編者按：本文來自微信公眾號十里村（ID:shilipxl），作者：村長住在十里村，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布

吃播領(lǐng)域3500萬粉絲的知名網(wǎng)紅博主大胃王浪味仙想必大家多少了解一些，之前應(yīng)該看到過他的一些視頻。

可就在兩個(gè)多月前，浪味仙突然停止了在3500萬的大號上更新了。

而是重新注冊了“真的浪味仙”小號進(jìn)行發(fā)布作品和直播，也一直引導(dǎo)用戶重新關(guān)注小號，目前小號粉絲超過200萬。

網(wǎng)友們對此表示不解，一度以為是大號是不是違法了平臺規(guī)則被限流了，所以才另起新號的。

直到近日，浪味仙IP背后的創(chuàng)辦人游絮突然在大號上連發(fā)三條視頻，闡述了浪味仙主號停更兩個(gè)月的緣由。

內(nèi)容主要表達(dá)四點(diǎn)：

• 其一終于揭開了浪味仙性別之謎，網(wǎng)友之前一直以為會化妝、披長發(fā)、說嗲音的浪味仙必是女性無疑，其實(shí)是男性。

• 其二浪味仙幾年前原本平平無奇，而是游絮挖掘了他并將他推了出來，甚至給到浪味仙70%的分成。

• 其三浪味仙在事業(yè)大漲之后，卻不念舊情、貪得無厭，聯(lián)合外人自立門戶。

• 其四表達(dá)對浪味仙絕情出走的無奈，暗諷多行不義必自斃。

這個(gè)事情隨即火爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，隨后浪味仙本人也出視頻澄清，但目前網(wǎng)友似乎并不買賬。

當(dāng)然，今天村長并不是來和各位吃瓜的，你再怎么吃瓜，也賺不到錢。

而是要和大家來理一理，浪味仙這次自立門戶的事件，對于我們做IP來說，有什么用的啟發(fā)？需要我們注意些什么？

01 達(dá)人自立門戶是必然的

這幾年來，網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)之間產(chǎn)生沖突、糾紛的案例時(shí)有發(fā)生。

比如抖音古裝網(wǎng)紅彭十六，”最美小廚娘“吃不胖娘，君言君語，小沈龍與散打哥，重慶彬彬車行團(tuán)隊(duì)離開，以及最知名的千萬網(wǎng)紅李子柒與微念分手。

李子柒的停更和離開，帶來的損失不是幾千萬而已，原本背后的機(jī)構(gòu)和投資人打算靠李子柒實(shí)現(xiàn)IPO的。

在李子柒和微念和睦之期，微念的估值高達(dá)50億，但因?yàn)殡p方的不和，IPO夢想一切頃刻之間覆滅。

對于MCN機(jī)構(gòu)來說，必須要十分清楚，不管你設(shè)置的條件多么的嚴(yán)苛，當(dāng)網(wǎng)紅主播真正有影響力之后，是你用制度都挽留不住的。

其一是利益分配沖突

當(dāng)一個(gè)主播發(fā)現(xiàn)自己具備極強(qiáng)號召力和變現(xiàn)力的時(shí)候，你分少了他會覺得不公，你分多了他就覺得你無所謂了。

所以不管是55、46還是73、82，他都會覺得不合理了。

其二是理念不同沖突

主播的變現(xiàn)力越強(qiáng)，機(jī)構(gòu)在很多方面的干涉就越多，主播許多個(gè)人的想法是無法被實(shí)現(xiàn)的，比如做什么節(jié)目、帶什么貨等等。

其三是無法自己掌控

許多大主播其實(shí)在直播間、短視頻里面的言行舉止，以及做的各種活動力度，都不是自己能夠完全決斷的，比如很少有主播真的能夠像李佳琦、薇婭、辛巴一樣對商品有一票否決的權(quán)力。

一旦一個(gè)小主播變成一個(gè)超級大主播以后，如果他本人的格局沒有達(dá)到一定的境界，不管你做何利益上的分配，也無法改變他想自立門戶的決心。

哪怕你把他變成合伙人也不行，因?yàn)樗约簾o法掌控。

所以在網(wǎng)紅圈里面，真正能維持一定時(shí)間關(guān)系的只有兩種：

一種是靠能力

就是讓網(wǎng)紅本人清晰的人知道，沒有你不行，無論是財(cái)力、人力、資源等等。

既對他當(dāng)前獲得利益上的滿足，也對你和機(jī)構(gòu)的實(shí)力表示認(rèn)可。

一種是靠關(guān)系

即網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人就是夫妻關(guān)系、家人關(guān)系，若不是如此，純粹的雇傭關(guān)系遲早結(jié)束。

這是多數(shù)超級大網(wǎng)紅必然的狀態(tài)，只是時(shí)間早晚和分手狀態(tài)好壞而已。

02 提前布局盈利的多樣性

無論是李子柒還是浪味仙，這兩個(gè)極具IP符號的網(wǎng)紅一走，對于MCN機(jī)構(gòu)來說打擊幾乎是毀滅性的。

這就是不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里面最好的解釋。

對于李子柒、浪味仙這樣的賬號，一旦他們離開，不管發(fā)什么內(nèi)容，都不會再回到之前的巔峰狀態(tài)。

變現(xiàn)能力幾乎為零，不僅是粉絲不再進(jìn)行內(nèi)容的消費(fèi)，包括品牌方也不會再進(jìn)行合作，因?yàn)镮P的本質(zhì)是人。

所以對于MCN機(jī)構(gòu)來說，要在做大主播的同時(shí)，盡量去多做幾個(gè)賬號和業(yè)務(wù)。

大家去看看羅永浩交個(gè)朋友的模式，已經(jīng)不是網(wǎng)紅模式了，而是平臺模式了。

羅永浩每周只出現(xiàn)一次，甚至可以完全不出現(xiàn)，但并不影響羅永浩直播間里面帶貨。

其實(shí)哪怕羅永浩本人哪一天有負(fù)面了，對于他的直播間也不會產(chǎn)生太大的影響。

另外，交個(gè)朋友機(jī)構(gòu)，目前不僅有羅永浩，還有眾多的直播間、直播培訓(xùn)、供應(yīng)鏈等相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)。

同樣的，大家再看看辛巴、遙望等，旗下還是有其他的業(yè)務(wù)線保證一定盈利能力的，所以哪怕辛巴連續(xù)被封了幾次，團(tuán)隊(duì)依然可以持續(xù)造血。

這個(gè)事情當(dāng)然不是一開始就要立馬做的，因?yàn)槟芰]有達(dá)到。

但是當(dāng)團(tuán)隊(duì)的能力、資源達(dá)到一定程度的時(shí)候，作為企業(yè)的創(chuàng)辦者就要思考和布局了。

其實(shí)大家再想想華為，不是一個(gè)道理呢？

華為手機(jī)被海外制裁以后，對于華為的打擊是很大的，但華為還是靠其他的業(yè)務(wù)線、以及新能源業(yè)務(wù)線保障平穩(wěn)的運(yùn)行。

03 老板做IP是必然的行為

誠如剛才前面所說，大網(wǎng)紅出逃就是自己想當(dāng)老板。

如果沒有完全的資金實(shí)力做幕后老板，那就要想辦法讓自己成為網(wǎng)紅老板。

對于個(gè)人而言，從一開始選擇拍短視頻、做直播起就要明確清楚。

自己要對賬號有完全的控制權(quán)，且自己是賬號唯一的核心IP。

就像李佳琦一樣，可以有10個(gè)小助理離開，但是李佳琦必須永遠(yuǎn)是李佳琦。

但也必須要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，并不是所有的人都適合自己做IP的。

許多人一直很好奇，為什么自己錢也花了，技能也學(xué)了，視頻內(nèi)容也不錯，產(chǎn)品也對，可就是火不起來。

這種情況大有人在，包括有些人在公眾號、知乎都是大V，到了抖音、快手就水土不服了。

因?yàn)?，觀眾緣這種東西，是錢解決不了的。

04分手不要緊，翻臉都受傷

前有李子柒和微念50億天價(jià)破產(chǎn)分手費(fèi)，后有浪味仙小號另起爐灶3500萬大號成擺設(shè)。

看似兩位網(wǎng)紅都有了自己獨(dú)立的結(jié)局，但若從收益上來說，一家都沒有落得好處。

李子柒到現(xiàn)在還沒有發(fā)視頻，而浪味仙的主號3500萬粉絲幾乎成了廢號，小號現(xiàn)在也飽受攻擊成了背信棄義的小人人設(shè)。

這其中的名譽(yù)、經(jīng)濟(jì)損失可是無法估計(jì)的。

所以奉勸各位老板、網(wǎng)紅，若非到了萬不得已的境地，還是有話好好說。

哪怕真的少拿一點(diǎn)，也可以更體面、更富有地離開。

其實(shí)在這一點(diǎn)上，網(wǎng)紅和MCN的處理明顯不如明星和經(jīng)紀(jì)公司老道。

絕大多數(shù)明星出軌也好、離婚也好，最終都盡量在公眾面前選擇好聚好散，一點(diǎn)都不影響雙方在經(jīng)濟(jì)上的利益。

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