編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄驚蟄研究所，作者雨谷，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

今年以來，元宇宙概念的大熱再次引發(fā)了人們對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的關(guān)注，在平行于現(xiàn)實世界的元宇宙給人們帶來無限想象空間的同時，XR技術(shù)在文娛領(lǐng)域的應(yīng)用也讓人們在現(xiàn)實世界感受到了虛擬場景的震撼和驚艷。

如果將元宇宙比喻成是現(xiàn)實世界在虛擬世界的投影，那么XR就是將虛擬世界映射到現(xiàn)實場景的通道，它作為一種打破元宇宙次元壁的工具，已經(jīng)越來越多的在線上演唱會等虛擬舞臺上收獲年輕人的注意力。

XR技術(shù)加碼，夢幻舞臺吸引年輕人

今年9月，人氣游戲《陰陽師》在五周年之際，舉辦了首場線上音樂會——“平安歌謠會”。在此之前，包括美國新生代音樂偶像Billie Eilish以及韓國知名女子團體BLACKPINK，都曾使用過相同的技術(shù)舉行線上虛擬演唱會。

*Billie Eilish的虛擬演唱會上，用XR技術(shù)制作的巨型蜘蛛背景

鑒于XR技術(shù)能夠通過創(chuàng)建數(shù)字3D環(huán)境，營造虛實結(jié)合的舞臺效果，“平安歌謠會”的整場演出從游戲的背景設(shè)定出發(fā)，打造了豐富的場景和多元化的舞臺效果，完美還原了庭院的櫻花樹、三途川的彼岸花、面靈氣的面具，給游戲粉絲們帶來了深度沉浸的場景體驗。直播中不少玩家都被XR打造的驚艷場景所震撼，紛紛在彈幕中刷屏“上流”。

*“平安歌謠會”上，巨型骷髏的出現(xiàn)給玩家?guī)順O大的視覺震撼

據(jù)“平安歌謠會”的幕后制作公司——上海傲庭展覽服務(wù)有限公司（以下簡稱“傲庭公司”）業(yè)務(wù)負責(zé)人陳澤軍介紹， “平安歌謠會”是國內(nèi)游戲領(lǐng)域首例使用XR技術(shù)制作的虛擬音樂會，在具體制作過程中不僅需要解決2.5D游戲素材與XR系統(tǒng)的匹配精度問題，在節(jié)目編排上還要充分考慮讓游戲背景與現(xiàn)實舞臺實現(xiàn)自然融合。

*“平安歌謠會”中，演員在虛擬舞臺上表演

陳澤軍強調(diào)，雖然在形式上只是把線下活動搬到線上去做，但是虛擬音樂會考驗的卻是線下實景的執(zhí)行經(jīng)驗和線上內(nèi)容的制作思路，同時整場演出還需要結(jié)合每首歌背后的式神故事來進行內(nèi)容創(chuàng)意和編排，這種挑戰(zhàn)是前所未有的。

“比如在《前塵卷》里主、副歌切換的時候，場景從舞臺實拍轉(zhuǎn)場到SP花鳥卷CG，結(jié)合蒙太奇手法利用SP花鳥卷畫筆一揮的動作，使得整個轉(zhuǎn)場有力節(jié)奏分明。也完美貼合了SP花鳥卷能夠穿越虛假和現(xiàn)實世界的角色設(shè)定，這對于陰陽師玩家來說，會有一種特別的驚艷。”

線上活動需求激增，XR虛擬舞臺引關(guān)注

從實際演出效果來看，XR技術(shù)為“平安歌謠會”打造的沉浸式演出，不僅給玩家?guī)砹硕恳恍碌脑嚶狊w驗，也因為其對游戲場景的高度還原引發(fā)了游戲玩家們的“共情”。無論是從內(nèi)容體驗還是傳播效果著眼，XR技術(shù)加碼的線上舞臺，已經(jīng)擁有了超越線下表演的視覺沖擊力和感染力。這也讓越來越多的企業(yè)和粉絲開始關(guān)注線上虛擬直播活動。

*XR技術(shù)打造的夢幻舞臺

另外，由于全球范圍內(nèi)仍然存在疫情反復(fù)的情況，因此包括演唱會、音樂會、企業(yè)發(fā)布會以及行業(yè)展會在內(nèi)的多種線下商業(yè)活動的舉辦仍然存在較大風(fēng)險，但企業(yè)又特別需要這類的活動來實現(xiàn)業(yè)務(wù)推廣、品牌營銷的目的，于是很多企業(yè)已經(jīng)開始嘗試將線下活動轉(zhuǎn)移到線上來進行。

傲庭公司創(chuàng)始人唐瑋峰告訴驚蟄研究所，“一直以來，線下活動是很多企業(yè)進行公開傳播、實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展的重要方式。傲庭在過去22年里執(zhí)行過上千場的線下活動，但是最近幾年我們也開始向虛擬音樂會、虛擬直播和視頻制作等線上領(lǐng)域不斷的探索。因為我們已經(jīng)越來越看到線上需求的顯著增長趨勢，以及XR技術(shù)對于整個行業(yè)即將帶來的深遠影響。”

《2020年度中國會議活動市場調(diào)研分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國大型會議活動比2019年有所減少，而純線上直播活動量提升600%。正如唐瑋峰所說，在線上直播活動需求激增的同時，XR技術(shù)在視覺沖擊力和感染力上的突出表現(xiàn)，成為了眾多企業(yè)選擇它的重要理由。

XR技術(shù)催生文娛產(chǎn)業(yè)新變革

傳統(tǒng)的線下表演場景中，觀眾常常會受制于固定席位，只能從單一視角來觀看整場表演。線上XR舞臺則突破了物理空間的限制，表演者可以在任意的場景中進行表演，觀眾數(shù)量也不再受限，而且觀眾還可以通過多機位的虛實交互擁有更加豐富和開闊的演出體驗。XR在場景營造上的這一優(yōu)勢，給一些強調(diào)用戶體驗的行業(yè)帶來啟發(fā)。

唐瑋峰從市場需求的角度解釋道，通常在線下游戲企業(yè)們主要通過優(yōu)質(zhì)的場景設(shè)計，以及充滿趣味性的互動環(huán)節(jié)給玩家?guī)碡S富的活動體驗。而XR及其打造的線上虛擬場景，則讓玩家們感受到了前所未有的新奇體驗?！澳壳皣鴥?nèi)游戲行業(yè)對XR虛擬表演的關(guān)注度普遍較高，原因就在于游戲企業(yè)對于活動傳播的需求多，并且對活動形式的要求也越來越高。”

*XR技術(shù)下“虛實結(jié)合”的線上舞臺效果

對于國內(nèi)頂級游戲廠商而言，XR以及虛擬表演已經(jīng)成為一種不可錯過的新技術(shù)、新玩法。而隨著行業(yè)需求的變化，整個產(chǎn)業(yè)上下游也開始產(chǎn)生新的趨勢。其中，XR技術(shù)也對內(nèi)容創(chuàng)作提出了更高的要求。

以傲庭公司的執(zhí)行經(jīng)驗來看，XR虛擬表演會要求所有參與者都具備對XR的概念認知，這樣才能在虛擬場景搭建和內(nèi)容創(chuàng)意上配合得天衣無縫。并且，內(nèi)容團隊還需要具備更強的創(chuàng)作能力，用唐瑋峰的話來說，“用好新技術(shù)比擁有新技術(shù)更加重要。”他還強調(diào)，在技術(shù)層面也必須做到時刻更新，因為作為一種新事物，XR技術(shù)本身及其應(yīng)用都處于快速迭代期，任何一個小的突破都能對內(nèi)容制作環(huán)節(jié)帶來很大的變化，對于玩家來說，這就意味著會有更深刻、更新奇的沉浸式體驗。

*XR讓舞臺表演成為一種沉浸式體驗

“事實上這也要求我們在服務(wù)好客戶和玩家的同時，提前做好人才儲備和技術(shù)資源革新兩個方面的布局?！碧片|峰表示，隨著人才、技術(shù)以及內(nèi)容制作能力的全面提升，像傲庭這樣過去專注于服務(wù)的公司，也將擁有向上游內(nèi)容領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)邊界的能力，從過去的體驗再造者變身成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。而當(dāng)越來越多的企業(yè)借助新技術(shù)進入到內(nèi)容領(lǐng)域中，文娛產(chǎn)業(yè)也將迎來新的變革?！?/p>

2019年福布斯曾經(jīng)預(yù)測，未來2年中，XR市場有望增長8倍，到2022年的市場規(guī)模將超過2090億美元。從目前來看， XR作為一種重要的內(nèi)容制作手段，正在越來越多的線上舞臺實現(xiàn)從技術(shù)到商業(yè)價值的變現(xiàn)，也帶領(lǐng)著整個XR產(chǎn)業(yè)向千億美元市場邁進。

此外，XR本質(zhì)上作為一種賦能內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)，其發(fā)揮空間也不只是在舞臺上。包括電影、電視劇以及廣告片等內(nèi)容的制作中，都能夠融入XR技術(shù)實現(xiàn)虛實結(jié)合的畫面效果，而目前迪士尼、網(wǎng)飛等世界知名影視制作公司，也都開始嘗試在影視劇的制作中加入XR技術(shù)。

正如其打造出的虛擬舞臺，XR發(fā)掘出了一條嶄新的賽道，在內(nèi)容與技術(shù)的融合中，更多的“新玩家”也將脫穎而出，文娛等傳統(tǒng)行業(yè)也將面臨新的機遇和新的挑戰(zhàn)。

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