編者按：本文來自創(chuàng)業(yè)邦專欄新盟財(cái)經(jīng)，圖源：圖蟲。

二十年前，聚會(huì)=KTV唱歌：一個(gè)包間，一大群人摩拳擦掌的扯著嗓子唱歌、怒吼，甚至通宵。

二十年后，一群說要聚會(huì)的人，見了面寧愿各自癱在一起看手機(jī)，無所事事，也沒有人會(huì)提出要去KTV。

如今，KTV已經(jīng)不再是現(xiàn)在的年輕人們追逐的潮流，曾經(jīng)街上百米一家的KTV已經(jīng)所剩無幾。

何以至此？

從曾經(jīng)萬人追逐到現(xiàn)在鮮少關(guān)注，KTV行業(yè)的誕生、崛起、興盛再到衰落，是周期的力量，更是中國經(jīng)濟(jì)變遷的一個(gè)縮影。

01從日韓到引爆中國，KTV席卷東亞文化圈

六七十年代，美國嬉皮士精神正當(dāng)流行。

日本人井上大佑在嬉皮士精神的影響下制造出了一臺(tái)可以放伴奏的機(jī)器，也就是卡拉OK機(jī)。

在1971年的一個(gè)夜晚，井上大佑將他的成果搬到了街上，他搗鼓半天，讓這個(gè)大機(jī)器響起了一陣優(yōu)美的旋律。

平靜的湖面泛起一陣漣漪。路過的人，累了一天無精打采的上班族和死氣沉沉的街道都被這一陣音樂聲帶動(dòng)的活躍起來。

亞洲人的夜生活，開始了。

熱鬧的夜生活感染到了臺(tái)灣。不過，臺(tái)灣對(duì)開放式點(diǎn)歌的方式不感冒，將卡拉OK搬進(jìn)了包廂里。幾個(gè)人用一個(gè)卡拉OK機(jī)，平均每個(gè)人的使用頻率也提升了，而且在一個(gè)單獨(dú)的房間里，你想怎么發(fā)泄都可以。

80年代初，中國大陸改革開放，在溫飽得到保證后，老百姓對(duì)文化和娛樂的需求與日俱增。

作為世界之窗的廣東，在廣州東方賓館與日方合作下引入成立了大陸第一家卡拉OK廳，但這個(gè)卡拉OK廳主要主要對(duì)外賓開放。

1991年，KTV正式傳到了中國大陸——這一年，臺(tái)灣商人張晏昌在海南省?？谑泻５閸u人民四路開辦了一家名叫“島城KTV卡拉OK”，將卡拉OK正式帶入大陸老百姓的生活中國。

模擬拔號(hào)點(diǎn)歌，單機(jī)播放，大木碟音源：這項(xiàng)娛樂活動(dòng)一時(shí)間風(fēng)頭無兩。

1995年1月，來自臺(tái)灣的錢柜在大陸的第一家KTV落戶上海，用了兩年的時(shí)間火遍了整座城市，也拉開了量販?zhǔn)終TV取代卡拉OK步入歷史舞臺(tái)中央的大幕。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1993年9月北京市共有注冊(cè)歌廳282家，到1995年，包括歌廳等在內(nèi)的新型文化娛樂場(chǎng)所已達(dá)1400多家。

在這個(gè)年代，KTV是身份和品味的象征。一家成功的KTV一定要裝飾的富麗堂皇，一定要有金黃璀璨的裝潢和皮革的沙發(fā)。

KTV迎來了自己的黃金時(shí)代。

02KTV如何走向沒落？

然而，隨著線上線下的娛樂活動(dòng)增多、音像管理協(xié)會(huì)對(duì)歌曲版權(quán)的限制和線上K歌APP的發(fā)展，這幾年，KTV的生意越來越慘淡。

開一家KTV不是件容易事。

曾經(jīng)有一位KTV從業(yè)者說，以前開KTV1年就能回本，但是現(xiàn)在想回本至少要三年。暴利的形象只是展現(xiàn)給外行人的光鮮外表。光是必要的設(shè)備，每年就要花去不少錢。

而2021年的今天，KTV已經(jīng)不再是新潮和流行的象征。

在年輕人眼里，KTV已經(jīng)是上一輩人的記憶。曾經(jīng)一提到聚會(huì)就想到KTV，也許到后來也并不是因?yàn)橛X得它高檔了，而是除了KTV也沒有其他可以聚在一起的地方。

但隨著時(shí)代的發(fā)展，商業(yè)模式的更迭，更多的娛樂活動(dòng)和娛樂場(chǎng)所開始發(fā)展壯大。轟趴館、酒吧、夜店等已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人最新的選擇。

當(dāng)下，熱潮迭起的轟趴館和酒吧這些娛樂場(chǎng)所，有著比KTV更高的參與度。轟趴館不止有一個(gè)娛樂設(shè)施，大家可以各取所需，選自己喜歡的玩。在酒吧里搖骰子也是大家都能加入進(jìn)來的活動(dòng)。有時(shí)候哪怕是一些不太熟悉的朋友、同事都參與進(jìn)來，一起玩一玩嗨一嗨也會(huì)很快熟絡(luò)起來。

像這樣的娛樂場(chǎng)館讓聚會(huì)不再只是為了應(yīng)酬而去，在與朋友相聚聯(lián)絡(luò)感情的同時(shí)，也能找到自己的娛樂項(xiàng)目。正因如此，像這樣參與度高的娛樂活動(dòng)更受現(xiàn)在的年輕人的喜愛。

KTV已經(jīng)不再是當(dāng)代年輕人的白月光了。

更重要的是，過高的成本和逐漸減少的顧客已經(jīng)讓KTV的生存變得屢步維艱。

2018年，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)發(fā)布的一篇公告又給了KTV行業(yè)當(dāng)頭一棒。

在這篇公告上，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)明確要求KTV刪除一些涉嫌侵權(quán)的音樂作品。而列出的需要?jiǎng)h除的歌單大多都是客戶們喜歡唱的經(jīng)典歌曲：陳奕迅的《十年》、鄧紫棋的《泡沫》等。

想要唱的曲目都沒有，還不如在家對(duì)著手機(jī)唱。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)APP的的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了越來越多的唱歌APP。比如“全民K歌”、“唱吧”等。

KTV里有的功能這些手機(jī)APP里幾乎都有，KTV里沒有的功能手機(jī)APP里也有。比如在APP里每唱一句還會(huì)有系統(tǒng)打分的功能——在這一功能里，用戶可以知道，自己唱的和原唱的相似度為多少，趣味性大大增加。而且在充分展現(xiàn)自己才藝的同時(shí)，也能欣賞別人的作品，有機(jī)會(huì)結(jié)交志同道合的朋友，一起合唱。

像這樣的唱歌的方式既不用花錢就可以得到想要的效果，還不用面對(duì)旁邊有人聽你表演的局促感，完全是按自己舒服的方式進(jìn)行。而且是隨時(shí)隨地想唱就唱，這可比花錢去KTV讓人心動(dòng)多了。

但是，KTV要承擔(dān)的壓力更大了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年到2019年這4年里，中國的KTV一共減少了將近1萬家。

到了2020年，一場(chǎng)突如其來的疫情更是讓KTV行業(yè)雪上加霜。沒有客人光顧，讓眾多線下娛樂場(chǎng)所都再也撐不下去，紛紛關(guān)門倒閉。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年KTV行業(yè)客流量同比下滑了70%~80%，截止2021年3月，國內(nèi)現(xiàn)存的KTV企業(yè)僅剩6.4萬家。

如今，這個(gè)曾經(jīng)盛極一時(shí)的行業(yè)，正在一個(gè)危險(xiǎn)的邊緣。

03KTV的未來何在

線下KTV正逐漸走向死亡，KTV企業(yè)死的死傷的傷，想繼續(xù)存活下去，不得不做出點(diǎn)改變了。這些改變可以嘗試將科技融入進(jìn)來，也可以拓展KTV會(huì)所的娛樂活動(dòng)。

迷你KTV是線下KTV最早改變。2017年，其誕生之初就迅速占領(lǐng)了各大商場(chǎng)，甚至有人預(yù)計(jì)在2019年迷你KTV的數(shù)量會(huì)達(dá)到上百億。

實(shí)際上，迷你KTV突破了地理位置和時(shí)間的限制。它的初衷是讓消費(fèi)者可以利用碎片化時(shí)間來K歌，比如在飯店門口等餐的時(shí)候就可以進(jìn)來唱幾分鐘。同時(shí)它還為消費(fèi)者們打造了一個(gè)密閉的小空間，戴上耳機(jī)便可以完全沉浸在自己的世界里，給客戶足夠的安全感。

但是這項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，并不像其他共享經(jīng)濟(jì)那么順利。沒過幾年，迷你KTV的產(chǎn)業(yè)再次夭折。曾經(jīng)至少2萬一臺(tái)的迷你KTV機(jī)已經(jīng)賤賣到了5000元一臺(tái)。

迷你KTV平均每個(gè)小時(shí)要花費(fèi)的錢比傳統(tǒng)KTV每小時(shí)花的錢要多不少，其他方面又和傳統(tǒng)KTV幾乎沒什么差異，所以迷你KTV的快速滅亡可以說是一個(gè)必然事件。

KTV產(chǎn)業(yè)的不斷衰退并不意味著人們不再需要唱歌。

實(shí)際上，人們唱歌和娛樂的需求從未褪去。但是KTV面臨的挑戰(zhàn)是它的娛樂形態(tài)跟不上時(shí)代的步伐。娛樂形式和技術(shù)都在不斷發(fā)展，現(xiàn)在的人追求的是多元技術(shù)融合的娛樂活動(dòng)。

將KTV包間打造成全息沉浸式KTV是一個(gè)很好發(fā)展趨勢(shì)。早在2018年就有一些KTV已經(jīng)開始實(shí)施，收到大量好評(píng)。

對(duì)客戶來說，KTV包間的主題可以千變?nèi)f化。自己想要什么主題都可以隨時(shí)要求店家進(jìn)行更換，甚至還有裸眼5D效果。在這樣的環(huán)境下，KTV可以用全息投影為顧客策劃求婚儀式。

這樣的虛擬沉浸式空間讓客戶身臨其境，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合更能烘托氣氛，滿足了消費(fèi)者追求潮流與個(gè)性化的需求。

對(duì)商家來說，全息沉浸式KTV比以往的KTV在裝修和設(shè)備配置上省了不少錢。

以往的KTV老板要在KTV的裝潢上花不少錢，裝飾的富麗堂皇高大上來吸引顧客。而且，隨著時(shí)尚的變化，每隔一段時(shí)間KTV都要重新裝修，將風(fēng)格轉(zhuǎn)變成當(dāng)下流行的主題風(fēng)格。

但是這樣的全息沉浸式KYV只需要簡(jiǎn)單的一面墻，一部電視和一臺(tái)有色調(diào)的激光燈。在網(wǎng)上最貴的KTV專用的全息投影也才一兩千，為KTV大大節(jié)省了裝修的錢，加大KTV的盈利額。

除此之外，KTV還可以考慮提供多元化的服務(wù)來盡可能滿足顧客的不同需求。

一家KTV除了要有唱歌的設(shè)備，還可以加入一些網(wǎng)絡(luò)游戲、桌游等娛樂設(shè)備。打造一家以KTV為主的轟趴館。讓顧客各取所需，滿足顧客的各種需求。也可以考慮創(chuàng)辦一家KTV酒吧，將年輕人當(dāng)下最喜歡的兩件事——喝酒和唱歌結(jié)合起來?？傊瑔渭兊某枰呀?jīng)無法滿足現(xiàn)在的年輕人了，在打造KTV時(shí)要滿足他們追求的新鮮感。

雖然KTV已經(jīng)是一項(xiàng)夕陽產(chǎn)業(yè)了，但是不少90后仍保留一份回憶在這里。在他們心里，KTV還是哪個(gè)可以和朋友說說知心話，和暗戀的人一起合唱一首歌的地方。在KTV，你能得到的掌聲與喝彩，這是網(wǎng)絡(luò)上幾個(gè)贊和幾個(gè)好評(píng)代替不了的。

KTV是年輕人割舍不了的情懷。將KTV與當(dāng)下流行的技術(shù)、潮流相結(jié)合，說不定仍會(huì)是年輕人手里的香餑餑。

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