編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)極論創(chuàng)業(yè)，作者吳相，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

意大利裕信銀行（UniCredit）在2020年二季度發(fā)布全球經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告（Economics Chartbook），認(rèn)為世界經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入深度衰退，并用了一個(gè)“駭人”的標(biāo)題：“The mother of all recessions has arrived”（衰退之母已經(jīng)來(lái)臨），彼時(shí)新冠疫情肆虐，幾乎癱瘓了全球經(jīng)濟(jì)。

到了2022年，情況則進(jìn)一步惡化，除了疫情的影響之外，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的商品價(jià)格上漲、通脹壓力、全球供應(yīng)鏈近乎毀滅性的破壞、金融環(huán)境的緊張、消費(fèi)者信心急劇下降，全球經(jīng)濟(jì)面臨著高通脹、低增長(zhǎng)的背反難題。

UniCredit對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)：

▲來(lái)源：UniCredit官網(wǎng)資料

經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)“經(jīng)濟(jì)衰退”的一般定義，是連續(xù)兩個(gè)季度GDP下滑。

全球經(jīng)濟(jì)衰退已然在發(fā)生，中國(guó)也很難獨(dú)善其身。從2021年的8.1%到今年的4.7%，幾乎是一種剎車式下降。疊加疫情造成的停工停產(chǎn)，讓我們每一個(gè)人都體感強(qiáng)烈。

經(jīng)濟(jì)衰退期，哪些行業(yè)會(huì)受影響較小，甚至?xí)瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)呢？

我們梳理了美國(guó)2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及日本經(jīng)濟(jì)低迷期間（1989-2019平成時(shí)代）的行業(yè)表現(xiàn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況，為大家梳理了17個(gè)抗經(jīng)濟(jì)衰退的行業(yè)，供創(chuàng)業(yè)者參考。

01便利雜貨店

經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，人們更傾向于在社區(qū)周邊采購(gòu)性價(jià)比高的日常生活用品。疫情封控的經(jīng)歷，也讓很多人開始養(yǎng)成囤貨的意識(shí)和習(xí)慣，增加了人們對(duì)便利店的心理依賴。

1. 便利雜貨店。從日常生活用品到蔬菜水果，一個(gè)品類齊全的便利店、雜貨店會(huì)成為受人們歡迎的對(duì)象。

2. 折扣店/二手店/二手貨交易平臺(tái)。這個(gè)很好理解，經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)理念會(huì)變?yōu)椤皦蛴眉纯伞?，追求低價(jià)、實(shí)用。二手生意的興起，一方面人們會(huì)更加想充分變現(xiàn)自己手里不再實(shí)用的物品，而不是像之前一樣隨意處置；另一方面人們也更愿意購(gòu)買高性價(jià)比的東西，不再攀比。

在日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷時(shí)期，日本的二手商店成為全球最主要的二手商品供應(yīng)地。這段時(shí)間，日本二手奢侈品店的數(shù)量從1000家增長(zhǎng)到上萬(wàn)家。富人不僅賣掉自己的奢侈品，還賣掉自己的貂皮大衣，更把自己價(jià)值不菲的轎車賣掉還債或換成現(xiàn)金。

02維修維護(hù)

經(jīng)濟(jì)衰退期間，人們會(huì)更加珍視手里的現(xiàn)金，減少大件采購(gòu)、大額支出。對(duì)于這些物品，不會(huì)像之前一樣輕易更換。

1. 汽車維修維護(hù)。經(jīng)濟(jì)困難的時(shí)候，人們不再會(huì)輕易換車或者買新車，相比再負(fù)擔(dān)每月幾千上萬(wàn)的貸款來(lái)賣車，人們更傾向于選擇每月花個(gè)幾百對(duì)自己的車進(jìn)行維修維護(hù)，讓它處在良好狀態(tài)。

2. 電腦、手機(jī)維修。經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，電腦、手機(jī)的更換率高，年輕人甚至?xí)分硞€(gè)品牌的機(jī)型升級(jí)。經(jīng)濟(jì)下行，人們不會(huì)再輕易更換，出了問(wèn)題更多會(huì)選擇維修。

3. 衣服鞋子的修補(bǔ)。在日本經(jīng)濟(jì)低迷期間，修鞋補(bǔ)衣服的鋪?zhàn)由饣鸨?。道理同上?/p>

4. DIY工具材料店。經(jīng)濟(jì)緊張，以及疫情下的居家隔離、商店的被迫關(guān)閉，都會(huì)讓人們傾向于自己動(dòng)手對(duì)家居用品進(jìn)行維修維護(hù)，從而帶動(dòng)DIY工具和材料的銷售。同時(shí)也會(huì)讓類似于萬(wàn)師傅這樣的維修平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展。

03餐飲行業(yè)

在疫情的影響下，人們居家隔離，外出減少，大量餐館被迫關(guān)閉。但如果疫情結(jié)束，餐館也會(huì)引來(lái)客流反彈。

今天我們不考慮疫情造成的居家隔離和外出限制，僅就經(jīng)濟(jì)下行而言，餐飲業(yè)的以下業(yè)態(tài)會(huì)表現(xiàn)更好。

1. 快餐店。人們會(huì)減少到大型餐廳的大吃大喝，更青睞低價(jià)實(shí)惠的中西快餐廳。漢堡、炸雞、米、面、粉、鹵味等快餐店和熟食店受經(jīng)濟(jì)衰退影響較小，而且還可能得到部分新增的流量。同時(shí)，那些經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又能讓一家人享受到聚會(huì)體驗(yàn)和氛圍的平價(jià)餐廳也會(huì)受到歡迎。疫情讓人們更加意識(shí)到和家人、朋友相聚的重要性。

2. 小酒館。經(jīng)濟(jì)衰退期，人們更需要緩解自己對(duì)生活的各種焦慮，讓自己暫時(shí)有個(gè)逃避之所。酒精肯定是自我麻醉的不二首選。人們可能不會(huì)再動(dòng)輒喝高價(jià)的酒，但性價(jià)比高的白酒啤酒紅酒，會(huì)成為人們心儀的對(duì)象。很多平價(jià)的小酒館，會(huì)成為人們?cè)谄D難時(shí)期釋放多巴胺的選擇。酒精、香煙、賭博、陪侍性服務(wù)，在國(guó)外專門有個(gè)稱呼叫“sin”（罪惡）行業(yè)。經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，這些行業(yè)就會(huì)興盛起來(lái)，人們?cè)谄渲谐聊绾吐樽碜晕遥瑢で髸簳r(shí)的快樂(lè)。

3. 烘焙店。面包、點(diǎn)心...這些是人們?cè)诶щy時(shí)期可以給到自己小確幸的食品。人們會(huì)用這些花費(fèi)不高卻能夠點(diǎn)綴自己生活的食品，來(lái)給自己和家人的生活增加一絲幸福的色彩。

04健康醫(yī)療

經(jīng)濟(jì)衰退，生活節(jié)奏變慢，人們會(huì)把注意力從外界拉回到自己和家人的身上。再加上疫情的經(jīng)歷，健康成為人們的首要關(guān)注點(diǎn)。

1. 新型線下健身館。人們對(duì)健康、健身的重視，自然也會(huì)讓線下的健身館受益，那些能夠突破傳統(tǒng)線下健身館經(jīng)營(yíng)頑疾（不透明、重銷售、輕服務(wù)、復(fù)購(gòu)低、頻跑路）的新型健身館、體育館、瑜伽館會(huì)更受青睞；

2. 線上健身平臺(tái)和線上健身直播。受經(jīng)濟(jì)下行和疫情影響，越來(lái)越多的人開始選擇居家健身。直接帶動(dòng)了線上健身平臺(tái)Keep等的進(jìn)一步發(fā)展，還出現(xiàn)了劉畊宏等健身直播的現(xiàn)象級(jí)模式。由于抖音平臺(tái)的商業(yè)設(shè)施已經(jīng)很健全，使得這一模式可以通過(guò)直播帶貨等方式形成商業(yè)閉環(huán)。居家健身會(huì)帶動(dòng)居家健身器材的銷售。并和其他健身方式一起，帶動(dòng)健身周邊的銷售，比如健身的配套裝備和健身餐食等等。

3. 醫(yī)院診所。無(wú)論經(jīng)濟(jì)如何衰退，醫(yī)療都是受影響最小的領(lǐng)域之一。但由于這個(gè)領(lǐng)域的特殊性，留給一般創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)并不多。體檢中心、私人診所是可以考慮的方向之一。

05美業(yè)

經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的后果之一，就是失業(yè)率的上升。這也意味著求職會(huì)變得更內(nèi)卷，從而會(huì)讓人們更加重視自我形象，無(wú)論男士還是女士。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有所謂的“口紅效應(yīng)”。2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，美國(guó)市場(chǎng)上的口紅、面膜等化妝品銷量上升，美發(fā)、按摩行業(yè)也發(fā)展很好。后來(lái)人們用“口紅效應(yīng)”來(lái)形容，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買廉價(jià)奢侈品，來(lái)帶給自己更多的心理慰藉。

1. 化妝品。能夠負(fù)擔(dān)得起的化妝品在經(jīng)濟(jì)下行期間，會(huì)受到人們青睞。歐萊雅公司在2008年世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，上半年銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)5.3%。

2. 美容美發(fā)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，人們更加希望通過(guò)改善自身形象，來(lái)提升自己的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

06兒童保育

經(jīng)濟(jì)困難，會(huì)使得父母同時(shí)出去工作的幾率上升，由此帶來(lái)兒童看護(hù)需求的上升。同時(shí)嬰幼兒的用品，是沒有辦法縮減的，所以會(huì)受經(jīng)濟(jì)影響較小。

1. 嬰幼兒用品。“無(wú)論如何要把奶粉錢掙出來(lái)”是無(wú)數(shù)打工人的口頭語(yǔ)，也說(shuō)明了紙尿布、尿不濕、嬰幼兒床墊、奶瓶、奶粉等母嬰類商品的剛性需求。

2. 托幼托育館。經(jīng)濟(jì)下行，可能使得原來(lái)“一人工作，一人全職帶孩子”的模式成為少數(shù)人的選擇。父母不得不同時(shí)出去工作。普惠型、能提供有效看護(hù)服務(wù)的托幼托育館，將成為經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，更多生活在城市的父母的選擇。

07寵物相關(guān)

現(xiàn)代社會(huì)社交的疏離，使得寵物成為人們用來(lái)陪伴自己、獲得心理慰藉的一個(gè)重要伙伴。而經(jīng)濟(jì)的衰退，會(huì)使得這一現(xiàn)象加劇。今天，一只寵物在一個(gè)家庭的地位，已和家人平等。

1. 寵物店。寵物、養(yǎng)寵物配套設(shè)施、裝備、食品，會(huì)在經(jīng)濟(jì)衰退期繼續(xù)發(fā)展。

2. 寵物醫(yī)院。寵物的健康和家人的健康一樣重要，人們?cè)趯?duì)寵物醫(yī)療的投入上也不會(huì)吝嗇。

08娛樂(lè)行業(yè)

經(jīng)濟(jì)衰退，娛樂(lè)必興。美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，電影業(yè)一飛沖天，大家沒事都去看電影了。還有上世紀(jì)90年代遍地的錄像廳、臺(tái)球室、棋牌室也是一種。東北三省經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，失業(yè)的男人都在打電子游戲，失業(yè)的女人都在看連續(xù)劇。

1. 電影院、電視、視頻娛樂(lè)平臺(tái)。這些付費(fèi)不高的娛樂(lè)內(nèi)容，不太會(huì)受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響，相反，還會(huì)受益。人們通過(guò)這些不高的消費(fèi)能輕易找到自己的快樂(lè)。因此，今天的抖快、B站等平臺(tái)上依然存在著很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。

2. 動(dòng)漫、游戲。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是在日本所謂失去的三十年、經(jīng)濟(jì)低迷期發(fā)展起來(lái)的。內(nèi)容+周邊，成為了日本支柱型的產(chǎn)業(yè)之一。疫情反復(fù)幾成常態(tài)，居家隔離辦公都對(duì)各種在線技術(shù)養(yǎng)成了依賴。游戲行業(yè)肯定暴漲。很多之前放在家里不用的游戲機(jī)都拿了出來(lái)，重新開始。日本任天堂的游戲《動(dòng)物之森：新地平線》在2020年3月份疫情期間大賣500萬(wàn)份。

09教育行業(yè)

教育本來(lái)一直是人們口中逆經(jīng)濟(jì)周期的最佳行業(yè)，直到雙減政策的出臺(tái)，把教育行業(yè)里最大的細(xì)分K12學(xué)科培訓(xùn)連根拔起，順帶也影響了非學(xué)科培訓(xùn)。再加上疫情的影響，使得教育作為一個(gè)行業(yè)大幅縮減。經(jīng)濟(jì)衰退嚴(yán)重的情況下，教育這個(gè)行業(yè)會(huì)不會(huì)逐漸重新開放呢？

1. 職業(yè)、技能培訓(xùn)。經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，人們傾向于學(xué)習(xí)更多的技能，來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，增加自己職業(yè)的可能性。

2. 在線學(xué)習(xí)。因?yàn)橐咔?、時(shí)間等因素，以及線上技術(shù)的成熟，人們傾向于通過(guò)線上學(xué)習(xí)更多的課程來(lái)充實(shí)自己，提升自己的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

10醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

老齡化和少子化幾乎不可避免。無(wú)論經(jīng)濟(jì)好壞，醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在各國(guó)，尤其是低生育率的東亞國(guó)家都是極具潛力的產(chǎn)業(yè)。

在日本經(jīng)濟(jì)低迷的30年，與日本老齡化有關(guān)的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，醫(yī)療保健行業(yè)全面崛起。

因?yàn)榧彝ノ幕⑾M(fèi)習(xí)慣等原因，我們國(guó)家的醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對(duì)于創(chuàng)業(yè)者并不友好，還有很長(zhǎng)的路要走。

11投資理財(cái)和金融

當(dāng)人們收入銳減的時(shí)候，對(duì)于手里的現(xiàn)金存款的使用會(huì)更加謹(jǐn)慎，投資顧問(wèn)、理財(cái)顧問(wèn)等會(huì)有更多的需求。

可能也會(huì)出現(xiàn)更多的討債公司、專門做不良資產(chǎn)回收和重組的金融公司。

12中介市場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)衰退，人們對(duì)于大宗商品如房產(chǎn)、汽車的采購(gòu)減少。若有需求，可能會(huì)更多轉(zhuǎn)向租賃市場(chǎng)。同時(shí)企業(yè)用工也更傾向于使用自由職業(yè)者或臨時(shí)工來(lái)填補(bǔ)空缺。于是會(huì)產(chǎn)生中介的需求。

1. 房屋整體包裝銷售。

2. 自由職業(yè)和臨時(shí)工的人才對(duì)接平臺(tái)。

3. 房屋和汽車的租賃。

13一切能幫企業(yè)省錢的2B業(yè)務(wù)

經(jīng)濟(jì)向好的時(shí)候，2B業(yè)務(wù)的重點(diǎn)在于如何幫助企業(yè)開拓市場(chǎng)賺錢；經(jīng)濟(jì)下行，企業(yè)更關(guān)注如何更好地省錢。一切能夠幫助企業(yè)節(jié)約、省錢的業(yè)務(wù)會(huì)重新獲得市場(chǎng)。

14數(shù)字、虛擬經(jīng)濟(jì)

企業(yè)數(shù)字化、在線辦公學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、游戲（以及所謂的元宇宙）等領(lǐng)域在經(jīng)濟(jì)衰退期會(huì)找到自己更好的發(fā)展空間。

15短視頻直播帶貨

以抖快為主要平臺(tái)的內(nèi)容電商，已經(jīng)成為新的電商生態(tài)，他們不同于傳統(tǒng)電商以及基于傳統(tǒng)電商的直播電商。他們通過(guò)內(nèi)容的方式吸引用戶，影響用戶決策，然后通過(guò)標(biāo)簽匹配推薦和銷售貨品。抖音快手這樣的超級(jí)新基建的存在，整體上降低了創(chuàng)業(yè)門檻，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，給各類創(chuàng)業(yè)者提供了更多可能。

16快遞貨運(yùn)和物流

卡車司機(jī)、快遞小哥、物流公司的工作，在經(jīng)濟(jì)衰退期還是有保障的。經(jīng)濟(jì)衰退期，有關(guān)生產(chǎn)資料、成品轉(zhuǎn)移所需要的物流運(yùn)輸，依然是需要的。

經(jīng)濟(jì)衰退，人們會(huì)傾向于待在家里，訂餐、團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)會(huì)更加需要。不僅是餐館的訂餐；便利店、雜貨店的跑腿業(yè)務(wù)都會(huì)被帶起來(lái)，包括無(wú)接觸配送。

17公共事業(yè)

電力、自來(lái)水、垃圾廢物處理、殯儀館、制藥公司等，這些企業(yè)都在經(jīng)濟(jì)衰退中繼續(xù)發(fā)展。這些和就業(yè)相關(guān)，但大部分和個(gè)體創(chuàng)業(yè)者關(guān)系不大。

說(shuō)明

1. 因?yàn)槊看谓?jīng)濟(jì)衰退的原因和情況都有不同，所以很多行業(yè)不能一概而論，這次經(jīng)濟(jì)衰退和疫情密切相關(guān)，有些行業(yè)會(huì)受到雙重影響。

2. 在這些抗經(jīng)濟(jì)衰退的領(lǐng)域里，對(duì)不同資源和能力的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，意味著不同程度的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，也有一些領(lǐng)域是國(guó)家壟斷，難以進(jìn)入或不存在一般性創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的。

3. 在清單的處理上，部分行業(yè)和行業(yè)之間會(huì)有交疊。而之所以把兩個(gè)有交疊的行業(yè)或者領(lǐng)域都單拎出來(lái)，是因?yàn)榻化B的部分不足以把兩個(gè)行業(yè)涵蓋掉。

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