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編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)全媒派（ID： quanmeipai），作者陳泰旭，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

短視頻幾乎滲入了每一個(gè)網(wǎng)友的日常生活，憑借其新奇好玩的內(nèi)容、適合碎片化時(shí)間觀(guān)看的簡(jiǎn)短時(shí)長(zhǎng)、算法提供的個(gè)性化推薦等特點(diǎn)，短視頻已經(jīng)吸引了大量的用戶(hù)。

然而，在電影史上，其實(shí)也存在著和短視頻有些類(lèi)似的電影形式，那就是被稱(chēng)為“吸引力電影”的早期電影，它們都具有不太重視故事情節(jié)、以展示搞笑、奇觀(guān)、雜耍的場(chǎng)景為主，并且播放時(shí)間短。

何為吸引力電影？

吸引力電影是美國(guó)電影理論家湯姆·岡寧針對(duì)1906年前的早期電影研究所提出的概念，他認(rèn)為這一概念能夠很大程度上概括早期電影的主要特征（因此，本文中會(huì)將吸引力電影和早期電影看作同義詞）。

早期電影作為一種吸引力電影，它并非以生動(dòng)的故事情節(jié)吸引人，而是直接訴諸觀(guān)眾的注意力，激起視覺(jué)上的好奇心，通過(guò)令人興奮的奇觀(guān)提供快感[1]。吸引力電影具有以下兩個(gè)特點(diǎn)：

注重視覺(jué)刺激性

比如世界上第一部電影盧米埃爾兄弟拍攝的《火車(chē)進(jìn)站》直接呈現(xiàn)了一列火車(chē)朝著屏幕的方向駛來(lái)的畫(huà)面，仿佛要撞向現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾一樣；梅里愛(ài)的《橡膠腦袋》為觀(guān)眾呈現(xiàn)了一個(gè)被割下來(lái)的大腦袋被不斷重新組合的奇異畫(huà)面；電影的前身——19世紀(jì)的幻燈片對(duì)觀(guān)眾展示的許多內(nèi)容也是鬼怪、骷髏頭等令人驚恐的影像。

盧米埃爾兄弟拍攝的《火車(chē)進(jìn)站》中一列火車(chē)朝著屏幕的方向駛來(lái)的畫(huà)面。圖片來(lái)源：騰訊視頻

這些具有視覺(jué)刺激性的畫(huà)面直接觸動(dòng)觀(guān)眾的視覺(jué)感官，激起他們的特定情感。也許是因?yàn)樵缙陔娪暗倪@一特征，麥克盧漢才將電影視為一種熱媒介，熱媒介傳遞的信息清晰，觀(guān)眾不需要調(diào)動(dòng)太多的感官就能夠理解其中的內(nèi)容[2]。

吸引力電影所展現(xiàn)的刺激性畫(huà)面必然是直觀(guān)的，通俗點(diǎn)講就是“簡(jiǎn)單粗暴”，不太需要觀(guān)眾進(jìn)行過(guò)多的思考就能夠被理解，或者壓根就不需要被理解。這種特性，與當(dāng)下風(fēng)靡的短視頻確有異曲同工之處。

缺乏內(nèi)容敘事性

缺乏內(nèi)容敘事性是吸引力電影的又一大特點(diǎn)，即使存在敘事情節(jié)也是非連貫的，是為展示刺激性畫(huà)面服務(wù)的。

因?yàn)?，早期電影是作為一種吸引人的節(jié)目出現(xiàn)在雜耍節(jié)目單中，被大量無(wú)關(guān)的表演行為包圍著，這些表演與敘事無(wú)關(guān)，演出順序也沒(méi)什么邏輯[3]。它們的特點(diǎn)是人物不能夠完全融入一種連貫的敘事結(jié)構(gòu)，這類(lèi)早期電影極力向觀(guān)眾呈現(xiàn)的是一種表達(dá)和展覽時(shí)候的修辭與方法，而不是致力形成一種敘事和流暢的陶醉過(guò)程[4]。

為何早期電影會(huì)著重這些刺激性的畫(huà)面展示而非故事性的情節(jié)敘述？

一方面，這受限于技術(shù)原因，當(dāng)時(shí)的設(shè)備不支持電影人創(chuàng)作出具有豐富故事情節(jié)的電影。

首先，對(duì)話(huà)是敘事的重要部分，電影敘事情節(jié)的推動(dòng)也往往需要依靠演員的對(duì)話(huà)來(lái)完成，對(duì)話(huà)在向觀(guān)眾傳遞電影敘事的過(guò)程中也發(fā)揮著重要的作用，觀(guān)眾只有理解電影中演員的對(duì)話(huà)，才能夠更好地理解電影的敘事情節(jié)。

然而，早期電影大多是默片，也就是無(wú)對(duì)白的電影，沒(méi)有辦法傳遞演員對(duì)話(huà)的聲音，這樣，早期電影就沒(méi)有辦法通過(guò)對(duì)話(huà)來(lái)實(shí)現(xiàn)生動(dòng)的敘事。而后來(lái)蒙太奇手法的運(yùn)用則彌補(bǔ)了默片的這種缺陷，但這已經(jīng)不在吸引力電影的研究時(shí)期內(nèi)。

當(dāng)時(shí)的電影創(chuàng)作者也尚未摸索出能夠清晰傳達(dá)敘事內(nèi)容的創(chuàng)作手法，比如剪輯、場(chǎng)面調(diào)度等，他們對(duì)電影如何向觀(guān)眾表達(dá)準(zhǔn)確的對(duì)時(shí)間、空間的感知也難以把握。

其次，要對(duì)故事情節(jié)進(jìn)行充分的展開(kāi)，往往需要一定的電影時(shí)長(zhǎng)。然而早期的電影技術(shù)設(shè)備尚未成熟，膠片容易斷裂、卡殼、發(fā)熱，攝影機(jī)、放映機(jī)的電量小，這些問(wèn)題限制了長(zhǎng)篇幅電影的創(chuàng)作和放映，想要在這短時(shí)間內(nèi)留住觀(guān)眾的注意力就只能夠依靠刺激性了。

另一方面的原因是電影在被發(fā)明時(shí)普遍被當(dāng)做一種用來(lái)逗人娛樂(lè)的雜耍把戲，對(duì)應(yīng)萊文森媒介演化三階段中的第一個(gè)階段“玩具”階段，電影被放在露天劇場(chǎng)、歌舞廳、游樂(lè)場(chǎng)等地方，作為娛樂(lè)項(xiàng)目和其他節(jié)目一起呈現(xiàn)給觀(guān)眾。而戲劇性、刺激性的畫(huà)面相較于故事情節(jié)的展開(kāi)，更能夠在短時(shí)間內(nèi)將觀(guān)眾逗樂(lè)，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)的目的。

此外，早期電影的創(chuàng)作者大多是電影設(shè)備的發(fā)明家，比如盧米埃爾、愛(ài)迪生等就是有名的發(fā)明家，或者是魔術(shù)師比如梅里愛(ài)。這些人往往具有創(chuàng)造力和想象力，他們的奇思妙想適合以吸引力電影的方式展示各種奇觀(guān)并如同他們的發(fā)明創(chuàng)造一樣震驚觀(guān)眾，但是這些人并不是講故事的大師。

最后，當(dāng)時(shí)的電影主要面向的是廣大的勞工階層，勞工階層由于受教育水平不高，所以相比于復(fù)雜的故事情節(jié)，戲劇性畫(huà)面往往更能夠吸引他們。有意思的是，當(dāng)時(shí)的社會(huì)上流人士曾認(rèn)為看電影是一種粗俗的行為，如果套在幾年前剛流行的短視頻身上，這種風(fēng)評(píng)也是適用的。

總之，吸引力電影的概念，讓人們更加深入地發(fā)掘出了電影作為一種藝術(shù)的潛力。觀(guān)眾觀(guān)看電影并不僅僅是了解了某一個(gè)故事，同時(shí)也是一次在身體感官上的體驗(yàn)。

就像早期的火車(chē)電影那樣，將一個(gè)長(zhǎng)廊設(shè)置為電影放映廳，并在長(zhǎng)廊兩邊放置觀(guān)眾坐席，長(zhǎng)廊中間是過(guò)道，就像火車(chē)車(chē)廂一樣，在長(zhǎng)廊盡頭的墻壁上投影攝影師在列車(chē)行駛過(guò)程中拍攝的風(fēng)景影片，讓觀(guān)眾不僅看了一部風(fēng)景影片，也仿佛體驗(yàn)了一次列車(chē)之旅。

短視頻與吸引力電影有多像？

結(jié)合前文所講的吸引力電影以及我們熟悉的短視頻，可以發(fā)現(xiàn)如今的短視頻在很多方面具有與吸引力電影相似的地方：

短片為主，整體敘事性不強(qiáng)

短視頻無(wú)疑是“短”的，快手在2017年提出了對(duì)短視頻的定義——以57秒豎屏為標(biāo)準(zhǔn)；而今日頭條則提出，短視頻最適合的主流播放時(shí)長(zhǎng)是4分鐘；同樣在2017年，短視頻平臺(tái)秒拍則提出短視頻不需要被定義，秒拍就是短視頻這種微妙的廣告式認(rèn)定[5]。

吸引力電影也是短的，岡寧將吸引力電影的時(shí)間界限劃定在1906年以前，在此之前的電影受限于播放技術(shù)、播放介質(zhì)等，播放時(shí)間都不會(huì)很長(zhǎng)，比如盧米埃爾兄弟在19世紀(jì)末期的電影《工廠(chǎng)大門(mén)》《火車(chē)進(jìn)站》等都是時(shí)間大約為一分鐘的短片。

此外，短視頻和吸引力電影一樣，整體敘事性不強(qiáng)，注重事物的直觀(guān)呈現(xiàn)。短視頻由于播放的時(shí)間比較短，難以進(jìn)行較為完整的故事情節(jié)敘事，也難以讓故事情節(jié)充分展開(kāi)。因此，短視頻大多為某一生活場(chǎng)景的實(shí)時(shí)記錄或擺拍，被看作是一種生活畫(huà)面的呈現(xiàn)，而非一種講述故事的方式，甚至是對(duì)電影或電視劇中的某一精彩場(chǎng)景的再現(xiàn)。

我們常常看到在短視頻中有一類(lèi)視頻是直接將某種文本（考試成績(jī)單、聊天記錄、個(gè)人筆記等）呈現(xiàn)在觀(guān)眾眼前并伴隨著笑聲，這些文本中的內(nèi)容往往是具有幽默感的，這樣不需要展開(kāi)敘事就能夠吸引觀(guān)眾。而吸引力電影則為早期電影的觀(guān)眾們呈現(xiàn)了許多魔術(shù)表演、異國(guó)風(fēng)光甚至是挑逗性的色情場(chǎng)景。

展現(xiàn)奇觀(guān)，尋求瞬間的刺激

短視頻和吸引力電影一樣，以一系列令人驚異的瞬間尋求對(duì)觀(guān)眾直接的感官刺激。短視頻之所以能夠受到廣大觀(guān)眾的喜愛(ài)，不僅是因?yàn)樗先藗兯槠男畔⑾M(fèi)方式，更是因?yàn)槎桃曨l中的各種奇觀(guān)具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。

各種搞笑、夸張的表演，是吸引力電影中雜耍元素的再現(xiàn)，短視頻中的演員以各種令人發(fā)笑的動(dòng)作、姿勢(shì)、聲音等戲劇化地將生活中的各種滑稽瞬間表演出來(lái)，以刺激和吸引觀(guān)眾。

同樣，如前所述，吸引力電影吸引觀(guān)眾的地方并非生動(dòng)的故事情節(jié)，而是以極具視覺(jué)刺激和精神震驚的畫(huà)面直接打動(dòng)觀(guān)眾的心靈，比如魔術(shù)師在臺(tái)上變戲法的畫(huà)面、火車(chē)迎面沖撞而來(lái)的畫(huà)面、用剃須刀切割眼球的畫(huà)面等。

在這一點(diǎn)上，短視頻還與吸引力電影具有相似的表現(xiàn)手段——演員直視鏡頭。以讓丁真火爆的短視頻為例子，在這條時(shí)長(zhǎng)只有7秒的短視頻中，沒(méi)有任何的故事情節(jié)，僅靠曝光一個(gè)迎面走來(lái)的帥氣少年的臉龐和他身上的裝飾，這個(gè)少年不停直視鏡頭，他的魅力迷倒了不少觀(guān)眾。

類(lèi)比到吸引力電影中，演員直視攝影機(jī)向觀(guān)眾發(fā)出邀請(qǐng)或挑逗眼神的畫(huà)面，其實(shí)蘊(yùn)含著相近的傳播邏輯。

缺乏邏輯，獨(dú)立內(nèi)容混剪

吸引力電影和短視頻一樣都是將在主題上不同或者內(nèi)容上毫無(wú)關(guān)聯(lián)的短片結(jié)合在一起播放，就好像是一堆視頻的混剪。

在短視頻App中，觀(guān)眾通過(guò)手指滑動(dòng)，可以瀏覽不同內(nèi)容的短視頻，這些短視頻在內(nèi)容上不必具有聯(lián)系，完全是獨(dú)立的片段。而早期的許多吸引力電影也是如此，比如高爾基在記錄他第一次觀(guān)看電影的文章中就說(shuō)到，他在盧米埃爾的影廳中連續(xù)觀(guān)看了《巴黎街景》《火車(chē)進(jìn)站》《水澆園丁》《家庭早餐》等短片；1900年世界博覽會(huì)上以巨大屏幕吸引觀(guān)眾的巨型電影，在半小時(shí)內(nèi)依次放映了一百五十部短片[6]。

驚奇好玩，相似的觀(guān)看體驗(yàn)

短視頻的觀(guān)眾在觀(guān)看體驗(yàn)和感受方面，也和吸引力電影的觀(guān)眾具有一定程度的相似性。在觀(guān)看吸引力電影時(shí)，觀(guān)眾往往會(huì)認(rèn)為其中呈現(xiàn)的畫(huà)面是非常真實(shí)的，比如有些觀(guān)眾在觀(guān)看《火車(chē)進(jìn)站》時(shí)，就認(rèn)為火車(chē)要沖出屏幕，將現(xiàn)場(chǎng)的人碾壓。

短視頻的一部分觀(guān)眾也可能會(huì)認(rèn)為視頻中所表現(xiàn)的內(nèi)容是真實(shí)的，這體現(xiàn)在許多人會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活去模仿短視頻中的橋段。比如有觀(guān)眾在看完介紹某種生活技巧的短視頻后，就會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活中去實(shí)踐所看到的內(nèi)容，甚至有新聞報(bào)道過(guò)，有人模仿短視頻中的偷竊手法，在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)行偷竊犯罪。

這很大程度上是因?yàn)樵缙陔娪昂投桃曨l一樣，被當(dāng)做是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的記錄，電影在發(fā)明之初，被當(dāng)做是照片的延伸，讓靜止的圖像活動(dòng)起來(lái)能夠讓現(xiàn)實(shí)中一切獲得不朽的存在；如今，短視頻也同樣被人們用來(lái)記錄美好的生活片段，盡管如今短視頻的創(chuàng)作也越來(lái)越多地是人為設(shè)計(jì)擺拍的結(jié)果。

人們?cè)谟^(guān)看短視頻的時(shí)候，會(huì)覺(jué)得其中的內(nèi)容很好玩、有趣、搞笑、感動(dòng)，甚至?xí)殡S一些身體上的反應(yīng)，比如仰天大笑，而且觀(guān)眾會(huì)通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為與短視頻博主進(jìn)行互動(dòng)。

而那些呈現(xiàn)了意想不到的事情或者是生活中罕見(jiàn)場(chǎng)景的短視頻，則會(huì)讓觀(guān)眾產(chǎn)生驚奇之感，比如有的短視頻展現(xiàn)了有人騎著一只豬上街、新郎新娘坐牛車(chē)等畫(huà)面就具有足夠的讓觀(guān)眾驚異的吸引力。

而同樣，吸引力電影的觀(guān)眾，也會(huì)被電影中好玩、奇幻的畫(huà)面調(diào)動(dòng)起驚喜或驚異的情感。比如當(dāng)觀(guān)眾在觀(guān)看《水澆園丁》時(shí)，就可能被影片中那個(gè)淘氣男孩的行為逗笑，整個(gè)影院內(nèi)的觀(guān)眾都開(kāi)懷大笑、歡呼，從下面這幅當(dāng)時(shí)的海報(bào)中就可以體現(xiàn)出來(lái)，這與現(xiàn)代電影院中只能安安靜靜看電影而不允許發(fā)出聲音來(lái)的文化截然不同。

現(xiàn)代電影和電視劇等影像實(shí)踐所追求的目標(biāo)是一種與觀(guān)眾在精神層面的互動(dòng)，即觀(guān)看者運(yùn)用大腦思維去理解影像中的畫(huà)面，去把握故事情節(jié)。而短視頻與吸引力電影則主要以驚奇、刺激的奇觀(guān)直接吸引觀(guān)眾的感官、調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的情緒，讓觀(guān)眾自發(fā)地點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或者和畫(huà)面中的角色互動(dòng)。從傳播效能上講，在注意力碎片化的時(shí)代，這種“短”顯然是精悍的。

短視頻和吸引力電影存在諸多相似之處，說(shuō)明人類(lèi)喜歡上這種短而好玩的視覺(jué)文化形式是有跡可循的，某種程度來(lái)說(shuō)也是必然的。

那么，短視頻還能不能算一種全新的媒介呢？可以認(rèn)為，吸引力電影在當(dāng)時(shí)已經(jīng)具有了如今短視頻的雛形，短視頻也繼承了早期電影的部分遺產(chǎn)。

從字面意義來(lái)看，短視頻似乎不算“新”，但除了上述相似之處，短視頻與吸引力電影在表現(xiàn)形式、創(chuàng)作方式、商業(yè)價(jià)值、進(jìn)化潛力等各方面都存在顯著差別。即便是敘事上，如今逐漸成熟的短視頻行業(yè)也開(kāi)始表現(xiàn)出更多層次的故事腳本能力。或許，早期的短視頻和吸引力電影是比較相似的，但吸引力電影的故事早已結(jié)束，而短視頻的故事才剛剛開(kāi)始。

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