編者按：本文來自時趣研究院，作者時趣研究院，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載。

要說今年最火的文博類IP，“三星堆”當之無愧的NO.1。

自今年三月黃金面具出土以來，三星堆就在全網掀起了多次的話題討論，后期三星堆博物館更是頻出大招，上新了一系列“網紅”文創(chuàng)產品，包括雪糕、盲盒、彩妝……“三星堆”也成為了很多品牌追捧的聯(lián)名對象，憑借著清奇神秘的畫風持續(xù)爆紅網絡。

哈哈哈哈哈，不知道大家有沒有看過這張圖？估計鄭云龍本人可能萬萬也想不到自己會因為撞臉三星堆文物而登上熱搜榜，并親自發(fā)微博認證。

圖片來自：微博網友@羊516

那么，除了網友二創(chuàng)玩梗出圈，我們再一起來整理下，“三星堆”都做了哪些事情？怎么就火了？為什么這么火？

一、文物火不火，也看“出身”

三星堆遺址被譽為「20 世紀人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一」。一方面，它的發(fā)現(xiàn)提供了獨特的物證，把四川地區(qū)的文明史向前推進了2000多年。另一方面，還填補了中國考古學、美學，歷史學等諸領域的重要空白，使得世界對中國古代文明需重新評價。

今年3月，中國國家文物局在成都宣布：三星堆遺址新發(fā)現(xiàn) 6 座古蜀「祭祀坑」，已出土黃金面具等 500 余件重要文物。屆時，四川日報·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯(lián)合推出特別策劃——堆堆 Live《我怎么這么好看》MV ，沒錯，歌曲就改編自大張偉的神曲《我怎么這么好看》。

所以，自三星堆遺址挖掘、出土以來，就已經奠定了「古代文明+現(xiàn)代創(chuàng)新」的基本調性，以重要古代文明為內核，社交化傳播為策略，既科普性又有話題性，將三星堆文化更廣泛地進行傳播。

二、推出文創(chuàng)產品，持續(xù)引爆網絡

五一假期，三星堆文創(chuàng)館上新了兩款青銅面具冰淇淋，分別為「出土味」（巧克力味）和「青銅味」（抹茶味）。讓三星堆博物館成為熱門「打卡點」，冰淇淋對用戶產生味覺、視覺的雙重刺激，引發(fā)社交網絡拍照打卡式傳播，極具特色、鮮明的符號，又吸引更多網友前來打卡。

圖片來自：微博@三星堆博物館文創(chuàng)

除了雪糕，三星堆文創(chuàng)館在五一期間，一口氣推出了300多種文創(chuàng)產品，試問誰看到這樣的「小可愛」，不瘋狂心動？

圖片來自：微博

除此之外，六月底，三星堆博物館又聯(lián)合淘寶造物節(jié)及《國家寶藏》官方店，推出三星堆考古搖滾盲盒，青銅人像化身搖滾樂隊，帶著黃金面具，卻色彩絢麗時尚感十足，樂隊取名為「三星伴月」。

圖片來自：網絡截圖

既有古代元素，又結合現(xiàn)代潮流，很多網友紛紛表示“有意思”、“有特色的”、“想擁有”……

圖片來自：微博截圖

三、用年輕化的方式，為三星堆文化“擴容”

另外六月，三星堆博物館還和騰訊達成新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作。游戲方面，《王者榮耀》里推出了三星堆主題，《亂世王者》展現(xiàn)了以古蜀為藍本的特別沙場。

在音樂方面，三星堆博物館官方發(fā)布三星堆文化年度國際推廣曲《古蜀回響》，由《創(chuàng)造營 2021》新誕生男團 INTO1 中的多位海外成員演唱，贊多、力丸、米卡等化身三星堆國際推廣者。在小說方面，在多個平臺發(fā)起三星堆網絡文學征集計劃。

三星堆用各種現(xiàn)代年輕人喜聞樂見的形式，進一步豐富、擴容其文化IP，讓三星堆文化IP成為年輕人娛樂生活的一部分，也為三星堆的更大范圍的推廣帶來可能。

四、與品牌“碰撞”聯(lián)名，合作共贏

5月18日，國際博物館日，咖啡品牌Seesaw就和三星堆聯(lián)名，做了個“出土套餐”，產品設計承接古老基因，又有現(xiàn)代萌感。

圖片來自：網絡

7 月 12 日，三星堆更是和彩妝品牌跨界合作。INSBAHA 原色波塔發(fā)布了一則 TVC，宣傳與三星堆博物館聯(lián)名的全新系列彩妝，分別有青銅縱目眼影盤、扶桑若木眼影盤、魚鳧唇泥以及太陽輪腮紅。

圖片來自：品牌

其新產品借三星堆「出土文物」的印象打造「土味彩妝」概念，在產品設計上將文物眼部特點融入眼影、唇膏，有點賽博朋克和經典文物的碰撞。創(chuàng)意大膽新穎，也引發(fā)了一波網絡討論。

梳理了上述，“三星堆”是如何不斷抓住網友眼球的。我們再來總結下，對于品牌來說，如何用好三星堆IP呢？

1、清奇、神秘、不俗的IP畫風

一般情況下，品牌IP聯(lián)名營銷，以經典卡通人物、動漫形象或者潮牌icon為主，大眾的、爭議性小的、安全的，用戶熟悉程度高的IP往往也更容易得到品牌青睞。

而三星堆作為一個垂直行業(yè)內的文博類IP，時有趣認為它能爆紅網絡，一方面，三星堆出土的文物有獨特的審美價值，古代文物給人神秘之感，視覺審美上也清奇獨特；另一方面，它作為文化屬性強的IP，又能從文化內涵上不落俗套。所以品牌和三星堆IP聯(lián)名，應該重視對其視覺符號的運用，和文化內涵的挖掘。

2、年輕化、社交化審美的多元玩法

整體來看，從3月份三星堆黃金面具出土開始，就運用了一種年輕化、社交化的神曲進行推廣，而之后文創(chuàng)雪糕持續(xù)出圈，并結合時下最火爆的盲盒模式，以及融合了年輕人最喜歡的音樂、游戲、小說等領域的內容，擴大IP影響力的同時，成功圈了一波粉。三星堆IP社交化、年輕化的形象傳播，也更有利于品牌在于其合作過程中，借此擴大品牌影響力。

圖片來自：時趣洞察引擎

根據時趣洞察引擎對于「三星堆」近一個月以來的社交網絡內容高頻詞云分析，也可以看到除了對于文物表示贊美的詞語之外，像是”INTO1“、”鄭云龍“、”編曲“、”星推官“、”天曉得“等年輕化的標簽和表達方式也有較高的占比。

3、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的結合

據攜程和同程平臺統(tǒng)計，故宮博物院、陜西歷史博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海自然博物館、中國國家博物館、三星堆博物館等入圍2020年最受親子家庭歡迎的博物館榜單。 一方面，當代國民對于歷史文化傳承和教育的重視，讓各類博物館越來越多成為重點關注對象；另一方面，傳統(tǒng)文化的傳承需要與現(xiàn)代創(chuàng)意相結合，在時下的互聯(lián)網語境中得到更好地傳播。對于品牌來說，文博類IP符合時下主流文化，且文化屬性強，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意的結合，又有天然帶有較好的社交流量，很適合做產品創(chuàng)意方向的IP聯(lián)名合作。

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