編者按：本文來自真探AlphaSeeker，作者祖楊，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
上半年，游戲行業(yè)的投融資火熱情況依舊歷歷在目。
IT桔子顯示，截至6月29日，游戲業(yè)內(nèi)共發(fā)生了116筆游戲投融資，熱度持續(xù)上升；“元宇宙”概念火爆，引得VC、CVC紛紛入局；騰訊平均每4天就投資一家游戲公司，一直信奉“大力出奇跡”的字節(jié)跳動也在上半年發(fā)起了一筆價值40億美元的大額并購事件。
但火熱現(xiàn)象，其實(shí)也與已上市的游戲公司業(yè)績普遍形成了反差。
八月底游戲玩家們交出了上半年的成績單，對比去年同期來看，營收及其增速整體有明顯回落。網(wǎng)易游戲收入達(dá)到145億，營收增速卻下降到了個位數(shù)；心動網(wǎng)絡(luò)、完美世界、游族、B站四家公司上半年的游戲業(yè)務(wù)營收也都出現(xiàn)下降。
背后大環(huán)境是影響行業(yè)整體發(fā)展的首要原因。去年疫情影響提高了基數(shù)，今年疫情平穩(wěn)后，業(yè)績勢必會回落到正常水平。
但具體來看，各家的情況其實(shí)大有不同：有的玩家正處于新老產(chǎn)品的交替期，也有玩家在出海路上加快了腳步。同時游戲精品化戰(zhàn)略之下，“渠道為王”玩法不再普適，面對增長壓力，自研逐漸成為了廠商們角逐的新利器，這也使得多家的研發(fā)投入增加。
出海加速
如今海外已經(jīng)成了不容忽視的戰(zhàn)場。據(jù)《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2021年1月至6月，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲其海外市場的同比增速達(dá)11.58%，高于國內(nèi)市場7.89%的增速。
今年上半年，中手游的海外發(fā)行業(yè)務(wù)收入在眾多出海玩家中顯得格外亮眼。
財報數(shù)據(jù)顯示，中手游上半年總營收21.8億元，同比增長27.2%，包括游戲發(fā)行、游戲開發(fā)與知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)三大收益項目。其中游戲發(fā)行營收為15.25億元，占總營收比重的70%；海外游戲發(fā)行業(yè)務(wù)收入2.2億元，同比去年暴增60倍。
具體落到產(chǎn)品來看，中手游的兩款游戲發(fā)揮了主要推動力：《新射雕群俠傳之鐵血丹心》自今年1月登陸港澳臺以來登上了三地App Store游戲免費(fèi)榜榜首，在新加坡及馬來西亞地區(qū)上線首月便同時獲得兩地App Store免費(fèi)榜第一名。《家庭教師》手游則是在6月于東南亞上線后獲得App Store與Google Pay免費(fèi)榜第三名。
中手游創(chuàng)始人肖健在業(yè)績發(fā)布會上對出海也有了更明確的展望：下半年將進(jìn)一步加速全球化發(fā)展，希望海外收益能夠可持續(xù)快速增長。
除了中手游，出?！袄贤婕摇比呋孰m然總營收有所下降，但在海外市場上亦有成績。
今年上半年，三七互娛海外業(yè)務(wù)營收達(dá)到20.45億元，同比增長111.03%，占公司總營收的27.12%。海外營收的上漲，一部分原因在于旗下“三消+SLG”手游《Puzzles & Survival》收入的持續(xù)上漲。因為將歐美市場流行的三消玩法與傳統(tǒng)重度SLG玩法進(jìn)行了完美融合，這款手游自2020年8月上線后便在歐美市場逐漸發(fā)力，進(jìn)入多個地區(qū)的App Store和Google Play游戲暢銷榜Top30。從半年報數(shù)據(jù)來看，這款游戲的最高單月流水超2億元，累計流水已超10億元。
圖源：Sensor Tower商店情報平臺
作為游戲的兩大“霸主”，騰訊與網(wǎng)易也在進(jìn)一步加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)的布局。
據(jù)騰訊二季度財報顯示，上半年騰訊游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)到430億元，同比增長12%，其中海外游戲貢獻(xiàn)了25%的收入，同比增長37%。
騰訊海外游戲業(yè)務(wù)收入主要來源于國內(nèi)游戲的海外再發(fā)行，以及旗下海外游戲工作室產(chǎn)品的海外發(fā)行，其中手游、端游、3A主機(jī)游戲均有布局。具體到產(chǎn)品上，旗下光子工作室與PUBG聯(lián)合研發(fā)的《PUBG Mobile》已是海外市場最受歡迎的手游，并登上2021上半年中國手游收入排行榜榜首。
而網(wǎng)易這邊，今年上半年單季營收突破200億元，其中在線游戲服務(wù)營收為145億元，同比增長5.1%。雖然沒有具體透露海外業(yè)務(wù)的占比及增速，但從具體產(chǎn)品來看，《荒野行動》《夢幻西游》《第五人格》《明日之后》等游戲都為網(wǎng)易的海外業(yè)務(wù)營收貢獻(xiàn)了穩(wěn)定流水，其中《荒野行動》作為網(wǎng)易手游出海的頂梁柱，在今年上半年的中國手游收入排行榜中排名第七。
八月初，網(wǎng)易副總裁胡志鵬在媒體采訪中也透露出了關(guān)鍵信息：公司目前來自于海外市場的游戲收入占比為10%，但希望未來會提升至50%。
這一目標(biāo)并非空談。近年來網(wǎng)易的全球化游戲產(chǎn)品越來越多，并與國際知名IP合作改編。如MOBA《漫威超級戰(zhàn)爭》在東南亞、日韓等少數(shù)海外市場上線，曾登入澳門、泰國、菲律賓App Store游戲暢銷榜TOP10；《寶可夢大探險》在App Store與Google Pay上線首日，下載量便突破10萬，并登上游戲免費(fèi)榜、暢銷榜前列。
此外，今年上半年，游族的海外業(yè)務(wù)所占總營收的比重也有所上漲。財報顯示，游族總營收為17.67億元，相比去年同期下降了29.79%，但海外業(yè)務(wù)營收為11.14億元，占總營收的63.04%，相比2020年48.84%的占比有了明顯提升。
長線運(yùn)營乏力
出海之外，老產(chǎn)品的長線運(yùn)營與新品的增量始終是支撐游戲行業(yè)收入增長的關(guān)鍵。但心動網(wǎng)絡(luò)與完美世界在二季度財報業(yè)績下滑，正處于“老產(chǎn)品疲軟，新產(chǎn)品籌備”的尷尬階段。
心動網(wǎng)絡(luò)上半年總營收13.79億元，相比2020年14.4億元的營收下降了4.3%；其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入為9.4億元，同比下降15.4%。財報中解釋主要因為《仙境傳說M》與《不休的烏拉拉》《香腸派對》等成熟產(chǎn)品的收入相比去年有所下降。
這三款游戲是心動網(wǎng)絡(luò)2017年到2019年間上線的產(chǎn)品，到今年均已進(jìn)入長線運(yùn)營的“疲軟期”。據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，截至6月30日，《仙境傳說M》在美國游戲市場中排名已經(jīng)到500名之后；《不休的烏拉拉》在海外市場暢銷榜的排名也有所下滑；《香腸派對》在App Store游戲暢銷榜排名TOP100中也不見其蹤影。
而產(chǎn)品的疲軟也直接體現(xiàn)在了用戶體量上。今年上半年心動網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)游戲月活用戶為0.16億，同比下降48.5%；網(wǎng)絡(luò)游戲月付費(fèi)用戶是81萬，同比下降17.4%。財報中也明確提到此下滑主要就是因為《香腸派對》月活用戶數(shù)相比較去年同期有大幅下降。
《香腸派對》
和心動網(wǎng)絡(luò)相似，完美世界也正面臨此窘境。
今年上半年完美世界實(shí)現(xiàn)營收42.07億元，同比下降18.22%；其中占總營收81.04%的游戲業(yè)務(wù)，營收為34.09億元，較上年同期下降21.75%；凈利潤2.23億元，較上年同期更是猛降了80.71%。
細(xì)分來看，完美世界的手游同比下降了38.08%，而這背后正是老產(chǎn)品收入的下滑。雖然財報中仍將其解釋為疫情后主力游戲流水自然回落，但其實(shí)從榜單排名來看，報告期內(nèi)完美世界旗下老產(chǎn)品無一進(jìn)入App Store游戲暢銷榜TOP10。
而與此同時，完美世界上半年的新產(chǎn)品也均是前期爆發(fā)足但后續(xù)乏力的狀態(tài)。
上半年，完美世界共上線了《非常英雄救世奇緣》《舊日傳說》《戰(zhàn)神遺跡》《夢幻新誅仙》（6月底上線）四款新游戲。以《戰(zhàn)神遺跡》為例，自5月20日上線后該游戲登上過國內(nèi)App Store游戲免費(fèi)榜榜首以及游戲暢銷榜TOP10，但據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近三個月其在App Store游戲免費(fèi)榜呈現(xiàn)了明顯的下滑趨勢。
圖源：七麥數(shù)據(jù)
新老產(chǎn)品熱度未能銜接和延續(xù)，但升級與迭代是每個公司必然經(jīng)歷的一環(huán)，心動網(wǎng)絡(luò)、完美世界仍對在研發(fā)中的新品游戲充滿信心。
心動網(wǎng)絡(luò)13款游戲處于研發(fā)階段，其中4款已經(jīng)參與到篝火測試（TapTap的測試計劃，平臺玩家可以試玩），另有3款游戲?qū)⒂?021年下半年陸續(xù)開啟封閉測試。完美世界在今年4月份召開的游戲戰(zhàn)略發(fā)布會上展出了20余款新游儲備，除了完美世界、誅仙、武俠、魔幻等IP外，在研產(chǎn)品聚焦“MMO＋X”與“卡牌＋X”兩大核心賽道，涉及了二次元未來科幻、二次元日式幻想、西方魔幻、東方仙俠、東方武俠等多種題材。
搞自研、拓品類
對自研充滿信心和期待其實(shí)是全行業(yè)的大趨勢，而在重自研的同時，拓展游戲品類也是各玩家都在走的方向。
今年上半年，游戲公司基本都提高了研發(fā)的投入。其中心動網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)投入達(dá)到5.76億元，同比去年增加了164%，幾乎達(dá)到去年全年的水平；從人員來看，公司研發(fā)人員已經(jīng)從去年年中的1065人增加到了1565人。
游族網(wǎng)絡(luò)在深耕卡牌和SLG核心賽道上繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新力度，上半年的研發(fā)投入為2.95億元，相比去年增加了70.72%。
中手游近年來也一直通過投資來加碼公司的研發(fā)實(shí)力。財報顯示，中手游直接投資或通過轉(zhuǎn)債投資超過20家游戲開發(fā)公司。到今年上半年，中手游開始注重自身的研發(fā)水平，正式成立了滿天星工作室、零點(diǎn)工作室、大禹工作室等自研工作室，深耕卡牌、競技游戲、開放世界RPG等賽道。
騰訊在今年上半年投資游戲廠商也保持著熱情，其在新興品類推出的自研游戲也均斬獲了不俗成績。例如尋回犬工作室研發(fā)的《白夜極光》和北極光工作室研發(fā)的《光與夜之戀》是在6月中旬、中下旬推出，前者已在日本市場上成為7月下載量最高的戰(zhàn)術(shù)類角色扮演游戲，后者按日活躍用戶統(tǒng)計是國內(nèi)7月份最受歡迎的模擬戀愛游戲。光子工作室研發(fā)的首款SOC游戲《黎明覺醒》目前還未上線，但其在國內(nèi)的累計預(yù)約注冊人數(shù)已超3000萬。
《光與夜之戀》
同樣，網(wǎng)易也手握一系列具備競爭力的新品游戲，在上半年的財報中明確提到“對即將推出的豐富的新產(chǎn)品倍感興奮”。其中例如主機(jī)游戲《永劫無間》8月在全球上線后登頂Steam熱銷商品榜榜首；與華納兄弟聯(lián)合開發(fā)的手游新品《哈利波特：魔法覺醒》手游將于9月9日上線，當(dāng)前游戲全網(wǎng)預(yù)約突破1000萬。
此外，拓品類也是一度是強(qiáng)依賴《FGO》和《碧藍(lán)航線》的B站的主題。通過發(fā)行、自研、聯(lián)運(yùn)三者結(jié)合的方式，B站正著力囊括二次元之外更豐富的游戲，例如上半年上線的復(fù)古像素風(fēng)RPG手游《坎公騎冠劍》，上線首日便登頂App Store游戲免費(fèi)榜，二季度穩(wěn)居暢銷榜TOP30。8月在2021游戲新品發(fā)布會上，B站也推出了10款代理游戲作品和6款原創(chuàng)游戲作品， 包括了沙盒開放世界、多人解謎派對、真人互動影游、模擬經(jīng)營、3D空戰(zhàn)、沉浸劇情、MOBA等等。
《坎公騎冠劍》
可以預(yù)見的是，更多元、更新興的精品游戲?qū)⒃谙掳肽觋懤m(xù)上線，新一輪的競爭大幕即將拉開。同時不得不提到的是，游戲行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步趨嚴(yán)，于游戲企業(yè)而言又是一輪新的考驗。
但是在業(yè)內(nèi)人士看來，游戲仍然是目前最成熟、變現(xiàn)效益最高、天花板最高的內(nèi)容變現(xiàn)模式。游戲公司要想延長生命周期，遵循精品化創(chuàng)作規(guī)律、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是最有效的方法論。
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