編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 犀牛娛樂(lè)（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，編輯：樸芳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

意料之中的好，意料之外的好。

《人生大事》重新定檔后的首輪點(diǎn)映在日前圓滿落幕。貓眼、淘票票雙平臺(tái)9.7，刷新了近三年來(lái)劇情片、家庭片的口碑新高，追平了《我和我的祖國(guó)》《我不是藥神》的購(gòu)票平臺(tái)開(kāi)分。

而票房方面，在首批點(diǎn)映城市僅38座、每家影院僅有一場(chǎng)點(diǎn)映場(chǎng)次的情況下，《人生大事》仍斬獲650.5萬(wàn)票房，躍居6月19日單日票房第三。

如此振奮人心的點(diǎn)映表現(xiàn)，讓今年來(lái)持續(xù)低迷的二級(jí)市場(chǎng)也感受了一回“久旱逢甘霖”。6月20日，影視股迎來(lái)一波普漲，其中《人生大事》主出品公司橫店影視盤(pán)中漲停。

這次首輪點(diǎn)映的火爆，不僅將奠定《人生大事》的良好開(kāi)局走勢(shì)，更意味著2022年暑期檔即將誕生出第一部黑馬電影。

點(diǎn)映爆火

客觀來(lái)說(shuō)，《人生大事》本輪點(diǎn)映的成功并不在我們意料之外。

在改檔之前，《人生大事》就已經(jīng)是今年清明檔的頭號(hào)種子，無(wú)論是影片自身的映前熱度還是影片主演朱一龍的觀眾號(hào)召力都是同期項(xiàng)目中最佳的。隨著三月、六月兩次點(diǎn)映活動(dòng)的推進(jìn)，《人生大事》片方的自信也逐漸轉(zhuǎn)化為觀眾的良好口碑反饋和更直接的熱度攀升。

在6月19日點(diǎn)映當(dāng)天，該片多條話題登上微博熱搜榜單。而在貓眼平臺(tái)上，《人生大事》想看單日新增已經(jīng)連續(xù)三日破萬(wàn)，并在6月20日進(jìn)入日增2萬(wàn)大關(guān)階段。

這樣一部作品，即便放在任何一個(gè)檔期都會(huì)有不錯(cuò)的基本盤(pán)。

此番重新定檔后，考慮到最近國(guó)內(nèi)本土疫情趨于平穩(wěn)，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率回升到80%以上的水平。在兩年前同樣的市場(chǎng)階段已經(jīng)能夠容納30億+的《八佰》，對(duì)于更小體量、口碑更佳的《人生大事》來(lái)說(shuō)更是不會(huì)造成太大負(fù)面影響。

另外影片的本輪點(diǎn)映時(shí)間選擇也比較巧妙。6月19日適逢父親節(jié)，《人生大事》雖錯(cuò)過(guò)了最契合的清明檔，但父親節(jié)也非常符合影片調(diào)性。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，在朱一龍粉絲群體的助力和父親節(jié)的類(lèi)型加成下，盡管這一輪點(diǎn)映只有2191場(chǎng)，但場(chǎng)均人次達(dá)到了73人，上座率高達(dá)47.9%。上次出現(xiàn)這樣高的上座率，恐怕還是春節(jié)檔影片。

黑馬預(yù)備

我們預(yù)見(jiàn)了《人生大事》點(diǎn)映的成功，卻未能料到影片口碑會(huì)如此炸裂。

要知道，電影畢竟是觀眾用腳投票的商業(yè)產(chǎn)品，即便粉絲群體再努力，也只能在影片的宣傳層面或是早期票房、口碑層面帶來(lái)一定的助力。至于影片的質(zhì)量?jī)?yōu)劣，發(fā)言權(quán)永遠(yuǎn)在廣大的普通觀眾口中。

足以見(jiàn)得，《人生大事》的首戰(zhàn)告捷，必然離不開(kāi)內(nèi)容品質(zhì)方面的加持。

盡管身處北京的犀牛君目前還未能看片，但身邊觀看了《人生大事》的朋友大多表示該片“有笑有淚”、“完成度高”。喜劇元素與溫情元素并重，或?qū)?huì)為觀眾帶來(lái)更好的觀影體驗(yàn)。

而除了一個(gè)良好的品質(zhì)基礎(chǔ)之外，影片在市場(chǎng)方面亦具備諸多優(yōu)勢(shì)。

一來(lái)，在現(xiàn)實(shí)題材普遍受歡迎的當(dāng)下，《人生大事》生于現(xiàn)實(shí)底色，又將市場(chǎng)稀缺的殯葬題材作為主題，滿足了差異化競(jìng)爭(zhēng)的客觀條件。

二來(lái)，由于前幾個(gè)月的疫情影響，今年暑期檔定檔影片數(shù)量相較往年存在一定下滑。目前市場(chǎng)還處在等待復(fù)蘇的階段，《侏羅紀(jì)世界3》口碑不佳續(xù)航能力不足，率先返場(chǎng)的《一周的朋友》表現(xiàn)也相對(duì)平庸，而接下來(lái)最近的一部重量級(jí)項(xiàng)目就是7月15日的《外太空的莫扎特》。這也就意味著《人生大事》至少能夠擁有將近一個(gè)月的空間，檔期十分寬松，有望走出長(zhǎng)線。

此外，不同于近幾個(gè)月新片普遍的低調(diào)行事，《人生大事》在宣發(fā)方面也在持續(xù)發(fā)力。除了在武漢舉辦線下首映禮之外，該片還展開(kāi)了抖音短視頻物料投放、微博話題宣傳、線下觀影團(tuán)、線上觀影優(yōu)惠等多重營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。影片主演朱一龍的粉絲群體也在自發(fā)進(jìn)行包場(chǎng)、線下地廣等宣傳助力。

多重利好之下，《人生大事》必然會(huì)迎來(lái)更好的票房走勢(shì)，以黑馬姿態(tài)帶熱整個(gè)暑期檔大盤(pán)。

上限在哪？

眼下，《人生大事》能夠成為今年暑期檔的第一部黑馬電影已經(jīng)是無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)了，接下來(lái)要關(guān)注的是影片的票房長(zhǎng)線究竟能有多長(zhǎng)，上限又有多高。

在社交平臺(tái)上，甚至已經(jīng)有部分網(wǎng)友開(kāi)始喊出：“《人生大事》能夠超越《我不是藥神》”的預(yù)測(cè)。

首先，從影片本體來(lái)看，《人生大事》是一部標(biāo)準(zhǔn)的小成本影片。除了監(jiān)制韓延和主演朱一龍以外，影片主創(chuàng)大部分都是非知名從業(yè)者。

《人生大事》選擇了殯葬這個(gè)在國(guó)產(chǎn)片中極為小眾的題材，講述殯葬師與小女孩的別樣“父女情”。這樣的小切口能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)充分的新鮮感，親情內(nèi)核也可以讓觀眾產(chǎn)生共情。但相對(duì)的，小眾題材的天然局限性可能也會(huì)導(dǎo)致觀眾的共鳴程度打上一定折扣。

其次，拋開(kāi)我們對(duì)影片的主觀分析，《人生大事》的兩次檔期選擇也暗示了片方對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)預(yù)期。

《人生大事》原本計(jì)劃在清明檔上映，這背后有兩個(gè)信號(hào)，其一是殯葬題材與清明節(jié)的屬性契合，其二是影片體量適合在三天檔期上映。清明檔目前的歷史最佳成績(jī)來(lái)自2021年，其中檔期冠軍、同樣出自聯(lián)瑞影業(yè)的《我的姐姐》累計(jì)票房達(dá)8.6億。

如果《人生大事》會(huì)按照原計(jì)劃上映，那么這部影片的對(duì)標(biāo)項(xiàng)目明顯就是《我的姐姐》。

而二次定檔后《人生大事》選中了6月的最后一個(gè)星期五6月24日作為上映時(shí)間。往年來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)處于學(xué)生剛剛放暑假的階段，這一時(shí)期上映的影片大多會(huì)起到預(yù)熱、抬升整個(gè)暑期檔熱度的作用，適合非頭部項(xiàng)目進(jìn)入。

今年由于市場(chǎng)的特殊原因，暑期檔的首要任務(wù)是復(fù)蘇、吸引觀眾返場(chǎng)?？紤]到接下來(lái)即將陸續(xù)到來(lái)的《外太空的莫扎特》《獨(dú)行月球》等頭部項(xiàng)目，較早定檔的《人生大事》顯然更多肩負(fù)著暖場(chǎng)重任。

不過(guò)從這一輪點(diǎn)映的結(jié)果來(lái)看，《人生大事》顯然已經(jīng)超出了大部分人的預(yù)期。隨著口碑的不斷發(fā)酵，目前該片的點(diǎn)映及預(yù)售總票房已經(jīng)突破1800萬(wàn)大關(guān)。它不僅將成為一部?jī)?yōu)秀的暖場(chǎng)影片，更會(huì)變成今年暑期檔的第一部黑馬作品。

能夠確定的是，按照目前的映前走勢(shì)，《人生大事》已經(jīng)具備了沖擊10億票房大關(guān)的市場(chǎng)勢(shì)能。

這樣的市場(chǎng)預(yù)期，對(duì)于陷入缺乏新片、缺乏好片困境的內(nèi)地電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是最好的一劑強(qiáng)心針。而接下來(lái)隨著《人生大事》的第二輪點(diǎn)映和全國(guó)公映的推進(jìn)，若口碑能夠進(jìn)一步發(fā)酵，必將帶動(dòng)更多觀眾回歸影院，進(jìn)而刺激更多暑期檔影片的加速定檔。

而我們也愿意看到《人生大事》繼續(xù)打破預(yù)期，繼續(xù)帶給電影市場(chǎng)新的驚喜。

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