2021年7月2日，字節(jié)跳動關聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司入股李子柒簽約公司——杭州微念，持股比例約為1.48%。據(jù)天眼查APP顯示，杭州微念此次新增了包括量子躍動在內(nèi)的4名股東，部分老股東的持股比例有所變更，同時，注冊資本從約704萬元增至約717萬元。

這家成立于2013年的 MCN公司，長期專注于深度KOL孵化以及新消費領域。除了李子柒，還包括林小宅、香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨等數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅。最重要的是，其旗下IP品牌李子柒在新消費品賽道的成績可喜可賀，這些特質(zhì)幾乎契合了字節(jié)跳動未來產(chǎn)業(yè)布局。

并且，國產(chǎn)品牌憑借社交電商紅利實現(xiàn)快速崛起，網(wǎng)紅品牌與資本的捆綁越來越深入。未來，只有那些真正能夠孵化出網(wǎng)紅，并且能夠?qū)W(wǎng)紅背后蘊藏著流量進行深度開發(fā)的公司和項目才能在未來網(wǎng)紅經(jīng)濟的全新變革過程當中獲勝。無論從哪方面講，微念都是優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

為什么是微念？

在微念官網(wǎng)的新文娛KOL矩陣中，李子柒那張廣為人知的紅裙子蒙面照，放在第一的位置。作為微念科技麾下一名“猛將”，李子柒已成為全球華人圈內(nèi)具有巨大IP價值的網(wǎng)紅，其個人品牌價值已超20億港幣。

據(jù)微念創(chuàng)始人劉同明介紹，微念與李子柒首次合作于2016年9月達成，微念為其提供微博資源推廣服務，李子柒主要將精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作當中。2017年7月，微念和李佳佳（李子柒原名）共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，一起運營“李子柒”品牌，前者持股51%，后者持股49%。

此次聯(lián)手，微念和李子柒均成為市場贏家。李子柒憑借獨特的IP定位，在都市快節(jié)奏的生活環(huán)境中，以田園、慢生活等特質(zhì)“殺”出重圍，讓看慣了繁華街道的景象的網(wǎng)友們，無一不羨慕世外桃源般的田園生活，而微念則借憑借李子柒這個品牌成為新消費領域的行業(yè)巨頭。

據(jù)《艾問人物》(iask-media.com)記者了解，在字節(jié)跳動入股之前，微念就已完成6輪融資，投資方包括華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經(jīng)濟基金、眾源資本等。早期，華映資本中國副總裁俞耿亮在與劉同明的接觸中，發(fā)現(xiàn)微念創(chuàng)始人理念對業(yè)務模式發(fā)展的影響，便立刻引薦劉同明給華映資本的創(chuàng)始人季薇，主導投資微念 A 輪，并在投后幫助微念梳理公司發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)轉型發(fā)展。

華興集團董事長、基金創(chuàng)始合伙人及首席投資官包凡對此次融資表示：作為老股東，我們非常高興再次加入到微念新一輪融資的投資者陣營中。

中國方便速食、休閑食品、調(diào)味品背后擁有超萬億規(guī)模的巨大市場，隨著中國消費品線上化、消費升級兩大結構性變化紅利，我們相信微念能在新一代消費品牌競爭格局下，通過不斷拓展 SKU，以及業(yè)務持續(xù)升級，成為代表東方美食生活的民族品牌?！?/p>

辰海資本合伙人陳悅天則表示：” 辰海資本需要的是新技術驅(qū)動下誕生的新場景和新人群，微念的網(wǎng)紅矩陣，包括幫網(wǎng)紅定人設、對基調(diào)、投放內(nèi)容，整個打造體系做得非常好，具有系統(tǒng)性打造網(wǎng)紅的能力，同時具有非常成熟的案例?！?/p>

截至 7 月 4 日，微念科技劉同明為第一大股東，持股比例為 21%; 具有華興新經(jīng)濟背景的蘇州鏵興志豪創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）為公司第二大股東，持股比例為 11%；新浪微博基金旗下的北京微夢創(chuàng)科創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司為公司第三大股東，持股比例為 10.82%。華映資本的關聯(lián)公司蘇州工業(yè)園區(qū)八二五二期新媒體投資中心（有限合伙）以 9.36% 的持股比例居于第四位。字節(jié)跳動 100% 持股的北京量子躍動科技有限公司以 1.48% 的持股比例居于第 15 位股東位置。

字節(jié)跳動投資看的是什么？

作為一家以內(nèi)容分發(fā)起家的公司，字節(jié)一直注重對自家平臺內(nèi)容的重視和扶持，旗下頭條號創(chuàng)作者總數(shù)超過200萬，內(nèi)容覆蓋音樂、影視、運動等100多個領域；有數(shù)據(jù)顯示，今日頭條累計擁有激活用戶過億，日活躍度超過3500萬，要想將用戶留在自家平臺，需要持續(xù)不斷推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給用戶。

同時，抖音作為內(nèi)容矩陣中的重要一環(huán)，截至2020年6月月活躍用戶達到51336（萬），同比增長率5.6%，月人均使用時長1569.5分鐘，活躍用戶7日留存率87.2%，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求量只增不減。但隨著視頻平臺之間的硝煙味漸濃?！膀v愛優(yōu)”作為曾經(jīng)的三大長視頻平臺巨頭，在B站的奇襲下高舉“版權保護”的大旗討伐B站，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻成為各平臺突破瓶勁的突破口。

據(jù)《艾問人物》(IASK-MEDIA.COM)觀察，隨著此次字節(jié)投資微念揭曉，不少人將其此次舉動看作是搭建護城河。其實，早在2020年年初，字節(jié)跳動就曾斥資1.8億投資泰洋川禾的B輪融資，持股約為8.85%。2020年1月，再次通過量子躍動進行投資，成為莆田市風馬牛文化傳媒有限公司（以下簡稱“風馬牛傳媒”）的新增股東，持有約25%的股份，認繳出資額約為33.33萬元。

除了對標競爭對手，字節(jié)不斷擴大視頻領域的話語權。近兩年，字節(jié)在新消費品賽道的投資也日漸增高。從已投資的項目看，字節(jié)跳動提前押注一些代表未來消費趨勢的賽道。比如，去年疫情催生下的懶熊火鍋，這是一家火鍋中餐連鎖便利店，靠加盟快速擴張。雖然成立于2019年年度，但2020年的GMV已破2億，截至今年2月已有1100多家店開業(yè)。

從2020年至今，字節(jié)跳動至少已投資了7個新消費品牌，涵蓋領域包括，掃地機器人品牌云鯨、口腔護理品牌參半、新式茶飲因味茶和健康即食品牌鯊魚菲特，空卡，Manner咖啡。隨著年輕一代成長的審美紅利仍在持續(xù)，成熟的供應鏈降低了國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者把國外品類重做一遍的難度，更多腰部品牌有機會更上層樓，實現(xiàn)在新消費品賽道上占據(jù)絕對主導地位。

以微念旗下品牌李子柒為例。2019年，李子柒品牌入局螺螄粉行業(yè)，不到兩個月的時間，李子柒柳州螺螄粉領域迅速占領市場，一躍成為線上螺螄粉品類第一品牌，后續(xù)月銷量一度達千萬袋。有數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷售規(guī)模大約16億元。在內(nèi)容和零售全面互聯(lián)網(wǎng)化，促使內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道聯(lián)系更為緊密情況下，字節(jié)與微念的聯(lián)手，無論在新消費品牌賽道上，還是接下來即將推出的更長時間的視頻制作上都屬優(yōu)中擇優(yōu)。

近些年來，隨著Z世代開始成為消費市場的主力軍，他們的消費心理和消費需求已然成為了市場的新導向，新消費賽道開始變得前所未有的火爆，據(jù)網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，有近千個新品牌獲得了融資，大多為美妝、零食、餐飲、游戲等等年輕人所喜愛的領域。

新消費賽道，“李子柒”能否長青？

隨著中國新消費環(huán)境的變化，我們看到許多新銳品牌的崛起，更目睹了無數(shù)網(wǎng)紅品牌從霸屏到悄無聲息…新生事物不斷更迭換代，在豐富市場的同時，也折射出新的發(fā)展趨勢和行業(yè)新機遇。特別是當人口紅利的結束，流量紅利出現(xiàn)見頂?shù)嫩E象，在人人倡導產(chǎn)品為王，內(nèi)容為王的時代，考驗的其實不僅僅是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新力，品牌創(chuàng)新的速度、成功率以及持續(xù)破圈能力都是綜合考量因素。

據(jù)《艾問人物》(iask-media.com)記者觀察，雖然李子柒作為一個IP已成功出圈，但最終被市場認可和買單的依舊是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)紅不斷迭代的環(huán)境下，沒有創(chuàng)新就意味著淘汰。并且隨著越來越多優(yōu)質(zhì)作者的出現(xiàn)，比如講法學的羅翔老師，抖音的“董先生珠寶”，快手上賣酒的李宣卓，他們都將從不同層面滿面消費者需求，提供消費者真正想要的內(nèi)容或產(chǎn)品。

此次，字節(jié)跳動與李子柒合作是攜手共贏開辟一條全新的網(wǎng)紅經(jīng)濟道路，還是黯淡收場，一切都在等待市場的檢測。不過，有一個不容置疑的事實，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的網(wǎng)紅經(jīng)濟終歸是一門流量生意。網(wǎng)紅經(jīng)濟存在的基礎，是萬千用戶的注意力。在日新月異的時代中，保持用戶與流量的強勢，是所有網(wǎng)紅品牌和他們背后公司的終極任務。

這一次字節(jié)跳動投資微念，對于雙方來說，都有著多重利好。字節(jié)跳動旗下內(nèi)容平臺的龐大流量，能夠賦能微念，曾經(jīng)在微博起家的微念，如今已然開始在抖音發(fā)力，布局抖音直播和短視頻領域。

《艾問人物》(iask-media.com)認為：在流量落幕的大背景下，找到適合網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式才能讓網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展方式從野蠻生長變成持久長青。除了單純的帶貨、IP開發(fā)之外，網(wǎng)紅經(jīng)濟可以與傳統(tǒng)行業(yè)，特別是需要賦能的行業(yè)產(chǎn)生更多的聯(lián)系，借助流量給外部行業(yè)提供更多的支撐，達到全行業(yè)持續(xù)有效平衡的發(fā)展。

參考資料：

字節(jié)跳動，剛剛投了李子柒。

資本偏好“清流”？字節(jié)跳動入股李子柒簽約公司微念。

字節(jié)跳動“入股”李子柒背后公司，或正在構建內(nèi)容護城河？

END

作者：秦歌/左左

編輯：Amelia 圖編：丘丘

圖源：網(wǎng)絡侵刪