抗經(jīng)濟(jì)衰退的17個行業(yè)

極深研幾·2022-05-02

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經(jīng)濟(jì)衰退期，哪些行業(yè)會受影響較小，甚至?xí)瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)會呢？

編者按：本文來自微信公眾號極論創(chuàng)業(yè)，作者吳相，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

意大利裕信銀行（UniCredit）在2020年二季度發(fā)布全球經(jīng)濟(jì)預(yù)測報告（Economics Chartbook），認(rèn)為世界經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入深度衰退，并用了一個“駭人”的標(biāo)題：“The mother of all recessions has arrived”（衰退之母已經(jīng)來臨），彼時新冠疫情肆虐，幾乎癱瘓了全球經(jīng)濟(jì)。

到了2022年，情況則進(jìn)一步惡化，除了疫情的影響之外，俄烏戰(zhàn)爭帶來的商品價格上漲、通脹壓力、全球供應(yīng)鏈近乎毀滅性的破壞、金融環(huán)境的緊張、消費者信心急劇下降，全球經(jīng)濟(jì)面臨著高通脹、低增長的背反難題。

UniCredit對全球經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)測：

▲來源：UniCredit官網(wǎng)資料

經(jīng)濟(jì)學(xué)界對“經(jīng)濟(jì)衰退”的一般定義，是連續(xù)兩個季度GDP下滑。

全球經(jīng)濟(jì)衰退已然在發(fā)生，中國也很難獨善其身。從2021年的8.1%到今年的4.7%，幾乎是一種剎車式下降。疊加疫情造成的停工停產(chǎn)，讓我們每一個人都體感強烈。

經(jīng)濟(jì)衰退期，哪些行業(yè)會受影響較小，甚至?xí)瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)會呢？

我們梳理了美國2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及日本經(jīng)濟(jì)低迷期間（1989-2019平成時代）的行業(yè)表現(xiàn)，結(jié)合國內(nèi)的實際情況，為大家梳理了17個抗經(jīng)濟(jì)衰退的行業(yè)，供創(chuàng)業(yè)者參考。

01便利雜貨店

經(jīng)濟(jì)下行時，人們更傾向于在社區(qū)周邊采購性價比高的日常生活用品。疫情封控的經(jīng)歷，也讓很多人開始養(yǎng)成囤貨的意識和習(xí)慣，增加了人們對便利店的心理依賴。

1. 便利雜貨店。從日常生活用品到蔬菜水果，一個品類齊全的便利店、雜貨店會成為受人們歡迎的對象。

2. 折扣店/二手店/二手貨交易平臺。這個很好理解，經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費理念會變?yōu)椤皦蛴眉纯伞?，追求低價、實用。二手生意的興起，一方面人們會更加想充分變現(xiàn)自己手里不再實用的物品，而不是像之前一樣隨意處置；另一方面人們也更愿意購買高性價比的東西，不再攀比。

在日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷時期，日本的二手商店成為全球最主要的二手商品供應(yīng)地。這段時間，日本二手奢侈品店的數(shù)量從1000家增長到上萬家。富人不僅賣掉自己的奢侈品，還賣掉自己的貂皮大衣，更把自己價值不菲的轎車賣掉還債或換成現(xiàn)金。

02維修維護(hù)

經(jīng)濟(jì)衰退期間，人們會更加珍視手里的現(xiàn)金，減少大件采購、大額支出。對于這些物品，不會像之前一樣輕易更換。

1. 汽車維修維護(hù)。經(jīng)濟(jì)困難的時候，人們不再會輕易換車或者買新車，相比再負(fù)擔(dān)每月幾千上萬的貸款來賣車，人們更傾向于選擇每月花個幾百對自己的車進(jìn)行維修維護(hù)，讓它處在良好狀態(tài)。

2. 電腦、手機(jī)維修。經(jīng)濟(jì)好的時候，電腦、手機(jī)的更換率高，年輕人甚至?xí)分硞€品牌的機(jī)型升級。經(jīng)濟(jì)下行，人們不會再輕易更換，出了問題更多會選擇維修。

3. 衣服鞋子的修補。在日本經(jīng)濟(jì)低迷期間，修鞋補衣服的鋪子生意火爆。道理同上。

4. DIY工具材料店。經(jīng)濟(jì)緊張，以及疫情下的居家隔離、商店的被迫關(guān)閉，都會讓人們傾向于自己動手對家居用品進(jìn)行維修維護(hù)，從而帶動DIY工具和材料的銷售。同時也會讓類似于萬師傅這樣的維修平臺進(jìn)一步發(fā)展。

03餐飲行業(yè)

在疫情的影響下，人們居家隔離，外出減少，大量餐館被迫關(guān)閉。但如果疫情結(jié)束，餐館也會引來客流反彈。

今天我們不考慮疫情造成的居家隔離和外出限制，僅就經(jīng)濟(jì)下行而言，餐飲業(yè)的以下業(yè)態(tài)會表現(xiàn)更好。

1. 快餐店。人們會減少到大型餐廳的大吃大喝，更青睞低價實惠的中西快餐廳。漢堡、炸雞、米、面、粉、鹵味等快餐店和熟食店受經(jīng)濟(jì)衰退影響較小，而且還可能得到部分新增的流量。同時，那些經(jīng)濟(jì)實惠又能讓一家人享受到聚會體驗和氛圍的平價餐廳也會受到歡迎。疫情讓人們更加意識到和家人、朋友相聚的重要性。

2. 小酒館。經(jīng)濟(jì)衰退期，人們更需要緩解自己對生活的各種焦慮，讓自己暫時有個逃避之所。酒精肯定是自我麻醉的不二首選。人們可能不會再動輒喝高價的酒，但性價比高的白酒啤酒紅酒，會成為人們心儀的對象。很多平價的小酒館，會成為人們在艱難時期釋放多巴胺的選擇。酒精、香煙、賭博、陪侍性服務(wù)，在國外專門有個稱呼叫“sin”（罪惡）行業(yè)。經(jīng)濟(jì)下行的時候，這些行業(yè)就會興盛起來，人們在其中沉溺和麻醉自我，尋求暫時的快樂。

3. 烘焙店。面包、點心...這些是人們在困難時期可以給到自己小確幸的食品。人們會用這些花費不高卻能夠點綴自己生活的食品，來給自己和家人的生活增加一絲幸福的色彩。

04健康醫(yī)療

經(jīng)濟(jì)衰退，生活節(jié)奏變慢，人們會把注意力從外界拉回到自己和家人的身上。再加上疫情的經(jīng)歷，健康成為人們的首要關(guān)注點。

1. 新型線下健身館。人們對健康、健身的重視，自然也會讓線下的健身館受益，那些能夠突破傳統(tǒng)線下健身館經(jīng)營頑疾（不透明、重銷售、輕服務(wù)、復(fù)購低、頻跑路）的新型健身館、體育館、瑜伽館會更受青睞；

2. 線上健身平臺和線上健身直播。受經(jīng)濟(jì)下行和疫情影響，越來越多的人開始選擇居家健身。直接帶動了線上健身平臺Keep等的進(jìn)一步發(fā)展，還出現(xiàn)了劉畊宏等健身直播的現(xiàn)象級模式。由于抖音平臺的商業(yè)設(shè)施已經(jīng)很健全，使得這一模式可以通過直播帶貨等方式形成商業(yè)閉環(huán)。居家健身會帶動居家健身器材的銷售。并和其他健身方式一起，帶動健身周邊的銷售，比如健身的配套裝備和健身餐食等等。

3. 醫(yī)院診所。無論經(jīng)濟(jì)如何衰退，醫(yī)療都是受影響最小的領(lǐng)域之一。但由于這個領(lǐng)域的特殊性，留給一般創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會并不多。體檢中心、私人診所是可以考慮的方向之一。

05美業(yè)

經(jīng)濟(jì)衰退帶來的后果之一，就是失業(yè)率的上升。這也意味著求職會變得更內(nèi)卷，從而會讓人們更加重視自我形象，無論男士還是女士。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有所謂的“口紅效應(yīng)”。2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，美國市場上的口紅、面膜等化妝品銷量上升，美發(fā)、按摩行業(yè)也發(fā)展很好。后來人們用“口紅效應(yīng)”來形容，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，人們的消費就會轉(zhuǎn)向購買廉價奢侈品，來帶給自己更多的心理慰藉。

1. 化妝品。能夠負(fù)擔(dān)得起的化妝品在經(jīng)濟(jì)下行期間，會受到人們青睞。歐萊雅公司在2008年世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，上半年銷售額逆勢增長5.3%。

2. 美容美發(fā)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，人們更加希望通過改善自身形象，來提升自己的職場競爭力。

06兒童保育

經(jīng)濟(jì)困難，會使得父母同時出去工作的幾率上升，由此帶來兒童看護(hù)需求的上升。同時嬰幼兒的用品，是沒有辦法縮減的，所以會受經(jīng)濟(jì)影響較小。

1. 嬰幼兒用品。“無論如何要把奶粉錢掙出來”是無數(shù)打工人的口頭語，也說明了紙尿布、尿不濕、嬰幼兒床墊、奶瓶、奶粉等母嬰類商品的剛性需求。

2. 托幼托育館。經(jīng)濟(jì)下行，可能使得原來“一人工作，一人全職帶孩子”的模式成為少數(shù)人的選擇。父母不得不同時出去工作。普惠型、能提供有效看護(hù)服務(wù)的托幼托育館，將成為經(jīng)濟(jì)衰退時，更多生活在城市的父母的選擇。

07寵物相關(guān)

現(xiàn)代社會社交的疏離，使得寵物成為人們用來陪伴自己、獲得心理慰藉的一個重要伙伴。而經(jīng)濟(jì)的衰退，會使得這一現(xiàn)象加劇。今天，一只寵物在一個家庭的地位，已和家人平等。

1. 寵物店。寵物、養(yǎng)寵物配套設(shè)施、裝備、食品，會在經(jīng)濟(jì)衰退期繼續(xù)發(fā)展。

2. 寵物醫(yī)院。寵物的健康和家人的健康一樣重要，人們在對寵物醫(yī)療的投入上也不會吝嗇。

08娛樂行業(yè)

經(jīng)濟(jì)衰退，娛樂必興。美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時期，電影業(yè)一飛沖天，大家沒事都去看電影了。還有上世紀(jì)90年代遍地的錄像廳、臺球室、棋牌室也是一種。東北三省經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，失業(yè)的男人都在打電子游戲，失業(yè)的女人都在看連續(xù)劇。

1. 電影院、電視、視頻娛樂平臺。這些付費不高的娛樂內(nèi)容，不太會受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響，相反，還會受益。人們通過這些不高的消費能輕易找到自己的快樂。因此，今天的抖快、B站等平臺上依然存在著很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。

2. 動漫、游戲。日本的動漫產(chǎn)業(yè)，就是在日本所謂失去的三十年、經(jīng)濟(jì)低迷期發(fā)展起來的。內(nèi)容+周邊，成為了日本支柱型的產(chǎn)業(yè)之一。疫情反復(fù)幾成常態(tài)，居家隔離辦公都對各種在線技術(shù)養(yǎng)成了依賴。游戲行業(yè)肯定暴漲。很多之前放在家里不用的游戲機(jī)都拿了出來，重新開始。日本任天堂的游戲《動物之森：新地平線》在2020年3月份疫情期間大賣500萬份。

09教育行業(yè)

教育本來一直是人們口中逆經(jīng)濟(jì)周期的最佳行業(yè)，直到雙減政策的出臺，把教育行業(yè)里最大的細(xì)分K12學(xué)科培訓(xùn)連根拔起，順帶也影響了非學(xué)科培訓(xùn)。再加上疫情的影響，使得教育作為一個行業(yè)大幅縮減。經(jīng)濟(jì)衰退嚴(yán)重的情況下，教育這個行業(yè)會不會逐漸重新開放呢？

1. 職業(yè)、技能培訓(xùn)。經(jīng)濟(jì)不好的時候，人們傾向于學(xué)習(xí)更多的技能，來提升自己的競爭力，增加自己職業(yè)的可能性。

2. 在線學(xué)習(xí)。因為疫情、時間等因素，以及線上技術(shù)的成熟，人們傾向于通過線上學(xué)習(xí)更多的課程來充實自己，提升自己的職場競爭力。

10醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

老齡化和少子化幾乎不可避免。無論經(jīng)濟(jì)好壞，醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在各國，尤其是低生育率的東亞國家都是極具潛力的產(chǎn)業(yè)。

在日本經(jīng)濟(jì)低迷的30年，與日本老齡化有關(guān)的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，醫(yī)療保健行業(yè)全面崛起。

因為家庭文化、消費習(xí)慣等原因，我們國家的醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對于創(chuàng)業(yè)者并不友好，還有很長的路要走。

11投資理財和金融

當(dāng)人們收入銳減的時候，對于手里的現(xiàn)金存款的使用會更加謹(jǐn)慎，投資顧問、理財顧問等會有更多的需求。

可能也會出現(xiàn)更多的討債公司、專門做不良資產(chǎn)回收和重組的金融公司。

12中介市場

經(jīng)濟(jì)衰退，人們對于大宗商品如房產(chǎn)、汽車的采購減少。若有需求，可能會更多轉(zhuǎn)向租賃市場。同時企業(yè)用工也更傾向于使用自由職業(yè)者或臨時工來填補空缺。于是會產(chǎn)生中介的需求。

1. 房屋整體包裝銷售。

2. 自由職業(yè)和臨時工的人才對接平臺。

3. 房屋和汽車的租賃。

13一切能幫企業(yè)省錢的2B業(yè)務(wù)

經(jīng)濟(jì)向好的時候，2B業(yè)務(wù)的重點在于如何幫助企業(yè)開拓市場賺錢；經(jīng)濟(jì)下行，企業(yè)更關(guān)注如何更好地省錢。一切能夠幫助企業(yè)節(jié)約、省錢的業(yè)務(wù)會重新獲得市場。

14數(shù)字、虛擬經(jīng)濟(jì)

企業(yè)數(shù)字化、在線辦公學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實、游戲（以及所謂的元宇宙）等領(lǐng)域在經(jīng)濟(jì)衰退期會找到自己更好的發(fā)展空間。

15短視頻直播帶貨

以抖快為主要平臺的內(nèi)容電商，已經(jīng)成為新的電商生態(tài)，他們不同于傳統(tǒng)電商以及基于傳統(tǒng)電商的直播電商。他們通過內(nèi)容的方式吸引用戶，影響用戶決策，然后通過標(biāo)簽匹配推薦和銷售貨品。抖音快手這樣的超級新基建的存在，整體上降低了創(chuàng)業(yè)門檻，在經(jīng)濟(jì)衰退時，給各類創(chuàng)業(yè)者提供了更多可能。