貓腿”將其歸結(jié)于兩年前的沖浪體驗(yàn)。那年夏天，“野生貓腿”第一次在三亞后海村體驗(yàn)了沖浪，從此愛(ài)上了這種追逐速度的感覺(jué)。回到上海后，她將這份喜好轉(zhuǎn)移到相似的陸沖上。

平時(shí)她都會(huì)把陸沖板放在車輛后備箱，有空閑時(shí)，她會(huì)找一小片空地，拎上陸沖板就滑起來(lái)，“一周可能有四五天都會(huì)玩陸沖，就當(dāng)是運(yùn)動(dòng)了”。

今年開(kāi)始，“野生貓腿”感覺(jué)到玩陸沖的人變多了， “前兩年我在徐匯濱江玩基本都是雙翹和長(zhǎng)板的玩家居多，最近去臨空滑板公園，發(fā)現(xiàn)碗池里玩陸沖的人也多了起來(lái)，現(xiàn)在連我的朋友圈都有人開(kāi)始玩了”。

玩的人變多了，陸沖的入門技巧類內(nèi)容也受到了更多的關(guān)注。

截至目前，“野生貓腿”小紅書(shū)獲贊量最高的是一期主題為“陸沖新手練招順序”的視頻，贊藏量為6269，有留言希望她推出更詳盡的教程。小紅書(shū)上“陸沖”熱門筆記中，“新手”“教程”“入門”都是被頻繁提及的關(guān)鍵詞。

俗話說(shuō)，工欲善其事，必先利其器。對(duì)于新手而言，挑選第一塊陸沖板尤為重要。

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上陸沖板的價(jià)格基本在1500-3000元之間，而普通的雙翹滑板價(jià)格多在300-500元，兩者差距較大。如果再算上護(hù)具、滑板鞋、陸沖培訓(xùn)課等裝備，整體花費(fèi)可能在5000-10000元之間，這也讓“陸沖”身上加上了些中產(chǎn)消費(fèi)的印記。

Sixty-six創(chuàng)立于2016年，是國(guó)內(nèi)首家制作陸地沖浪板的品牌，其創(chuàng)始人Luby曾是一名音樂(lè)制作人，2015年他在北京做音樂(lè)時(shí)，跟一群朋友接觸到陸沖，不久就“入了坑”。

Sixty-six公司總部位于深圳南山區(qū)，在科興科學(xué)園附近開(kāi)了一家專業(yè)陸地沖浪板板場(chǎng)，每天板場(chǎng)都會(huì)有一群陸沖愛(ài)好者自然聚集，“科興科學(xué)園區(qū)內(nèi)有很多程序員、跨境電商運(yùn)營(yíng)人，他們下班晚，加完班背著板直接來(lái)這兒了，就不去健身房了”。

Sixty-six旗下陸地沖浪板板場(chǎng)

Luby告訴我們，去年他觀察到陸沖已經(jīng)在泰國(guó)走紅，于是猜測(cè)今年在國(guó)內(nèi)也會(huì)擴(kuò)大影響力。據(jù)他估計(jì)，今年陸沖市場(chǎng)大盤可能漲了近10倍，“以前幾千元一塊的陸沖板很難成交，今年的情況就不一樣了”。

根據(jù)天貓國(guó)際公布的數(shù)據(jù)，自今年以來(lái)，平臺(tái)進(jìn)口滑板品類的銷售額同比增長(zhǎng)了三位數(shù)，其中 95后、00后消費(fèi)增速最快。

對(duì)于陸沖在社交平臺(tái)的熱度，Luby認(rèn)為分享欲最強(qiáng)的是初期階段，玩家們可能想釋放出一個(gè)信號(hào)“我們?cè)谕娌灰粯拥臇|西，我們很酷”。

目前，Sixty-six已經(jīng)在深圳開(kāi)了3家線下門店，接下來(lái)考慮推出服裝衣帽等IP周邊。對(duì)于是否將在其他城市開(kāi)店，Luby持謹(jǐn)慎態(tài)度，“現(xiàn)在陸沖在國(guó)內(nèi)仍處于啟蒙階段，火過(guò)之后能留下多少老玩家，我們還在觀望中”。

與此同時(shí)，Sixty-six還在借助博主的內(nèi)容種草進(jìn)行品牌推廣。

“Yellow老師來(lái)遼”是一位擁有21.6萬(wàn)全網(wǎng)粉絲的陸沖博主，同時(shí)他也是Sixty-six產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，Sixty-six發(fā)布于社交平臺(tái)的視頻基本都由他出鏡試滑。也因此，他經(jīng)常在陸沖碗池中被其他玩家認(rèn)出，并詢問(wèn)用的是什么品牌陸沖板。

圖片來(lái)源：Yellow老師來(lái)遼

“自媒體時(shí)代，我們也在積極接觸陸沖垂類博主，如果有合適的我們也會(huì)考慮建立商業(yè)合作”，Luby補(bǔ)充道。

隨著陸沖的玩家規(guī)模不斷增大，需要有一個(gè)組織人出現(xiàn)承接活動(dòng)，才能更好地發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，魔都陸沖俱樂(lè)部主理人Joven充當(dāng)了這個(gè)角色。

2018年，朋友向Joven安利了陸沖，之后便與陸沖結(jié)下了不可分割的緣分。作為一個(gè)喜歡熱鬧的組局人，Joven將興趣相投的陸沖玩家們拉進(jìn)了同一個(gè)微信群。隨著加入的玩家越來(lái)越多，群聊也從幾個(gè)變成幾十個(gè)，現(xiàn)在一共有6000多人，成為現(xiàn)在的魔都陸沖俱樂(lè)部。

魔都陸沖俱樂(lè)部將各地區(qū)分部稱之為“分濱” 圖片來(lái)源：受訪者

“今年加入俱樂(lè)部的會(huì)員尤其多，一個(gè)月可能有幾百到幾千人加進(jìn)來(lái)，幾乎是往年同期的翻倍了，大部分都是新手，也有一些經(jīng)驗(yàn)豐富的老炮兒?！?

目前，魔都陸沖俱樂(lè)部已經(jīng)建立了40個(gè)分部，幾乎覆蓋上海大部分區(qū)域， 以便于鄰近的小伙伴更好的參與到線下的活動(dòng)中。

平時(shí)，Joven也經(jīng)常組織線下活動(dòng)。7月2日，他曾聯(lián)合小紅書(shū)舉辦了主題為“‘濱’的快樂(lè)回來(lái)了”的陸沖線下活動(dòng)。

戶外運(yùn)動(dòng)迎來(lái)網(wǎng)紅化元年

戶外運(yùn)動(dòng)是個(gè)圈兒，玩陸沖、露營(yíng)、飛盤的玩家大概率是同一撥人。

Joven舉例，自己俱樂(lè)部的玩家時(shí)常會(huì)約著一起陸沖加騎行，兩種模式自由切換，玩法可以彼此融合打通。

也因此，部分博主會(huì)分享多種戶外運(yùn)動(dòng)，并不是專注于某一特定垂類。

比如15.3萬(wàn)抖音粉絲的短視頻博主“HEIHEI”，在她的主頁(yè)中可以看到陸沖、騎行、露營(yíng)、機(jī)車等多種內(nèi)容元素，她的個(gè)人簡(jiǎn)介也寫(xiě)著“將戶外露營(yíng)與沙灘、水上運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)派對(duì)相結(jié)合”。

“目前戶外運(yùn)動(dòng)類還沒(méi)有出圈的垂類博主出現(xiàn)，這些又是近幾年大家玩的比較多的項(xiàng)目，可能是一個(gè)潛力機(jī)會(huì)?！蹦矼CN從業(yè)者蘑菇告訴我們。

同時(shí)，她也指出，陸沖、露營(yíng)這類戶外活動(dòng)并不是生活中的必備元素，而是一種生活方式，如果只做垂直深度的內(nèi)容，又會(huì)回到原先的小眾狀態(tài)。想要吃得開(kāi)，可能要在戶外活動(dòng)的場(chǎng)景上疊加其他受歡迎的元素，比如搞笑、顏值、劇情等。

我們?cè)?《從露營(yíng)到飛盤，離爆火就差一個(gè)“痞幼”了》 一文中提到 一個(gè)賽道能不能火，破圈人物/事件的點(diǎn)爆顯得尤為重要， 就像“痞幼”之于機(jī)車，“劉畊宏”之于健身。

受疫情影響，戶外運(yùn)動(dòng)的火不僅會(huì)持續(xù)，還可能會(huì)花樣翻新。

據(jù)新紅數(shù)據(jù)，相比今年第一季度，“槳板”相關(guān)筆記數(shù)量在第二季度增長(zhǎng)2.4倍，達(dá)到4311條。三聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室報(bào)道，槳板這項(xiàng)起源于夏威夷的運(yùn)動(dòng)，如今在北京水草叢生、水質(zhì)模糊不清的河道里，讓每個(gè)北京中產(chǎn)都變身浪里白條。

與陸沖相似，槳板入門很快，幾個(gè)小時(shí)就能學(xué)會(huì)如何站在板上保持平衡并劃走，再加千元起的價(jià)格，槳板也被稱作中產(chǎn)新玩具。

昆玉河里“百舸爭(zhēng)流” 圖源：艷陽(yáng)天

對(duì)此，蘑菇認(rèn)為多數(shù)網(wǎng)紅化的戶外運(yùn)動(dòng)都符合門檻低、上手快的特點(diǎn)，普遍對(duì)新手友好。

“現(xiàn)在大多數(shù)玩家對(duì)戶外活動(dòng)都還只是淺嘗輒止，就像陸沖其實(shí)是一項(xiàng)易學(xué)難精的運(yùn)動(dòng)，上板不摔只是最基礎(chǔ)的，進(jìn)階玩法還有場(chǎng)地動(dòng)作碗池，泵道等，全部精通可能要好幾年。運(yùn)動(dòng)本身就是反人性的，陸沖、飛盤都是包裹了一層易讓人接受的外衣。”

與此同時(shí)，平臺(tái)也在以戶外運(yùn)動(dòng)為引子，擴(kuò)寬更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)觀察，近期小紅書(shū)對(duì)陸沖、騎行、徒步等近期興起的戶外運(yùn)動(dòng)均開(kāi)啟官方流量扶持活動(dòng)，在其上線的“戶外主義”二級(jí)頁(yè)中，包括露營(yíng)、飛盤等在內(nèi)的5種戶外運(yùn)動(dòng)，并推出官方買手店“小綠洲”，提供營(yíng)地預(yù)定、裝備穿搭等購(gòu)買服務(wù)。

此外，小紅書(shū)近來(lái)也釋放出了涉足旅游領(lǐng)域的信號(hào)，其關(guān)聯(lián)企業(yè)小紅書(shū)科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“小紅書(shū)露營(yíng)地”“REDCAMP”“小紅書(shū)營(yíng)地”“小紅書(shū)文旅”等商標(biāo)。

抖音在電商側(cè)也有所動(dòng)作。 駱駝、牧高笛、原始人等戶外裝備品牌均在抖音開(kāi)設(shè)了直播賬號(hào)，以日播頻率持續(xù)賣貨。

不管是露營(yíng)、飛盤，還是陸沖、槳板，它們不只是簡(jiǎn)單的戶外活動(dòng)，更承載了社交這個(gè)關(guān)鍵因素，契合了疫情之下人們對(duì)大自然的渴望。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅化進(jìn)一步加強(qiáng)，從小眾邁向大眾，社交平臺(tái)上的博主都因此獲得了更多關(guān)注，他們承擔(dān)著聯(lián)絡(luò)宣傳的角色，加速了內(nèi)容的冷啟動(dòng)。

與此同時(shí)，當(dāng)更多新手玩家涌入戶外運(yùn)動(dòng)，一些參差不齊的亂象也隨之出現(xiàn)。Joven向我們舉例，陸沖場(chǎng)地、教練素質(zhì)都存在些許問(wèn)題，所以他和俱樂(lè)部老成員也承擔(dān)著圈內(nèi)科普員的角色，“市面上如果有一些錯(cuò)誤的教學(xué)我會(huì)盡量糾正和指導(dǎo)，不想讓新手誤學(xué)視頻后受傷”。

Joven的陸沖群成員越來(lái)越多，他也越來(lái)越忙，但他每天仍要滑會(huì)兒陸沖，保持腳感比吸引流量對(duì)他來(lái)說(shuō)更加重要。

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