直男為何追更《披荊斬棘的哥哥》？

壹娛觀察·2021-09-28

撬動直男追綜藝需要做到哪些？

編者按：本文來自微信公眾號壹娛觀察，作者杜威，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

一群平均年齡達(dá)到39歲的男人，正圍圈蹲在地上用磁力貼代表自己，聚精會神地進(jìn)行排兵布陣。你以為是他們在推演局勢、沙場秋點(diǎn)兵，鏡頭拉開，結(jié)果是《披荊斬棘的哥哥》中張淇、黃貫中、瑞奇、歐陽靖、劉迦正為自己的舞臺站位頭疼不已。

歐陽靖烘托氣氛地拿掉自己棋子說：“一個星期前是這個”。然后又放進(jìn)去：“但是昨晚是這個”。搗蛋的瑞奇又“犯賤”了，彈開歐陽靖的棋子說：“一個星期以后會是這個！”。張淇見狀趕緊挑事說道：“這不揍他嗎？”

這一群老男孩在臺下肆無忌憚地玩鬧，收獲簡單快樂，上臺后立馬展現(xiàn)出他們對舞臺的熱愛與敬畏，帶來了講述離開的故人、勾起每個人心中思念的作品《花祭》。這就是這季的《披荊斬棘的哥哥》，不但為屏幕背后的觀眾呈現(xiàn)搞笑下飯日常，又能再次給予視聽藝術(shù)沖擊的雙重快樂。

《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目截圖

“看《披荊斬棘的哥哥》越來越上頭?！边@句話逐漸成為廣大網(wǎng)友尤其是女性觀眾的口頭禪，并且她們發(fā)起聯(lián)合聲勢，高聲呼吁“不想一個哥哥被淘汰，必須通通都留在舞臺上”的標(biāo)語。

《披荊斬棘的哥哥》作為近期最熱綜藝，上線43天，播放量已突破30億，一度拿下16天的綜藝播放量冠軍，微博話題閱讀量破百億，每期必霸屏熱搜?！杜G斬棘的哥哥》作為一部男性藝人群像真人秀，節(jié)目中出現(xiàn)大量男性審美、男性視角以及直男日常氣息，可年輕女性觀眾仍是最欣喜若狂的那一批人。據(jù)骨朵影視數(shù)據(jù)，《披荊斬棘的哥哥》的女性觀眾占比高達(dá)67.9%。

另一面，當(dāng)《披荊斬棘的哥哥》主動選擇褪去油膩、拒絕賣慘、專注情懷、打造頂級舞臺等內(nèi)容主旨，該節(jié)目還是不同于《乘風(fēng)破浪的姐姐》系列，收割了不少男性同胞的好感度和較長的追更頻率。

在虎撲上找到多位堅(jiān)持追“哥哥”的JRs，和他們聊聊到底在追《披荊斬棘哥哥》什么？以此為引申，撬動直男口味的綜藝到底需要完成哪些KPI？

虎撲JRs在看《哥哥》的什么？

當(dāng)首期哥哥們合唱《笨小孩》結(jié)束的那一刻，受訪的不少虎撲JRs紛紛表示，他們當(dāng)即選擇充值且是首充了芒果TV會員（普遍選擇季度會員）。“以前我認(rèn)為自己一輩子都不會充芒果會員的，結(jié)果這次真香了。“JRs自我調(diào)侃道。

在虎撲社區(qū)，相較于現(xiàn)在被愛豆霸屏的娛樂圈年輕男藝人，JRs本就愛“大叔”。而且，有意思的現(xiàn)象是，當(dāng)JRs談起一段見證了“大哥情懷”時光，他們會變得單純感性，多愁善感。

受訪的JRs紛紛表示，帶動他們觀看《披荊斬棘的哥哥》的原動力，就是里面大打的情懷牌。大灣區(qū)的幾位“古惑仔”雖已年老，但在他們心中依舊是行走在霓虹燈夜路上、甩著Zippo的青年；趙文卓喊的“大威天龍”還是如雷貫耳；張晉飾演的監(jiān)獄長，西裝背頭能打能耍帥形象歷歷在目；說唱陣容能組建一期頂配的《中國新說唱》，更別提對Beyond、黑豹樂隊(duì)的情懷；即使印象深刻的臺劇《流星花園》中飾演道明寺的言承旭，在不惑之年依舊承認(rèn)自己長不大……這些情懷點(diǎn)都成為大部分高喊“爺青回”的JRs不得不去償還的“青春債”。

初舞臺《友情歲月》

“雖然我一直認(rèn)為把情懷牌放在首位的綜藝，都有炒冷飯的嫌疑。但是《披荊斬棘的哥哥》這些人我不討厭，他們不在一線很久或者仍是沒有達(dá)到事業(yè)巔峰的一群人，我對他們的感覺是既熟悉又那么新鮮，而且最重要的是，他們都有頂級實(shí)力，這樣情況下，他們把飯炒糊了都沒事?！币晃换銳Rs向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享心聲。

努力做事卻認(rèn)真搞笑不自知的“趙·教導(dǎo)主任·文卓”同樣也是把JRs整“破防”的關(guān)鍵人物。趙文卓本是銀幕最強(qiáng)硬漢之一，在JRs心里絕對是不怒自威的代表?！八斑叺膸状窝莩?，把‘流星雨’唱成了’流星錘’。把‘我再也不要委屈自己一秒’唱出了’鐵面無私包青天’既視感。第三次唱歌，把‘大藝術(shù)家’唱成大武術(shù)家。這種反差感把我們整不會了?！?/p>

其次讓虎撲JRs陷入集體回憶青春的事件就是，當(dāng)Gai因?yàn)榱謺苑宀徽J(rèn)識布瑞吉，而在找陳小春理論，陳小春在道歉之后，Gai依舊在強(qiáng)調(diào)不尊重自己的小弟弟時，陳小春眼神一變回懟道：“他也是我兄弟啊?！?/p>

“你以為銅鑼灣山雞哥老了，就能被一個剛出名沒幾年的愣頭青教訓(xùn)了嗎？可能這個花絮在付費(fèi)頻段中，所以很多JRs沒看到，也就沒在虎撲掀起討論，但是真的很讓人唏噓?！彪S后JRs陷入到每個男生自己身后都跟著一幫義薄云天的兄弟憧憬之中。

雖然趙文卓的街道辦事處和陳小春的大灣區(qū)，承載了直男們的青春，但是他們普遍卻都把最有情懷點(diǎn)投給了黃貫中以及搖滾樂團(tuán)。當(dāng)黃貫中、陳輝、黃征、歐陽靖改編了竇唯的《明天更漫長》，你就會發(fā)現(xiàn)賺取直男的眼淚就有多容易。當(dāng)黃貫中和陳輝、黃征僅是在宿舍簡單彈唱《喜歡你》小片段，沒有舞臺，沒有伴奏，但是那種真情流露以及“男孩”之間的默契讓人動容。

黃貫中和陳輝、黃征彈唱《喜歡你》

“其實(shí)我對哥哥類綜藝挺反感的，因?yàn)橹暗念愃乒?jié)目是讓一群業(yè)務(wù)還不怎樣的老男人在臺上拼命整油膩、演戲賣慘來唬人眼球、吸引熱度，引起我一陣陣生理不適。導(dǎo)致我對哥哥類節(jié)目并不期待。但這批‘哥哥’里除了幾位大佬，還有我喜歡的歐陽靖、劉聰。而且我發(fā)現(xiàn)這檔綜藝有態(tài)度，拒絕油膩，拒絕包裝，直接就干，結(jié)果就完全入坑了?！笔茉L的一位虎撲JRs表示，由于沒有長期期待，對初次結(jié)識“哥哥”的他來說這是意外驚喜。

一向眼光挑剔的JRs對于“哥哥”的男人質(zhì)感都給予了極大肯定。

甚至在虎撲網(wǎng)友眼里，本該老成穩(wěn)重的中年大叔玩出了少年感。一群男人在一起玩音樂聊天、玩游戲、搞團(tuán)建，特別有感染力，男人的友情來得比龍卷風(fēng)還快。

在虎撲JRs心中，最有質(zhì)感的首推李承鉉和張淇，前者的低音炮和眼鏡殺成為一個經(jīng)典瞬間，以前李承鉉的標(biāo)簽是戚薇老公，而現(xiàn)在虎撲JRs已經(jīng)開始羨慕戚薇了（配了一個狗頭表情）......而張淇則活成了每一個男生的理想狀態(tài)，長得帥、玩搖滾、不過度追求名利、瀟灑率性......

男生除了以情懷為情感寄托，以質(zhì)感為追捧目標(biāo)，但是在對于舞臺競技比拼，強(qiáng)者對決仍然是他們刻在DNA里的天性。男人喜歡男人之間比較，喜歡比誰撿回來的樹枝更直，喜歡問這波和詹姆斯比什么水平……《披荊斬棘的哥哥》幾場公演無疑對不少JRs而言是奉上了一場完美的舞臺演出。

“目前我最喜歡的舞臺設(shè)計(jì)應(yīng)該是《MMA》公演舞臺，真的將熱血表達(dá)得淋漓盡致，武術(shù)元素也創(chuàng)意十足，這才是男人該看的表演、該展現(xiàn)的雄性之美嘛?！?/p>

《MMA》公演舞臺

“《悟空》才是最好的舞臺公演，演唱難度公認(rèn)的第一，舞臺設(shè)計(jì)、服裝造型、哥哥們的演唱真是無與倫比，感覺是前期的集大成者。除了那一團(tuán)漿糊人之外，演唱會級別的舞臺置景，簡直堪稱綜藝舞美置景天花板。”隨后，受訪的虎撲JRs評選出了他們認(rèn)為不同體驗(yàn)的幾個最棒舞臺，分別為《悟空》《你要我如何就如何》《yellow》《往事只能回味》《MMA》。

虎撲步行街一直打的slogan就是“那條街很黃很溫暖”。哥哥們在舞臺上既能以情懷牌作為初次期待，又憑借男生質(zhì)感持續(xù)留住直男目光，最后再通過頂級的舞臺對決讓直男們被征服，《披荊斬棘的哥哥》似乎找到了綜藝上面一直缺失的直男流量密碼。

撬動直男追綜藝需要做到哪些？

虎撲JRs不愛看綜藝，這幾乎是共識。在影視娛樂社區(qū)分類，娛樂八卦最火爆，日常熱度達(dá)到55萬左右，其次是影視圈，在35萬熱度上下，而綜藝圈排在第三，且基數(shù)差距過大僅有1.6萬熱度。

而在這僅限熱度中，體育競技類又占據(jù)很大比重。

過往《這！就是灌籃》《這！就是街舞》《中國新說唱》等節(jié)目，在籃球、潮流等虎撲社區(qū)成為熱度最高的幾檔常青樹綜藝。其中，《這！就是灌籃2》、《這！就是街舞3》分別在虎撲獲得90%、80.2%的超高喜愛值。甚至憑借這幾檔綜藝，一度曾在網(wǎng)絡(luò)上掀起了“虎撲直男粉”與“飯圈愛豆粉”達(dá)成和解的聲浪。

虎撲JRs在近幾個月關(guān)注大事件有一個清晰脈絡(luò)，從7月底的奧運(yùn)會召開到LPL夏季總決賽落幕，緊接新一屆虎撲女神大賽塵埃落定，在10月初“英雄聯(lián)盟世界賽”開始期間，虎撲JRs還是需要一檔國民綜藝來填充生活。

《這!就是街舞4》《這！就是灌籃4》和上文分析的《披荊斬棘的哥哥》就是近期虎撲JRs的焦點(diǎn)所在。

《這！就是灌籃4》中，當(dāng)CBA的預(yù)備隊(duì)輸給了路人隊(duì)，換來是忠實(shí)JRs的一陣嘆息；《這！就是街舞4》張藝興popping動作干凈利落、精準(zhǔn)卡點(diǎn)......這些都成了虎撲JRs的討論點(diǎn)。

但是無論是“街舞”“灌籃”，還是“哥哥”，虎撲評分仍未開啟。

在虎撲評分機(jī)制中，當(dāng)人數(shù)達(dá)到100人之后才能被視為有效評分并釋放喜愛占比。之所以將虎撲評分人數(shù)作為綜藝直男熱度的一大隱性判定標(biāo)準(zhǔn)，是因?yàn)槟茏屵@些“懶惰”的JRs想到并主動去打分實(shí)屬不易。

男性觀眾對于打分機(jī)制并不熱衷，只有在兩種極端態(tài)度——非常喜歡、四處力薦以及極度厭惡必須踩的情況下，JRs才有動力去打分。所以在虎撲打分機(jī)制也比較單一，只分為喜歡和不喜歡。

雖然《披荊斬棘的哥哥》仍無評分，但在虎撲的熱度處于突出位置。近日#披荊斬棘的哥哥三公#也登上虎撲熱搜，討論帖子也接近2000，成為近期最火綜藝。

虎撲截圖

從體育、潮流競技類綜藝到現(xiàn)在的《披荊斬棘的哥哥》，直男對綜藝的審美也正在發(fā)生變化。

眾所周知，虎撲JRs看綜藝極為挑剔且視角獨(dú)特。首先，JRs雖然人人都想成為“時間管理大師”，但他們的娛樂時間被分配得極其飽和，除了日常社交、運(yùn)動、刷虎撲之外，游戲無疑是首選活動，之后各類體育競技比賽，游戲直播還有短視頻內(nèi)容，而且沒有在類似“飯圈組織任務(wù)”的KPI考核下，直男對于觀看綜藝節(jié)目的時間極其珍貴。但是，他們對綜藝節(jié)目的包容性也比較大。

“最出挑的頂流綜藝肯定會去關(guān)注，可能不是興趣所在，但為了不與朋友、同事脫軌，能在網(wǎng)絡(luò)上和人對線，還是需要補(bǔ)課的。關(guān)注是一回事，能讓直男留下的，得碰真本事。我自己總結(jié)下來，最主要看的就是嘉賓和舞臺以及創(chuàng)新點(diǎn)。這些也是最能體現(xiàn)出品方誠意的一面，選的嘉賓契合度、咖位流量以及藝德品德、業(yè)務(wù)能力，能輕而易舉看出，平臺方對這個綜藝的態(tài)度。這是決定咱們初期會不會去期待綜藝重要砝碼，其次舞臺設(shè)計(jì)，最直觀的視覺沖擊力，看平臺舍不舍得花重金去砸效果?！笔茉L的其中一位JRs向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享他的觀察。

當(dāng)具備了嘉賓和舞臺這類被夸爛的元素之后，在節(jié)目中也應(yīng)該能有引起直男群體熱議的話題，要切中直男某一個神經(jīng)點(diǎn)，從而引起全體討論。例如在“哥哥”中，除了上述說的“GAI與陳小春爭論尊重事件”，目前最高話題度的是——“敖犬為什么不主動退賽？應(yīng)不應(yīng)該主動退賽？”

相較于網(wǎng)絡(luò)上幾乎一致的批判“綠茶”表現(xiàn)，虎撲直男網(wǎng)友還給出了不同聲音：“他要退了，再上一個這種體量的節(jié)目都不知道等到猴年馬月。”“還行吧，不認(rèn)命、不服輸、不要臉一點(diǎn)（褒義）也挺好的，主動走了你以為沒人說他在賣慘？比起走實(shí)力派，敖犬或許更需要這個機(jī)會?！薄懊餍菂⒓泳C藝，不是為了利益，難道為了流芳百世？”.....虎撲JRs分析起來也是直言不諱。