編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 新榜（ID：newrankcn），作者：松露，編輯：張潔，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

繼2月7日晚自媒體大V“蘿嚴(yán)肅”發(fā)文《張?zhí)m汪小菲長(zhǎng)期造謠侮辱女性，強(qiáng)烈呼吁抖音微博等平臺(tái)拿出應(yīng)對(duì)措施》，在朋友圈引起刷屏后，昨天，張?zhí)m、汪小菲被多平臺(tái)封禁賬號(hào)的消息再度引發(fā)刷屏。

最先出手的是抖音，抖音發(fā)布公告稱，張?zhí)m、汪小菲相關(guān)賬號(hào)在大S逝世后，“借機(jī)炒作，發(fā)布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情”，給出的處罰是“無(wú)限期”封號(hào)。

抖音集團(tuán)副總裁李亮發(fā)博回應(yīng)，事情緣起于“我是夏小健”在2月5日發(fā)布的“汪小菲為大S骨灰包機(jī)”視頻，張?zhí)m點(diǎn)贊推薦了該視頻，相關(guān)話題登上熱搜，之后大S家屬及包機(jī)公司相繼出面辟謠。

被罰不僅僅是張?zhí)m本人賬號(hào)“張?zhí)m·俏生活”和汪小菲個(gè)人賬號(hào)，張?zhí)m生活直播團(tuán)隊(duì)的抖音賬號(hào)“張?zhí)m之箖玥甄選”和一個(gè)名為“我是夏小健”的賬號(hào)也遭受處罰。 后者網(wǎng)傳是張?zhí)m旗下員工，自稱張?zhí)m“干兒子”，但被張?zhí)m否認(rèn)。

抖音之外，微博、視頻號(hào)等平臺(tái)也相繼發(fā)布相關(guān)聲明。張?zhí)m的微博賬號(hào)被暫停了直播功能，視頻號(hào)發(fā)布聲明表示對(duì)張?zhí)m相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行了詳細(xì)復(fù)核，“暫未發(fā)現(xiàn)賬號(hào)存在發(fā)布謠言等違規(guī)行為”，但會(huì)“進(jìn)一步加強(qiáng)巡查，持續(xù)關(guān)注相關(guān)動(dòng)態(tài)”。

對(duì)于平臺(tái)的處罰，張?zhí)m和汪小菲并不認(rèn)同也不接受。

2月8日下午，張?zhí)m接受《財(cái)之道》的采訪時(shí)表示對(duì)包機(jī)事件從未發(fā)言，只是幫忙點(diǎn)贊，沒(méi)有時(shí)間詳細(xì)看內(nèi)容，也難以理解抖音的封禁，會(huì)考慮向抖音平臺(tái)及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行申訴。

她堅(jiān)稱“無(wú)辜”：“我們沒(méi)有任何違規(guī)，抖音所有的規(guī)定法規(guī)我們都是遵守的。我們是在工作、在做企業(yè)?！?/p>

“鳴冤”之余，昨晚張?zhí)m轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào)直播間，在賬號(hào)“麻六美食”開(kāi)播，短時(shí)間內(nèi)觀看人次就突破了30萬(wàn)，張?zhí)m在直播間提到“麻六記”酸辣粉很快賣出了1萬(wàn)份。

但很快，直播間就被關(guān)閉，無(wú)法查看，疑似被封。

汪小菲也公開(kāi)為自己鳴不平?！疤}嚴(yán)肅”發(fā)博放出汪小菲朋友圈截圖，他在朋友圈里稱被抖音“霸凌”，認(rèn)為平臺(tái)在不了解的情況下發(fā)起審判，聲稱要和張?zhí)m斷絕關(guān)系，還有幾張網(wǎng)傳“汪小菲在‘華人之光’微信群質(zhì)問(wèn)TikTok CEO周受資憑什么封號(hào)”的截圖廣為流傳。

與之相反的是網(wǎng)友們“拍手稱快，朋友圈的氣氛宛如過(guò)年。自媒體賬號(hào)“3號(hào)廳檢票員工”昨日發(fā)文《為什么要幫大S？》點(diǎn)評(píng)張?zhí)m汪小菲被封事件，認(rèn)為“這是愛(ài)和秩序的團(tuán)結(jié)”。

不過(guò)，張?zhí)m汪小菲賬號(hào)被封，也不僅僅是吃瓜這么簡(jiǎn)單。賬號(hào)被封對(duì)張?zhí)m乃至麻六記的影響，堪稱致命。

我們通過(guò)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖看了看，“無(wú)限期封禁”可能會(huì)給張?zhí)m汪小菲帶來(lái)多少損失，以及麻六記的未來(lái)何去何從。

被封禁后一年或損失上億銷售額，張?zhí)m“成也大S、敗也大S”

回顧張?zhí)m直播間的走紅經(jīng)歷，有大半流量都來(lái)自大S。

2022年11月21日，汪小菲和大S離婚開(kāi)撕，200萬(wàn)床墊、7000元電費(fèi)等話題一度霸榜多平臺(tái)熱搜。當(dāng)時(shí)張?zhí)m在抖音一天開(kāi)播5次，一邊切鹵蛋內(nèi)涵大S和現(xiàn)任丈夫具俊曄，一邊為自家產(chǎn)品“麻六記”吆喝。

新抖數(shù)據(jù)顯示，從2022年11月21日至2022年11月24日的3天時(shí)間內(nèi)，“張?zhí)m·俏生活”抖音賬號(hào)預(yù)估銷售額就達(dá)到了2500萬(wàn)-5000萬(wàn)元，場(chǎng)均銷售額超過(guò)百萬(wàn)元，“麻六記”多款產(chǎn)品賣斷貨。

（相關(guān)閱讀：《3天賣貨近5000萬(wàn)元，張?zhí)m直播間誰(shuí)看了不說(shuō)一句年度最抓馬》 ）

那是張?zhí)m直播間的熱度巔峰期。

之后一年，張?zhí)m靠這波流量基礎(chǔ)，在抖音直播了2700多場(chǎng)，甚至生病也能一天直播7個(gè)小時(shí)，累計(jì)場(chǎng)觀超過(guò)15億次，從2022年11月到2023年11月的累計(jì)預(yù)估銷售額超過(guò)10億元。

直到被封禁前，“張?zhí)m·俏生活”的抖音粉絲824萬(wàn)，有656萬(wàn)都是在走紅第一年里漲起來(lái)的。

2024年以后，新抖顯示“張?zhí)m·俏生活”的直播流量比起前兩年巔峰期出現(xiàn)了明顯下滑，但基礎(chǔ)盤仍在。

以近半年直播帶貨情況為例，“張?zhí)m·俏生活”賬號(hào)最近180天在抖音直播了915場(chǎng)，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到1.49億，預(yù)估累計(jì)帶貨銷售額超過(guò)1億元，每場(chǎng)平均銷售額為10萬(wàn)-25萬(wàn)元。

僅從數(shù)據(jù)來(lái)看，最近幾個(gè)月里張?zhí)m熱度最高的一次直播，是在大S去世后的首次開(kāi)播。

2月6日，張?zhí)m開(kāi)播后很快人氣達(dá)到10萬(wàn)+。直播期間面對(duì)網(wǎng)友的惡評(píng)，她和往常一樣直接回懟，稱“我們有正義感的人都應(yīng)該以身作則，宣傳一些正能量”，表示“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”，已經(jīng)安排律師取證。

但直播一個(gè)多小時(shí)后，張?zhí)m直播間突然被封禁。

新抖數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)比平時(shí)時(shí)長(zhǎng)短得多的直播，觀看人次卻是平日里的七八倍，單場(chǎng)預(yù)估帶貨銷售額也超過(guò)了200萬(wàn)元，為近日最高。

靠“消費(fèi)”大S堆砌起來(lái)的流量，最終也以另一種方式“償還”。

“張?zhí)m·俏生活”一個(gè)賬號(hào)被封，張?zhí)m一年的帶貨銷售額損失就超過(guò)1億元。

還有靠張?zhí)m本人影響力引流的直播賬號(hào)“張?zhí)m之箖玥甄選”，新抖顯示曾在過(guò)去一年預(yù)估帶貨銷售額達(dá)到2500萬(wàn)元-5000萬(wàn)元，這筆收益也將不復(fù)存在。

以及這次同時(shí)被封禁的抖音賬號(hào)“汪小菲”，與張?zhí)m一起在2022年實(shí)現(xiàn)了流量飛漲。

張?zhí)m熱度最高時(shí)，汪小菲直播頻次并不高。隨著張?zhí)m熱度逐漸回落平穩(wěn)，汪小菲反而提高了直播頻次，頻頻出鏡為麻六記帶貨，直播銷售額更是逐年走高。

新抖顯示，過(guò)去一年“汪小菲”直播觀看人數(shù)超過(guò)了3.33億，場(chǎng)均人次比張?zhí)m更高，預(yù)估累計(jì)直播銷售額超過(guò)1億元。

盡管汪小菲并未在大S去世后發(fā)起直播，但他在抖音依舊活躍，到處評(píng)論表達(dá)對(duì)大S的思念，留言“老婆，我好想你”，還有臺(tái)北街頭淋雨的視頻流出，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)其“作秀博流量”的質(zhì)疑。

而現(xiàn)在，這些博來(lái)的流量，也隨著賬號(hào)被封禁徹底化為泡沫。

張?zhí)m、汪小菲撐起近半銷售額，“麻六記”何去何從？

封禁風(fēng)波影響的，不僅是張?zhí)m汪小菲的抖音帶貨事業(yè)，還有他們背后的品牌“麻六記”。

張?zhí)m也意識(shí)到了這點(diǎn)，回應(yīng)被封一事時(shí)專門指出：“我們后面是員工和企業(yè)，封禁對(duì)企業(yè)的殺傷力設(shè)置了巨大的障礙?！?/p>

據(jù)了解，“麻六記”目前有8000多名員工，全國(guó)37家門店，如今規(guī)模也得益于2022年汪小菲與大S的離婚風(fēng)波，打開(kāi)了知名度。

張?zhí)m與汪小菲更是“麻六記”的“靈魂人物”。

新抖數(shù)據(jù)顯示麻六記旗下產(chǎn)品在抖音近3個(gè)月銷售額達(dá)到7500萬(wàn)元-1億元，其中一半來(lái)自品牌自播，另一半來(lái)自達(dá)人直播間，帶貨前三的達(dá)人分別是“張?zhí)m·俏生活”“汪小菲”“張?zhí)m之箖玥甄選”，幾乎撐起了這部分達(dá)人銷售額。

然而，這三個(gè)賬號(hào)均在昨日被無(wú)限期封禁，“麻六記”的線上“半邊天”也跟著塌了。

即使張?zhí)m馬不停蹄在視頻號(hào)開(kāi)播，繼續(xù)為“麻六記”吆喝，迅速賣出了1萬(wàn)單酸辣粉。但這場(chǎng)直播的“無(wú)疾而終”，為“麻六記”的未來(lái)不確定性再添幾分。

顯然，“麻六記”無(wú)法被從這場(chǎng)風(fēng)波中摘出。

前幾日，大S去世消息傳出，“麻六記官方旗艦店”在抖音停播了3天，2月7日復(fù)播后兩天累計(jì)預(yù)估銷售額超過(guò)300萬(wàn)元。

但張?zhí)m、汪小菲賬號(hào)被封禁后，“麻六記”店鋪直播間雖然還在正常直播，卻成為網(wǎng)友怒火聚集地，不少人到直播間刷屏“大快人心”，有人勸主播“早點(diǎn)跑路”，還有許多人拍了不下單導(dǎo)致商品無(wú)法正常售出。

多家媒體報(bào)道提及，有麻六記主播稱：“太難了，直播那么多年從沒(méi)遇到這種事，拍40單有38單待付款。有的網(wǎng)友在直播間拍了退，退了再拍，如此反復(fù)。直播半天了，也沒(méi)有賣多少單出去?！?/p>

被張?zhí)m母子的流量扶起，又被他們的流量反噬，“麻六記”的麻煩才剛剛開(kāi)始。

張?zhí)m曾在接受采訪時(shí)提到對(duì)“麻六記”十年后上市敲鐘的期待，表示“應(yīng)該有一家規(guī)?；⑵放苹闹胁蜕鲜泄?，要有一家百年老店”。

當(dāng)時(shí)說(shuō)這話時(shí)，她仍在“享受”幾年前開(kāi)撕大S的流量紅利。盡管與兒子汪小菲都是爭(zhēng)議纏身，卻靠著這些爭(zhēng)議卻掙得盆滿缽滿，事業(yè)翻身。

而這次封禁，也是向更多人證明，炒作作秀博來(lái)的流量終究不是立身之本。正如“3號(hào)廳檢票員工”所引用的那句話：“如果黑紅的流量可以堂而皇之的賺錢，那我們從小受到的美德教育將毫無(wú)意義。”

那被無(wú)限期封禁的直播間，和被反噬的“麻六記”都是佐證。

張?zhí)m說(shuō)“未來(lái)（的計(jì)劃）就是保住企業(yè)”，如今的她，或許該重新思考流量對(duì)品牌的真正意義，從來(lái)不止是一時(shí)的熱度而已。

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