編者按：本文來自微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：松露，編輯：張潔，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

繼2月7日晚自媒體大V“蘿嚴(yán)肅”發(fā)文《張?zhí)m汪小菲長期造謠侮辱女性，強烈呼吁抖音微博等平臺拿出應(yīng)對措施》，在朋友圈引起刷屏后，昨天，張?zhí)m、汪小菲被多平臺封禁賬號的消息再度引發(fā)刷屏。

最先出手的是抖音，抖音發(fā)布公告稱，張?zhí)m、汪小菲相關(guān)賬號在大S逝世后，“借機炒作，發(fā)布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情”，給出的處罰是“無限期”封號。

抖音集團副總裁李亮發(fā)博回應(yīng)，事情緣起于“我是夏小健”在2月5日發(fā)布的“汪小菲為大S骨灰包機”視頻，張?zhí)m點贊推薦了該視頻，相關(guān)話題登上熱搜，之后大S家屬及包機公司相繼出面辟謠。

被罰不僅僅是張?zhí)m本人賬號“張?zhí)m·俏生活”和汪小菲個人賬號，張?zhí)m生活直播團隊的抖音賬號“張?zhí)m之箖玥甄選”和一個名為“我是夏小健”的賬號也遭受處罰。 后者網(wǎng)傳是張?zhí)m旗下員工，自稱張?zhí)m“干兒子”，但被張?zhí)m否認(rèn)。

抖音之外，微博、視頻號等平臺也相繼發(fā)布相關(guān)聲明。張?zhí)m的微博賬號被暫停了直播功能，視頻號發(fā)布聲明表示對張?zhí)m相關(guān)賬號進行了詳細(xì)復(fù)核，“暫未發(fā)現(xiàn)賬號存在發(fā)布謠言等違規(guī)行為”，但會“進一步加強巡查，持續(xù)關(guān)注相關(guān)動態(tài)”。

對于平臺的處罰，張?zhí)m和汪小菲并不認(rèn)同也不接受。

2月8日下午，張?zhí)m接受《財之道》的采訪時表示對包機事件從未發(fā)言，只是幫忙點贊，沒有時間詳細(xì)看內(nèi)容，也難以理解抖音的封禁，會考慮向抖音平臺及相關(guān)機構(gòu)進行申訴。

她堅稱“無辜”：“我們沒有任何違規(guī)，抖音所有的規(guī)定法規(guī)我們都是遵守的。我們是在工作、在做企業(yè)。”

“鳴冤”之余，昨晚張?zhí)m轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號直播間，在賬號“麻六美食”開播，短時間內(nèi)觀看人次就突破了30萬，張?zhí)m在直播間提到“麻六記”酸辣粉很快賣出了1萬份。

但很快，直播間就被關(guān)閉，無法查看，疑似被封。

汪小菲也公開為自己鳴不平。“蘿嚴(yán)肅”發(fā)博放出汪小菲朋友圈截圖，他在朋友圈里稱被抖音“霸凌”，認(rèn)為平臺在不了解的情況下發(fā)起審判，聲稱要和張?zhí)m斷絕關(guān)系，還有幾張網(wǎng)傳“汪小菲在‘華人之光’微信群質(zhì)問TikTok CEO周受資憑什么封號”的截圖廣為流傳。

與之相反的是網(wǎng)友們“拍手稱快，朋友圈的氣氛宛如過年。自媒體賬號“3號廳檢票員工”昨日發(fā)文《為什么要幫大S？》點評張?zhí)m汪小菲被封事件，認(rèn)為“這是愛和秩序的團結(jié)”。

不過，張?zhí)m汪小菲賬號被封，也不僅僅是吃瓜這么簡單。賬號被封對張?zhí)m乃至麻六記的影響，堪稱致命。

我們通過新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖看了看，“無限期封禁”可能會給張?zhí)m汪小菲帶來多少損失，以及麻六記的未來何去何從。

被封禁后一年或損失上億銷售額，張?zhí)m“成也大S、敗也大S”

回顧張?zhí)m直播間的走紅經(jīng)歷，有大半流量都來自大S。

2022年11月21日，汪小菲和大S離婚開撕，200萬床墊、7000元電費等話題一度霸榜多平臺熱搜。當(dāng)時張?zhí)m在抖音一天開播5次，一邊切鹵蛋內(nèi)涵大S和現(xiàn)任丈夫具俊曄，一邊為自家產(chǎn)品“麻六記”吆喝。

新抖數(shù)據(jù)顯示，從2022年11月21日至2022年11月24日的3天時間內(nèi)，“張?zhí)m·俏生活”抖音賬號預(yù)估銷售額就達到了2500萬-5000萬元，場均銷售額超過百萬元，“麻六記”多款產(chǎn)品賣斷貨。

（相關(guān)閱讀：《3天賣貨近5000萬元，張?zhí)m直播間誰看了不說一句年度最抓馬》 ）

那是張?zhí)m直播間的熱度巔峰期。

之后一年，張?zhí)m靠這波流量基礎(chǔ)，在抖音直播了2700多場，甚至生病也能一天直播7個小時，累計場觀超過15億次，從2022年11月到2023年11月的累計預(yù)估銷售額超過10億元。

直到被封禁前，“張?zhí)m·俏生活”的抖音粉絲824萬，有656萬都是在走紅第一年里漲起來的。

2024年以后，新抖顯示“張?zhí)m·俏生活”的直播流量比起前兩年巔峰期出現(xiàn)了明顯下滑，但基礎(chǔ)盤仍在。

以近半年直播帶貨情況為例，“張?zhí)m·俏生活”賬號最近180天在抖音直播了915場，累計觀看人數(shù)達到1.49億，預(yù)估累計帶貨銷售額超過1億元，每場平均銷售額為10萬-25萬元。

僅從數(shù)據(jù)來看，最近幾個月里張?zhí)m熱度最高的一次直播，是在大S去世后的首次開播。

2月6日，張?zhí)m開播后很快人氣達到10萬+。直播期間面對網(wǎng)友的惡評，她和往常一樣直接回懟，稱“我們有正義感的人都應(yīng)該以身作則，宣傳一些正能量”，表示“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”，已經(jīng)安排律師取證。

但直播一個多小時后，張?zhí)m直播間突然被封禁。

新抖數(shù)據(jù)顯示，這場比平時時長短得多的直播，觀看人次卻是平日里的七八倍，單場預(yù)估帶貨銷售額也超過了200萬元，為近日最高。

靠“消費”大S堆砌起來的流量，最終也以另一種方式“償還”。

“張?zhí)m·俏生活”一個賬號被封，張?zhí)m一年的帶貨銷售額損失就超過1億元。

還有靠張?zhí)m本人影響力引流的直播賬號“張?zhí)m之箖玥甄選”，新抖顯示曾在過去一年預(yù)估帶貨銷售額達到2500萬元-5000萬元，這筆收益也將不復(fù)存在。

以及這次同時被封禁的抖音賬號“汪小菲”，與張?zhí)m一起在2022年實現(xiàn)了流量飛漲。

張?zhí)m熱度最高時，汪小菲直播頻次并不高。隨著張?zhí)m熱度逐漸回落平穩(wěn)，汪小菲反而提高了直播頻次，頻頻出鏡為麻六記帶貨，直播銷售額更是逐年走高。

新抖顯示，過去一年“汪小菲”直播觀看人數(shù)超過了3.33億，場均人次比張?zhí)m更高，預(yù)估累計直播銷售額超過1億元。

盡管汪小菲并未在大S去世后發(fā)起直播，但他在抖音依舊活躍，到處評論表達對大S的思念，留言“老婆，我好想你”，還有臺北街頭淋雨的視頻流出，引發(fā)網(wǎng)友對其“作秀博流量”的質(zhì)疑。

而現(xiàn)在，這些博來的流量，也隨著賬號被封禁徹底化為泡沫。

張?zhí)m、汪小菲撐起近半銷售額，“麻六記”何去何從？

封禁風(fēng)波影響的，不僅是張?zhí)m汪小菲的抖音帶貨事業(yè)，還有他們背后的品牌“麻六記”。

張?zhí)m也意識到了這點，回應(yīng)被封一事時專門指出：“我們后面是員工和企業(yè)，封禁對企業(yè)的殺傷力設(shè)置了巨大的障礙?！?/p>

據(jù)了解，“麻六記”目前有8000多名員工，全國37家門店，如今規(guī)模也得益于2022年汪小菲與大S的離婚風(fēng)波，打開了知名度。

張?zhí)m與汪小菲更是“麻六記”的“靈魂人物”。

新抖數(shù)據(jù)顯示麻六記旗下產(chǎn)品在抖音近3個月銷售額達到7500萬元-1億元，其中一半來自品牌自播，另一半來自達人直播間，帶貨前三的達人分別是“張?zhí)m·俏生活”“汪小菲”“張?zhí)m之箖玥甄選”，幾乎撐起了這部分達人銷售額。

然而，這三個賬號均在昨日被無限期封禁，“麻六記”的線上“半邊天”也跟著塌了。

即使張?zhí)m馬不停蹄在視頻號開播，繼續(xù)為“麻六記”吆喝，迅速賣出了1萬單酸辣粉。但這場直播的“無疾而終”，為“麻六記”的未來不確定性再添幾分。

顯然，“麻六記”無法被從這場風(fēng)波中摘出。

前幾日，大S去世消息傳出，“麻六記官方旗艦店”在抖音停播了3天，2月7日復(fù)播后兩天累計預(yù)估銷售額超過300萬元。

但張?zhí)m、汪小菲賬號被封禁后，“麻六記”店鋪直播間雖然還在正常直播，卻成為網(wǎng)友怒火聚集地，不少人到直播間刷屏“大快人心”，有人勸主播“早點跑路”，還有許多人拍了不下單導(dǎo)致商品無法正常售出。

多家媒體報道提及，有麻六記主播稱：“太難了，直播那么多年從沒遇到這種事，拍40單有38單待付款。有的網(wǎng)友在直播間拍了退，退了再拍，如此反復(fù)。直播半天了，也沒有賣多少單出去。”

被張?zhí)m母子的流量扶起，又被他們的流量反噬，“麻六記”的麻煩才剛剛開始。

張?zhí)m曾在接受采訪時提到對“麻六記”十年后上市敲鐘的期待，表示“應(yīng)該有一家規(guī)?；⑵放苹闹胁蜕鲜泄?，要有一家百年老店”。

當(dāng)時說這話時，她仍在“享受”幾年前開撕大S的流量紅利。盡管與兒子汪小菲都是爭議纏身，卻靠著這些爭議卻掙得盆滿缽滿，事業(yè)翻身。

而這次封禁，也是向更多人證明，炒作作秀博來的流量終究不是立身之本。正如“3號廳檢票員工”所引用的那句話：“如果黑紅的流量可以堂而皇之的賺錢，那我們從小受到的美德教育將毫無意義?！?/p>

那被無限期封禁的直播間，和被反噬的“麻六記”都是佐證。

張?zhí)m說“未來（的計劃）就是保住企業(yè)”，如今的她，或許該重新思考流量對品牌的真正意義，從來不止是一時的熱度而已。

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