編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)毒眸（ID：DomoreDumou），作者：毒眸編輯部，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布

運(yùn)動(dòng)員還沒(méi)入場(chǎng)完，冬奧會(huì)二十四節(jié)氣的倒計(jì)時(shí)就刷爆了社交平臺(tái)?！斑€是張藝謀懂中國(guó)人的浪漫?！本W(wǎng)友稱贊道。

早在混雙冰壺小組賽開(kāi)啟的2月2日晚，“中國(guó)冰壺喜迎冬奧會(huì)開(kāi)門紅”就迅速登上了微博熱搜前列。不少觀眾望著居高不下的電影票價(jià)，在社交平臺(tái)發(fā)出了“不如在家看冬奧”的抱怨。

北京冬奧無(wú)疑是今年最為重量級(jí)的體育賽事之一。東京夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí)，國(guó)內(nèi)大眾曾掀起“全民觀賽”的熱潮。這次中國(guó)作為東道主的冬奧會(huì)，相比往屆來(lái)說(shuō)，大眾關(guān)注度無(wú)疑會(huì)更上一層。

冬奧會(huì)直播截圖

文娛產(chǎn)業(yè)歷來(lái)走在潮流前端，自然不會(huì)放過(guò)這樣全民級(jí)別的熱點(diǎn)事件，體育與泛娛樂(lè)的融合成為了一種趨勢(shì)。在冬奧前后，相關(guān)題材的劇集、綜藝、紀(jì)錄片紛紛亮相，只為了趕上奧運(yùn)的紅利期，像谷愛(ài)凌這樣的運(yùn)動(dòng)員們也成為品牌寵兒。

這是一種互惠互利的聯(lián)動(dòng)，今后或許將長(zhǎng)期存在。而在冬奧這股東風(fēng)吹過(guò)后，如何把握住眼前的機(jī)會(huì)、創(chuàng)造更具長(zhǎng)尾效應(yīng)的內(nèi)容，也是創(chuàng)作者們應(yīng)該思考的問(wèn)題。

冬奧宇宙

本屆冬奧會(huì)最先出圈的，是“冰墩墩”。即使是完全不關(guān)注冬奧會(huì)的人，也一定在社交平臺(tái)上看到過(guò)這個(gè)圓滾滾的大熊貓。

網(wǎng)友們關(guān)注的問(wèn)題也很可愛(ài)：“冰墩墩那么圓怎么比心”的詞條出現(xiàn)在微博熱搜第六位，同時(shí)上榜的還有“誰(shuí)能拒絕冰墩墩呢”。被全世界鐘愛(ài)的大熊貓也實(shí)在是個(gè)好選擇，前日在微博和抖音上被刷屏的一段日本新聞里，一位日本記者開(kāi)心地拉開(kāi)衣服拉鏈，向鏡頭展示自己購(gòu)買的六個(gè)不同樣式的冰墩墩徽章。

新聞來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

北京冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩和殘奧會(huì)吉祥物雪容融，都將出現(xiàn)在定檔19日的動(dòng)畫電影《我們的冬奧》里。除了二位新晉吉祥物之外，這部動(dòng)畫集合了多位經(jīng)典的動(dòng)畫角色，包括齊天大圣、葫蘆娃、哪吒、大耳朵圖圖、熊大熊二等等，橫跨幾代人的歷史記憶。

在冬奧電影陣容里，則有由陸川擔(dān)任總導(dǎo)演、冬奧會(huì)開(kāi)幕式導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制的奧林匹克主題系列電影《我和我的奧運(yùn)》，以短道速滑明星選手武大靖為原型創(chuàng)作的《破冰少年》和原定于大年初一上映的《我心飛揚(yáng)》等等。

和電影相比，劇集市場(chǎng)的冬奧氣氛更加濃厚。

年前，《超越》和《陪你逐風(fēng)飛翔》目前均已收官?！冻健分v述的是冬奧會(huì)熱門項(xiàng)目短道速滑的發(fā)展歷程，以短道速滑剛興起的上世紀(jì)80年代和現(xiàn)代兩個(gè)時(shí)空為線索展開(kāi)。《陪你逐風(fēng)飛翔》以冰雪運(yùn)動(dòng)為職業(yè)背景，聚焦的是男女主角的愛(ài)情線和成長(zhǎng)線，屬于近幾年劇集市場(chǎng)上流行的“甜寵+”模式。

這兩部給冬奧“預(yù)熱”的作品，代表了冬奧題材的兩個(gè)創(chuàng)作方向：《超越》圍繞主要冬奧項(xiàng)目和競(jìng)技故事展開(kāi)，書寫冬奧會(huì)備戰(zhàn)歷程的《冰雪之名》和聚焦青少年冰球運(yùn)動(dòng)的《冰球少年》《20號(hào)俱樂(lè)部》都屬于此類；《陪你逐風(fēng)飛翔》則代表了“冰雪+甜寵”的創(chuàng)作范式，這一序列里還有八月長(zhǎng)安操刀編劇的《我將喜歡告訴了風(fēng)》，和以“體育圈X娛樂(lè)圈”為CP模板的《冰上榮耀》等。

專注職業(yè)書寫，和將職業(yè)融入都市背景，是國(guó)產(chǎn)劇書寫特殊職業(yè)時(shí)的兩個(gè)常規(guī)方向。就目前已經(jīng)播出的兩部來(lái)看，面臨的問(wèn)題也較為常規(guī)。《超越》豆瓣評(píng)分8.2，但打分人數(shù)不足2萬(wàn)，有效播放市占率也一直排在10名開(kāi)外；《陪你逐風(fēng)飛翔》雖然有些水花，但社交平臺(tái)上的討論度多集中在男女主角的CP身上，與冰雪相關(guān)的職業(yè)背景比較模糊。

此外，《冬奧一家人》是冬奧命題作文下的新嘗試。情景喜劇作為臺(tái)播時(shí)代的合家歡產(chǎn)物，已經(jīng)許久沒(méi)有精品出現(xiàn)，本次《冬奧一家人》由《家有兒女》原班人馬打造，是否能夠帶動(dòng)情景喜劇在新時(shí)代下的再次發(fā)展，還要關(guān)注其播出表現(xiàn)。

冬奧綜藝也被提上日程。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有13檔冬奧綜藝已播或待播。在嘉賓陣容上，冬奧綜藝延續(xù)了體育綜藝的一貫做法，即“運(yùn)動(dòng)員+明星”，同時(shí)完成科普冰雪項(xiàng)目和助力節(jié)目出圈的任務(wù)。

一年一度的“偶像戀愛(ài)綜藝”《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》為了迎接冬奧會(huì)，本屆特別新增了男女混合單板滑雪、短道速滑、花樣滑冰、冰壺等熱門冰雪類項(xiàng)目。新推出的冬奧綜藝節(jié)目在形式上各有側(cè)重，以科普為主的有《飄雪的日子來(lái)看你》《跟著冠軍去滑雪》，愛(ài)奇藝的《超有趣滑雪大會(huì)》、浙江衛(wèi)視的《冰雪正當(dāng)燃》和搜狐視頻推出的《雪地里撒野的朋友們》則更注重競(jìng)技化對(duì)抗。

《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》的單板滑雪項(xiàng)目

紀(jì)錄片領(lǐng)域也有不少“產(chǎn)出”。CCTV-9將陸續(xù)播出《從北京到北京》《飛越冰雪線》《零度以下》等冬奧紀(jì)錄片，聚焦三位冰球少年成長(zhǎng)軌跡的紀(jì)錄電影《冰上少年》于1月7日上映，受限于類型，累計(jì)票房只有165萬(wàn)。

由于今年冬奧會(huì)時(shí)間與春節(jié)假期重合，這些冬奧作品也必須考慮節(jié)日適配的問(wèn)題。

在電影層面，體育題材的作品在國(guó)內(nèi)仍屬于小眾，奧運(yùn)定制的電影更是缺乏成功案例。因此，冬奧題材電影在春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)中并不占優(yōu)勢(shì)。本來(lái)有機(jī)會(huì)參與春節(jié)檔角逐的《我心飛揚(yáng)》因意外原因撤檔后，今年春節(jié)檔沒(méi)有冬奧片上映。

近兩年才開(kāi)始有意識(shí)地造檔期的劇集市場(chǎng)，在內(nèi)容排播上也沿襲電影檔期的思路。去年春節(jié)期間播出的《假日暖洋洋》《贅婿》等劇，主打的都是“合家歡”的標(biāo)簽。能在這個(gè)闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，讓全家人圍坐在電視機(jī)前共同收看的劇，在熱度和收視上才有更大的優(yōu)勢(shì)，冬奧題材顯然大都不屬于此類。

看起來(lái)，“冬奧宇宙”雖然大而全，但已經(jīng)播出的水花太小，待播的又無(wú)法預(yù)料。至少在這個(gè)2月，真正的冬奧氛圍，恐怕還是得在CCTV-5里找。

“奧運(yùn)+泛娛樂(lè)”，有什么魔力？

奧運(yùn)與文娛的聯(lián)動(dòng)，這次冬奧并不是起點(diǎn)。

2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)參與十分積極。數(shù)十位明星大合唱的《北京歡迎你》，在大江南北傳唱。周杰倫專門創(chuàng)作了單曲《千山萬(wàn)水》，而黃曉明演唱的《One World One Dream》，更是留下了“鬧太套”這樣的傳世經(jīng)典。

《北京歡迎你》MV

那年夏天，還播出了一部電視劇《壯士出征》，故事核心圍繞清朝末期的“萬(wàn)國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)”展開(kāi)，主演是孫興和謝娜?？痛鲅莸膭㈣菉W運(yùn)體操冠軍，曾在悉尼奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)隊(duì)捧回一枚金牌，在劇中也秀了一把平衡木技巧。

競(jìng)技體育題材并不是國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)賽道，在IP劇風(fēng)起、真人秀走紅后，體育題材很難作為優(yōu)先的項(xiàng)目進(jìn)行討論。而奧運(yùn)的熱潮，讓內(nèi)容創(chuàng)作者們順勢(shì)而為，有機(jī)會(huì)推動(dòng)文娛產(chǎn)品的類型化創(chuàng)新。

比較典型的，是2008年湖南衛(wèi)視播出的闖關(guān)綜藝《智勇大沖關(guān)》。整個(gè)機(jī)關(guān)陣容建在水上，只要一路闖過(guò)所有機(jī)關(guān)、到達(dá)終點(diǎn)就能獲得獎(jiǎng)金或?qū)嵨铼?jiǎng)品，中途失敗的闖關(guān)者會(huì)被機(jī)關(guān)掃落水。美國(guó)和日本也有類似的闖關(guān)節(jié)目播出，但難度較高、更偏專業(yè)性，國(guó)內(nèi)節(jié)目為了在奧運(yùn)熱潮里凸顯全民競(jìng)技，在難度上有所調(diào)整，娛樂(lè)性更強(qiáng)。

《智勇大沖關(guān)》播出兩期就刷新了收視率，后續(xù)的節(jié)目也長(zhǎng)期保持在全國(guó)同時(shí)段收視前三。各大衛(wèi)視也紛紛上線闖關(guān)綜藝，沖關(guān)選手落水的身影成為那些年夏天觀眾的娛樂(lè)記憶?；鸺倥?01成員賴美云在SING女團(tuán)時(shí)，就參加過(guò)江蘇衛(wèi)視的《勇者大沖關(guān)》，最終闖關(guān)成功，贏得了一輛電動(dòng)車獎(jiǎng)勵(lì)。

在奧運(yùn)時(shí)間外，體育題材自帶的競(jìng)技性和戲劇性，也能為文娛內(nèi)容產(chǎn)品增加看點(diǎn)。優(yōu)酷的《這！就是灌籃》，就選擇了3X3籃球賽作為基本核心，通過(guò)普及度極高、重視團(tuán)隊(duì)合作的籃球，來(lái)制造綜藝效果。

除了內(nèi)容融合，奧運(yùn)會(huì)也能促進(jìn)體育造星，給文娛行業(yè)提供新的追捧對(duì)象。微博發(fā)布的《體育明星微博年度報(bào)告》顯示，2021年平臺(tái)可統(tǒng)計(jì)的運(yùn)動(dòng)員累計(jì)粉絲增量為2.31億，其中乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍登上熱搜榜的次數(shù)高達(dá)262次，這一數(shù)據(jù)甚至超過(guò)了很多明星藝人。有熱度基礎(chǔ)，奧運(yùn)明星也成為綜藝選角和品牌的“新寵”。

毒眸曾在往期文章中提到，在經(jīng)歷了一連串的代言人塌房事件后，與藝人們合作密切的品牌方會(huì)更謹(jǐn)慎的做出決定，在選擇代言人時(shí)從明星轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)員就是一種趨勢(shì)：相比流量藝人，奧運(yùn)冠軍們的形象更為正面，塌房可能性也小很多，客串劇集或在綜藝中擔(dān)任嘉賓也能吸引相應(yīng)的關(guān)注。

對(duì)體育界來(lái)說(shuō)，綜藝和劇集等泛娛樂(lè)內(nèi)容，是奧運(yùn)賽事和運(yùn)動(dòng)員們觸達(dá)更廣泛的大眾的平臺(tái)。 籃球解說(shuō)員張衛(wèi)平在《吐槽大會(huì)》第三季中，就解釋過(guò)運(yùn)動(dòng)員愿意參與綜藝的原因： “運(yùn)動(dòng)員參與娛樂(lè)是為了更好地推廣體育。 ”

以今年冬奧為例，由于中國(guó)幅員遼闊，南方地區(qū)一年來(lái)下雪的次數(shù)屈指可數(shù)，大眾對(duì)于冰雪項(xiàng)目也并不熟悉。冰雪賽事題材的劇集和冰雪綜藝，也能幫助加深觀眾對(duì)于冰雪項(xiàng)目的理解，引起觀眾對(duì)其的興趣。

體育綜藝題材。近期播出的《超有趣滑雪大會(huì)》，就有主要由明星藝人組成的“超滑家族”和由運(yùn)動(dòng)員和資深玩家組成的“高能玩家”兩隊(duì)PK。在這種設(shè)置下，運(yùn)動(dòng)員們也能夠展現(xiàn)自己的競(jìng)技魅力，

文娛產(chǎn)品也為奧運(yùn)明星提供了更多商業(yè)化舞臺(tái)，以及退役后生活的新可能。比如奧運(yùn)冠軍田亮就曾在退役后出演劇集，并參加了大熱綜藝《爸爸去哪兒》。

題材風(fēng)口，還是賽事限定？

奧運(yùn)年無(wú)疑為相關(guān)文娛作品提供了發(fā)展契機(jī)，借著冬奧會(huì)的東風(fēng)，冰雪題材開(kāi)始被創(chuàng)作者們提上日程，最直觀的體現(xiàn)在數(shù)量的顯著增加上。

冬奧會(huì)從本月2日開(kāi)始，持續(xù)到20日，總賽程為18天。需要討論的是，在18天的賽事結(jié)束后，冰雪題材能否擺脫“賽事限定”的標(biāo)簽，成為具備競(jìng)爭(zhēng)力的固定題材。

一個(gè)題材能否走紅，首先取決于受眾范圍。這方面，冬奧會(huì)花了7年的時(shí)間來(lái)打底。自2015年北京和張家口申奧成功后，中國(guó)的冰雪市場(chǎng)就進(jìn)入超高速發(fā)展的階段，《2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的2700億元增長(zhǎng)至2020年的6000億元，冰雪旅游的收入也在持續(xù)攀升。

從微博、小紅書和朋友圈里，也能感受到冰雪運(yùn)動(dòng)日漸走高的熱度?；┮呀?jīng)成為當(dāng)代年輕人娛樂(lè)休閑的方式之一，甚至成為一種青年文化。冰雪題材的文娛作品在某種程度上，正在與年輕人的興趣發(fā)生共振。

小紅書上的滑雪攻略

另一個(gè)關(guān)鍵因素是“爆款”的引領(lǐng)作用。截至目前，冬奧會(huì)的熱度已經(jīng)初步顯現(xiàn)，冬奧題材的文娛作品仍然缺乏“領(lǐng)頭羊”。如果不看盤點(diǎn)，大多數(shù)觀眾甚至感知不到今年涌現(xiàn)出這么多“冬奧限定”。

如果把冬奧會(huì)看作是和去年建黨百年一樣重要的節(jié)點(diǎn)，冬奧題材也和去年大批涌現(xiàn)的主旋律作品一樣，屬于獻(xiàn)禮的“命題作文”，這種“缺乏頭部”的感知會(huì)更加明顯。去年，電影《長(zhǎng)津湖》以57.75億的票房成績(jī)，刷新了中國(guó)影史的票房紀(jì)錄，《山海情》《覺(jué)醒年代》等主旋律劇集則交出了兼具口碑和熱度的雙優(yōu)成績(jī)單。

而就目前來(lái)看，冬奧題材不如去年的主旋律作品那般“好運(yùn)”。去年做出“主旋律爆款”的正午陽(yáng)光，今年憑借《開(kāi)端》橫掃劇集市場(chǎng)，并未入局冬奧題材。目前豆瓣評(píng)分最高的《超越》，背后是擅長(zhǎng)現(xiàn)實(shí)題材的檸萌，但8.2分的成績(jī)和不足2萬(wàn)的打分人數(shù)，似乎預(yù)設(shè)了它叫好不叫座的結(jié)局。

冰雪綜藝面臨的問(wèn)題是“難破圈”，體娛跨界的節(jié)目類型一直以來(lái)都較為固定，以“冰雪”為中心的命題作文，也很難給本來(lái)就小眾的品類帶來(lái)新鮮感。目前幾檔冬奧綜藝的“名場(chǎng)面”基本集中在偶像身上，節(jié)目本身的討論度并不高?？雌饋?lái)，小眾題材想要在綜藝領(lǐng)域“出圈”，僅憑冬奧會(huì)或許還不夠，參考隔壁說(shuō)唱文化，至少需要一檔《中國(guó)有嘻哈》。

冰雪題材和文娛內(nèi)容如何更好的結(jié)合，是一道出給文娛行業(yè)的考題。在命題作文的框架之下，相同題材的作品在同一時(shí)段大面積涌現(xiàn)，找到自己真正想要講述的、好的故事，才能讓觀眾甘愿買單。

好消息是今年剛剛開(kāi)始，冬奧會(huì)結(jié)束后，觀眾們被賽事點(diǎn)燃的、無(wú)處安放的“冰雪之魂”，有機(jī)會(huì)投射到冰雪題材的文娛內(nèi)容中——前提是它們真的值得。

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