圖源：圖蟲
編者按：本文來自微信公眾號(hào)新熵（ID:baoliaohui），作者：李哩哩 ，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
十一假期里，北京郊區(qū)環(huán)球影城的魔法學(xué)院有多火爆，霍格沃茨的網(wǎng)易游戲分校就有多熱鬧。
如果說北京環(huán)球影城度假區(qū)里幾乎每個(gè)關(guān)于哈利波特細(xì)節(jié)都能得到哈迷的回應(yīng)，那么平行世界的網(wǎng)易手游《哈利波特：魔法覺醒》（下稱“魔法覺醒”）卻正在經(jīng)歷從最炸開局，連續(xù)多日霸榜App Store免費(fèi)游戲榜首，到玩家斷崖式下跌的過山車。網(wǎng)易手游正在“魔法覺醒”和“變成麻瓜”的風(fēng)頭之間來回切換。
無論從美術(shù)包裝、玩法深度還是IP影響力看，魔法覺醒都是網(wǎng)易在今年下半年放出的一手大招。魔法世界大戰(zhàn)十年后的網(wǎng)易分校里，伏地魔當(dāng)初想都不敢想的“盛世”一一展現(xiàn)。姍姍來遲的《魔法覺醒》從公測(cè)開始就備受期待，上線當(dāng)天，甚至還需要排隊(duì)“報(bào)道”。
但從目前的表現(xiàn)看，熱鬧的開局后，表現(xiàn)并不太如人意。在突破1000萬首日下載量之后，數(shù)據(jù)開始急速下滑。
這表明游戲目前吸引到的，更多是早已摩拳擦掌的核心用戶群體，而沒能夠借助話題營(yíng)銷與強(qiáng)力IP，撬動(dòng)潛在的RPG（角色扮演游戲）策略卡牌游戲用戶群。
IP改編游戲?qū)W(wǎng)易而言并不陌生?！洞笤捨饔?》上線的2015年，網(wǎng)易業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幾乎翻倍，就在今年的520發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易游戲市場(chǎng)總經(jīng)理吳鑫鑫開場(chǎng)直言：“我認(rèn)為2015年是游戲IP化的營(yíng)銷元年。”
從IP改編中獲得甜頭的網(wǎng)易也逐漸將游戲重心同步轉(zhuǎn)移，七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021上半年中國(guó)手游行業(yè)白皮書》顯示，iOS端收入TOP10中，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》《陰陽師》《大話西游》《率土之濱》等4款游戲上榜，而這幾款游戲皆有IP加持。
手握《哈利·波特》這種大IP，網(wǎng)易理所當(dāng)然地對(duì)上線寄予了厚望，但上線時(shí)的火爆如同曇花一現(xiàn)，押注的大IP沒能如愿成為爆款，反而在原著黨的討伐聲中聲名狼藉。TapTap上的評(píng)分從9分一路掉到6.3分。在各個(gè)游戲社區(qū)的跟帖留言下面，吐槽愈演愈烈，不少哈迷甚至卸載游戲以明志。
在IP改編之路上越走越遠(yuǎn)的網(wǎng)易游戲，目前還手握漫威、指環(huán)王等全球知名IP。而對(duì)哈利波特游戲改編的爭(zhēng)議對(duì)網(wǎng)易而言可能只是開始。
原著黨又要起義了
開局總是分分鐘都妙不可言，致電預(yù)約入學(xué)報(bào)到、登錄測(cè)試題是“相不相信魔法”、海格的摩托、寵物貓頭鷹、九又四分之三站臺(tái)、只剩喬治一個(gè)人的韋斯萊魔法把戲坊，每個(gè)微小的細(xì)節(jié)都能讓原著黨瞬間破防。
全網(wǎng)預(yù)約量超1000萬、上線首日超500萬下載量、在多個(gè)應(yīng)用商店登頂?shù)谝弧⑦B續(xù)兩周半霸榜App Store免費(fèi)游戲榜。四大學(xué)院鮮明的社交屬性延申到其他平臺(tái)，微博熱搜掛著滿滿的童年回憶。
哈利波特所在的獅院和黑魔王所在的蛇園，在魔法世界里似乎有著宿命般的對(duì)抗。而在游戲中蛇院擁有的社交屬性大家都有心照不宣的認(rèn)同。
這種涇渭分明的標(biāo)簽固化在平臺(tái)助推和玩家玩梗中不斷發(fā)酵，強(qiáng)社交類游戲的次生效應(yīng)迅速出現(xiàn)在《魔法覺醒》上，從摩爾莊園到哈利波特，滿屏都是“有1嗎？”
由于哈利波特特有的分院儀式感，每個(gè)院的聊天群天然形成了它獨(dú)特的樣子。
鷹院遍地是學(xué)霸，獾院全是干飯王。通過在游戲內(nèi)設(shè)置交互性質(zhì)的周邊玩法，游戲可以根據(jù)真人玩家匹配組成私人宿舍，也可以用類似音游的玩法操作，帶上舞伴一起去參加舞會(huì)。
這種游戲的線上社交無縫銜接到日常生活中，鷹院的游戲玩家甚至跑到別的社交平臺(tái)上建了自己的學(xué)習(xí)群，從社科到理工還有考研考公。早起單詞打卡、分享學(xué)習(xí)資料，儼然大型的自動(dòng)內(nèi)卷學(xué)習(xí)學(xué)院。
這種超強(qiáng)互動(dòng)并沒有持續(xù)太久，在經(jīng)歷過一開始的分院狂歡、寢室交流、校園探索后，粉絲發(fā)現(xiàn)在哈利波特衍生的世界里，黑魔法大行其道。原著粉和IP改編的矛盾比黑魔王白魔王的宿怨更深，情懷加持有多重，吐槽就有多猛烈。
最強(qiáng)大的不是正義的白巫師，是氪金魔王。游戲免不了氪金玩法，但88塊錢就能買到“阿瓦達(dá)索命咒”，對(duì)抗時(shí)隨時(shí)讓人“啃大瓜”，還是讓很多哈迷難以接受。
畢竟網(wǎng)易在游戲“氪金點(diǎn)”的設(shè)定上下足了功夫。換寵物需要“氪”，衣服和發(fā)型必須整套“氪”，巫師至關(guān)重要的武器魔杖不是找“有緣人”，而是找“有錢人”。卡包的“氪金技能”直接拉滿，游戲勝負(fù)幾乎取決于對(duì)卡牌的“氪金”程度。
“氪”不動(dòng)的同時(shí)，游戲主線任務(wù)的開展就很難推進(jìn)。解鎖后續(xù)進(jìn)程就必須完成部分支線任務(wù)。想要一口氣走完劇情大概率只有一“氪”到底。最先入坑的玩家紛紛表示：整體評(píng)價(jià)就是又“氪”又“肝”。
對(duì)于原著黨而言，越往后展開越違和的設(shè)定極大地冒犯了原有的世界觀?！盎舾裎制澋膶W(xué)生到底該不該使用阿瓦達(dá)索命？”的討論只是游戲設(shè)定與原著沖突的冰山一角，人均阿茲卡班（魔法世界里的監(jiān)獄）的霍格沃茨很難讓玩家“氪”的下去。網(wǎng)易的這部經(jīng)典改編始于IP，限于社交，終于氪金。
助推出圈的情懷黨開始卸載游戲，前期的口碑式傳播讓很多人甘愿成為勞工，下載去充數(shù)，粉絲一圓兒時(shí)夢(mèng)后熱情漸漸褪去。平臺(tái)努力營(yíng)造的社交氛圍因?yàn)楹罄m(xù)游戲體驗(yàn)變差“勸退”部分玩家，甚至轉(zhuǎn)移到其他社交平臺(tái)上。說到底，掀起討論度的是《哈利波特》這個(gè)大IP，對(duì)擁躉來說，游戲只是聚接童年回憶的平臺(tái)，在無法獲得原著和設(shè)想中帶來的心理體驗(yàn)后，寧愿放棄。
披著“哈利波特”外衣的卡牌游戲走不出網(wǎng)易的常規(guī)套路。即使作為現(xiàn)象級(jí)的世界大IP，網(wǎng)易操刀改編時(shí)還是閹割了旁枝末節(jié)而選擇更容易讓玩家“氪金”的設(shè)定。這種換湯不換藥的惡性循環(huán)一遍遍在IP改編上演，游戲平臺(tái)助推這種社交屬性贏得初期的眼球后，后續(xù)乏力，只剩一地雞毛。
網(wǎng)易游戲能有什么壞心眼
市場(chǎng)和用戶兩方都不討好的策劃部收到了很多問候。有網(wǎng)友評(píng)論“策劃應(yīng)該給美術(shù)磕頭”。這種對(duì)畫面呈現(xiàn)和劇情走向的評(píng)論撕裂似乎成了IP改編的原罪。作為國(guó)內(nèi)唯二的兩家游戲廠商，多次靠游戲逆天改命的網(wǎng)易如今近七成的業(yè)績(jī)靠游戲扛起。相比較而言，騰訊的游戲業(yè)務(wù)只占總業(yè)績(jī)的17%。
在K12業(yè)務(wù)大幅縮減的情況下，有道下半年業(yè)績(jī)抗壓，網(wǎng)易對(duì)游戲業(yè)務(wù)愈發(fā)倚重。同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)面臨更加嚴(yán)厲的監(jiān)管措施。
9月8日，中央宣傳部、國(guó)家新聞出版署會(huì)同中央網(wǎng)信辦等多部門，對(duì)騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)進(jìn)行了約談。
強(qiáng)調(diào)未成年人防成謎、嚴(yán)禁淫穢色情、血腥恐怖，堅(jiān)決抵制“拜金主義”“娘炮”“耽美”等不良文化，強(qiáng)化氪金管控、高額打賞。
多個(gè)層面的強(qiáng)監(jiān)管風(fēng)暴使野蠻奔跑的游戲廠商不得不重新審視公司戰(zhàn)略。這或許也是對(duì)哈利波特的改編沒有選擇奇幻冒險(xiǎn)類的設(shè)定，而是采取卡牌形式的原因之一。
世界級(jí)的大IP有著20年的粉絲沉淀，網(wǎng)易從拿下哈利波特IP改編權(quán)開始就備受期待。丁磊對(duì)于《哈利波特：魔法覺醒》寄予厚望。在網(wǎng)易第二季度的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，丁磊談到《哈利波特：魔法覺醒》時(shí)表示，“基于IP的受歡迎程度，有信心這款高質(zhì)量游戲會(huì)在中國(guó)和海外市場(chǎng)成功?！?/p>
丁磊想復(fù)制的或許是游戲多次拯救網(wǎng)易的歷史?！洞笤捨饔巍芬呀?jīng)是20年前的IP，以此衍生的各類游戲依然在為網(wǎng)易輸血，有網(wǎng)友評(píng)論《陰陽師》的開發(fā)也已經(jīng)到了損壞原有IP價(jià)值的地步，但網(wǎng)易卻很難停下腳步。
有的IP在成長(zhǎng)過程中就遭受了一次又一次的質(zhì)疑，去年《率土之濱》引發(fā)玩家的集體抵制，網(wǎng)易不得不發(fā)布道歉公告。旗下幾大工作室內(nèi)部賽馬，卻再難跑出現(xiàn)象級(jí)爆款。
從《魔法覺醒》的最終呈現(xiàn)上就能看出，這是IP方、策劃方、用戶方最終妥協(xié)的產(chǎn)物，注定了先天基因的優(yōu)秀和后續(xù)改編的為難，也是難以戰(zhàn)勝《原神》這類原創(chuàng)游戲的癥結(jié)所在。
游戲開局的火爆也沒有折射進(jìn)網(wǎng)易的股票中，從游戲發(fā)布的9月9日起，網(wǎng)易股價(jià)一路走低，口碑股市雙失利也再次警醒網(wǎng)易躺在IP上吃老本的巨大隱患。
隨著哈利波特手游發(fā)布的時(shí)間越長(zhǎng)，用戶的意見越來越難達(dá)成統(tǒng)一。網(wǎng)易最終可能誰也討好不了。
經(jīng)典IP的改編向來眾口難調(diào)，網(wǎng)易又接棒了指環(huán)王的游戲化改編，而哈迷和指環(huán)王的受眾重合度很高，被給予的希望，是否又會(huì)變成失望？
下一站，中土大陸。史矛革之戰(zhàn)一觸即發(fā)，網(wǎng)易守著滿是金幣的城堡，等待更多氪金玩家。
本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。
