圖源：圖蟲(chóng)

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)AI藍(lán)媒匯 （ID：lanmeih001），作者閆燁，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

距離李子柒上一次發(fā)布視頻已經(jīng)過(guò)去了76天。

在這76天里，papi醬參加綜藝節(jié)目之余發(fā)布了8條短視頻，李佳琦、薇婭的直播間每晚都未間斷，“田一名”們經(jīng)歷了靈光一現(xiàn)，“天元鄧剛”們又冉冉升起……

但主播網(wǎng)紅圈的一切紛紛擾擾，似乎都與這位擁有2764萬(wàn)微博粉絲、5493.5萬(wàn)抖音粉絲、1610萬(wàn)YouTube粉絲的頭部超級(jí)網(wǎng)紅無(wú)關(guān)。

她好像伴隨著她的田園牧歌一起歸隱山林了。

直到9月23日，線上消失多日的李子柒來(lái)到了2021年中國(guó)那農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，被聘請(qǐng)為四川農(nóng)耕文化形象大使。她的助理發(fā)布了幾張她在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片，算是再次“報(bào)平安”。

只是，關(guān)于她斷更與消失的各種傳聞卻并未因她的再度現(xiàn)身而消失于市井。

蝴蝶效應(yīng)開(kāi)始產(chǎn)生反應(yīng)，圍繞李子柒消失的原因也從“惡意拖更”、“有人借李子柒之名實(shí)施詐騙”，演變成了“李子柒團(tuán)隊(duì)被李亞鵬挖走”、“李子柒與其MCN公司微念科技決裂”。

傳聞?dòng)萦?，李子柒的助理此時(shí)也不得不站出來(lái)辟謠，她發(fā)文稱“七姐只是正在整理公司和第三方公司的問(wèn)題，請(qǐng)大家不要牽扯無(wú)辜藝人”。

OK，這波算是撇清了和李亞鵬之間的關(guān)系。

但顯然，“第三方公司”的字眼還明晃晃地勾著人心，也印證了李子柒確實(shí)與其MCN公司微念科技確實(shí)存在一定矛盾，雙方早已不如當(dāng)年?duì)渴謺r(shí)那般的歲月靜好。

即便如此，雙方卻依然是一衣帶水，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)的關(guān)系，就像遍布在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落里，那些因?yàn)楹霞s、分成等問(wèn)題緣分走到盡頭的網(wǎng)紅與MCN公司一樣。

有關(guān)李子柒與微念科技之間的羅生門(mén)，還在繼續(xù)……

當(dāng)“田園牧歌”走向商業(yè)化

#柴米油鹽醬醋茶#系列視頻完結(jié)的那一天，李子柒在這條視頻的評(píng)論區(qū)抽獎(jiǎng)送了554包酸辣粉，同時(shí)，還沒(méi)忘與粉絲互動(dòng)交流。

一切都和往常沒(méi)什么兩樣。

然而，當(dāng)她再次出現(xiàn)就已經(jīng)是8月30日。這一天，她發(fā)文稱自己報(bào)了警，隨后又刪除了這條微博。據(jù)傳言稱，是有人冒充李子柒的名義實(shí)施詐騙。人們這才注意到，這位粉絲千萬(wàn)級(jí)別、兩年內(nèi)收入高達(dá)22.31億的超級(jí)網(wǎng)紅已經(jīng)斷更47天了。

一時(shí)間，媒體紛紛報(bào)道、眾說(shuō)紛紜，有人稱演員李亞鵬當(dāng)下的種田視頻風(fēng)格簡(jiǎn)直就是“男版李子柒”，猜測(cè)是他將李子柒的視頻團(tuán)隊(duì)挖走。

這才有了開(kāi)頭李子柒助理的辟謠聲明，而李子柒本人直到9月20日才點(diǎn)贊了一條“團(tuán)建玩碰碰車”的微博，終于再次在網(wǎng)絡(luò)上留下了自己存在的痕跡。

但截至發(fā)稿前，李子柒的視頻斷更仍在繼續(xù)。

2016年，一支《蘭州牛肉面》的視頻讓李子柒成功破圈，她本人也順勢(shì)成為了美食類博主中的翹楚。在她的視頻中，幾乎看不到一點(diǎn)浮躁，哪怕渺小如一棵青菜也會(huì)從其還是幼苗時(shí)開(kāi)始種植，直至摘下變?yōu)槭巢摹?/p>

當(dāng)下的人們太羨慕這種“歸園田居”式的生活了。

也正是在這一年，微念科技創(chuàng)始人劉明同找到了李子柒，在一頓豐盛的火鍋之后，雙方簽訂了合同，微念提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒繼續(xù)負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作。

也就是說(shuō)，當(dāng)初的微念為李子柒提供的只是一個(gè)“渠道”。

到了2017年，微念與李子柒之間的合作模式轉(zhuǎn)變?yōu)楹腺Y公司，雙方共同成立了“四川子柒文化傳播有限公司”，微念持股51%，為實(shí)際控制人，李佳佳（李子柒真名）持股49%，為最終受益人。

而也就是這2%的差距，為今天李子柒與微念之間的矛盾埋下了伏筆。

但當(dāng)時(shí)的李子柒并不會(huì)預(yù)料到這些，她依然在挖空心思鉆研著內(nèi)容創(chuàng)作。到目前為止，她在五年內(nèi)制作了155支視頻，平均每支視頻的全網(wǎng)播放量基本都在千萬(wàn)級(jí)別。

與此同時(shí)，“李子柒”三個(gè)字也成為了別人的流量密碼。一批國(guó)內(nèi)外的模仿者前赴后繼地以“種田”、“耕作”、“原生態(tài)”等李子柒式鏡頭語(yǔ)言和風(fēng)格創(chuàng)作視頻，其中，最有名的“越南版李子柒”甚至每條視頻的播放量均能超過(guò)百萬(wàn)；另一方面，李子柒的視頻在國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube上同樣爆火，讓更多外國(guó)人認(rèn)識(shí)到了中國(guó)的美食文化。

這些無(wú)疑都展現(xiàn)了李子柒巨大的商業(yè)價(jià)值。

而這份商業(yè)價(jià)值在2018年終于被具體化，微念在這一年推出了“李子柒”品牌，旗下先后推出了藕粉、柳州螺螄粉、鮮花餅、綿陽(yáng)米粉等產(chǎn)品。據(jù)淘寶旗艦店顯示，“李子柒螺螄粉”的月銷售量已達(dá)到40萬(wàn)+，銷售額在1596萬(wàn)/月。

而這家淘寶店，注冊(cè)主體依然不是李子柒。

一紙“賣(mài)身契”

靠著打造“李子柒”這一個(gè)IP，微念科技近乎于躺贏了4年。

雖然這家MCN公司還擁有林小宅、香噴噴的小烤雞等稍有名氣的網(wǎng)紅，但明眼人都知道，她們的體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與李子柒相比，更無(wú)法養(yǎng)活全公司500多位員工。

但李子柒不一樣，她的海內(nèi)外粉絲累計(jì)近上億，商業(yè)價(jià)值被業(yè)內(nèi)人士估算為超過(guò)10億，入行五年依然坐穩(wěn)美食類網(wǎng)紅的頭把交椅。

試問(wèn)，這樣的李子柒，資本哪里會(huì)輕易放過(guò)？

據(jù)天眼查顯示，就在李子柒停更的前幾天，7月3日，字節(jié)跳動(dòng)、華興新經(jīng)濟(jì)基金、琮碧秋實(shí)、華映資本四家資本方入資了微念科技，這無(wú)疑體現(xiàn)了資本市場(chǎng)對(duì)李子柒價(jià)值的高度看好。

但令人詫異的是，在以一己之力撐起微念四年后，微念的股權(quán)分配中并沒(méi)有看到李子柒的身影，也就是說(shuō)，李子柒一無(wú)法對(duì)自己的公司子柒文化擁有決定權(quán)，二無(wú)法從微念科技的經(jīng)營(yíng)中獲得利益。

李子柒更像是簽訂了一個(gè)“賣(mài)身契”。

而其他網(wǎng)紅的狀況如何呢？

同樣獨(dú)自撐起美one的李佳琦早早便從“簽約主播”變?yōu)榱恕昂匣锶恕保籶api醬也在接受了泰洋川禾的投資后，成立了MCN公司papitube并持股30%。

或許，是一頓火鍋的美食誘惑，讓李子柒成了不幸落入合約圈套中的羔羊，這也難怪李子柒與微念的矛盾終于在此刻爆發(fā)。

“李子柒”們，是偶然還是必然？

一個(gè)諷刺的事實(shí)是，簽訂“賣(mài)身契”已經(jīng)成為MCN公司最普遍的盈利手段。

在短視頻風(fēng)頭和紅人經(jīng)濟(jì)造訪互聯(lián)網(wǎng)之后，以“孵化網(wǎng)紅”、“培育主播”為主要營(yíng)業(yè)方向的MCN公司應(yīng)運(yùn)而生，他們?nèi)W(wǎng)遍尋好苗子，試圖打造自己的“papi醬”、“張大奕”。

不過(guò)，要想復(fù)制后者們的成功，還得先了解其發(fā)家史。

畢竟，每一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅都是時(shí)代的產(chǎn)物。

2016年，短視頻剛剛?cè)肭只ヂ?lián)網(wǎng)，當(dāng)粗制濫造的視頻內(nèi)容傾瀉到網(wǎng)絡(luò)時(shí)，李子柒以電影、紀(jì)錄片級(jí)別的拍攝運(yùn)鏡手法，以及近乎專業(yè)級(jí)別的剪輯技巧實(shí)現(xiàn)了降維打擊，創(chuàng)作出的內(nèi)容同樣不浮躁，又貼近生活。

她的脫穎而出，并不意外。

可以說(shuō)，頭部網(wǎng)紅的出現(xiàn)可遇不可求，而在更多的MCN公司無(wú)緣孵化或牽手頭部網(wǎng)紅時(shí)，他們所能做的只能是廣撒網(wǎng)，優(yōu)先培養(yǎng)更多中腰部的小網(wǎng)紅，再?gòu)闹兴麄兊氖找嬷谐槌刹⒑炗喐甙旱倪`約金。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一位MCN公司經(jīng)紀(jì)人的手中經(jīng)常會(huì)有四五十名小主播，在簽訂合同時(shí)公司的抽成占據(jù)了主播收入中相當(dāng)高的比例。而主播日后一旦想要解約，高額的違約金便會(huì)讓他們望而生畏。

而在這種類似賣(mài)身契的高壓合約中，真正能脫穎而出，成為“李子柒”的只能是極少數(shù)的幸運(yùn)兒，在他們的身上，不僅需要符合時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作，更需要天時(shí)地利人和共同產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

如此看來(lái)，與其說(shuō)是資本難以復(fù)制網(wǎng)紅，倒不如說(shuō)網(wǎng)紅的孵化本身就是一件“撞大運(yùn)”的事。

那么，回到剛剛的問(wèn)題：資本能否復(fù)制超級(jí)網(wǎng)紅？

答案大概率是否定的。

不然，一直以“復(fù)制張大奕”為主要經(jīng)營(yíng)方向的如涵不會(huì)在納斯達(dá)克黯然退市，網(wǎng)紅電商經(jīng)濟(jì)也不會(huì)頻頻在資本市場(chǎng)暴雷了。

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