編者按：本文來自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），作者：毒眸編輯部，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布

運動員還沒入場完，冬奧會二十四節(jié)氣的倒計時就刷爆了社交平臺?！斑€是張藝謀懂中國人的浪漫?！本W(wǎng)友稱贊道。

早在混雙冰壺小組賽開啟的2月2日晚，“中國冰壺喜迎冬奧會開門紅”就迅速登上了微博熱搜前列。不少觀眾望著居高不下的電影票價，在社交平臺發(fā)出了“不如在家看冬奧”的抱怨。

北京冬奧無疑是今年最為重量級的體育賽事之一。東京夏季奧運會時，國內(nèi)大眾曾掀起“全民觀賽”的熱潮。這次中國作為東道主的冬奧會，相比往屆來說，大眾關(guān)注度無疑會更上一層。

冬奧會直播截圖

文娛產(chǎn)業(yè)歷來走在潮流前端，自然不會放過這樣全民級別的熱點事件，體育與泛娛樂的融合成為了一種趨勢。在冬奧前后，相關(guān)題材的劇集、綜藝、紀(jì)錄片紛紛亮相，只為了趕上奧運的紅利期，像谷愛凌這樣的運動員們也成為品牌寵兒。

這是一種互惠互利的聯(lián)動，今后或許將長期存在。而在冬奧這股東風(fēng)吹過后，如何把握住眼前的機會、創(chuàng)造更具長尾效應(yīng)的內(nèi)容，也是創(chuàng)作者們應(yīng)該思考的問題。

冬奧宇宙

本屆冬奧會最先出圈的，是“冰墩墩”。即使是完全不關(guān)注冬奧會的人，也一定在社交平臺上看到過這個圓滾滾的大熊貓。

網(wǎng)友們關(guān)注的問題也很可愛：“冰墩墩那么圓怎么比心”的詞條出現(xiàn)在微博熱搜第六位，同時上榜的還有“誰能拒絕冰墩墩呢”。被全世界鐘愛的大熊貓也實在是個好選擇，前日在微博和抖音上被刷屏的一段日本新聞里，一位日本記者開心地拉開衣服拉鏈，向鏡頭展示自己購買的六個不同樣式的冰墩墩徽章。

新聞來源：環(huán)球網(wǎng)

北京冬奧會的吉祥物冰墩墩和殘奧會吉祥物雪容融，都將出現(xiàn)在定檔19日的動畫電影《我們的冬奧》里。除了二位新晉吉祥物之外，這部動畫集合了多位經(jīng)典的動畫角色，包括齊天大圣、葫蘆娃、哪吒、大耳朵圖圖、熊大熊二等等，橫跨幾代人的歷史記憶。

在冬奧電影陣容里，則有由陸川擔(dān)任總導(dǎo)演、冬奧會開幕式導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制的奧林匹克主題系列電影《我和我的奧運》，以短道速滑明星選手武大靖為原型創(chuàng)作的《破冰少年》和原定于大年初一上映的《我心飛揚》等等。

和電影相比，劇集市場的冬奧氣氛更加濃厚。

年前，《超越》和《陪你逐風(fēng)飛翔》目前均已收官。《超越》講述的是冬奧會熱門項目短道速滑的發(fā)展歷程，以短道速滑剛興起的上世紀(jì)80年代和現(xiàn)代兩個時空為線索展開?！杜隳阒痫L(fēng)飛翔》以冰雪運動為職業(yè)背景，聚焦的是男女主角的愛情線和成長線，屬于近幾年劇集市場上流行的“甜寵+”模式。

這兩部給冬奧“預(yù)熱”的作品，代表了冬奧題材的兩個創(chuàng)作方向：《超越》圍繞主要冬奧項目和競技故事展開，書寫冬奧會備戰(zhàn)歷程的《冰雪之名》和聚焦青少年冰球運動的《冰球少年》《20號俱樂部》都屬于此類；《陪你逐風(fēng)飛翔》則代表了“冰雪+甜寵”的創(chuàng)作范式，這一序列里還有八月長安操刀編劇的《我將喜歡告訴了風(fēng)》，和以“體育圈X娛樂圈”為CP模板的《冰上榮耀》等。

專注職業(yè)書寫，和將職業(yè)融入都市背景，是國產(chǎn)劇書寫特殊職業(yè)時的兩個常規(guī)方向。就目前已經(jīng)播出的兩部來看，面臨的問題也較為常規(guī)。《超越》豆瓣評分8.2，但打分人數(shù)不足2萬，有效播放市占率也一直排在10名開外；《陪你逐風(fēng)飛翔》雖然有些水花，但社交平臺上的討論度多集中在男女主角的CP身上，與冰雪相關(guān)的職業(yè)背景比較模糊。

此外，《冬奧一家人》是冬奧命題作文下的新嘗試。情景喜劇作為臺播時代的合家歡產(chǎn)物，已經(jīng)許久沒有精品出現(xiàn)，本次《冬奧一家人》由《家有兒女》原班人馬打造，是否能夠帶動情景喜劇在新時代下的再次發(fā)展，還要關(guān)注其播出表現(xiàn)。

冬奧綜藝也被提上日程。據(jù)不完全統(tǒng)計，共有13檔冬奧綜藝已播或待播。在嘉賓陣容上，冬奧綜藝延續(xù)了體育綜藝的一貫做法，即“運動員+明星”，同時完成科普冰雪項目和助力節(jié)目出圈的任務(wù)。

一年一度的“偶像戀愛綜藝”《超新星運動會》為了迎接冬奧會，本屆特別新增了男女混合單板滑雪、短道速滑、花樣滑冰、冰壺等熱門冰雪類項目。新推出的冬奧綜藝節(jié)目在形式上各有側(cè)重，以科普為主的有《飄雪的日子來看你》《跟著冠軍去滑雪》，愛奇藝的《超有趣滑雪大會》、浙江衛(wèi)視的《冰雪正當(dāng)燃》和搜狐視頻推出的《雪地里撒野的朋友們》則更注重競技化對抗。

《超新星運動會》的單板滑雪項目

紀(jì)錄片領(lǐng)域也有不少“產(chǎn)出”。CCTV-9將陸續(xù)播出《從北京到北京》《飛越冰雪線》《零度以下》等冬奧紀(jì)錄片，聚焦三位冰球少年成長軌跡的紀(jì)錄電影《冰上少年》于1月7日上映，受限于類型，累計票房只有165萬。

由于今年冬奧會時間與春節(jié)假期重合，這些冬奧作品也必須考慮節(jié)日適配的問題。

在電影層面，體育題材的作品在國內(nèi)仍屬于小眾，奧運定制的電影更是缺乏成功案例。因此，冬奧題材電影在春節(jié)檔的競爭中并不占優(yōu)勢。本來有機會參與春節(jié)檔角逐的《我心飛揚》因意外原因撤檔后，今年春節(jié)檔沒有冬奧片上映。

近兩年才開始有意識地造檔期的劇集市場，在內(nèi)容排播上也沿襲電影檔期的思路。去年春節(jié)期間播出的《假日暖洋洋》《贅婿》等劇，主打的都是“合家歡”的標(biāo)簽。能在這個闔家團(tuán)圓的時刻，讓全家人圍坐在電視機前共同收看的劇，在熱度和收視上才有更大的優(yōu)勢，冬奧題材顯然大都不屬于此類。

看起來，“冬奧宇宙”雖然大而全，但已經(jīng)播出的水花太小，待播的又無法預(yù)料。至少在這個2月，真正的冬奧氛圍，恐怕還是得在CCTV-5里找。

“奧運+泛娛樂”，有什么魔力？

奧運與文娛的聯(lián)動，這次冬奧并不是起點。

2008年北京夏季奧運會時，音樂產(chǎn)業(yè)參與十分積極。數(shù)十位明星大合唱的《北京歡迎你》，在大江南北傳唱。周杰倫專門創(chuàng)作了單曲《千山萬水》，而黃曉明演唱的《One World One Dream》，更是留下了“鬧太套”這樣的傳世經(jīng)典。

《北京歡迎你》MV

那年夏天，還播出了一部電視劇《壯士出征》，故事核心圍繞清朝末期的“萬國運動會”展開，主演是孫興和謝娜?？痛鲅莸膭㈣菉W運體操冠軍，曾在悉尼奧運會為中國隊捧回一枚金牌，在劇中也秀了一把平衡木技巧。

競技體育題材并不是國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢賽道，在IP劇風(fēng)起、真人秀走紅后，體育題材很難作為優(yōu)先的項目進(jìn)行討論。而奧運的熱潮，讓內(nèi)容創(chuàng)作者們順勢而為，有機會推動文娛產(chǎn)品的類型化創(chuàng)新。

比較典型的，是2008年湖南衛(wèi)視播出的闖關(guān)綜藝《智勇大沖關(guān)》。整個機關(guān)陣容建在水上，只要一路闖過所有機關(guān)、到達(dá)終點就能獲得獎金或?qū)嵨铼勂?，中途失敗的闖關(guān)者會被機關(guān)掃落水。美國和日本也有類似的闖關(guān)節(jié)目播出，但難度較高、更偏專業(yè)性，國內(nèi)節(jié)目為了在奧運熱潮里凸顯全民競技，在難度上有所調(diào)整，娛樂性更強。

《智勇大沖關(guān)》播出兩期就刷新了收視率，后續(xù)的節(jié)目也長期保持在全國同時段收視前三。各大衛(wèi)視也紛紛上線闖關(guān)綜藝，沖關(guān)選手落水的身影成為那些年夏天觀眾的娛樂記憶?；鸺倥?01成員賴美云在SING女團(tuán)時，就參加過江蘇衛(wèi)視的《勇者大沖關(guān)》，最終闖關(guān)成功，贏得了一輛電動車獎勵。

在奧運時間外，體育題材自帶的競技性和戲劇性，也能為文娛內(nèi)容產(chǎn)品增加看點。優(yōu)酷的《這！就是灌籃》，就選擇了3X3籃球賽作為基本核心，通過普及度極高、重視團(tuán)隊合作的籃球，來制造綜藝效果。

除了內(nèi)容融合，奧運會也能促進(jìn)體育造星，給文娛行業(yè)提供新的追捧對象。微博發(fā)布的《體育明星微博年度報告》顯示，2021年平臺可統(tǒng)計的運動員累計粉絲增量為2.31億，其中乒乓球運動員馬龍登上熱搜榜的次數(shù)高達(dá)262次，這一數(shù)據(jù)甚至超過了很多明星藝人。有熱度基礎(chǔ)，奧運明星也成為綜藝選角和品牌的“新寵”。

毒眸曾在往期文章中提到，在經(jīng)歷了一連串的代言人塌房事件后，與藝人們合作密切的品牌方會更謹(jǐn)慎的做出決定，在選擇代言人時從明星轉(zhuǎn)向運動員就是一種趨勢：相比流量藝人，奧運冠軍們的形象更為正面，塌房可能性也小很多，客串劇集或在綜藝中擔(dān)任嘉賓也能吸引相應(yīng)的關(guān)注。

對體育界來說，綜藝和劇集等泛娛樂內(nèi)容，是奧運賽事和運動員們觸達(dá)更廣泛的大眾的平臺。 籃球解說員張衛(wèi)平在《吐槽大會》第三季中，就解釋過運動員愿意參與綜藝的原因： “運動員參與娛樂是為了更好地推廣體育。 ”

以今年冬奧為例，由于中國幅員遼闊，南方地區(qū)一年來下雪的次數(shù)屈指可數(shù)，大眾對于冰雪項目也并不熟悉。冰雪賽事題材的劇集和冰雪綜藝，也能幫助加深觀眾對于冰雪項目的理解，引起觀眾對其的興趣。

體育綜藝題材。近期播出的《超有趣滑雪大會》，就有主要由明星藝人組成的“超滑家族”和由運動員和資深玩家組成的“高能玩家”兩隊PK。在這種設(shè)置下，運動員們也能夠展現(xiàn)自己的競技魅力，

文娛產(chǎn)品也為奧運明星提供了更多商業(yè)化舞臺，以及退役后生活的新可能。比如奧運冠軍田亮就曾在退役后出演劇集，并參加了大熱綜藝《爸爸去哪兒》。

題材風(fēng)口，還是賽事限定？

奧運年無疑為相關(guān)文娛作品提供了發(fā)展契機，借著冬奧會的東風(fēng)，冰雪題材開始被創(chuàng)作者們提上日程，最直觀的體現(xiàn)在數(shù)量的顯著增加上。

冬奧會從本月2日開始，持續(xù)到20日，總賽程為18天。需要討論的是，在18天的賽事結(jié)束后，冰雪題材能否擺脫“賽事限定”的標(biāo)簽，成為具備競爭力的固定題材。

一個題材能否走紅，首先取決于受眾范圍。這方面，冬奧會花了7年的時間來打底。自2015年北京和張家口申奧成功后，中國的冰雪市場就進(jìn)入超高速發(fā)展的階段，《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的2700億元增長至2020年的6000億元，冰雪旅游的收入也在持續(xù)攀升。

從微博、小紅書和朋友圈里，也能感受到冰雪運動日漸走高的熱度?；┮呀?jīng)成為當(dāng)代年輕人娛樂休閑的方式之一，甚至成為一種青年文化。冰雪題材的文娛作品在某種程度上，正在與年輕人的興趣發(fā)生共振。

小紅書上的滑雪攻略

另一個關(guān)鍵因素是“爆款”的引領(lǐng)作用。截至目前，冬奧會的熱度已經(jīng)初步顯現(xiàn)，冬奧題材的文娛作品仍然缺乏“領(lǐng)頭羊”。如果不看盤點，大多數(shù)觀眾甚至感知不到今年涌現(xiàn)出這么多“冬奧限定”。

如果把冬奧會看作是和去年建黨百年一樣重要的節(jié)點，冬奧題材也和去年大批涌現(xiàn)的主旋律作品一樣，屬于獻(xiàn)禮的“命題作文”，這種“缺乏頭部”的感知會更加明顯。去年，電影《長津湖》以57.75億的票房成績，刷新了中國影史的票房紀(jì)錄，《山海情》《覺醒年代》等主旋律劇集則交出了兼具口碑和熱度的雙優(yōu)成績單。

而就目前來看，冬奧題材不如去年的主旋律作品那般“好運”。去年做出“主旋律爆款”的正午陽光，今年憑借《開端》橫掃劇集市場，并未入局冬奧題材。目前豆瓣評分最高的《超越》，背后是擅長現(xiàn)實題材的檸萌，但8.2分的成績和不足2萬的打分人數(shù)，似乎預(yù)設(shè)了它叫好不叫座的結(jié)局。

冰雪綜藝面臨的問題是“難破圈”，體娛跨界的節(jié)目類型一直以來都較為固定，以“冰雪”為中心的命題作文，也很難給本來就小眾的品類帶來新鮮感。目前幾檔冬奧綜藝的“名場面”基本集中在偶像身上，節(jié)目本身的討論度并不高?？雌饋?，小眾題材想要在綜藝領(lǐng)域“出圈”，僅憑冬奧會或許還不夠，參考隔壁說唱文化，至少需要一檔《中國有嘻哈》。

冰雪題材和文娛內(nèi)容如何更好的結(jié)合，是一道出給文娛行業(yè)的考題。在命題作文的框架之下，相同題材的作品在同一時段大面積涌現(xiàn)，找到自己真正想要講述的、好的故事，才能讓觀眾甘愿買單。

好消息是今年剛剛開始，冬奧會結(jié)束后，觀眾們被賽事點燃的、無處安放的“冰雪之魂”，有機會投射到冰雪題材的文娛內(nèi)容中——前提是它們真的值得。

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