編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專欄驚蟄研究所，作者雨谷，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

今年以來(lái)，元宇宙概念的大熱再次引發(fā)了人們對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的關(guān)注，在平行于現(xiàn)實(shí)世界的元宇宙給人們帶來(lái)無(wú)限想象空間的同時(shí)，XR技術(shù)在文娛領(lǐng)域的應(yīng)用也讓人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界感受到了虛擬場(chǎng)景的震撼和驚艷。

如果將元宇宙比喻成是現(xiàn)實(shí)世界在虛擬世界的投影，那么XR就是將虛擬世界映射到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的通道，它作為一種打破元宇宙次元壁的工具，已經(jīng)越來(lái)越多的在線上演唱會(huì)等虛擬舞臺(tái)上收獲年輕人的注意力。

XR技術(shù)加碼，夢(mèng)幻舞臺(tái)吸引年輕人

今年9月，人氣游戲《陰陽(yáng)師》在五周年之際，舉辦了首場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)——“平安歌謠會(huì)”。在此之前，包括美國(guó)新生代音樂(lè)偶像Billie Eilish以及韓國(guó)知名女子團(tuán)體BLACKPINK，都曾使用過(guò)相同的技術(shù)舉行線上虛擬演唱會(huì)。

*Billie Eilish的虛擬演唱會(huì)上，用XR技術(shù)制作的巨型蜘蛛背景

鑒于XR技術(shù)能夠通過(guò)創(chuàng)建數(shù)字3D環(huán)境，營(yíng)造虛實(shí)結(jié)合的舞臺(tái)效果，“平安歌謠會(huì)”的整場(chǎng)演出從游戲的背景設(shè)定出發(fā)，打造了豐富的場(chǎng)景和多元化的舞臺(tái)效果，完美還原了庭院的櫻花樹(shù)、三途川的彼岸花、面靈氣的面具，給游戲粉絲們帶來(lái)了深度沉浸的場(chǎng)景體驗(yàn)。直播中不少玩家都被XR打造的驚艷場(chǎng)景所震撼，紛紛在彈幕中刷屏“上流”。

*“平安歌謠會(huì)”上，巨型骷髏的出現(xiàn)給玩家?guī)?lái)極大的視覺(jué)震撼

據(jù)“平安歌謠會(huì)”的幕后制作公司——上海傲庭展覽服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“傲庭公司”）業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳澤軍介紹， “平安歌謠會(huì)”是國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域首例使用XR技術(shù)制作的虛擬音樂(lè)會(huì)，在具體制作過(guò)程中不僅需要解決2.5D游戲素材與XR系統(tǒng)的匹配精度問(wèn)題，在節(jié)目編排上還要充分考慮讓游戲背景與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)自然融合。

*“平安歌謠會(huì)”中，演員在虛擬舞臺(tái)上表演

陳澤軍強(qiáng)調(diào)，雖然在形式上只是把線下活動(dòng)搬到線上去做，但是虛擬音樂(lè)會(huì)考驗(yàn)的卻是線下實(shí)景的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)和線上內(nèi)容的制作思路，同時(shí)整場(chǎng)演出還需要結(jié)合每首歌背后的式神故事來(lái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意和編排，這種挑戰(zhàn)是前所未有的。

“比如在《前塵卷》里主、副歌切換的時(shí)候，場(chǎng)景從舞臺(tái)實(shí)拍轉(zhuǎn)場(chǎng)到SP花鳥(niǎo)卷CG，結(jié)合蒙太奇手法利用SP花鳥(niǎo)卷畫(huà)筆一揮的動(dòng)作，使得整個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)有力節(jié)奏分明。也完美貼合了SP花鳥(niǎo)卷能夠穿越虛假和現(xiàn)實(shí)世界的角色設(shè)定，這對(duì)于陰陽(yáng)師玩家來(lái)說(shuō)，會(huì)有一種特別的驚艷。”

線上活動(dòng)需求激增，XR虛擬舞臺(tái)引關(guān)注

從實(shí)際演出效果來(lái)看，XR技術(shù)為“平安歌謠會(huì)”打造的沉浸式演出，不僅給玩家?guī)?lái)了耳目一新的試聽(tīng)體驗(yàn)，也因?yàn)槠鋵?duì)游戲場(chǎng)景的高度還原引發(fā)了游戲玩家們的“共情”。無(wú)論是從內(nèi)容體驗(yàn)還是傳播效果著眼，XR技術(shù)加碼的線上舞臺(tái)，已經(jīng)擁有了超越線下表演的視覺(jué)沖擊力和感染力。這也讓越來(lái)越多的企業(yè)和粉絲開(kāi)始關(guān)注線上虛擬直播活動(dòng)。

*XR技術(shù)打造的夢(mèng)幻舞臺(tái)

另外，由于全球范圍內(nèi)仍然存在疫情反復(fù)的情況，因此包括演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、企業(yè)發(fā)布會(huì)以及行業(yè)展會(huì)在內(nèi)的多種線下商業(yè)活動(dòng)的舉辦仍然存在較大風(fēng)險(xiǎn)，但企業(yè)又特別需要這類的活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)推廣、品牌營(yíng)銷的目的，于是很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試將線下活動(dòng)轉(zhuǎn)移到線上來(lái)進(jìn)行。

傲庭公司創(chuàng)始人唐瑋峰告訴驚蟄研究所，“一直以來(lái)，線下活動(dòng)是很多企業(yè)進(jìn)行公開(kāi)傳播、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展的重要方式。傲庭在過(guò)去22年里執(zhí)行過(guò)上千場(chǎng)的線下活動(dòng)，但是最近幾年我們也開(kāi)始向虛擬音樂(lè)會(huì)、虛擬直播和視頻制作等線上領(lǐng)域不斷的探索。因?yàn)槲覀円呀?jīng)越來(lái)越看到線上需求的顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)，以及XR技術(shù)對(duì)于整個(gè)行業(yè)即將帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。”

《2020年度中國(guó)會(huì)議活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)大型會(huì)議活動(dòng)比2019年有所減少，而純線上直播活動(dòng)量提升600%。正如唐瑋峰所說(shuō)，在線上直播活動(dòng)需求激增的同時(shí)，XR技術(shù)在視覺(jué)沖擊力和感染力上的突出表現(xiàn)，成為了眾多企業(yè)選擇它的重要理由。

XR技術(shù)催生文娛產(chǎn)業(yè)新變革

傳統(tǒng)的線下表演場(chǎng)景中，觀眾常常會(huì)受制于固定席位，只能從單一視角來(lái)觀看整場(chǎng)表演。線上XR舞臺(tái)則突破了物理空間的限制，表演者可以在任意的場(chǎng)景中進(jìn)行表演，觀眾數(shù)量也不再受限，而且觀眾還可以通過(guò)多機(jī)位的虛實(shí)交互擁有更加豐富和開(kāi)闊的演出體驗(yàn)。XR在場(chǎng)景營(yíng)造上的這一優(yōu)勢(shì)，給一些強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的行業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。

唐瑋峰從市場(chǎng)需求的角度解釋道，通常在線下游戲企業(yè)們主要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，以及充滿趣味性的互動(dòng)環(huán)節(jié)給玩家?guī)?lái)豐富的活動(dòng)體驗(yàn)。而XR及其打造的線上虛擬場(chǎng)景，則讓玩家們感受到了前所未有的新奇體驗(yàn)。“目前國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)對(duì)XR虛擬表演的關(guān)注度普遍較高，原因就在于游戲企業(yè)對(duì)于活動(dòng)傳播的需求多，并且對(duì)活動(dòng)形式的要求也越來(lái)越高。”

*XR技術(shù)下“虛實(shí)結(jié)合”的線上舞臺(tái)效果

對(duì)于國(guó)內(nèi)頂級(jí)游戲廠商而言，XR以及虛擬表演已經(jīng)成為一種不可錯(cuò)過(guò)的新技術(shù)、新玩法。而隨著行業(yè)需求的變化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游也開(kāi)始產(chǎn)生新的趨勢(shì)。其中，XR技術(shù)也對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作提出了更高的要求。

以傲庭公司的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，XR虛擬表演會(huì)要求所有參與者都具備對(duì)XR的概念認(rèn)知，這樣才能在虛擬場(chǎng)景搭建和內(nèi)容創(chuàng)意上配合得天衣無(wú)縫。并且，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)還需要具備更強(qiáng)的創(chuàng)作能力，用唐瑋峰的話來(lái)說(shuō)，“用好新技術(shù)比擁有新技術(shù)更加重要。”他還強(qiáng)調(diào)，在技術(shù)層面也必須做到時(shí)刻更新，因?yàn)樽鳛橐环N新事物，XR技術(shù)本身及其應(yīng)用都處于快速迭代期，任何一個(gè)小的突破都能對(duì)內(nèi)容制作環(huán)節(jié)帶來(lái)很大的變化，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，這就意味著會(huì)有更深刻、更新奇的沉浸式體驗(yàn)。

*XR讓舞臺(tái)表演成為一種沉浸式體驗(yàn)

“事實(shí)上這也要求我們?cè)诜?wù)好客戶和玩家的同時(shí)，提前做好人才儲(chǔ)備和技術(shù)資源革新兩個(gè)方面的布局?！碧片|峰表示，隨著人才、技術(shù)以及內(nèi)容制作能力的全面提升，像傲庭這樣過(guò)去專注于服務(wù)的公司，也將擁有向上游內(nèi)容領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)邊界的能力，從過(guò)去的體驗(yàn)再造者變身成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。而當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)借助新技術(shù)進(jìn)入到內(nèi)容領(lǐng)域中，文娛產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新的變革?！?/p>

2019年福布斯曾經(jīng)預(yù)測(cè)，未來(lái)2年中，XR市場(chǎng)有望增長(zhǎng)8倍，到2022年的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2090億美元。從目前來(lái)看， XR作為一種重要的內(nèi)容制作手段，正在越來(lái)越多的線上舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)從技術(shù)到商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)，也帶領(lǐng)著整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)向千億美元市場(chǎng)邁進(jìn)。

此外，XR本質(zhì)上作為一種賦能內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)，其發(fā)揮空間也不只是在舞臺(tái)上。包括電影、電視劇以及廣告片等內(nèi)容的制作中，都能夠融入XR技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的畫(huà)面效果，而目前迪士尼、網(wǎng)飛等世界知名影視制作公司，也都開(kāi)始嘗試在影視劇的制作中加入XR技術(shù)。

正如其打造出的虛擬舞臺(tái)，XR發(fā)掘出了一條嶄新的賽道，在內(nèi)容與技術(shù)的融合中，更多的“新玩家”也將脫穎而出，文娛等傳統(tǒng)行業(yè)也將面臨新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn