編者按：本文系創(chuàng)業(yè)邦專欄作者 十里村（ID：shilipxl），作者：村長住在十里村，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

趣店羅敏退出了抖音、清空了微博，以此來回避最近的負(fù)面處境。

本來一日花費(fèi)過億，終于在不溫不火的預(yù)制菜賽道里，砸出來了一點(diǎn)品牌的名聲。

甚至這場聯(lián)合產(chǎn)品、明星、平臺的操作，可以成為一個(gè)經(jīng)典的營銷案例。

但因一個(gè)自認(rèn)為聰明的舉動，成了負(fù)面事件的導(dǎo)火索，惹得諸多網(wǎng)友的憤怒。

頭一天還是朋友圈鋪天蓋地的慶賀，次日就成了眾矢之的，人人喊打了。

一把精心籌劃的好牌，硬生生被自己打爛了。

01、羅敏的淡出視野，對趣店預(yù)制菜是好事情

羅敏似乎低估了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的記憶和憤怒，在發(fā)生董宇輝刷禮物事件之后，又再次錄制視頻來強(qiáng)調(diào)一下自己的委屈和善意。

他對抖音互聯(lián)網(wǎng)的理解，還停留在十年前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上，以為就是幾個(gè)網(wǎng)民吵吵而已，鬧不出啥動靜。

但抖音也好、其他短視頻平臺也罷，再到公眾號等等，民眾有了更多發(fā)聲、傳播的自主權(quán)。

自己的二次解釋，反而成了火上澆油。

羅敏選擇退出的行為還是太慢了，自7月17日事情發(fā)酵以來，足足有了半月之久。

此次羅敏選擇淡出，從本質(zhì)上來說，對于趣店預(yù)制菜的發(fā)展是件好事情，稍微轉(zhuǎn)移了民眾的情緒。

而且如果一個(gè)產(chǎn)品的銷售，如果一直靠CEO來帶貨，也不切實(shí)際。

和做專業(yè)帶貨主播是兩種思路，所以退出也是必經(jīng)之路。

02、趣店預(yù)制菜可以改名了

也許趣店一開始做預(yù)制菜，希望能夠利用趣店原有的知名度，同時(shí)希望和自己的股票有更直接的關(guān)聯(lián)。

但這種做法其實(shí)并不明智，因?yàn)榇蠹覍τ谌さ暝谟脩粜闹械暮酶卸忍^自信了。

在趣店預(yù)制菜沒有做717活動之前，直播間里的人數(shù)不多，銷量也不多。

但當(dāng)天送了百萬份大禮包之后，以前深受校園貸之害的網(wǎng)民都被喚醒了。

可以理解為之前的直播完全沒有覆蓋到這類群體，但一場花費(fèi)過億，覆蓋千萬用戶的營銷，讓更多趣店網(wǎng)貸的老用戶找到了宿主。

所以啊，趣店預(yù)制菜除了羅敏不應(yīng)該如此高調(diào)的出現(xiàn)在大眾的視野，包括產(chǎn)品名稱也應(yīng)該去趣店化！

還有趣店預(yù)制菜的法人、代言人、企業(yè)介紹等等，而是真正把所有的營銷核心放在真正做大家放心吃的預(yù)制菜上。

說實(shí)話，從我上次薅羊毛的角度來說，無論是產(chǎn)品的包裝、配送、口感還算不錯(cuò)，至少不差。

但因?yàn)槊癖姷膽嵟?、加之趣店之前的網(wǎng)貸、催貸背景，總有種讓人在吃人血饅頭的感覺。

這種正常的產(chǎn)品消費(fèi)，會被趣店化打上諸多負(fù)面的標(biāo)簽和情緒。

趣店預(yù)制菜，應(yīng)該完全去趣店化，同時(shí)向民眾道歉，并且用心做產(chǎn)品，以及用心做服務(wù)。

而不是想著靠坑蒙拐騙的伎倆再設(shè)置一個(gè)加盟商騙局，這樣反而會帶來更大的后果。

03、民眾是有記憶的

互聯(lián)網(wǎng)也許沒有記憶，但民眾一定會有記憶。

趣店預(yù)制菜再次告訴所有的創(chuàng)業(yè)者們，靠坑蒙拐騙是不長久的。

不是不報(bào)，時(shí)候未到。

很多時(shí)候，你花費(fèi)巨大心思、財(cái)力、物力建立起來的一些形象、產(chǎn)品，很有可能會在一夜之間付之一炬。

大家再來思考下，以前淘寶的一哥一姐哪怕賣的東西不錯(cuò)，但是面臨底線問題，用戶是無法容忍的。

再如新東方的東方甄選，如果比價(jià)的角度，可能是貴了一點(diǎn)。

但是用戶敢買，這才是持續(xù)消費(fèi)核心。

因?yàn)樗邢M(fèi)的本質(zhì)是信任，信任產(chǎn)品、信任質(zhì)量、信任服務(wù)。

04、互聯(lián)網(wǎng)的營銷都是演戲

最后也想告訴所有的用戶，互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)名利場。

你看到的多數(shù)內(nèi)容，都是被刻意制造出來的。

比如某亮在直播間的時(shí)候，還在稱兄道弟，大言不慚。

但隨后就為了尋求自保，發(fā)布已經(jīng)終止合作的聲明，等待風(fēng)波過去，再來撈錢。

類似的不僅是某亮一人，還有某女星收錢之后就開始在直播間賣貨，隨后又道歉，這些都是戲。

因?yàn)殄X也收了，事也干了，道歉也做了，三方都滿意。

所以，大家以后看任何短視頻、直播內(nèi)容，別人和你掏心掏肺也好，也要保持半信半疑。

多數(shù)是因?yàn)橹滥阆肟词裁?，于是給你拍什么而已。

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