編者按：本文轉(zhuǎn)自衣公子的劍（ID：yigongzidejian），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

別看1984年出生的馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）是個(gè)年輕同志，但是，面對(duì)和自己爸爸一個(gè)年紀(jì)的其他大佬，小扎是敢于硬剛的。

馬克·扎克伯格和埃隆·馬斯克（Elon Musk），這兩位百億富豪的沖突，是美國(guó)科技圈的吃瓜流量擔(dān)當(dāng)。早年馬斯克的SpaceX發(fā)射失敗，把Facebook的衛(wèi)星直接弄爆炸了，小扎很抱怨，馬斯克很記仇。

后來(lái)，小扎極力支持人工智能，馬斯克極力諷刺，發(fā)了條推，“小扎對(duì)于人工智能的理解非常有限”。再后來(lái)，凡是小扎和Facebook出負(fù)面消息，推特頂流自媒體馬斯克老師一定親自跟進(jìn)，不僅注銷(xiāo)自己和公司的Facebook賬戶(hù)，而且逢人就說(shuō)，F(xiàn)acebook sucks！

最近，小扎又和年長(zhǎng)自己24歲的蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）干上了。

01

iPhone發(fā)布之后，世界的改變是廣泛而深刻的。智能手機(jī)、即時(shí)通信、移動(dòng)支付、打車(chē)外賣(mài)……但是有一項(xiàng)影響歷史進(jìn)程的重大改變，知道的人卻不多：智能手機(jī)的出現(xiàn)拯救了一大批互聯(lián)網(wǎng)公司，把他們從虧損甚至倒閉的邊緣拉了回來(lái)，終于開(kāi)始盈利了。

你沒(méi)看錯(cuò)，2007年之前，大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司，要么長(zhǎng)期虧損，要么微利支撐。當(dāng)時(shí)全球互聯(lián)網(wǎng)熱情已經(jīng)尾聲，投資人的錢(qián)燒得差不多了，除了少數(shù)幸運(yùn)兒，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司舉步維艱。而2007年之后，形勢(shì)急劇扭轉(zhuǎn)，背后的秘密在于——個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。

互聯(lián)網(wǎng)初來(lái)乍到，用免費(fèi)顛覆一切。但是總不能用愛(ài)發(fā)電吧？訪問(wèn)人數(shù)越來(lái)越多，服務(wù)器采購(gòu)越來(lái)越燒錢(qián)，互聯(lián)網(wǎng)怎么賺錢(qián)？大佬們想到的第一條路徑，就是廣告。

廣告是一門(mén)很老的生意，也是商業(yè)社會(huì)繁榮的必要條件。就拿當(dāng)時(shí)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，最成功的廣告是這兩個(gè)方向：向上和向下。

向上，搶奪央視標(biāo)王，比如步步高、愛(ài)多，一夜天下知，全國(guó)搶破頭。向下，去農(nóng)村豬圈的墻上刷廣告，比如紅桃K、生殖醫(yī)院，猥瑣發(fā)育，悶聲發(fā)大財(cái)。兩條廣告路線上的品牌都收獲了豐厚的回報(bào)。

和這兩個(gè)方向比，互聯(lián)網(wǎng)廣告就是個(gè)小弟弟。登陸三大門(mén)戶(hù)（新浪/搜狐/網(wǎng)易），首頁(yè)正中間就是一個(gè)廣告位。所有人看到的都是一樣的，這樣的廣告位和電視、豬圈墻本質(zhì)相同。但是，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)還非常少，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值也很小。

廣告金主揮金如土，但是也有說(shuō)不出口的痛點(diǎn)。那就是傳統(tǒng)廣告界的那句老話(huà)：

我知道有一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但是我永遠(yuǎn)不知道是哪一半。

你斥巨資1000萬(wàn)拿下一塊1億人都能看到的廣告位，打上剃須刀的廣告。但是，女士又不用，你讓她們看剃須刀廣告，不就是浪費(fèi)了一半廣告費(fèi)嗎？于是，就有廣告金主開(kāi)始思考，有沒(méi)有只針對(duì)5000萬(wàn)男士的廣告位，價(jià)格便宜點(diǎn)，我出500萬(wàn)或者600萬(wàn)？如果能分的更細(xì)就好了，去掉嘴上沒(méi)毛的小孩，我只要向那1億人中的3500萬(wàn)個(gè)臭男人廣告，價(jià)格嘛，400萬(wàn)成交，怎么樣？

個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)運(yùn)而生。漸漸我們發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，同樣是展現(xiàn)廣告的地方，男人看到汽車(chē)，女人看到口紅，這樣，一塊廣告牌就變成了兩塊。還可以更細(xì)，讓中年男人看到植發(fā)，男孩看到球鞋，少女看到衣服，媽媽看到奶粉……

互聯(lián)網(wǎng)公司的秘訣在于，弄清楚，屏幕后面的人是誰(shuí)，是男是女，多少歲，有沒(méi)有孩子，住大城市還是小鄉(xiāng)村……再根據(jù)這個(gè)用戶(hù)畫(huà)像，給你定制廣告。

但是，這一切在PC時(shí)代，空有理論，卻無(wú)法落實(shí)。畢竟，PC介入我們的生活不夠深，我們留在PC上的數(shù)據(jù)太少，另外，PC和人不是一一對(duì)應(yīng)。一個(gè)家庭一臺(tái)電腦，一家人一起用，你怎么知道今天登陸的是爸爸，是媽媽?zhuān)€是孩子？

但是智能手機(jī)時(shí)代，個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)徹底爆發(fā)。衣食住行娛樂(lè)，逐漸全部和手機(jī)掛鉤，而且每個(gè)人一臺(tái)手機(jī)。這下，誰(shuí)都跑不了了。

其實(shí)，這本來(lái)是好事。精準(zhǔn)投放下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本大大降低。在電視時(shí)代，中國(guó)品牌只能被跨國(guó)企業(yè)吊打，比如當(dāng)年的快消品之戰(zhàn)，本土品牌全軍覆沒(méi)。但是這些年，中國(guó)初創(chuàng)品牌如雨后春筍般崛起，其中一個(gè)原因要感謝數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

可惜啊可惜，用戶(hù)的畫(huà)像越精準(zhǔn)，個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的利潤(rùn)就越高。當(dāng)數(shù)據(jù)成了生產(chǎn)力，當(dāng)“隱私=利潤(rùn)”，潘多拉的魔盒一旦打開(kāi)，人類(lèi)再也回不去了。

02

Facebook最早的數(shù)據(jù)分析師，杰弗里·哈默巴赫爾(Jeffrey Hammerbacher) 有過(guò)一句犀利的吐槽。

我們這一代最聰明的頭腦，都在思考如何讓人們點(diǎn)擊廣告。

這些年，APP們想要獲取的隱私數(shù)據(jù)越來(lái)越多。

要看你的位置，讓我看看你平時(shí)在城市，還是在鄉(xiāng)村，每晚住的房子，是富人區(qū)還是貧民窟。翻開(kāi)web痕跡，讓我看看你瀏覽什么，喜歡看美女，還是看球。打開(kāi)相冊(cè)，算一算你一年旅行幾次。跟蹤你的亞馬遜或者淘寶，記下來(lái)你平時(shí)買(mǎi)什么。千萬(wàn)別小看短信權(quán)限，我可以篩選出所有955XX的銀行短信，這樣你的工資、存款和流水就一目了然。通信錄和微信好友是個(gè)好東西，可以在我的數(shù)據(jù)庫(kù)里畫(huà)出一張巨大的社交網(wǎng)絡(luò)，物以類(lèi)聚，人以群分，你常和優(yōu)質(zhì)的人聯(lián)系，往往你也優(yōu)質(zhì)，你常和沉迷賭博、不務(wù)正業(yè)的人聯(lián)系，那大概率你也不咋滴。

OK，現(xiàn)在我知道了，你是男性，26歲，月收入稅后1萬(wàn)2，白天在上海最好的辦公樓，晚上在老破小改的長(zhǎng)租公寓，養(yǎng)了條狗，衣服只買(mǎi)100塊以下的，中午和同事去CBD大餐廳吃?xún)?yōu)惠的商務(wù)餐，晚上點(diǎn)不超過(guò)30塊的外賣(mài)。哇，但是，深夜在直播間給小姐姐刷禮物卻是大大方方。

互聯(lián)網(wǎng)公司比你自己更懂你。

適合推送給你的廣告是手游游戲，爽文小說(shuō)APP，消費(fèi)金融，球鞋，最新款的數(shù)碼設(shè)備，打折的狗糧。再記錄一筆，試一試偶爾給你推推植發(fā)和白酒，看看效果。

既然互聯(lián)網(wǎng)公司惦記你手機(jī)里的隱私信息，那么必然有黑客和黑產(chǎn)惦記互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)庫(kù)。由此催生出一個(gè)巨大的隱私販賣(mài)市場(chǎng)，除了賣(mài)給房屋中介、教育培訓(xùn)搞電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)，基本上所有的隱私信息最終都會(huì)落入詐騙犯手中，他們會(huì)為你量身定做一個(gè)詐騙劇本，要么冒充淘寶客服為你上周買(mǎi)的葡萄酒退貨，要么冒充執(zhí)法者說(shuō)知道你XXX的秘密，最狠的是網(wǎng)戀殺豬盤(pán)，根據(jù)你的數(shù)據(jù)捕獲你的孤獨(dú)，先騙感情再騙錢(qián)。

總之只要掌握人類(lèi)的隱私，每個(gè)現(xiàn)代人都是砧板上待宰割的魚(yú)俎。

天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐。當(dāng)一樣產(chǎn)品是免費(fèi)的時(shí)候，你就該想想，是不是作為用戶(hù)的你才是產(chǎn)品本身。

智能手機(jī)時(shí)代，依靠海量的用戶(hù)隱私數(shù)據(jù)，曾經(jīng)舉步維艱的互聯(lián)網(wǎng)公司，終于賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，到今天，數(shù)字廣告在所有廣告的占比已經(jīng)在一半以上。當(dāng)沒(méi)人再用錢(qián)包，小偷和劫匪的確少了，但是網(wǎng)絡(luò)詐騙，取而代之，正在成為全世界最有破壞力的犯罪行為。

03

幾年前，我們聊到硅谷，贊揚(yáng)他們是勇于改變世界的英雄極客。這才過(guò)去幾年，現(xiàn)在我們?cè)倭墓韫?，往往把他們和歷史上的石油通訊銀行大亨等壟斷者放在一起。

類(lèi)似的變遷，在Facebook、谷歌和蘋(píng)果身上都能找到影子。

那句話(huà)怎么說(shuō)的來(lái)著？人生若只如初見(jiàn)。

喬布斯還在世的時(shí)候，扎克伯格是陪喬布斯散步、吃飯的忘年交好友。

一直到2014年，為了專(zhuān)注對(duì)抗安卓的挑戰(zhàn)，庫(kù)克還親密地稱(chēng)Facebook是“合作伙伴”。

但是，隨著Facebook廣告帝國(guó)越來(lái)越龐大，雙方的關(guān)系逐漸劍拔弩張。

2017年，有關(guān)隱私安全的問(wèn)題，庫(kù)克和小扎特意約到一起面對(duì)面聊過(guò)，但是已經(jīng)話(huà)不投機(jī)，沒(méi)用，關(guān)系反而更僵了。

第二年，F(xiàn)acebook劍橋丑聞爆發(fā)。未經(jīng)用戶(hù)知曉和同意，F(xiàn)acebook擅自將百萬(wàn)用戶(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)，給到劍橋分析公司用于政治廣告分析。痛打落水狗的不僅僅有馬斯克老師。庫(kù)克被記者問(wèn)到，“如果你在扎克伯格的位置，會(huì)如何應(yīng)對(duì)Facebook的隱私問(wèn)題”。庫(kù)克的回答傷害性不大，但侮辱性極強(qiáng)，“我壓根就不會(huì)讓公司落入這樣的處境?！?/p>

同一年，蘋(píng)果推iMessage群組視頻聊天的社交新功能，這等于殺進(jìn)了Facebook的社交老巢。發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果介紹新引入的隱私工具，旨在限制應(yīng)用程序收集個(gè)人數(shù)據(jù)，在演示如何阻止數(shù)據(jù)收集時(shí)，已經(jīng)毫不避諱，直接選擇Facebook作為演示對(duì)象。

在硅谷，蘋(píng)果覺(jué)得自己是做硬件的，高人一等，這種優(yōu)越感舉世皆知。庫(kù)克經(jīng)常不點(diǎn)名、隱晦地批評(píng)某種免費(fèi)社交產(chǎn)品的商業(yè)模式，結(jié)尾，在大家歡樂(lè)的氣氛中，補(bǔ)刀一句，“大家都知道我在說(shuō)誰(shuí)哈”。觀眾笑得更歡樂(lè)了。只有扎克伯格表情尷尬，心里想著，XXXXXX，你怎么不直接報(bào)我身份證號(hào)碼？

根據(jù)華爾街時(shí)報(bào)的報(bào)道，扎克伯格私下向下屬放過(guò)狠話(huà)，F(xiàn)acebook“需要給蘋(píng)果和庫(kù)克一些苦頭”（inflict pain）。

在今年的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，小扎索性挑明了：“我們?cè)絹?lái)越將蘋(píng)果視為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一?！?/p>

照理說(shuō)，一個(gè)做社交，一個(gè)造手機(jī)，這是兩家八竿子打不著的企業(yè)。

不過(guò)，小扎有一點(diǎn)回?fù)?，還是很兇悍的。他說(shuō)，你蘋(píng)果總拿我說(shuō)事，可是你自己呢？我們都知道Google每年要給蘋(píng)果幾十億美元，只是為了保證iOS自帶瀏覽器safari的默認(rèn)搜索引擎是Google。你幫幫忙好嘛，免費(fèi)使用、收集用戶(hù)數(shù)據(jù)再做個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的始作俑者，就是Google啊。

04

隱私重不重要？

你肯定聽(tīng)過(guò)小扎買(mǎi)房子的故事。除了自住的一套，他把四周的幾套也買(mǎi)了，只為保護(hù)自己的隱私。

當(dāng)然，我不覺(jué)得，互聯(lián)網(wǎng)巨頭就一定是惡人。互聯(lián)網(wǎng)模式，本來(lái)就是我們讓渡一部分隱私，來(lái)?yè)Q取一部分便利。但是，交換應(yīng)該是公平的，對(duì)等的，透明的，你的索取不能超過(guò)我的許可，你的權(quán)限不能超過(guò)我的底線。但，現(xiàn)如今，天平的這邊是上天遁地的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，天平的另一邊是形單影只的個(gè)人。

在隱私安全這個(gè)問(wèn)題上，面對(duì)一個(gè)明顯失衡的天平，操作系統(tǒng)應(yīng)該站到用戶(hù)這邊。

2021年6月2日，鴻蒙HarmonyOS 2 正式發(fā)布。和發(fā)展了十多年的安卓、iOS相比，鴻蒙太年輕了。但是年輕的好處在于，沒(méi)有任何歷史包袱和利益糾葛，從一開(kāi)始就站到一個(gè)正確的位置上。

在隱私安全上，首先，鴻蒙在應(yīng)用層面構(gòu)建了純凈模式，開(kāi)啟后，裝進(jìn)手機(jī)的只能是安全可靠的應(yīng)用，防止用戶(hù)被誘導(dǎo)下載來(lái)源不明的應(yīng)用。當(dāng)然，用戶(hù)有選擇權(quán)，但是為了安全，我建議打開(kāi)。

說(shuō)一下我自己是怎么用的。一直有一個(gè)頭疼的問(wèn)題，老年人看不清，互聯(lián)網(wǎng)公司又套路深，動(dòng)不動(dòng)就跳出來(lái)“下載XXAPP，觀看體驗(yàn)更佳”，“系統(tǒng)顯示您的手機(jī)垃圾過(guò)多需要立即清理，請(qǐng)下載XX”。爸媽一臺(tái)新手機(jī)，幾天時(shí)間就裝滿(mǎn)了五顏六色、功能重復(fù)、來(lái)源不明的APP。給爸媽的手機(jī)打開(kāi)純凈模式，很有必要。

有關(guān)權(quán)限，鴻蒙按照最小權(quán)限原則管理，APP只能申請(qǐng)和自己核心功能相關(guān)的權(quán)限。攝像頭，麥克風(fēng)，位置等敏感權(quán)限被訪問(wèn)時(shí)，立即彈出實(shí)時(shí)提醒。

安卓和iOS是十幾年前為智能手機(jī)而生的系統(tǒng)。但是，鴻蒙立項(xiàng)的時(shí)候，是面向物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

在隱私安全上，物聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)比，有哪些不一樣？

顯然，物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復(fù)雜得多，在這場(chǎng)隱私攻防戰(zhàn)中，敵在暗，我在明，每個(gè)薄弱的環(huán)節(jié)都要嚴(yán)防死守。其實(shí)，黑客圈把物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備稱(chēng)作“肉雞”。2016年，Mirai病毒憑借“password”、“123456”等60個(gè)通用密碼，就把全美國(guó)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備擼了一個(gè)遍。在微觀上，可以劫持你的攝像頭，窺探你在家里干什么；在宏觀上，可以發(fā)動(dòng)DDoS攻擊，搞癱服務(wù)器，當(dāng)年亞馬遜、Twitter、紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站都中過(guò)招。

你看，物聯(lián)網(wǎng)，和手機(jī)完全不一樣?，F(xiàn)代人，眼睛長(zhǎng)在手機(jī)上，每小時(shí)要點(diǎn)亮屏幕十幾次，如果手機(jī)有什么異常，你馬上就會(huì)發(fā)現(xiàn)。但是散落四地的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，比如智能門(mén)鎖，攝像頭，智能電視，你可能好幾天都不會(huì)觸碰一次，即使它們被黑客劫持了，你也不會(huì)察覺(jué)。不講武德的敵人這下有了偷襲的條件。

針對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的新環(huán)境，鴻蒙構(gòu)建全棧安全體系。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是讓正確的人，在正確的設(shè)備上，正確地使用數(shù)據(jù)。

眾所周知，三百六十行里，最有哲學(xué)思辨精神的職業(yè)恰恰是保安，因?yàn)楸０驳墓ぷ骶褪钦軐W(xué)三問(wèn)：你是誰(shuí)？從哪里來(lái)？到哪里去？

作為隱私安全的看門(mén)人，鴻蒙分布式安全的設(shè)計(jì)哲學(xué)，也是終極三問(wèn)。

是不是正確的人？密碼太簡(jiǎn)單，黑客用“password123”一試就進(jìn)來(lái)了，這不行；密碼太復(fù)雜，我記不住，整天把主人鎖在門(mén)外，豈有此理。顯然，時(shí)代需要又高效又安全的解鎖方案。指紋、3D人臉解鎖已經(jīng)普及，但是，敵人的武器也會(huì)進(jìn)步，這要求我們的防御也要不斷升級(jí)。萬(wàn)物互聯(lián)構(gòu)成的超級(jí)終端場(chǎng)景下，鴻蒙再加碼多設(shè)備協(xié)同互助認(rèn)證。我舉一個(gè)例子，讓手表和手機(jī)協(xié)同認(rèn)證，當(dāng)兩個(gè)設(shè)備在一起的時(shí)候，刷臉就能登陸。但是如果不滿(mǎn)足，系統(tǒng)就會(huì)上個(gè)心，不讓“人”那么輕松進(jìn)來(lái)。

圖：打開(kāi)多設(shè)備協(xié)同

是不是正確的設(shè)備？鴻蒙系統(tǒng)下的物聯(lián)網(wǎng)可不是“肉雞”，HarmonyOS對(duì)所有的智能設(shè)備進(jìn)行了分級(jí)，并定義好每個(gè)級(jí)別設(shè)備需要具備的安全能力。要加入HarmonyOS 超級(jí)終端必須參加一場(chǎng)“高考”，通過(guò)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)篩選后，才獲取設(shè)備合法的身份憑證，才能加入超級(jí)終端。這還沒(méi)完，運(yùn)行過(guò)程中， HarmonyOS 還會(huì)檢測(cè)設(shè)備的安全狀態(tài)，如果某個(gè)設(shè)備被攻擊或破壞，則會(huì)被立刻退出超級(jí)終端。

是不是正確地使用數(shù)據(jù)？鴻蒙對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類(lèi)分級(jí)保護(hù)，并與設(shè)備的級(jí)別進(jìn)行匹配，只有滿(mǎn)足安全等級(jí)要求的設(shè)備才能訪問(wèn)相應(yīng)安全等級(jí)的數(shù)據(jù)。未經(jīng)用戶(hù)授權(quán)，高安全級(jí)別的數(shù)據(jù)不能流向低安全級(jí)別的設(shè)備，低安全級(jí)別的設(shè)備不能控制高安全級(jí)別的設(shè)備、也無(wú)法訪問(wèn)高級(jí)別設(shè)備中的高級(jí)別數(shù)據(jù)。我給你打個(gè)比方，鴻蒙里設(shè)備和數(shù)據(jù)的關(guān)系，參考了華為這家公司的行政管理辦法，每個(gè)級(jí)別的員工只能訪問(wèn)和你工作、職責(zé)相匹配的數(shù)據(jù)。什么？你要跨部門(mén)看數(shù)據(jù)？或者看上一級(jí)部門(mén)的數(shù)據(jù)？不行！除非獲得CEO（類(lèi)比到手機(jī)系統(tǒng)中，就是作為用戶(hù)的你）親自批復(fù)同意。

最近，我經(jīng)常感慨，時(shí)代發(fā)展太快了。仔細(xì)想想，智能手機(jī)出現(xiàn)一共才14年。

十年前，我們關(guān)心，系統(tǒng)流不流暢，手機(jī)發(fā)不發(fā)熱，這些“看得見(jiàn)的問(wèn)題”。十年后，以上這些問(wèn)題，已經(jīng)很少被談起，但是，幾乎每場(chǎng)科技圈的發(fā)布會(huì)都要講隱私保護(hù)，所有人都在關(guān)心一個(gè)“看不見(jiàn)的問(wèn)題”。

隱私安全的攻防戰(zhàn)，PC時(shí)代，不突出；智能手機(jī)時(shí)代，人類(lèi)覺(jué)醒并反擊；在接下來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨萬(wàn)物互聯(lián)，設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)將更深地介入你我的生活，隱私安全的戰(zhàn)斗看不見(jiàn)，但是卻一定會(huì)更利害更激烈。

向前看吧，我們向往大海的浩瀚，也應(yīng)該警惕大海的危險(xiǎn)。在這場(chǎng)有關(guān)星辰大海的征途中，去回答時(shí)代最關(guān)心的問(wèn)題，去和用戶(hù)站在一起，那么即使路途再艱辛，也一定可以殺出一條血路。

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