編者按：本文來自創(chuàng)業(yè)邦專欄摩根頻道，圖源：《哈利波特：魔法覺醒》手游官方微博。

對于網(wǎng)易來說，這是個悲喜交加的九月。

伴隨著游戲“禁令”，網(wǎng)易新游《哈利波特：魔法覺醒》自9月9日上線在iOS暢銷榜上已經(jīng)連續(xù)霸榜一周，收入頗豐。仿佛騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟手游》延期公測，與《王者榮耀》新賽季延遲都是為自己讓路。

《哈利波特：魔法覺醒》可謂是網(wǎng)易近兩年來公測玩家聲量較大的游戲?；蛟S你不玩網(wǎng)易的游戲、你沒有看過哈利波特，但是你絕對在微博、知乎、貼吧或者自己的朋友圈，見證了這款游戲的上線與無數(shù)人感慨情懷，猶如回到了《摩爾莊園》公測的盛況。

然而，這已經(jīng)是網(wǎng)易上個大爆款游戲《陰陽師》的第五個年頭了。

作為國內(nèi)游戲最具代表性的“老二”，面對著騰訊旗下《王者榮耀》、《和平精英》等的持續(xù)火爆，觀望著上海游戲四小龍中米哈游并借著《原神》步步緊逼；網(wǎng)易手中的二十年“夢幻”、與被新二次元手游逐漸蠶食的“陰陽師”，多多少少顯得有些有氣無力。

甚至，面對著國家8月份游戲版號遲遲未公布引發(fā)“相關(guān)部門將暫停網(wǎng)絡(luò)游戲的審批”的猜測，網(wǎng)易CEO丁磊競親自下場對其辟謠?？梢?，網(wǎng)易當(dāng)下對于游戲版圖與風(fēng)向的重視，與面對當(dāng)下格局與不利因素的急迫。

那么，吃盡情懷與9月空檔期福利的《哈利波特：魔法覺醒》能成為網(wǎng)易下一個“長線”爆款，救網(wǎng)易于水火之中嗎？

“模糊化”風(fēng)格中的“設(shè)想”與“利空”

如若基于情懷，怕是不能。

《哈利波特：魔法覺醒》作為“哈利波特系列”IP衍生游戲，未公測時的千萬級預(yù)約量與公測后大量玩家的涌入與討論，很多人都避不開一個詞——情懷。

然而，情懷是會被消磨掉的。

當(dāng)玩家涌入游戲后，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)把哈利波特原有的劇情給弱化，可供玩家自行選擇，猶如“擺設(shè)”一樣的分院儀式；作為一位魔法新生“氪金大佬”與“歐皇們”，在決斗場上互相扔著被稱之為“三大不可饒恕咒”的鉆心咒、阿萬達索命與奪魂咒；或許到這里就有不少原著黨，默默關(guān)掉了游戲。

因為這不是看著J.K.羅琳小說與《哈利波特》系列電影的那群人心中所向往的魔法世界，那個世界是正義并努力著的，而不是到處充斥著黑魔法與捷徑。所以說情懷可以成就數(shù)據(jù)，也能毀掉一個游戲。

就如因情懷爆火的《摩爾莊園》，由Sensor Tower數(shù)據(jù)可知，其第一個月上市火爆，使得當(dāng)月其母公司雷霆游戲收入環(huán)比激增143%，達到去年同期12倍，首次躋身中國手游發(fā)行商收入榜第6名，《摩爾莊園》自身拿下了中國APP Store手游收入排行榜第4名的好成績。

然而出道即巔峰，之后在中國APP Store手游收入排行榜再也找不到《摩爾莊園》的名和姓，只是因為玩家發(fā)現(xiàn)哪怕情懷仍在，但是自己小時候的那個《摩爾莊園》再也找不回來了。

除去情懷，回到游戲本身，從玩法與可玩性上來說，怕是也不能。

這款游戲更像是披著哈利波特表皮的“縫合怪”，《第五人格》的畫風(fēng)、移動塔版《皇室戰(zhàn)爭》的玩法、《QQ炫舞》一樣的舞會、空中版《天天酷跑》般的魁地奇球場加上PVE禁林玩法?！俺榭?對戰(zhàn)+每日任務(wù)（社團/院/限時活動、作業(yè)）”的構(gòu)造猶如翻版《陰陽師》，給人上班的既視感。

如此陳陳相因，不禁然讓玩家懷疑網(wǎng)易是否已經(jīng)陷入了“江郎才盡”的境地。

“縫合”那么多游戲的經(jīng)典玩家并且進行二創(chuàng)加工，足以可見網(wǎng)易在開發(fā)這款游戲時的費時費心以及“用玩法留住玩家”的設(shè)想，。但是繁雜的玩家，必將使得其重點不突出、風(fēng)格模糊化，最后或許將成為“物極必反”走向利空的典型。

整款游戲只讓人想到了中國民間的一句老話：過猶而不及。畢竟，喜歡《爐石傳說》、《皇室戰(zhàn)爭》等卡牌競技游戲的玩家，大多數(shù)尋求的是卡組搭配與對戰(zhàn)時的刺激燒腦，極少數(shù)會有玩家為了抽卡、對戰(zhàn)去一關(guān)又一關(guān)的過劇情、為了資源去一遍又一遍刷PVE模式的禁林副本。

而喜歡《陰陽師》這種由劇情向引導(dǎo)發(fā)展的玩家，包括哈利波特原著黨們，在不選擇跳過劇情、一絲不拉的看完后，怕是也找不回自身的期待與原有的“感動”。

而且整款游戲氪金度偏高，就拿其“作業(yè)”系統(tǒng)用來比較，其普通版本88元的價格，無論是對標(biāo)自家游戲《陰陽師》花合站30元的價位，還是《王者榮耀》戰(zhàn)令系統(tǒng)38.8元的價位，或者同為卡牌游戲中經(jīng)典級別的《皇室戰(zhàn)爭》30元的價位，皆是高出2~3倍。

雖然這符合網(wǎng)易自身的作風(fēng)，但是當(dāng)玩家過了“沖動期”，加上二級交易市場行情不樂觀的情況下，對游戲本身“價值”層面來說或許還是很大的影響。

如此推測，《哈利波特：魔法覺醒》似乎將走向中國版《寶可夢大探險》的舊路，同為網(wǎng)易的游戲，同為經(jīng)典大IP，同樣的開局火爆；如果說有那點不同，那或許就是《哈利波特》的火燒的大一些，可以燒的久一些。

游戲“禁令”下的網(wǎng)易：前狼后虎、外患內(nèi)憂？

1. 游戲界的“拉鋸戰(zhàn)”

9月8日，Sensor Tower發(fā)布8月中國APP Store手游收入排行，收入前十名的游戲中，網(wǎng)易僅有一款《夢幻西游》上榜，位列第三。而騰訊前十占據(jù)一半席位，分別是第一的《王者榮耀》、第二的《和平精英》、第六的《穿越火線》、第九的《天涯明月刀》、第十的《QQ飛車》，還有一款憑借著6天收入拿下第十一位的英雄聯(lián)盟云頂之弈授權(quán)的自走棋手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》。

雖然在人們心中說起來國內(nèi)游戲公司，網(wǎng)易與騰訊一直并列而標(biāo)，但是面對于赤裸裸的數(shù)據(jù)排行，可見當(dāng)下網(wǎng)易在手游世界的勢力單薄。

除了有著20年生命力的西游系列，其他的幾乎毫無一戰(zhàn)之力。而大家眼中網(wǎng)易手游的代表作《陰陽師》在自己的第五個年頭，已經(jīng)很少能出現(xiàn)在前20的榜單之中，與自己同時期的《王者榮耀》走向了不同的道路，使得網(wǎng)易與騰訊之間拉開的越來越遠(yuǎn)。

除了前方有著騰訊這座大山，還有國產(chǎn)一眾游戲新秀在后方緊追不舍。

最具代表性就是上海游戲四小龍之一米哈游旗下的《原神》，創(chuàng)造了國內(nèi)游戲出海的神話，其僅8月移動端海外收入超過1.1億美元，繼續(xù)蟬聯(lián)出海手游冠軍。

9月份一周年慶典《原神》2.1版本上線后，僅7天其移動端（不包括第三方安卓商店數(shù)據(jù)已經(jīng)達到了1.51億美元。而由Sensor Tower估計，迄今為止《原神》在APP Store 和Google Play商店的全球總收入已經(jīng)接近19億美元，約合120多億人民幣。

而由網(wǎng)易發(fā)布的2020年財報顯示，其游戲收入546.1億元，也就是說《原神》一款游戲的收入已經(jīng)接近網(wǎng)易平均一個季度的收入。可見，網(wǎng)易國內(nèi)游戲公司第二的位置，雖然依然不可替代，但是被后生在逐漸拉近。

2. “外患內(nèi)憂”何解？

同樣是9月8日，中央宣傳部、國家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門，對騰訊、網(wǎng)易等重點網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺進行約談。

此消息一出，使得游戲股持續(xù)走跌。9月9日港股收盤時，網(wǎng)易跌幅超過11%，為跌幅最大成分股。此次暴跌，除了官方部門的約談，也與《華南早報》在9日下午放出消息，有知情人爆料國內(nèi)將暫停網(wǎng)絡(luò)游戲的審批工作不無關(guān)系。雖然網(wǎng)易CEO丁磊對其消息的辟謠圖早早被傳出，但是也并沒有能挽救得了網(wǎng)易的股價。

究其原因，無非是此消息網(wǎng)易或成為最大“利空者”。

首先，游戲業(yè)內(nèi)流傳網(wǎng)易調(diào)動了旗下多個游戲項目組，包括陰陽師IP音游、光明大陸、命運因子等，或砍或被縮減，風(fēng)向?qū)τ诰W(wǎng)易來說本就不利。

其次，網(wǎng)易作為國內(nèi)體量較大的游戲公司，幾乎是在研項目最多的。如果版號收緊，對于網(wǎng)易來說，損失比也是最大的。

而且，網(wǎng)易已發(fā)行的游戲無論是海外、還是國內(nèi)，都是幾個老游戲在打天下，已經(jīng)很久沒有“長線型”爆款游戲的出現(xiàn)；而且就前文可知，當(dāng)下網(wǎng)易曾經(jīng)幾款爆火游戲的影響力與用戶粘性都在下降。

如若版號停止，就當(dāng)前游戲版圖分割狀況，對于網(wǎng)易來說，受到的影響可想而知。反而對于騰訊、米哈游這種擁有著占據(jù)當(dāng)下用戶心智市場的公司，更為有利。這種一下一上，很容易波及到網(wǎng)易未來公司自身的影響力與體量。

9月，在國家整頓游戲行業(yè)的同時，網(wǎng)易旗下游戲《陰陽師》就五周年慶典活動與玩家產(chǎn)生了極大的摩擦。

本來作為國內(nèi)能走到五周年不多的游戲之一，網(wǎng)易應(yīng)該拿出與玩家“普天同慶”的態(tài)度，加上原有的高口碑來吸引玩家。然而，卻反其道而行，從活動、福利、劇情都滿足不了玩家的期待，把充值贈送當(dāng)做福利，并且有悖于游戲本身的畫風(fēng)和脫離原本游戲主線劇情，這種做法無論放到那個游戲里都是“自毀前程”做法。

雖然官方微博持續(xù)被罵斷更一天后，發(fā)布了2篇道歉信與補償方案挽回玩家。但是新式神的宣傳與活動已經(jīng)無法更改，引得眾多玩家退游。

由此可見，網(wǎng)易內(nèi)部團隊對于自身游戲的走向、活動設(shè)定以及用戶需求調(diào)定或許多多少少出現(xiàn)了一些問題。

但是這些問題偏偏趕在游戲一年一度最盛大的時候，又偏偏趕上游戲“禁令”與游戲版號遲遲未下方的時期；而且面對于前有狼后有虎的局面，不禁使人疑問網(wǎng)易的下一個爆款在哪里？

在網(wǎng)易玩家心理，定不會是在那個“縫合”的魔法世界里。

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