編者按：本文來自微信公眾號白話區(qū)塊鏈（ID：hellobtc），原作者：jonstokes，譯者：殷建松，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，圖源：攝圖網(wǎng)。
我是一個(gè)反壟斷主義者，所以這幾年來我一直在思考如何、以及為什么要通過反壟斷立法，來分拆大型科技公司。正是因?yàn)槲乙恢痹谒伎既绾尾鸱执笮涂萍脊荆缓笙拗破湟?guī)模的具體細(xì)節(jié)，我最近才意識到整個(gè)XaaS(X as a service：一切皆服務(wù))應(yīng)用技術(shù)棧，即將被區(qū)塊鏈，以一種非常特殊，且未被充分認(rèn)識到的方式，大規(guī)模顛覆。
從小型B2B基礎(chǔ)設(shè)施云服務(wù)，到面向消費(fèi)者的SaaS巨型平臺(tái)（比如臉書、谷歌、亞馬遜等），每一個(gè)大規(guī)模的軟件公司，都將面臨被炒魷魚的命運(yùn)。
這就是即將到來的：公共區(qū)塊鏈，相當(dāng)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)統(tǒng)一的超大型的用戶數(shù)據(jù)表。下一波分布式應(yīng)用程序，將建立在它之上。這對市場和政治，有著各種各樣的影響。
01
為什么用戶數(shù)據(jù)表很重要
作為一個(gè)社會(huì)，我們很久以前就意識到，如果我們讓銀行業(yè)完全不受監(jiān)管，那么我們最終將面臨這些巨大的、搖搖欲墜的實(shí)體，從一個(gè)危機(jī)走向另一個(gè)危機(jī)，把我們所有人都拖下水。因此，當(dāng)我們著手對銀行實(shí)施監(jiān)管限制時(shí)，我們使用了一些簡單的、不容易作假的數(shù)字，作為衡量銀行規(guī)模和系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的指標(biāo)。
盡管對于這些指標(biāo)——例如一級資本比率、總資產(chǎn)、總收入等——究竟能告訴我們多少關(guān)于銀行的整體系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，人們?nèi)杂泻芏酄幷摗５覀冇幸恍╆P(guān)鍵的監(jiān)管數(shù)字目標(biāo)，這一事實(shí)曾讓我們有可能在過去的時(shí)代，限制大型金融機(jī)構(gòu)，當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為這樣做很重要。
那么社交網(wǎng)絡(luò)或其他XaaS產(chǎn)品的類似指標(biāo)是什么？我認(rèn)為答案顯然是這個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)表（用戶信息收集）的大小。
每個(gè)web應(yīng)用程序，從最初的MVP一直到谷歌，都有一個(gè)用戶數(shù)據(jù)表。它的功能就是保存用戶登錄和使用軟件的信息——電子郵件地址或電話號碼和（加密的）密碼，是你在這個(gè)表中能找到的基本信息，但是你也會(huì)在那里和連接的表中，找到大量的個(gè)人隱私數(shù)據(jù)。
你的用戶是通過社交登錄按鈕注冊的——比如，他們是通過谷歌、臉書和亞馬遜等集成登錄——你仍然有一個(gè)用戶數(shù)據(jù)表，如交易歷史，聲譽(yù)標(biāo)記（經(jīng)驗(yàn)值、徽章和用戶評分），社交鏈接圖和活動(dòng)信息流等，記錄用戶使用的具體細(xì)節(jié)，你可以用這些數(shù)據(jù)來賺錢，比如銷售廣告，籌集新的投資，等等。
用戶數(shù)據(jù)表能為你所做的最關(guān)鍵的是，它幫助你獲得網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而這些網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為你提供了平臺(tái)鎖定。你的平臺(tái)擁有的用戶越多，它對任何一個(gè)用戶的價(jià)值就越大(參考梅特卡夫定律) 。它對任何一個(gè)用戶的價(jià)值也就越大，那么a)吸引新用戶越容易，b)任何一個(gè)用戶離開越難（因?yàn)殡x開意味著放棄所有的價(jià)值）。
因此，整個(gè)在線注意力經(jīng)濟(jì)，是建立在專有用戶數(shù)據(jù)表的基礎(chǔ)上的，不同的應(yīng)用軟件會(huì)小心翼翼地保護(hù)這些專有用戶數(shù)據(jù)表，并不斷努力增長。
在這種情況下，這個(gè)數(shù)據(jù)表的大小，直接衡量了一個(gè)技術(shù)平臺(tái)的大小。它也不是一個(gè)代理性的衡量標(biāo)準(zhǔn)。它是真正直接的。因?yàn)樗鼘?shí)際上是同樣的數(shù)字，不管平臺(tái)使用的內(nèi)部數(shù)字，還是合作伙伴和投資者使用的外部數(shù)字。
如果你想限制一個(gè)平臺(tái)的大小，那么你就要做一些事情，來限制它的用戶數(shù)據(jù)表的大小。
如果我要把谷歌拆分成搜索引擎和youtube視頻的兩大組件，我會(huì)讓這兩家公司保持完全獨(dú)立的用戶數(shù)據(jù)表。然后，我會(huì)禁止這兩個(gè)實(shí)體，通過非公共接口訪問彼此的用戶數(shù)據(jù)。因此，如果youtube視頻想服務(wù)谷歌用戶，那么它必須像其他所有服務(wù)一樣，啟用谷歌集成登錄。
02
獨(dú)立的用戶數(shù)據(jù)表意味著什么
在目前的web體系中，所有這些獨(dú)立的用戶數(shù)據(jù)表，都強(qiáng)制執(zhí)行一種特定的互操作性體系結(jié)構(gòu)，即使對希望公平開放自己用戶數(shù)據(jù)的應(yīng)用也是如此。即每個(gè)第三方應(yīng)用程序如果想要訪問用戶數(shù)據(jù)，都必須調(diào)用API。
其結(jié)果是一個(gè)由訪問控制API連接的分散的孤立數(shù)據(jù)表網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中任意兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系，它們可以通過這個(gè)臨時(shí)的、分散的系統(tǒng)，以不同的方式訪問彼此的數(shù)據(jù)。
我們以領(lǐng)英為例，實(shí)際看看這意味著什么。如果我通過領(lǐng)英集成登錄按鈕，注冊了你的新網(wǎng)站，你的網(wǎng)站不會(huì)自動(dòng)知道我的用戶信息。為了了解我的身份，網(wǎng)站必須使用領(lǐng)英提供的API來獲取這些信息。（我不確定領(lǐng)英是否真的通過API公開了這些數(shù)據(jù)，但這不是重點(diǎn)）。
這種安排有幾個(gè)關(guān)鍵的影響:
我只能訪問領(lǐng)英選擇通過API發(fā)布的用戶數(shù)據(jù)。
領(lǐng)英可以隨時(shí)取消任何數(shù)據(jù)的API訪問權(quán)限，所以對我來說，建立一個(gè)以訪問領(lǐng)英數(shù)據(jù)為前提的業(yè)務(wù)是不安全的。
對我來說，如果我做了這樣的業(yè)務(wù)，激怒領(lǐng)英也是不安全的，因?yàn)槲覍λ麄兊挠脩魯?shù)據(jù)產(chǎn)生嚴(yán)重的依賴，而他們可能會(huì)撤銷我對這些數(shù)據(jù)的訪問權(quán)，而不去撤銷我的競爭對手的訪問權(quán)。
如果領(lǐng)英發(fā)生了什么不好的事情，比如谷歌可能會(huì)收購它，然后以典型的谷歌方式關(guān)閉它，然后那個(gè)API和它背后的所有支持都消失了。
我將永遠(yuǎn)無法在領(lǐng)英用戶數(shù)據(jù)表中寫下我自己的數(shù)據(jù)，讓其他人看到，除非領(lǐng)英給我寫入數(shù)據(jù)的權(quán)限。再說一次，即使這樣的話，我仍然可以失去這個(gè)訪問權(quán)限，因?yàn)樗怀蜂N了（對所有人或者只對我），或者因?yàn)轭I(lǐng)英沒了。
上述要點(diǎn)的基本內(nèi)容是：領(lǐng)英對其專有用戶數(shù)據(jù)的持續(xù)控制，使該公司對該數(shù)據(jù)的所有用戶具有影響力，并使該數(shù)據(jù)的所有用戶，都面臨各種領(lǐng)英特有的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
這種杠桿效應(yīng)和風(fēng)險(xiǎn)暴露的結(jié)合，極大地限制了每個(gè)創(chuàng)業(yè)者，依賴領(lǐng)英管理的數(shù)據(jù)來構(gòu)建應(yīng)用的能力。
03
作為互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)表的區(qū)塊鏈
代替由API連接的孤立的用戶數(shù)據(jù)表，區(qū)塊鏈有一個(gè)通過開放協(xié)議和存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)訪問的統(tǒng)一的去中心化用戶數(shù)據(jù)表。所以身份托管區(qū)塊鏈，代表了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)層的去中心化，以及數(shù)據(jù)訪問層的再中心化。
我將以BitClout（加密社交平臺(tái)）的區(qū)塊鏈為例來說明我所說的，我最近因?yàn)楦鞣N原因一直在思考這個(gè)問題。
有了BitClout，我在區(qū)塊鏈上就有了一個(gè)身份，任何運(yùn)行開源BitClout節(jié)點(diǎn)的人都可以公開訪問它。繼續(xù)舉領(lǐng)英的例子，如果他們在BitClout上重建自己，他們在BitClout區(qū)塊鏈上，實(shí)現(xiàn)整個(gè)用戶數(shù)據(jù)表并開展評價(jià)操作。而這些數(shù)據(jù)，就會(huì)出現(xiàn)在每個(gè)BitClout節(jié)點(diǎn)上，供其他BitClout節(jié)點(diǎn)訪問或增加新記錄。
如果領(lǐng)英或其內(nèi)部對在鏈上提供公眾認(rèn)可數(shù)據(jù)價(jià)值的評估出現(xiàn)任何問題，公眾仍然可以不受限制地永久訪問舊數(shù)據(jù)。
此外，我可以很容易地創(chuàng)建一個(gè)服務(wù)，讓BitClout用戶（現(xiàn)在也是領(lǐng)英用戶），在原有身份之下，繼續(xù)互相認(rèn)可對方的各種技能（這是領(lǐng)英的核心功能）。我甚至可以在領(lǐng)英已有的選項(xiàng)之外，添加新的技能和認(rèn)可選項(xiàng)。
當(dāng)然，即使領(lǐng)英的用戶數(shù)據(jù)表，實(shí)際放在BitClout區(qū)塊鏈上，領(lǐng)英也可以繼續(xù)要求，通過私有API才能訪問其用戶的評價(jià)數(shù)據(jù)。
但是決定以這種方式保持?jǐn)?shù)據(jù)孤立，就要付出代價(jià)的。我的猜測是，利用規(guī)?；瘏^(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（梅特卡夫定律）的誘惑，將是如此巨大，以至于公司將默認(rèn)把用戶數(shù)據(jù)放在鏈上，而不是將其封閉起來。
想象一下，領(lǐng)英、Reddit和Github等，都將他們的用戶數(shù)據(jù)表（以及他們的許多私有數(shù)據(jù)，如評價(jià)、積分和活動(dòng)歷史）移植到BitClout。接下來會(huì)發(fā)生什么：每個(gè)Github用戶也是Reddit用戶、領(lǐng)英用戶和BitClout用戶。
同樣，每個(gè)Reddit用戶也是 Github用戶、領(lǐng)英用戶和BitClout用戶。我可以繼續(xù)說下去，但是你已經(jīng)明白我的意思。
每個(gè)建立在同一個(gè)虛擬用戶數(shù)據(jù)表上的公司，都可以直接訪問該表上其他創(chuàng)業(yè)公司的數(shù)據(jù)，這就產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。每當(dāng)一家鏈上公司加入一個(gè)新用戶，那么你的服務(wù)也會(huì)有一個(gè)新用戶。(從某種意義上說。他們可能還沒有積極使用你的服務(wù)，但是他們實(shí)際上已經(jīng)有了一個(gè)賬戶)。
相反，基于用戶數(shù)據(jù)表的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，不再是一個(gè)經(jīng)濟(jì)護(hù)城河，不再給任何人任何種類的防御或投資優(yōu)勢。
這種安排的博弈理論如下:
所有現(xiàn)有的大公司一開始都希望保持用戶數(shù)據(jù)表的專有性，因?yàn)檫@是他們的護(hù)城河，這給他們帶來了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，帶來市場和投資者看重的鎖定效應(yīng)。
然而，在某種程度上，區(qū)塊鏈用戶數(shù)據(jù)表（加上建立在此基礎(chǔ)上的生態(tài)系統(tǒng)）將發(fā)展到現(xiàn)有企業(yè)無法獨(dú)自競爭的規(guī)模。當(dāng)BitClout的虛擬用戶數(shù)據(jù)表在規(guī)模上，超過推特的專有用戶數(shù)據(jù)表時(shí)，推特要么加入?yún)^(qū)塊鏈，要么被甩在后面。同樣情況會(huì)發(fā)生在谷歌和臉書身上。
最終，將會(huì)有一個(gè)區(qū)塊鏈用戶數(shù)據(jù)表，比專有用戶數(shù)據(jù)表的總和還要大。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，這些巨型平臺(tái)要么會(huì)拋棄他們的專有數(shù)據(jù)表，圍繞區(qū)塊鏈重新配置他們的業(yè)務(wù)，要么就會(huì)進(jìn)入一個(gè)厄運(yùn)循環(huán)。
想象一下，在這樣一個(gè)世界里，每個(gè)初創(chuàng)企業(yè)的用戶數(shù)量，都與最大的現(xiàn)有企業(yè)一樣多。沒有用戶上手或注冊時(shí)的摩擦——至少摩擦不像現(xiàn)在這樣是強(qiáng)制性的（你可以重新引入它）。如果你是建立在大型的身份區(qū)塊鏈上，那么每個(gè)區(qū)塊鏈錢包已經(jīng)是你的服務(wù)的一個(gè)（不活躍的）用戶，他們已有一個(gè)無縫的方式與你進(jìn)行金錢和數(shù)字商品的交易。
企業(yè)需要花費(fèi)一些錢，才能接觸到他們的用戶，并將他們從不活躍轉(zhuǎn)變?yōu)榛钴S用戶，來使用企業(yè)的特定服務(wù)。我認(rèn)為任何一個(gè)鏈上，都會(huì)有需要付費(fèi)的收郵件服務(wù)，因?yàn)榉駝t垃圾郵件將使整個(gè)系統(tǒng)無法使用。但是公司可以查詢這些區(qū)塊鏈，確定目標(biāo)用戶的一個(gè)子集，然后以他們負(fù)擔(dān)得起的任何方式，與他們溝通，或?yàn)樗麄兲峁┓?wù)。
如果你想建立一套能讓你的公司特別受益的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，僅僅培養(yǎng)一個(gè)龐大的用戶數(shù)據(jù)表或電子郵件列表，是不夠的——你必須提供一些其他人也有動(dòng)機(jī)使用的鏈上服務(wù)，這樣你所提供的服務(wù)才能傳播開來，成為一種貨幣。
例如，如果我是唯一一個(gè)提供特定憑據(jù)的服務(wù)（例如通過推特進(jìn)行用戶驗(yàn)證的鏈上服務(wù)），那么越多的用戶在他們的交易中使用該憑據(jù)，我的鏈上網(wǎng)絡(luò)就越大。
憑證提供者如何從中獲得價(jià)值?我不知道，但是想出一些隨機(jī)的可能性并不太難。例如，如果您接受我的憑證，那么也許您不得不接受我的營銷信息，為收取我的信息的付費(fèi)，提供大幅價(jià)格折扣；我可以使用這個(gè)折扣直接與您交流，或轉(zhuǎn)售它。這是我隨機(jī)想出的一個(gè)例子，而我只是一個(gè)普通人——我確信市場會(huì)提供更多。
04
小結(jié)
把身份移動(dòng)到鏈上，從而消除以用戶數(shù)據(jù)表為中心的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的可能性，完全顛覆了目前互聯(lián)網(wǎng)所建立的基于API訪問控制的互操作性的整個(gè)格局。所有的圍繞用戶數(shù)據(jù)表大小、杠桿作用和風(fēng)險(xiǎn)的非技術(shù)的市場和政治的動(dòng)態(tài)變化，突然消失了。
我不知道結(jié)果會(huì)是什么樣子，但是我很確定，我們現(xiàn)在還不清楚。我們現(xiàn)在正在進(jìn)行的關(guān)于技術(shù)整合和審查制度的對話，在一個(gè)只有一個(gè)用戶數(shù)據(jù)表的世界里，根本沒有意義。
換句話說，現(xiàn)在除了政府之外，還有另一個(gè)龐大的、不斷成長的實(shí)體，可以對抗大型科技公司。
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