編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 豹變（ID：baobiannews），作者：宋子豪，編輯：張子睿，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

廣場(chǎng)舞的領(lǐng)軍地位正受到挑戰(zhàn)。

1996年的夏天，美國(guó)沖浪愛(ài)好者Neil Carver和Greg Falk對(duì)滑板的橋（支架）的小小改變，引發(fā)了蝴蝶效應(yīng)。讓多年以后的陸沖愛(ài)好者成為了廣場(chǎng)新的霸主。

所謂陸沖全稱(chēng)陸地沖浪，指不蹬地，靠扭動(dòng)身體改變重心滑行的滑板運(yùn)動(dòng)。體驗(yàn)上與沖浪和滑雪有相似之處。

從北京鳥(niǎo)巢奧林匹克廣場(chǎng)，到上海前灘公園，年輕人的線(xiàn)下陸沖隊(duì)伍在不斷壯大，平均年齡小，機(jī)動(dòng)速度快，組織能力強(qiáng)。

線(xiàn)上討論熱度也在不斷攀升，在小紅書(shū)搜陸地沖浪有6萬(wàn)多的相關(guān)筆記，愛(ài)好者展示自己的陸沖板和討論相關(guān)技術(shù)。北京陸沖學(xué)院組建的社群，不斷滿(mǎn)員不斷建新群，現(xiàn)在已經(jīng)到了第六個(gè)。

根據(jù)相關(guān)社群主理人介紹，陸沖受眾廣泛，主要是滑雪愛(ài)好者，機(jī)車(chē)愛(ài)好者，其他板類(lèi)運(yùn)動(dòng)玩家，也不乏大量普通上班族找一個(gè)健康的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。

如果想快速融入年輕人，只要你學(xué)著說(shuō)幾個(gè)動(dòng)作術(shù)語(yǔ)slide，carving，pumping，穿得像個(gè)嘻哈歌手。就能上去搭訕：“GG/MM，你也在廣場(chǎng)沖浪啊?！?/strong>

北京冬奧開(kāi)始出圈

荒草是一位板類(lèi)運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友，接觸過(guò)風(fēng)箏沖浪、沖浪、風(fēng)翼、風(fēng)箏滑雪、長(zhǎng)板、陸沖等。

荒草認(rèn)為陸沖不是突然興起的。“有幾家國(guó)外陸地沖浪板品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)默默深耕多年，起碼我接觸到陸地沖浪板和長(zhǎng)板的時(shí)間是一樣的14年。”

“如果一定要說(shuō)一個(gè)（陸沖出圈）時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我選在冬奧會(huì)期間。”

從某種角度說(shuō)，滑雪種樹(shù)，陸沖乘涼。

國(guó)家推廣《全民健身》，“帶動(dòng)3億人上冰雪”，政策，資本，產(chǎn)業(yè)大力支持下，冰雪運(yùn)動(dòng)得到空前關(guān)注。

根據(jù)《2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展白皮書(shū)》在2020/2021年雪季，中國(guó)各地滑雪場(chǎng)普遍反映，滑雪場(chǎng)的租賃單板出現(xiàn)了嚴(yán)重供不應(yīng)求的局面，單板進(jìn)入爆發(fā)期。

2022年春節(jié)期間，滑雪褲成交額同比增長(zhǎng)366%，單板滑雪板同比增長(zhǎng)309%。

但人民群眾迅速增長(zhǎng)的滑雪熱情，與增速較慢的大型滑雪場(chǎng)之間產(chǎn)生了巨大矛盾。

消費(fèi)者對(duì)滑雪場(chǎng)的選擇上有明顯的馬太效應(yīng)，多數(shù)人更傾向于垂直落差大，雪道面積大的大型滑雪場(chǎng)。

而我國(guó)滑雪場(chǎng)場(chǎng)地整體偏小。截至2020年年底，我國(guó)雪道面積小于5公頃雪場(chǎng)數(shù)量共517家， 占比72.31%；超過(guò)30公頃的較大規(guī)模雪場(chǎng)共計(jì)34家，占比4.76%。而且大型滑雪場(chǎng)主要集中在北方省市。

2020年，全國(guó)全年滑雪游客2076萬(wàn)人次，其中42.5%的人次集中在38家滑雪場(chǎng)。這只占全部滑雪場(chǎng)總數(shù)的5.31%。

滑雪場(chǎng)不夠滑，沖浪也面臨類(lèi)似問(wèn)題，根據(jù)《2021年中國(guó)沖浪行業(yè)短報(bào)告》我國(guó)擁有較多優(yōu)質(zhì)沖浪點(diǎn)，包括萬(wàn)寧日月灣、三亞后海、深圳東涌和西涌、汕頭和汕尾、青島等地，但交通、住宿、餐飲等配套開(kāi)發(fā)仍需完善，導(dǎo)致浪點(diǎn)承載能力有限，浪點(diǎn)開(kāi)發(fā)能力需提高。

不是所有人都有雪山腳下或者面朝大海的房子。但是城市里總能找出人民廣場(chǎng)。

所以，當(dāng)行業(yè)還在加緊布局室內(nèi)滑雪場(chǎng)、沖浪館的時(shí)候，陸沖已經(jīng)收割一批板類(lèi)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

荒草是這樣總結(jié)的：“在沖浪和滑雪運(yùn)動(dòng)興起后，特別是冬奧會(huì)這幾年大量國(guó)內(nèi)用戶(hù)接觸滑雪，體驗(yàn)到了板類(lèi)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，體驗(yàn)與之類(lèi)似但門(mén)檻更低的陸地沖浪板受市場(chǎng)的追捧，就成了必然?！?/p>

圖片來(lái)源/poploop造作

陸沖愛(ài)好者中，很多人都是從把陸沖當(dāng)做滑雪或沖浪的代餐開(kāi)始。

住在日本的奶爸西卡，是一個(gè)資深滑雪愛(ài)好者，立志成為贊助滑手的男人。

“讓我留在日本很大原因就是日本的滑雪資源了，我在東京都市圈，兩三個(gè)小時(shí)就可以到雪場(chǎng)，雪季從11月到5月中旬。”

西卡今年因?yàn)橐獛?，也開(kāi)始嘗試陸沖板。

“最初（嘗試陸沖）的動(dòng)機(jī)是為了保持腳感加練習(xí)反腳。板類(lèi)運(yùn)動(dòng)有很多相通性，都是動(dòng)態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)，也可以練習(xí)到核心?！?/p>

“（后來(lái)）感覺(jué)陸沖也是一項(xiàng)很迷人的運(yùn)動(dòng)，所以開(kāi)始按照陸沖的玩法去玩陸沖，不單單為了滑雪去玩了?！?/p>

陸沖憑借自身獨(dú)特的魅力，正漸漸從代餐變?yōu)檎汀?/strong>

原因是陸沖運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合城市的場(chǎng)景。在西卡日常的分享里，他經(jīng)常去彩湖公園玩陸沖，那里有個(gè)10㎞長(zhǎng)的環(huán)湖公路。藍(lán)天白云。微風(fēng)拂面，行走在城市的柏油路上，也像在浪里起伏。

有時(shí)候他也在沿岸都是櫻花的馬路上劃，就像漫畫(huà)里的場(chǎng)景。

類(lèi)似的還有北京女子陸沖社的主理人朵蘭。她最早是沖浪愛(ài)好者，在海邊沖浪的時(shí)候，沒(méi)浪的日子看別人玩陸沖，慢慢嘗試也愛(ài)上這門(mén)運(yùn)動(dòng)，并且開(kāi)始在北京推廣陸沖。

她告訴《豹變》：““陸沖可以讓我在陸地上感受自由，腦補(bǔ)沖浪，更加具體地感受所生活城市每一天的變化。我家門(mén)口一個(gè)廢棄的停車(chē)場(chǎng)，是我的秘密浪點(diǎn)，每天日落會(huì)去滑板，那是屬于我和我板的時(shí)間?！?/p>

同樣是滑板，陸沖怎樣后起直追雙翹和長(zhǎng)板的呢？

社交為王

滑板運(yùn)動(dòng)可愛(ài)者眾，年輕人獨(dú)愛(ài)陸沖之自由，炫酷，易上手。

相對(duì)于陸沖，雙翹和長(zhǎng)板上手難度較高，前期難以獲得成就感。

海島女孩Cassiee告訴豹變，她初衷就是想玩滑板，“但滑板的動(dòng)作入門(mén)好難，無(wú)意中被安利了陸沖，入門(mén)相對(duì)簡(jiǎn)單。我生活在海島城市，這邊玩陸沖很有氛圍，據(jù)說(shuō)打好陸沖基礎(chǔ)對(duì)沖浪幫助挺大的。”

相似經(jīng)歷的還有Candy。

“我妹妹玩雙翹，我看著感覺(jué)挺好玩，去一些學(xué)雙翹的機(jī)構(gòu)去試課，結(jié)果試了一下陸沖板，有彈性回轉(zhuǎn)也快，感覺(jué)這種適合自己，然后就開(kāi)始入坑，報(bào)了幾個(gè)陸沖新手教程?！?/p>

《豹變》了解到的愛(ài)好者中，年齡最小的只有6歲，最大的已經(jīng)65歲了。網(wǎng)名迷糊的奶奶今年65歲，平常愛(ài)聊中醫(yī)知識(shí)，畫(huà)油畫(huà)，穿旗袍，同時(shí)她也是最潮流的陸沖女孩。

談起第一次劃陸沖她說(shuō)：“就是陪女兒買(mǎi)板，給女兒拍視頻?？此齻儎澚?小時(shí)，我也心癢，就試試，結(jié)果初次上板，竟然沒(méi)掉下來(lái)，就想學(xué)了。第一次上很緊張的，因?yàn)榭刂撇涣酥匦?，板向?nèi)轉(zhuǎn)，又試了幾次，就掌握了內(nèi)轉(zhuǎn)?！?/p>

疫情前，迷糊的奶奶也經(jīng)常去跳廣場(chǎng)舞，但現(xiàn)在擔(dān)心人多聚集，她們廣場(chǎng)舞伙伴組成了公園年齡最大的板友姐妹團(tuán)。偶爾天氣好的時(shí)候，就在公園刷緩坡。

易上手使得陸沖的潛在玩家基數(shù)大，但真的要破圈還得乘上社交平臺(tái)的春風(fēng)。

在雙翹和長(zhǎng)板流行的時(shí)代，滑板競(jìng)技感強(qiáng)，大家都追求更新更難的滑板動(dòng)作，尖翻，跟翻，走欄桿。這時(shí)，滑板運(yùn)動(dòng)的推廣靠icon通過(guò)影像記錄高超技術(shù)瞬間吸引愛(ài)好者。整體路線(xiàn)是中心向外輻射。

圖片來(lái)源/poploop造作

到了近幾年，社交平臺(tái)有去權(quán)威化，多元化的傳播氛圍。年輕人強(qiáng)烈的社交需求和表達(dá)欲望，使社交平臺(tái)的玩法從跟隨KOL變成自我表達(dá)。

這時(shí)候運(yùn)動(dòng)的出圈要素就從出汗變?yōu)榱顺銎?/strong>中心也變成“我”的體驗(yàn)，雖然玩陸沖有的像仙女御劍，有的像傷后復(fù)健。但最重要的是我玩得爽。

“我刷街有時(shí)候一次刷5公里，感覺(jué)一個(gè)小時(shí)特別累，但是很自由，就是生活給你多挫敗，但還是努力堅(jiān)持，同時(shí)找到一些自己覺(jué)得快樂(lè)的方式，很辛苦但是也很快樂(lè)。

都市里也能找到接近自然的感覺(jué)，去不了海邊，人在城市，心在度假?！?/p>

陸沖的運(yùn)動(dòng)推廣變成了社交平臺(tái)分享拉新，建立社群玩轉(zhuǎn)私域流量。

發(fā)起者都有建立社群，朵蘭的北京女子陸沖社群就是靠老帶新的模式，每周會(huì)組織固定活動(dòng)，平常分享教學(xué)，現(xiàn)在社群成員1300人左右。

彩虹老師所在的北京陸沖學(xué)院社群，每周都會(huì)在群里接龍陸沖活動(dòng)。社群成員在自己的朋友圈或者小紅書(shū)分享后，又會(huì)吸引新人加群。他下一步打算推廣各類(lèi)技術(shù)賽事類(lèi)活動(dòng)。

荒草所在的團(tuán)隊(duì)也曾為了研發(fā)陸沖板，免費(fèi)教過(guò)上百人玩陸地沖浪板。

有人會(huì)擔(dān)心陸沖還能火多久。其實(shí)陸沖屬于易學(xué)難精的一類(lèi)運(yùn)動(dòng)，平地動(dòng)作玩3年，還有場(chǎng)地動(dòng)作碗池，泵道等。

商業(yè)上有相關(guān)教學(xué)、陸沖板生產(chǎn)。近兩年也有不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌入局。

背后商業(yè)價(jià)值凸顯

正如陸沖的第一批玩家是沖浪或滑雪愛(ài)好者，陸沖板相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，也是其他板類(lèi)運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)入局。

根據(jù)《2021年中國(guó)沖浪行業(yè)短報(bào)告》。中國(guó)沖浪行業(yè)商業(yè)模式以沖浪俱樂(lè)部為核心，俱樂(lè)部需運(yùn)營(yíng)場(chǎng)地和設(shè)備等“重資產(chǎn)”，不易大規(guī)模復(fù)制。

在非浪季，很多俱樂(lè)部為了降本創(chuàng)收。選擇開(kāi)展室內(nèi)沖浪教學(xué)，如果轉(zhuǎn)做陸沖班教學(xué)，不但節(jié)省成本還能養(yǎng)成一批潛在沖浪愛(ài)好者。

還有愛(ài)好者想打造國(guó)產(chǎn)的陸沖板品牌。興沖沖入局，就會(huì)踢到鐵板。

目前，主流的陸沖品牌還是以進(jìn)口品牌為主。

朵蘭總結(jié)陸沖板市場(chǎng)：“國(guó)產(chǎn)陸沖板均價(jià)千元左右，進(jìn)口板2000-3000元均價(jià)，其中包含了關(guān)稅等費(fèi)用所以普遍比國(guó)產(chǎn)價(jià)位高。熱門(mén)進(jìn)口品牌都經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，腳感和質(zhì)量都有一定保障。”

國(guó)產(chǎn)板還屬于野蠻生長(zhǎng)、魚(yú)龍混雜的階段。

“國(guó)產(chǎn)品牌在今年呈現(xiàn)小爆發(fā)狀態(tài)，其中不乏性?xún)r(jià)比高的良心產(chǎn)品，但也有些低價(jià)非專(zhuān)業(yè)“玩具板”及價(jià)位虛高做工粗糙的“代工板”。”

荒草也告訴《豹變》，國(guó)產(chǎn)品牌現(xiàn)在還處于大浪淘沙的階段。價(jià)位段不同也有定位不同的原因。

“市場(chǎng)大了消費(fèi)者預(yù)算不同，所以有些人做200塊的陸沖，有些人做1000塊的陸沖?！?/p>

真正的問(wèn)題并不是國(guó)產(chǎn)進(jìn)口之爭(zhēng)，而是國(guó)產(chǎn)品牌能不能設(shè)計(jì)出真正適合國(guó)人的陸沖板，這也是國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)的希望所在。

荒草告訴《豹變》，陸沖的國(guó)內(nèi)玩家體型和歐美玩家不同，理論上適用的陸沖板也不同。

“陸地沖浪板在歐美一直是一項(xiàng)十分小眾的運(yùn)動(dòng)，主要玩的用戶(hù)也只是極小眾的板類(lèi)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。他們往往本身有沖浪、滑雪等運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，有長(zhǎng)期的運(yùn)動(dòng)積累，主流人群的力量感和亞洲人都不一樣。

這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在東南亞和國(guó)內(nèi)火起來(lái)，起初是沖浪和滑雪的玩家在玩，用于輔助練習(xí)或者是打發(fā)無(wú)聊的時(shí)光。

目前國(guó)內(nèi)主流的用戶(hù)是25歲以上，沒(méi)有太多運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和身材體型偏嬌小的年輕人。”

對(duì)于陸沖板的設(shè)計(jì)：橋（支架）的種類(lèi)和設(shè)計(jì)會(huì)影響這個(gè)動(dòng)力系統(tǒng)，板的版型，長(zhǎng)寬高都會(huì)影響腳感。

有的人想要一直玩平地，買(mǎi)彈簧橋會(huì)輕松一點(diǎn)，有的人想要挑戰(zhàn)碗池泵道，PU橋會(huì)更穩(wěn)定。

想研發(fā)一款適合國(guó)人的陸沖板沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)借鑒，荒草說(shuō)：“就像拼一個(gè)沒(méi)有圖紙的樂(lè)高?！?/strong>

此外就像萬(wàn)斯（Vans）的崛起和滑板有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，運(yùn)動(dòng)品牌和運(yùn)動(dòng)潮流關(guān)系緊密。李寧、耐克等此前都入局了滑板鞋。

以陸沖在國(guó)內(nèi)的基數(shù)，將來(lái)會(huì)影響多大，還要看年輕人們有多浪。

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