編者按：本文來自微信公眾號 毒眸（ID：DomoreDumou），作者：楚添，編輯：張友發(fā)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

5月31日晚，汪小菲在微博道歉，張?zhí)m在抖音帶貨，葛斯齊在快手錘汪小菲。

吃瓜群眾們游走于這幾家平臺之間，在汪小菲的道歉微博下冷嘲熱諷，去張?zhí)m直播間煽風(fēng)點火，在快手對葛斯齊刨根問底。

結(jié)果，汪小菲發(fā)完微博后閉麥，張?zhí)m在直播間里面色如常地賣衣服，葛斯齊竟然在提到鹿晗和迪麗熱巴時突然下播，樁樁件件都吊足了胃口。當(dāng)晚，微博文娛熱搜幾乎被這系列事件屠版。

其實，道歉對于汪小菲幾乎已經(jīng)是常規(guī)操作，他的道歉對象包括大S、S媽、陳建州等人。在微博熱搜#汪小菲抱歉的一生#下，有網(wǎng)友指出他不是在抱歉，就是在抱歉的路上。

這場不體面的鬧劇，也已經(jīng)醞釀好一陣子了。有媒體稱，3月初，葛斯齊已開始在Facebook上爆料汪小菲出軌，當(dāng)時并未引起大范圍關(guān)注，直到5月底，汪小菲在微博曬出一張野餐照，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)與傳言中的出軌對象所曬的圖片是同款，緊接著更多汪小菲出軌的證據(jù)也流了出來，汪小菲的應(yīng)對措施是，再次發(fā)微博否認(rèn)，表明自己不會再受任何人勒索，并指出大S長期服用違禁藥物。

這條微博徹底點燃了大眾們的情緒，而葛斯齊也在此時順勢而出，5月31日中午，他在“寶島瓜主葛斯齊”的快手賬號里，發(fā)布了當(dāng)晚9點獨家直播爆料汪小菲的預(yù)告，截至發(fā)稿日，該視頻累計播放已達(dá)1億，獲贊57.2萬，收獲粉絲149萬。

葛斯齊最初入駐時的快手主頁，寫著“獨家在快手，沒有其他平臺。”有不少網(wǎng)友，因為這場直播而下載了快手。在本次事件中，大概只有快手不需要汪小菲的抱歉，還要對他說謝謝。

對于一直想在娛樂明星內(nèi)容上發(fā)力而效果了了的快手而言，汪小菲事件，也許是一個意外的切口。

汪葛背后的抖快直播間

在快手被葛斯齊錘到毫無還手之力的汪小菲，其實自己也習(xí)慣于在直播間爆料，只不過他的主場在抖音。

有網(wǎng)友稱，5月初，汪小菲曾在抖音直播間哭訴疫情導(dǎo)致餐廳虧損上千萬，生意難做。5月16日，汪小菲在微博發(fā)文辟謠，稱自己的“堅強和適應(yīng)能力是造謠者想象不到的?！辈⒊脽岫刃麄髁俗约旱钠放坡榱?。

張?zhí)m自2020年4月入駐抖音，現(xiàn)在儼然把抖音直播間當(dāng)作再就業(yè)基地。2021年汪小菲和大S離婚事件沸沸揚揚之時，她借著熱度一天內(nèi)直播帶貨7場。此次汪小菲出軌事件，張?zhí)m在直播間言語內(nèi)涵大S，斥罵張穎穎的時候，依然沒有忘記帶貨。

但在抖音直播間穩(wěn)扎穩(wěn)打了幾年，汪小菲和張?zhí)m的粉絲數(shù)量也沒有超過200萬，而葛斯齊5月31號才注冊快手賬號，粉絲數(shù)已經(jīng)接近150萬。

葛斯齊的直播爆料選擇在快手，或許是考慮到了張?zhí)m母子在抖音經(jīng)營數(shù)年，熟悉抖音的機制，且有一定粉絲基礎(chǔ)。但也有說法稱，是快手官方意識到了葛斯齊的熱度，所以搶先與其簽約，為平臺引流。

至少目前看來，葛斯齊的引流效果不錯。但直播此類內(nèi)容仍然是敏感的，稍有不慎便會違規(guī)或封禁。葛斯齊6月2日中午再度發(fā)布直播預(yù)告，到了規(guī)定時間卻沒有如約出現(xiàn)，就在網(wǎng)友們紛紛猜測他是不是被舉報或者被公關(guān)時，他卻又突然上線，在快手放出錄播爆料視頻，并稱是因為技術(shù)原因?qū)е碌难诱`。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)自律公約》，明確對發(fā)布無任何憑據(jù)的明星八卦，夸大事實、造謠、惡意炒作的予以限流、禁言、清理。葛斯齊在爆料時，也盡量以佐以證據(jù)，比如汪小菲出軌的三張照片，并強調(diào)自己行為的正當(dāng)性，宣稱是為了揭露汪小菲，保護受其傷害的女性。

對于他在直播中提到的鹿晗迪麗熱巴同住酒店的“緋聞”等，他于6月2號發(fā)文澄清自己當(dāng)時的說辭。

葛斯齊盡力做到謹(jǐn)慎不留把柄，以免被封禁，但在一群網(wǎng)友們吃瓜狂歡時，也不乏質(zhì)疑的網(wǎng)友，認(rèn)為他的行為已經(jīng)涉嫌泄漏公眾人物隱私，應(yīng)該被處罰。

近年來，抖音快手多次因監(jiān)管不嚴(yán)被相關(guān)部門警告處罰，紛紛加大了審核力度。2021年，抖音曾經(jīng)封禁過二十幾個八卦類賬號，幾個大八卦博主道道、雯姐都宣布退出八卦圈。

今年3月，抖音直播發(fā)布了關(guān)于“惡意八卦”專項治理的處罰公告，對于“負(fù)面炒作熱點、惡意內(nèi)容營銷、侮辱、誹謗、泄露他人隱私、未經(jīng)授權(quán)使用他人肖像”等行為，可能會面臨直播間封禁等處罰，快手也多次發(fā)布過對于泄漏隱私賬號的嚴(yán)厲處罰的公告。

目前快手對葛斯齊的爆料還是默許態(tài)度。在長久的和抖音的競爭中，一直在事件營銷上遜色一頭的快手，終于在這次稍有突出。快手一直以來的渴望，通過明星來撬動全年齡層的大眾市場，在葛斯齊爆料之后，也有了一些效果。

快手在明星運營上的布局，很早就開始了。2018年，黃渤、郭冬臨等有較高國民度的中年男星入駐快手，2020年下半年，快手官宣張雨綺為電商代言人，迪麗熱巴、楊冪為快手代言人，還請到了周杰倫與成龍這樣的巨星入駐。

但尷尬的是，2020年7月，周杰倫在快手首場直播后，粉絲就突破了3000萬，而現(xiàn)在，周杰倫的粉絲是3100多萬。近兩年的時間，以周杰倫的人氣而言，這個粉絲增量只能稱之為微乎其微。

成龍的待遇比周杰倫好一些，2021年10月入駐，僅發(fā)布20則短視頻，粉絲5487.5萬。

抖音也邀請到了同樣巨量的劉德華，目前，劉德華在抖音的粉絲已有近7000萬；且近日劉畊宏崛起，也讓沒有周杰倫的抖音，失之東隅收之桑榆。在明星運營上，快手似乎處處棋差一著。

癥結(jié)或許在于快手的平臺氛圍與用戶屬性。長期以來，快手聚焦下沉市場，《快手人群價值報告》顯示，快手平臺人群畫像與全國城市線級結(jié)構(gòu)近似，一線城市占比15.0%，二線城市占比30%，三線城市占比24%，四線及以下占比31%，85后占絕對主體，超過75%；深入人心的老鐵文化，也難以吸引一線城市更年輕的用戶，再加上快手的普惠型流量分發(fā)，明星作品也很難有爆款出現(xiàn)。

因此，雖然手握周杰倫這樣的超級ip，以及孟美岐、時代少年團等一些年輕偶像，但在快手如魚得水的，還是宋小寶、閆學(xué)晶、劉曉光這樣的東北喜劇明星，這些人的粉絲群體，原本就與快手用戶有大量重合。

顯然，對于快手來說，單純引進(jìn)明星效果一般。明星們意識到難以在快手產(chǎn)出爆款，運營積極性又會下降。如此循環(huán)，快手的娛樂生態(tài)一直不太能突破圈層，這次通過八卦爆料的非常規(guī)行為自己輸血，較之請周杰倫等巨星性價比似乎更高。

制造營銷事件和微博熱搜，達(dá)到出圈效果，這是抖音之前的慣用手段，但對習(xí)慣了在平臺內(nèi)圈地自萌的快手來說，算是一個突破。但快手能否復(fù)制此類事件，再度制造出圈話題，還有待觀望。

快手的增長焦慮

當(dāng)然，也不是所有吃瓜人，都能如快手所愿，專門下載APP去聽爆料。畢竟，娛樂營銷號會在第一時間整理總結(jié)，微博、小紅書、微信公眾號甚至抖音都可以吃瓜。

對目前的快手，增長仍然是重要課題。而這些熱衷于在微博等其他平臺圍觀汪小菲八卦的網(wǎng)友，是快手可以挖掘的增量。

5月24日，快手發(fā)布2022年第一季度財報，一季度快手平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別同比增長17.0%及15.0%至3.455億及5.979億。相比日活用戶已經(jīng)突破6億的抖音，仍然有著不小的差距。

財報顯示，2022年第一季度，快手營收210.7億元，同比增長23.8%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損37.2億元，較去年同期下降34.1%，經(jīng)調(diào)整凈虧損率同比改善超15個百分點。不過虧損仍然在繼續(xù)。

在線上營銷服務(wù)（廣告）、直播、與其他（主要為電商）三大業(yè)務(wù)中，一季度快手的線上營銷服務(wù)收入為113.5億元，貢獻(xiàn)占比為 53.9%，遠(yuǎn)超直播與電商的37.2%和8.9%。而明星內(nèi)容的受眾，已經(jīng)在此前的明星代言中顯示出對廣告zhu2的吸引力。

曾經(jīng)是快手主要收入來源的直播業(yè)務(wù)，近年來收入貢獻(xiàn)比不斷下降。一季度快手直播收入為78億元，同比增長8.2%，不過，近年來對直播的監(jiān)管力度不斷加強，6月1日，快手發(fā)布公告，將禁止未成年人參與直播打賞，嚴(yán)控未成年人從事主播，直播監(jiān)管不斷升級的情況下，以后直播業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)應(yīng)該還會降低。

一季度快手其他服務(wù)收入（主要為電商業(yè)務(wù)）為19億元，同比增長54.6%；GMV（商品交易總額）為1751億元，同比增長47.7%，實現(xiàn)了高增速。

這或與快手一直以來貫徹的“信任電商”有關(guān)?？焓值男湃坞娚淘谒接虬l(fā)生，構(gòu)筑在人際關(guān)系上。作為一直強調(diào)人情味兒和圈層氛圍的社區(qū)，快手的老鐵們產(chǎn)生了高度的用戶粘性。提起快手，許多人的第一反應(yīng)都是：老鐵和帶貨。

而就本次事件而言，也有一部分網(wǎng)友的疑慮在于，葛斯齊的爆料是在為了帶貨鋪路，爆料只是手段，帶貨才是目的。

這實在可以理解，網(wǎng)友們已經(jīng)見識過太多人爆紅后走向直播帶貨。不過葛斯齊目前帶貨的希望并不大，他雖然吸引了大量的新用戶，但這些新用戶與他并未建立起高度的信任關(guān)系。在快手，葛斯齊和被他吸引來的大部分用戶，雖然對于快手破圈有幫助，購買力應(yīng)該也不錯，但都還沒有適應(yīng)“老鐵”氛圍。

目前的快手，對雙方更像是一個獻(xiàn)瓜和吃瓜的平臺工具，雖然通過此類事件促進(jìn)了用戶短期涌入，但快手能否留存此批用戶，這批用戶將來是否可以轉(zhuǎn)化為老鐵，為下一季度的財報做貢獻(xiàn)，還要看快手的本事。

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