編者按：本文來(lái)自創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄摩根頻道，圖源：《哈利波特：魔法覺(jué)醒》手游官方微博。
對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，這是個(gè)悲喜交加的九月。
伴隨著游戲“禁令”，網(wǎng)易新游《哈利波特：魔法覺(jué)醒》自9月9日上線(xiàn)在iOS暢銷(xiāo)榜上已經(jīng)連續(xù)霸榜一周，收入頗豐。仿佛騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟手游》延期公測(cè)，與《王者榮耀》新賽季延遲都是為自己讓路。
《哈利波特：魔法覺(jué)醒》可謂是網(wǎng)易近兩年來(lái)公測(cè)玩家聲量較大的游戲?；蛟S你不玩網(wǎng)易的游戲、你沒(méi)有看過(guò)哈利波特，但是你絕對(duì)在微博、知乎、貼吧或者自己的朋友圈，見(jiàn)證了這款游戲的上線(xiàn)與無(wú)數(shù)人感慨情懷，猶如回到了《摩爾莊園》公測(cè)的盛況。
然而，這已經(jīng)是網(wǎng)易上個(gè)大爆款游戲《陰陽(yáng)師》的第五個(gè)年頭了。
作為國(guó)內(nèi)游戲最具代表性的“老二”，面對(duì)著騰訊旗下《王者榮耀》、《和平精英》等的持續(xù)火爆，觀(guān)望著上海游戲四小龍中米哈游并借著《原神》步步緊逼；網(wǎng)易手中的二十年“夢(mèng)幻”、與被新二次元手游逐漸蠶食的“陰陽(yáng)師”，多多少少顯得有些有氣無(wú)力。
甚至，面對(duì)著國(guó)家8月份游戲版號(hào)遲遲未公布引發(fā)“相關(guān)部門(mén)將暫停網(wǎng)絡(luò)游戲的審批”的猜測(cè)，網(wǎng)易CEO丁磊競(jìng)親自下場(chǎng)對(duì)其辟謠。可見(jiàn)，網(wǎng)易當(dāng)下對(duì)于游戲版圖與風(fēng)向的重視，與面對(duì)當(dāng)下格局與不利因素的急迫。
那么，吃盡情懷與9月空檔期福利的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》能成為網(wǎng)易下一個(gè)“長(zhǎng)線(xiàn)”爆款，救網(wǎng)易于水火之中嗎？
“模糊化”風(fēng)格中的“設(shè)想”與“利空”
如若基于情懷，怕是不能。
《哈利波特：魔法覺(jué)醒》作為“哈利波特系列”IP衍生游戲，未公測(cè)時(shí)的千萬(wàn)級(jí)預(yù)約量與公測(cè)后大量玩家的涌入與討論，很多人都避不開(kāi)一個(gè)詞——情懷。
然而，情懷是會(huì)被消磨掉的。
當(dāng)玩家涌入游戲后，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)把哈利波特原有的劇情給弱化，可供玩家自行選擇，猶如“擺設(shè)”一樣的分院儀式；作為一位魔法新生“氪金大佬”與“歐皇們”，在決斗場(chǎng)上互相扔著被稱(chēng)之為“三大不可饒恕咒”的鉆心咒、阿萬(wàn)達(dá)索命與奪魂咒；或許到這里就有不少原著黨，默默關(guān)掉了游戲。
因?yàn)檫@不是看著J.K.羅琳小說(shuō)與《哈利波特》系列電影的那群人心中所向往的魔法世界，那個(gè)世界是正義并努力著的，而不是到處充斥著黑魔法與捷徑。所以說(shuō)情懷可以成就數(shù)據(jù)，也能毀掉一個(gè)游戲。
就如因情懷爆火的《摩爾莊園》，由Sensor Tower數(shù)據(jù)可知，其第一個(gè)月上市火爆，使得當(dāng)月其母公司雷霆游戲收入環(huán)比激增143%，達(dá)到去年同期12倍，首次躋身中國(guó)手游發(fā)行商收入榜第6名，《摩爾莊園》自身拿下了中國(guó)APP Store手游收入排行榜第4名的好成績(jī)。
然而出道即巔峰，之后在中國(guó)APP Store手游收入排行榜再也找不到《摩爾莊園》的名和姓，只是因?yàn)橥婕野l(fā)現(xiàn)哪怕情懷仍在，但是自己小時(shí)候的那個(gè)《摩爾莊園》再也找不回來(lái)了。
除去情懷，回到游戲本身，從玩法與可玩性上來(lái)說(shuō)，怕是也不能。
這款游戲更像是披著哈利波特表皮的“縫合怪”，《第五人格》的畫(huà)風(fēng)、移動(dòng)塔版《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的玩法、《QQ炫舞》一樣的舞會(huì)、空中版《天天酷跑》般的魁地奇球場(chǎng)加上PVE禁林玩法?！俺榭?對(duì)戰(zhàn)+每日任務(wù)（社團(tuán)/院/限時(shí)活動(dòng)、作業(yè)）”的構(gòu)造猶如翻版《陰陽(yáng)師》，給人上班的既視感。
如此陳陳相因，不禁然讓玩家懷疑網(wǎng)易是否已經(jīng)陷入了“江郎才盡”的境地。
“縫合”那么多游戲的經(jīng)典玩家并且進(jìn)行二創(chuàng)加工，足以可見(jiàn)網(wǎng)易在開(kāi)發(fā)這款游戲時(shí)的費(fèi)時(shí)費(fèi)心以及“用玩法留住玩家”的設(shè)想，。但是繁雜的玩家，必將使得其重點(diǎn)不突出、風(fēng)格模糊化，最后或許將成為“物極必反”走向利空的典型。
整款游戲只讓人想到了中國(guó)民間的一句老話(huà)：過(guò)猶而不及。畢竟，喜歡《爐石傳說(shuō)》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等卡牌競(jìng)技游戲的玩家，大多數(shù)尋求的是卡組搭配與對(duì)戰(zhàn)時(shí)的刺激燒腦，極少數(shù)會(huì)有玩家為了抽卡、對(duì)戰(zhàn)去一關(guān)又一關(guān)的過(guò)劇情、為了資源去一遍又一遍刷PVE模式的禁林副本。
而喜歡《陰陽(yáng)師》這種由劇情向引導(dǎo)發(fā)展的玩家，包括哈利波特原著黨們，在不選擇跳過(guò)劇情、一絲不拉的看完后，怕是也找不回自身的期待與原有的“感動(dòng)”。
而且整款游戲氪金度偏高，就拿其“作業(yè)”系統(tǒng)用來(lái)比較，其普通版本88元的價(jià)格，無(wú)論是對(duì)標(biāo)自家游戲《陰陽(yáng)師》花合站30元的價(jià)位，還是《王者榮耀》戰(zhàn)令系統(tǒng)38.8元的價(jià)位，或者同為卡牌游戲中經(jīng)典級(jí)別的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》30元的價(jià)位，皆是高出2~3倍。
雖然這符合網(wǎng)易自身的作風(fēng)，但是當(dāng)玩家過(guò)了“沖動(dòng)期”，加上二級(jí)交易市場(chǎng)行情不樂(lè)觀(guān)的情況下，對(duì)游戲本身“價(jià)值”層面來(lái)說(shuō)或許還是很大的影響。
如此推測(cè)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》似乎將走向中國(guó)版《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》的舊路，同為網(wǎng)易的游戲，同為經(jīng)典大IP，同樣的開(kāi)局火爆；如果說(shuō)有那點(diǎn)不同，那或許就是《哈利波特》的火燒的大一些，可以燒的久一些。
游戲“禁令”下的網(wǎng)易：前狼后虎、外患內(nèi)憂(yōu)？
1. 游戲界的“拉鋸戰(zhàn)”
9月8日，Sensor Tower發(fā)布8月中國(guó)APP Store手游收入排行，收入前十名的游戲中，網(wǎng)易僅有一款《夢(mèng)幻西游》上榜，位列第三。而騰訊前十占據(jù)一半席位，分別是第一的《王者榮耀》、第二的《和平精英》、第六的《穿越火線(xiàn)》、第九的《天涯明月刀》、第十的《QQ飛車(chē)》，還有一款憑借著6天收入拿下第十一位的英雄聯(lián)盟云頂之弈授權(quán)的自走棋手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》。
雖然在人們心中說(shuō)起來(lái)國(guó)內(nèi)游戲公司，網(wǎng)易與騰訊一直并列而標(biāo)，但是面對(duì)于赤裸裸的數(shù)據(jù)排行，可見(jiàn)當(dāng)下網(wǎng)易在手游世界的勢(shì)力單薄。
除了有著20年生命力的西游系列，其他的幾乎毫無(wú)一戰(zhàn)之力。而大家眼中網(wǎng)易手游的代表作《陰陽(yáng)師》在自己的第五個(gè)年頭，已經(jīng)很少能出現(xiàn)在前20的榜單之中，與自己同時(shí)期的《王者榮耀》走向了不同的道路，使得網(wǎng)易與騰訊之間拉開(kāi)的越來(lái)越遠(yuǎn)。
除了前方有著騰訊這座大山，還有國(guó)產(chǎn)一眾游戲新秀在后方緊追不舍。
最具代表性就是上海游戲四小龍之一米哈游旗下的《原神》，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)游戲出海的神話(huà)，其僅8月移動(dòng)端海外收入超過(guò)1.1億美元，繼續(xù)蟬聯(lián)出海手游冠軍。
9月份一周年慶典《原神》2.1版本上線(xiàn)后，僅7天其移動(dòng)端（不包括第三方安卓商店數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了1.51億美元。而由Sensor Tower估計(jì)，迄今為止《原神》在A(yíng)PP Store 和Google Play商店的全球總收入已經(jīng)接近19億美元，約合120多億人民幣。
而由網(wǎng)易發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，其游戲收入546.1億元，也就是說(shuō)《原神》一款游戲的收入已經(jīng)接近網(wǎng)易平均一個(gè)季度的收入。可見(jiàn)，網(wǎng)易國(guó)內(nèi)游戲公司第二的位置，雖然依然不可替代，但是被后生在逐漸拉近。
2. “外患內(nèi)憂(yōu)”何解？
同樣是9月8日，中央宣傳部、國(guó)家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門(mén)，對(duì)騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)進(jìn)行約談。
此消息一出，使得游戲股持續(xù)走跌。9月9日港股收盤(pán)時(shí)，網(wǎng)易跌幅超過(guò)11%，為跌幅最大成分股。此次暴跌，除了官方部門(mén)的約談，也與《華南早報(bào)》在9日下午放出消息，有知情人爆料國(guó)內(nèi)將暫停網(wǎng)絡(luò)游戲的審批工作不無(wú)關(guān)系。雖然網(wǎng)易CEO丁磊對(duì)其消息的辟謠圖早早被傳出，但是也并沒(méi)有能挽救得了網(wǎng)易的股價(jià)。
究其原因，無(wú)非是此消息網(wǎng)易或成為最大“利空者”。
首先，游戲業(yè)內(nèi)流傳網(wǎng)易調(diào)動(dòng)了旗下多個(gè)游戲項(xiàng)目組，包括陰陽(yáng)師IP音游、光明大陸、命運(yùn)因子等，或砍或被縮減，風(fēng)向?qū)τ诰W(wǎng)易來(lái)說(shuō)本就不利。
其次，網(wǎng)易作為國(guó)內(nèi)體量較大的游戲公司，幾乎是在研項(xiàng)目最多的。如果版號(hào)收緊，對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，損失比也是最大的。
而且，網(wǎng)易已發(fā)行的游戲無(wú)論是海外、還是國(guó)內(nèi)，都是幾個(gè)老游戲在打天下，已經(jīng)很久沒(méi)有“長(zhǎng)線(xiàn)型”爆款游戲的出現(xiàn)；而且就前文可知，當(dāng)下網(wǎng)易曾經(jīng)幾款爆火游戲的影響力與用戶(hù)粘性都在下降。
如若版號(hào)停止，就當(dāng)前游戲版圖分割狀況，對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，受到的影響可想而知。反而對(duì)于騰訊、米哈游這種擁有著占據(jù)當(dāng)下用戶(hù)心智市場(chǎng)的公司，更為有利。這種一下一上，很容易波及到網(wǎng)易未來(lái)公司自身的影響力與體量。
9月，在國(guó)家整頓游戲行業(yè)的同時(shí)，網(wǎng)易旗下游戲《陰陽(yáng)師》就五周年慶典活動(dòng)與玩家產(chǎn)生了極大的摩擦。
本來(lái)作為國(guó)內(nèi)能走到五周年不多的游戲之一，網(wǎng)易應(yīng)該拿出與玩家“普天同慶”的態(tài)度，加上原有的高口碑來(lái)吸引玩家。然而，卻反其道而行，從活動(dòng)、福利、劇情都滿(mǎn)足不了玩家的期待，把充值贈(zèng)送當(dāng)做福利，并且有悖于游戲本身的畫(huà)風(fēng)和脫離原本游戲主線(xiàn)劇情，這種做法無(wú)論放到那個(gè)游戲里都是“自毀前程”做法。
雖然官方微博持續(xù)被罵斷更一天后，發(fā)布了2篇道歉信與補(bǔ)償方案挽回玩家。但是新式神的宣傳與活動(dòng)已經(jīng)無(wú)法更改，引得眾多玩家退游。
由此可見(jiàn)，網(wǎng)易內(nèi)部團(tuán)隊(duì)對(duì)于自身游戲的走向、活動(dòng)設(shè)定以及用戶(hù)需求調(diào)定或許多多少少出現(xiàn)了一些問(wèn)題。
但是這些問(wèn)題偏偏趕在游戲一年一度最盛大的時(shí)候，又偏偏趕上游戲“禁令”與游戲版號(hào)遲遲未下方的時(shí)期；而且面對(duì)于前有狼后有虎的局面，不禁使人疑問(wèn)網(wǎng)易的下一個(gè)爆款在哪里？
在網(wǎng)易玩家心理，定不會(huì)是在那個(gè)“縫合”的魔法世界里。
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