編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專欄消費(fèi)界，作者：妮蔻，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，圖源：攝圖網(wǎng)。

導(dǎo)讀：

Livehouse不僅是獨(dú)立音樂(lè)人的孵化器，還是當(dāng)代年輕人的聚集地。

越來(lái)越多年輕人開(kāi)始“躲”進(jìn)Livehouse里。

Livehouse從無(wú)人問(wèn)津到一票難求都經(jīng)歷了什么？

Livehouse，活著為音樂(lè)而生

生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。

Livehouse對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)有理想、有夢(mèng)想的地方。

一個(gè)99年的小伙說(shuō)：“Livehouse里裝著姑娘、理想、深夜和酒?！?/p>

如今，面對(duì)現(xiàn)實(shí)的殘酷，越來(lái)越多年輕人選擇“躲”進(jìn)Livehouse。

Livehouse，一種年輕態(tài)文化

一間50平米屋子，一支樂(lè)隊(duì)，加上頂級(jí)的音樂(lè)器材和音箱設(shè)備，這是最早Livehouse的樣子。

然而就是這間小屋，卻是一群人的天堂。

因?yàn)長(zhǎng)ivehouse的存在，讓年輕人在平靜如水的生活里保有一些期待。

1、起源于日本，國(guó)內(nèi)發(fā)展較晚

Livehouse指小型現(xiàn)場(chǎng)演出的場(chǎng)所，舞臺(tái)和場(chǎng)地都相對(duì)較小，是提供給一些地下樂(lè)隊(duì)和藝人演出的地方。

規(guī)模從兩三百人到一兩千人不等。

每個(gè)Livehouse都有頂級(jí)的音樂(lè)器材和音響設(shè)備，非常適合近距離欣賞各種現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)。

這也是它有別于普通酒吧、最獨(dú)具特色的地方。

最早，Livehouse起源于日本，隨后風(fēng)靡臺(tái)灣、內(nèi)地。

在日本，大大小小的Livehouse有近千家，僅東京就有三百多家。

在東京，最受歡迎當(dāng)屬Billboard Live，由日本阪神集團(tuán)投資，是通過(guò)引進(jìn)美國(guó)Billboard公告榜的衍生品牌。

Billboard Live是集演出+餐飲為一體的音樂(lè)劇場(chǎng)，每年200多位演員將近300場(chǎng)演出和活動(dòng)，每場(chǎng)能容納觀眾300人。

相比之下，國(guó)內(nèi)的Livehouse起步較晚。

最早，很多Livehouse都是靠情懷在支撐，商業(yè)化并不完善。

近兩三年，由于幾款熱門節(jié)目讓日漸沉靜的Livehouse起死回生。

2、《樂(lè)隊(duì)的夏天》帶火Livehouse

2019年，《樂(lè)隊(duì)的夏天》爆火，火到什么程度呢？

《樂(lè)夏》的微信指數(shù)自開(kāi)播以來(lái)，一路飆升，力壓《中國(guó)新說(shuō)唱》、《這就是街舞》、《明日之子》這三檔熱門節(jié)目。

節(jié)目中的歌曲幾乎每天都有人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，最典型的例子就是刺猬樂(lè)隊(duì)的《火車駛向云外，夢(mèng)安魂于九霄》。

幾乎，無(wú)人不知無(wú)人不曉。

在節(jié)目中屢次被提到的北京著名Livehouse--School酒吧，也成了新晉“網(wǎng)紅”，每到周末演出時(shí)門口都會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。

Livehouse是中國(guó)地下樂(lè)隊(duì)的溫床，參與《樂(lè)夏》錄制的31支樂(lè)隊(duì)中絕大多數(shù)都是從Livehouse走出來(lái)的。

《樂(lè)夏》讓Livehouse火了一把，讓圈內(nèi)圈外讓紛紛加入“樂(lè)隊(duì)”浪潮中。

最先“響應(yīng)號(hào)召”的是這屆年輕人。

根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)Livehouse觀眾以Z世代為主，占比七成以上，其中18-22歲觀眾群眾最多。

每周末，看著密密麻麻的年輕人，某Livehouse的主理人不禁感嘆到：“時(shí)代變了~”

3、從無(wú)人問(wèn)津，到一票難求

要知道在上世紀(jì)90年代，中國(guó)幾乎沒(méi)有專供樂(lè)隊(duì)演出的小場(chǎng)地。

那時(shí)候著名歌手崔健是在經(jīng)營(yíng)西餐的馬克西姆西餐廳演出，這也意味著內(nèi)地迎來(lái)了Livehouse處女秀。

而且，早些年做Livehouse都是靠情懷在支撐，很多音樂(lè)人演出的收入都不夠來(lái)回路費(fèi)，幾乎無(wú)人問(wèn)津。

但近幾年受眾明顯多了，不光頭部樂(lè)隊(duì)的演出一票難求，知名度相對(duì)較低的樂(lè)隊(duì)也基本座無(wú)虛席。

根據(jù)大麥《2021五一檔演出觀察》的數(shù)據(jù)顯示，Livehouse觀演人次，較2019年上升了326%。

觀演的人多了，票價(jià)自然水漲船高。

《樂(lè)夏》播出前，Livehouse的票價(jià)基本在百元以內(nèi)，就連當(dāng)時(shí)最熱門的“后海大鯊魚(yú)”樂(lè)隊(duì)專場(chǎng)演出票價(jià)也就120元。

《樂(lè)夏》播出后，票價(jià)上升兩三倍，如刺猬樂(lè)隊(duì)、九連真人的演出門票基本都上升到200-300元，有的甚至更高。

五一檔開(kāi)始前，劉昊然與痛仰樂(lè)隊(duì)的互動(dòng)中直言搶不到票，被粉絲調(diào)侃“人類的悲歡都相通”。

最極致的沉浸式體驗(yàn)

“觀看演出的時(shí)間里，我們可以完全拋棄自我在外部世界里，各種各樣的身份、各種各樣的標(biāo)簽，完全沉浸到自己的音樂(lè)世界里面?！币晃粍倧膍ao Livehouse走出的觀眾對(duì)消費(fèi)界說(shuō)道。

確實(shí)，Livehouse獨(dú)一無(wú)二的視聽(tīng)體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)氛圍，能夠讓觀眾享受到最極致的體驗(yàn)。

1、最嗨的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)

Livehouse最大的一個(gè)特點(diǎn)就是：現(xiàn)場(chǎng)屬性。

為了保證最極致的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，一些Livehouse不惜重金購(gòu)買專業(yè)調(diào)音臺(tái)、音箱、燈光等成套設(shè)備，從幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)。

可以說(shuō)，設(shè)備是Livehouse場(chǎng)地方用錢砸出來(lái)的鎮(zhèn)店之寶。

正是這些觀眾們很難通過(guò)肉眼觀察看到的隱性設(shè)施，提升了觀演的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

一位熱愛(ài)搖滾的朋友曾經(jīng)和我說(shuō)過(guò)：“聽(tīng)搖滾，一定要聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)！”

不僅是搖滾，應(yīng)該說(shuō)大部分樂(lè)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)演繹往往會(huì)對(duì)原作品進(jìn)行改編，更注重樂(lè)隊(duì)們的即興創(chuàng)作。

這些有別于錄音室的版本，只能在現(xiàn)場(chǎng)能夠看到和聽(tīng)到，是獨(dú)一無(wú)二的。

光聽(tīng)還不夠，你還可以蹦！

身處現(xiàn)場(chǎng)，大家挨得很近，很難不被現(xiàn)場(chǎng)氛圍所帶動(dòng)。

少則兩三百人，多則上千人，大家沉浸在音樂(lè)范圍中，將“活著當(dāng)下”發(fā)揮得淋漓盡致。

2、粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)Livehouse發(fā)展

《樂(lè)夏》不僅吸引來(lái)熱愛(ài)搖滾的鐵桿粉絲，而且還收獲了一批年輕的新粉絲。

這群新粉絲中，有學(xué)生，有初入職場(chǎng)的年輕人，他們?cè)敢鉃闃?lè)隊(duì)偶像們買單。

高山就是百萬(wàn)粉絲大軍中的一員。

在《樂(lè)夏》播出期間，無(wú)意間聽(tīng)到白皮書樂(lè)隊(duì)《清河》，清河不就是自己每天上班騎車經(jīng)過(guò)的地方嗎？

以前高山發(fā)現(xiàn)自己總匆匆路過(guò)清河，從來(lái)沒(méi)發(fā)現(xiàn)景色如此好看。

這首歌仿佛在提醒自己，不要忘記生活的美好。

高山因?yàn)橐皇赘柘矚g上了一個(gè)樂(lè)隊(duì)。

喜歡一個(gè)樂(lè)隊(duì)，讓他成為L(zhǎng)ivehouse的常客。

從這以后，只要是白皮書樂(lè)隊(duì)的場(chǎng)子，高山必到場(chǎng)。

Livehouse的內(nèi)容供給端是像白皮書樂(lè)隊(duì)這些優(yōu)質(zhì)的樂(lè)隊(duì)及其作品。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出吸引更多粉絲，帶動(dòng)Livehouse的發(fā)展。

而Livehouse的作用就是為樂(lè)隊(duì)提供完善服務(wù)，讓他們能夠解決生存問(wèn)題，創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)作品，從而形成“樂(lè)隊(duì)-Livehouse-粉絲”相互促進(jìn)的正循環(huán)。

年輕人的社交聚集地

除了樂(lè)隊(duì)作品和粉絲觀演體驗(yàn)本身，Livehouse 也自帶社交屬性。

1、年輕人的打卡圣地

小白是livehouse的?？停虾４蟠笮⌒〉腖ivehouse幾乎都打卡過(guò)。

他打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)，興奮地給我們介紹了他打卡過(guò)Livehouse。

他說(shuō)道：“育音堂是上海最早、最純粹的Livehouse，上海大部分樂(lè)隊(duì)是從這里走出去，非常具有“中國(guó)特色”。

mosso是我個(gè)人比較喜歡的一個(gè)，兩三百人的場(chǎng)子，音效很好?！?/p>

每去完一個(gè)Livehouse，小白都會(huì)習(xí)慣性的在朋友圈打個(gè)卡，分享給身邊的朋友。

有時(shí)候，朋友之間還會(huì)私底下談?wù)摳鱾€(gè)Livehouse優(yōu)缺點(diǎn)。

無(wú)論對(duì)樂(lè)隊(duì)還是Livehouse而言，這都是一種無(wú)形而強(qiáng)有力的宣傳推廣。

2、年輕音樂(lè)愛(ài)好者聚集地

Livehouse音樂(lè)風(fēng)格日益多元化，民謠、搖滾、爵士、說(shuō)唱等類型應(yīng)有盡有。

多元化的音樂(lè)更有真實(shí)性，更貼近生活，滿足這屆年輕人的需求。

Livehouse是耳機(jī)里的音樂(lè)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的魔法。

在爵士場(chǎng)，我們感嘆《what a wonderful world》的美好；

在搖滾場(chǎng)，我們看到年輕反叛的人們圍成一圈POGO，耳邊回蕩的是后海大鯊魚(yú)的《心要野》；

在民謠場(chǎng)，我們也許會(huì)被鮑勃迪倫、許巍的詞曲感動(dòng)到熱淚盈眶。

如果幸運(yùn)的話，粉絲在演出結(jié)束后還有機(jī)會(huì)和喜愛(ài)的樂(lè)隊(duì)合影。

這些都是一般大型演唱會(huì)所沒(méi)有的體驗(yàn)，絕對(duì)物超所值！

3、年輕人壓力釋放地

近兩年，很多年輕人選擇“躺平”。

特別是95后、00后一出生，中國(guó)就開(kāi)始進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期，社會(huì)貧富開(kāi)始分化，他們面對(duì)的問(wèn)題是階級(jí)流動(dòng)緩慢。

生活中，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，階層之間的差距越來(lái)越大。

漸漸地，年輕人發(fā)現(xiàn)自己再努力奮斗也無(wú)法實(shí)現(xiàn)階級(jí)躍遷。

夸張點(diǎn)說(shuō)，奮斗一輩子也買不起上海的一套房。

工作、生活的壓力讓年輕人喘不過(guò)氣，導(dǎo)致年輕人選擇“躲”進(jìn)Livehouse。

說(shuō)是一種逃避也好，一種壓力釋放也罷，Livehouse代表著年輕人的生活態(tài)度。

“工作戀愛(ài)都苦惱，love哪有l(wèi)ive好”。

月亮OR六便士？

毛姆曾經(jīng)寫過(guò)一本書《月亮與六便士》，講述平凡的倫敦證券經(jīng)紀(jì)人思特里克蘭德為藝術(shù)夢(mèng)，拋妻棄子，拋棄優(yōu)裕美滿的生活，奔赴南太平洋的塔希提島，用畫筆譜寫出自己光輝燦爛生命的故事。

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。

在理想與現(xiàn)實(shí)面前，Livehouse是堅(jiān)持純粹的音樂(lè)夢(mèng)想，還是讓資本注入實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)化？

至今，還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。

1、鮮少資本關(guān)注，MAO Livehouse一枝獨(dú)秀

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)Livehouse實(shí)現(xiàn)融資的項(xiàng)目，僅一筆。

2017年，MAO Livehouse宣布獲得由君聯(lián)資本和太合音樂(lè)集團(tuán)聯(lián)合投資的pre-A輪融資。

MAO Livehouse是世紀(jì)樂(lè)夢(mèng)旗下的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)品牌。

截至目前，在北京、上海、廣州、杭州、西安、重慶、昆明、長(zhǎng)沙、蘇州、成都等共十多家家門店。

MAO Livehouse總經(jīng)理沈楓透露，MAO旗下大的門店以往全年演出量能達(dá)250場(chǎng)，數(shù)量最少的門店也在150場(chǎng)以上，部分門店有時(shí)月場(chǎng)次會(huì)超過(guò)30場(chǎng)，一天分2場(chǎng)進(jìn)行。

目前MAO的標(biāo)準(zhǔn)化是行業(yè)中做的最好的，這也是資本看中它的原因。

據(jù)尼爾森發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)有超過(guò)50%以上的音樂(lè)消費(fèi)用于現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)。

在中國(guó)，隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕人追捧，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)也將成為中國(guó)年輕人音樂(lè)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

相比于大型的演唱會(huì)動(dòng)輒上千元的潮汐消費(fèi)，類似MAO Livehouse這樣的中小型場(chǎng)館填補(bǔ)了市場(chǎng)空缺，成為一種常態(tài)化消費(fèi)的大眾娛樂(lè)生活方式。

2、Livehouse發(fā)展，道阻且長(zhǎng)

即使有著百萬(wàn)年輕粉絲的加持，部分Livehouse還是倒閉了，其中不乏老牌。

這其中也透露出國(guó)內(nèi)Livehouse存在的一些問(wèn)題。

首先，商業(yè)模式單一，目前Livehouse的收入來(lái)源主要是酒水和演出門票。

場(chǎng)地空閑時(shí)的利用率不足，缺乏能保證穩(wěn)定收益的常態(tài)性復(fù)合業(yè)態(tài)。

收入受限，而房屋租金、設(shè)備費(fèi)用陡增，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流不佳。

其次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏。

作為獨(dú)立音樂(lè)人的孵化器，只有源源不斷的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引更多的粉絲。

目前，國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)匱乏，今年《樂(lè)夏》宣布暫播，我猜大概率是因?yàn)檎也积R樂(lè)隊(duì)。

此外，Livehouse作為輸出音樂(lè)為產(chǎn)品的場(chǎng)所，部分Livehouse的音樂(lè)類型以搖滾、民謠為主，限制了消費(fèi)群體的擴(kuò)大。

從地區(qū)發(fā)布看，一線城市仍然是Livehouse的大本營(yíng)，占全球票房六成，下沉市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)。

盡管Livehouse面臨許多阻礙，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭是有目共睹的：

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)Livehouse場(chǎng)次2萬(wàn)場(chǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率23.1%。

其中，專場(chǎng)演出票房超過(guò)1億。

兩百萬(wàn)年輕人大軍正悄悄“躲”進(jìn)Livehouse里，2020年實(shí)現(xiàn)47.9%增長(zhǎng)。

那么，有著年輕人做背書，Livehouse是否會(huì)迎來(lái)春天？

參考資料：

[1] 2021中國(guó)Livehouse市場(chǎng)報(bào)告，道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究所

[2] 2021五一檔演出票房增幅超250%，被新世代、綜藝、文旅托起的百億市場(chǎng)，鏡像娛樂(lè)

[3]樂(lè)隊(duì)火了，孵化樂(lè)隊(duì)的Livehouse如何打破小眾魔咒？音樂(lè)先聲

[4]向死而生，Livehouse的生存狀況與未來(lái)變革，RET睿意德

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