隨著消費(fèi)需求的變遷，快時(shí)尚市場(chǎng)行業(yè)迎來(lái)新一輪洗牌。當(dāng)消費(fèi)者的需求重點(diǎn)落在品質(zhì)上時(shí)，快時(shí)尚品牌在增長(zhǎng)上就顯得乏力。在后疫情時(shí)代，快時(shí)尚品牌們更加舉步維艱，正在嘗試各種各樣的辦法走出困局。

在快時(shí)尚品牌困頓之際，一匹黑馬估值正沖刺千億美金。據(jù)悉，快時(shí)尚品牌SheIn正尋求新一輪10億美元融資，估值約千億美元。對(duì)比歐美的服裝同行，SheIn估值已經(jīng)超過(guò)H&M和Zara的總和（兩者市值合計(jì)約為820億美元），更擊敗了美國(guó)新興的運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon 463億美元的市值。

神秘的SheIn躋身“全球獨(dú)角獸第一梯隊(duì)”，是否要?jiǎng)?chuàng)下資本神話(huà)？

同質(zhì)困局，隱憂(yōu)長(zhǎng)存

多數(shù)快消品牌都面臨著同質(zhì)困局，產(chǎn)生了眾多爭(zhēng)議，快消品牌的服裝設(shè)計(jì)新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。此類(lèi)品牌對(duì)服裝設(shè)計(jì)要求極高，服裝設(shè)計(jì)上就有雷同之處，SheIn就因“抄襲、假冒”屢次被告上法庭。

除此之外，在產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題上，SheIn也曾被詬病。據(jù)悉，2021年底加拿大消費(fèi)者雜志Marketplace的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從SheIn購(gòu)買(mǎi)的幼兒夾克中所含的鉛含量幾乎是加拿大衛(wèi)生部規(guī)定安全含量的20倍。

在江湖老劉看來(lái)，雖然SheIn沖擊千億美金的估值，但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量上隱憂(yōu)仍存。看似前途光明的SheIn繁榮不已，但繁榮之下暗流涌動(dòng)?？煜菲放埔援a(chǎn)品質(zhì)量為主，當(dāng)產(chǎn)品危及生命健康安全之時(shí)，企業(yè)的護(hù)城河便會(huì)“動(dòng)搖”。

資本加持，海外擴(kuò)張

SheIn作為快消品牌，引發(fā)資本的狂歡，近年來(lái)，融資不斷。據(jù)了解，SheIn 是一家業(yè)務(wù)遍及全球的大公司，擁有多個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、客管中心，以及覆蓋全球的末梢配送網(wǎng)絡(luò)。在自身努力下，2020年8月獲得數(shù)億美元的E輪融資，在資本為王的時(shí)代，SheIn有著強(qiáng)大的后援團(tuán)。

SheIn以快時(shí)尚女裝為主體業(yè)務(wù)，主要面向歐美、中東等消費(fèi)市場(chǎng)，憑著擴(kuò)列式玩法和低價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)手段，在海外迅速圈層，在國(guó)外市場(chǎng)有著自己的一片天地。隨著戰(zhàn)略化的調(diào)整，SheIn野心外露，欲對(duì)標(biāo)亞馬遜，競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)已然形成，一觸即發(fā)。

在江湖老劉看來(lái)，資本為王的時(shí)代，SheIn以自己的打法加速海外擴(kuò)張，在海外實(shí)現(xiàn)盈利，沖擊千億估值指日可待。但隨著海外政策的收縮，擴(kuò)張之路遭遇瓶頸，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力尚且薄弱，SheIn能否創(chuàng)下神話(huà)？

跨境電商，有跡可循

SheIn躍入跨境電商平臺(tái)的實(shí)力榜，發(fā)展勢(shì)頭不容小覷，全球下載量超過(guò)亞馬遜。正因?yàn)镾heIn主打海外下沉市場(chǎng)，被稱(chēng)為海外市場(chǎng)版的拼多多，龐大的體量支撐下載量已超亞馬遜，跨界電商之路已被打通。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SheIn走下沉路。在產(chǎn)品宣傳方面，通過(guò)社交平臺(tái)尋找接地氣的紅人合作，主攻與品牌調(diào)性相符之路。根據(jù)SheIn的下載量和流量，估值沖擊千億美金并不夸張，資本的寵兒在需求中得到發(fā)展，一切有跡可循。

在江湖老劉看來(lái)，低調(diào)神秘的SheIn確定調(diào)性后，走符合品牌之路。有著極致的供應(yīng)量和龐大的客戶(hù)群體，在同類(lèi)產(chǎn)品下?lián)碛薪^對(duì)優(yōu)勢(shì)。水能載舟，亦能覆舟，跨境電商雖好，但競(jìng)爭(zhēng)者眾多，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。就目前SheIn的表現(xiàn)來(lái)看，已然成為行業(yè)獨(dú)角獸，但未來(lái)之路勢(shì)必充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。