編者按：本文來自微信公眾號 犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，編輯：樸芳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
意料之中的好，意料之外的好。
《人生大事》重新定檔后的首輪點映在日前圓滿落幕。貓眼、淘票票雙平臺9.7，刷新了近三年來劇情片、家庭片的口碑新高，追平了《我和我的祖國》《我不是藥神》的購票平臺開分。
而票房方面，在首批點映城市僅38座、每家影院僅有一場點映場次的情況下，《人生大事》仍斬獲650.5萬票房，躍居6月19日單日票房第三。
如此振奮人心的點映表現(xiàn)，讓今年來持續(xù)低迷的二級市場也感受了一回“久旱逢甘霖”。6月20日，影視股迎來一波普漲，其中《人生大事》主出品公司橫店影視盤中漲停。
這次首輪點映的火爆，不僅將奠定《人生大事》的良好開局走勢，更意味著2022年暑期檔即將誕生出第一部黑馬電影。
點映爆火
客觀來說，《人生大事》本輪點映的成功并不在我們意料之外。
在改檔之前，《人生大事》就已經(jīng)是今年清明檔的頭號種子，無論是影片自身的映前熱度還是影片主演朱一龍的觀眾號召力都是同期項目中最佳的。隨著三月、六月兩次點映活動的推進，《人生大事》片方的自信也逐漸轉(zhuǎn)化為觀眾的良好口碑反饋和更直接的熱度攀升。
在6月19日點映當天，該片多條話題登上微博熱搜榜單。而在貓眼平臺上，《人生大事》想看單日新增已經(jīng)連續(xù)三日破萬，并在6月20日進入日增2萬大關(guān)階段。
這樣一部作品，即便放在任何一個檔期都會有不錯的基本盤。
此番重新定檔后，考慮到最近國內(nèi)本土疫情趨于平穩(wěn)，全國影院營業(yè)率回升到80%以上的水平。在兩年前同樣的市場階段已經(jīng)能夠容納30億+的《八佰》，對于更小體量、口碑更佳的《人生大事》來說更是不會造成太大負面影響。
另外影片的本輪點映時間選擇也比較巧妙。6月19日適逢父親節(jié)，《人生大事》雖錯過了最契合的清明檔，但父親節(jié)也非常符合影片調(diào)性。
從數(shù)據(jù)來看，在朱一龍粉絲群體的助力和父親節(jié)的類型加成下，盡管這一輪點映只有2191場，但場均人次達到了73人，上座率高達47.9%。上次出現(xiàn)這樣高的上座率，恐怕還是春節(jié)檔影片。
黑馬預備
我們預見了《人生大事》點映的成功，卻未能料到影片口碑會如此炸裂。
要知道，電影畢竟是觀眾用腳投票的商業(yè)產(chǎn)品，即便粉絲群體再努力，也只能在影片的宣傳層面或是早期票房、口碑層面帶來一定的助力。至于影片的質(zhì)量優(yōu)劣，發(fā)言權(quán)永遠在廣大的普通觀眾口中。
足以見得，《人生大事》的首戰(zhàn)告捷，必然離不開內(nèi)容品質(zhì)方面的加持。
盡管身處北京的犀牛君目前還未能看片，但身邊觀看了《人生大事》的朋友大多表示該片“有笑有淚”、“完成度高”。喜劇元素與溫情元素并重，或?qū)橛^眾帶來更好的觀影體驗。
而除了一個良好的品質(zhì)基礎(chǔ)之外，影片在市場方面亦具備諸多優(yōu)勢。
一來，在現(xiàn)實題材普遍受歡迎的當下，《人生大事》生于現(xiàn)實底色，又將市場稀缺的殯葬題材作為主題，滿足了差異化競爭的客觀條件。
二來，由于前幾個月的疫情影響，今年暑期檔定檔影片數(shù)量相較往年存在一定下滑。目前市場還處在等待復蘇的階段，《侏羅紀世界3》口碑不佳續(xù)航能力不足，率先返場的《一周的朋友》表現(xiàn)也相對平庸，而接下來最近的一部重量級項目就是7月15日的《外太空的莫扎特》。這也就意味著《人生大事》至少能夠擁有將近一個月的空間，檔期十分寬松，有望走出長線。
此外，不同于近幾個月新片普遍的低調(diào)行事，《人生大事》在宣發(fā)方面也在持續(xù)發(fā)力。除了在武漢舉辦線下首映禮之外，該片還展開了抖音短視頻物料投放、微博話題宣傳、線下觀影團、線上觀影優(yōu)惠等多重營銷動作。影片主演朱一龍的粉絲群體也在自發(fā)進行包場、線下地廣等宣傳助力。
多重利好之下，《人生大事》必然會迎來更好的票房走勢，以黑馬姿態(tài)帶熱整個暑期檔大盤。
上限在哪？
眼下，《人生大事》能夠成為今年暑期檔的第一部黑馬電影已經(jīng)是無可爭議的事實了，接下來要關(guān)注的是影片的票房長線究竟能有多長，上限又有多高。
在社交平臺上，甚至已經(jīng)有部分網(wǎng)友開始喊出：“《人生大事》能夠超越《我不是藥神》”的預測。
首先，從影片本體來看，《人生大事》是一部標準的小成本影片。除了監(jiān)制韓延和主演朱一龍以外，影片主創(chuàng)大部分都是非知名從業(yè)者。
《人生大事》選擇了殯葬這個在國產(chǎn)片中極為小眾的題材，講述殯葬師與小女孩的別樣“父女情”。這樣的小切口能夠為觀眾帶來充分的新鮮感，親情內(nèi)核也可以讓觀眾產(chǎn)生共情。但相對的，小眾題材的天然局限性可能也會導致觀眾的共鳴程度打上一定折扣。
其次，拋開我們對影片的主觀分析，《人生大事》的兩次檔期選擇也暗示了片方對項目的市場預期。
《人生大事》原本計劃在清明檔上映，這背后有兩個信號，其一是殯葬題材與清明節(jié)的屬性契合，其二是影片體量適合在三天檔期上映。清明檔目前的歷史最佳成績來自2021年，其中檔期冠軍、同樣出自聯(lián)瑞影業(yè)的《我的姐姐》累計票房達8.6億。
如果《人生大事》會按照原計劃上映，那么這部影片的對標項目明顯就是《我的姐姐》。
而二次定檔后《人生大事》選中了6月的最后一個星期五6月24日作為上映時間。往年來說，這個時間點處于學生剛剛放暑假的階段，這一時期上映的影片大多會起到預熱、抬升整個暑期檔熱度的作用，適合非頭部項目進入。
今年由于市場的特殊原因，暑期檔的首要任務是復蘇、吸引觀眾返場?？紤]到接下來即將陸續(xù)到來的《外太空的莫扎特》《獨行月球》等頭部項目，較早定檔的《人生大事》顯然更多肩負著暖場重任。
不過從這一輪點映的結(jié)果來看，《人生大事》顯然已經(jīng)超出了大部分人的預期。隨著口碑的不斷發(fā)酵，目前該片的點映及預售總票房已經(jīng)突破1800萬大關(guān)。它不僅將成為一部優(yōu)秀的暖場影片，更會變成今年暑期檔的第一部黑馬作品。
能夠確定的是，按照目前的映前走勢，《人生大事》已經(jīng)具備了沖擊10億票房大關(guān)的市場勢能。
這樣的市場預期，對于陷入缺乏新片、缺乏好片困境的內(nèi)地電影市場來說，已經(jīng)是最好的一劑強心針。而接下來隨著《人生大事》的第二輪點映和全國公映的推進，若口碑能夠進一步發(fā)酵，必將帶動更多觀眾回歸影院，進而刺激更多暑期檔影片的加速定檔。
而我們也愿意看到《人生大事》繼續(xù)打破預期，繼續(xù)帶給電影市場新的驚喜。
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