圖源：圖蟲(chóng)

編者按：本文來(lái)自消費(fèi)界，作者佐伊，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

歡迎來(lái)到內(nèi)容娛樂(lè)——新消費(fèi)王國(guó)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，新娛樂(lè)、新內(nèi)容、新消費(fèi)融合越演越烈，Z世代們?cè)敢鉃轶w驗(yàn)買(mǎi)單，為內(nèi)容買(mǎi)單，為情緒買(mǎi)單，為社交買(mǎi)單，為偶像買(mǎi)單，為精神買(mǎi)單。讀懂他們內(nèi)心世界的渴望和需求，或許能在內(nèi)容賽道的新消費(fèi)領(lǐng)域打開(kāi)局面。

互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容行業(yè)

日前，愛(ài)奇藝總裁兼首席內(nèi)容官王曉輝公開(kāi)分享，疫情之后，內(nèi)容娛樂(lè)行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了破局的新階段，三個(gè)局面需要頭部玩家以身作則，重塑內(nèi)容行業(yè)：

重塑行業(yè)形象，重塑行業(yè)內(nèi)容，重塑行業(yè)規(guī)則。

1 內(nèi)容行業(yè)的匠心和初心

過(guò)去的疫情使得娛樂(lè)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入了增長(zhǎng)周期很緩慢的階段，過(guò)于渴望成功的欲望會(huì)干擾內(nèi)容行業(yè)的最初夢(mèng)想，如果行業(yè)想要基業(yè)長(zhǎng)青，內(nèi)容創(chuàng)作者們還是要堅(jiān)守初心，打磨匠心，確保內(nèi)容品質(zhì)，更多的精力聚焦在做出令人尊敬的作品，成為令人尊敬的企業(yè)，維護(hù)這個(gè)能夠啟發(fā)夢(mèng)想的行業(yè)。

在時(shí)局多變的大背景下，做內(nèi)容行業(yè)更要洞察國(guó)情、政治政策、制度與文化，在既定的框架之內(nèi)，進(jìn)行最大可能的創(chuàng)新和嘗試。

2 互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容形式

在做好內(nèi)容的同時(shí)，充分引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，成就更好地內(nèi)容呈現(xiàn)。

從傳統(tǒng)的電影、傳統(tǒng)影視劇、傳統(tǒng)綜藝、傳統(tǒng)動(dòng)漫、傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)片、傳統(tǒng)紀(jì)錄片六大內(nèi)容方向上，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能內(nèi)容行業(yè)，帶來(lái)內(nèi)容體驗(yàn)的全新改變。

電影方面，頭部企業(yè)推出的超級(jí)影院PVOD模式，從時(shí)間上解放用戶，不用再去電影院準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)，隨時(shí)可以付費(fèi)觀看。同時(shí)視頻技術(shù)的升級(jí)，帶給用戶的觀看體驗(yàn)和視覺(jué)效果也更加流暢和舒適。線上電影內(nèi)容的多元化，差異化，小眾化，讓更多人的年輕人可以選擇到自己圈層文化的消費(fèi)內(nèi)容。

綜藝方面，內(nèi)容策劃做到敢立敢破，綜藝內(nèi)容是結(jié)合時(shí)代最緊密的一種類(lèi)型，需要勇立潮頭，敢為人新。動(dòng)漫方面，我們看到國(guó)漫產(chǎn)能逐漸增加，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的低成本試錯(cuò)，幫助大眾更容易找到適合自己的動(dòng)漫內(nèi)容。

動(dòng)畫(huà)片方面，我國(guó)的原創(chuàng)兒童動(dòng)畫(huà)已經(jīng)走向世界，并站上了海外頻道的榜前前三。紀(jì)錄片一直是人文精神的金字塔尖，關(guān)注這個(gè)社會(huì)當(dāng)中不應(yīng)該被忽視的人和心理，是記錄片不變的核心和方向。

3 搭建內(nèi)容金字塔

做內(nèi)容要分配好結(jié)構(gòu)和比重，搭建起內(nèi)容金字塔。

85%的內(nèi)容講好故事，呈現(xiàn)商業(yè)大片，10%的內(nèi)容要有自己鮮明的價(jià)值主張，4%要做強(qiáng)大IP，可以是真人也可以是虛擬的，最后1%要去挑戰(zhàn)史詩(shī)級(jí)大片，永保初心，敢于追夢(mèng)。

打造年輕人的新娛樂(lè)王國(guó)

了解行業(yè)大趨勢(shì)的變化和戰(zhàn)略方向后，如何洞察用戶的內(nèi)容需求？愛(ài)奇藝新消費(fèi)事業(yè)群總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君帶來(lái)她對(duì)當(dāng)代年輕人娛樂(lè)內(nèi)容的新洞察和深思考。

娛樂(lè)大爆炸的今天，年輕人都在追求什么？線上和線下的內(nèi)容還有邊界么？新娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容都有哪些？

1 娛樂(lè)新消費(fèi)的新洞察

1）當(dāng)下的年輕人的審美上視覺(jué)體驗(yàn)要求更高，畫(huà)面精美度，視聽(tīng)體驗(yàn)感，故事全面性，參演者水平缺一不可。他們很難因?yàn)橐粋€(gè)點(diǎn)優(yōu)秀就照單全收，每一個(gè)細(xì)節(jié)和場(chǎng)景都必須達(dá)到極致。

2）他們?cè)敢鉃楫?dāng)下的情緒場(chǎng)景買(mǎi)單，在娛樂(lè)體驗(yàn)中調(diào)動(dòng)觀者的情緒，再植入消費(fèi)場(chǎng)景，可以為娛樂(lè)內(nèi)容附加更多的商業(yè)價(jià)值。

3）沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，體驗(yàn)可能性會(huì)無(wú)限拓寬，人生體驗(yàn)可以通過(guò)此類(lèi)形式的娛樂(lè)內(nèi)容的到全面釋放，以沉浸式為載體，可以賦能更多的內(nèi)容形式，比如戲劇、音樂(lè)、藝術(shù)、游戲，這些新體驗(yàn)可以重新連接消費(fèi)者和新內(nèi)容，讓內(nèi)容真正做到“與你有關(guān)”。

4）圈層文化愈漸明顯，很難再有內(nèi)容擊穿全網(wǎng)，不同部落有不同訴求，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把一撮一撮的小眾人群聚集起來(lái)，形成聯(lián)系緊密的部落，只有擊中他們?cè)V求的內(nèi)容，才能進(jìn)入其圈層。

5）無(wú)社交不娛樂(lè)，彈幕興起就是最好的證明，他們一起吐槽、一起評(píng)論、一起觀賞、一起體驗(yàn)，懂得人自然懂，不懂的人也就無(wú)從留下。進(jìn)入圈層，社交活動(dòng)是個(gè)必然結(jié)果。

2 打破內(nèi)容線上線下的邊界

在內(nèi)容和技術(shù)的不斷突破下，線上有海量影視作品呈現(xiàn)，線下也會(huì)有更多的娛樂(lè)場(chǎng)館提供娛樂(lè)體驗(yàn)。

一面是線上的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，不論是VR電影還是云演出，都在探索線上體驗(yàn)的極限。另一方面，線下的娛樂(lè)王國(guó)的延伸項(xiàng)目正在慢慢興起，這也是娛樂(lè)新消費(fèi)的更大勢(shì)能所在地。

3 娛樂(lè)新消費(fèi)內(nèi)容形式

在各大IP和技術(shù)迭代的優(yōu)勢(shì)下，不管是文旅項(xiàng)目，還是VR電影館，密室逃脫項(xiàng)目，劇本殺游戲館，沉浸式演出等等的娛樂(lè)項(xiàng)目，正在與越來(lái)越多的知名IP聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，線上內(nèi)容刺激線下娛樂(lè)體驗(yàn)，賦能IP價(jià)值延展，在90 ，00后的消費(fèi)大市場(chǎng)里，年輕的娛樂(lè)內(nèi)容形式已經(jīng)開(kāi)始演進(jìn)迭代，在新一代的內(nèi)容娛樂(lè)變遷中，將建立起全新的娛樂(lè)消費(fèi)新方向。

Z is coming

知道了Z世代喜歡什么，洞察了他們的娛樂(lè)新消費(fèi)方向，如何落地這些洞察，用什么內(nèi)容去觸動(dòng)Z世代，如何做出打動(dòng)Z世代的新內(nèi)容。愛(ài)奇藝副總裁車(chē)澈給出了他的創(chuàng)作方向。

1 顛覆式內(nèi)容創(chuàng)新

從前的說(shuō)唱潮流選秀節(jié)目，頭部企業(yè)從今年起開(kāi)始變革，升級(jí)為一檔說(shuō)唱企劃節(jié)目，聚集這群18-22歲的Z世代，帶著他們的國(guó)際視野和音樂(lè)才華，爆發(fā)多樣性，展露他們的鮮活性格，以音樂(lè)為切口，去看到當(dāng)下的Z世代是什么精神面貌，只有看懂了Z世代的狀態(tài)，才有可能生產(chǎn)出打動(dòng)他們的內(nèi)容。

2 打造IP養(yǎng)成到商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)

找到最有吸引力的人群——潮流KOL，一檔全新的潮流節(jié)目將展現(xiàn)潮人們的穿搭本事。

穿搭是什么？是審美、是態(tài)度、是才藝，可能也是天賦。

最終這當(dāng)潮流綜藝選秀冠軍，可以成為現(xiàn)有頭部潮牌的合伙主理人，全新的內(nèi)容節(jié)目將幫助潮流博主從素人到KOL，再到潮流節(jié)目總冠軍，之后蛻變?yōu)槌迸浦骼砣恕?/p>

不論是IP的養(yǎng)成，還是潮流才藝展現(xiàn)，到最后的才藝商業(yè)變現(xiàn)路徑，這條路鏈的流暢和設(shè)計(jì)，都值得內(nèi)容行業(yè)者借鑒和思考。

這款節(jié)目不是告訴年輕人什么是潮流，而是去聽(tīng)、去看年輕人認(rèn)為的潮流是什么？去深度了解Z世代對(duì)于潮流的內(nèi)心姿態(tài)。

3 觸達(dá)更小眾的圈層文化

一款不限舞種的舞蹈生真人秀內(nèi)容節(jié)目，意在挖掘小眾圈層，芭蕾舞、民族舞、現(xiàn)代舞等等，在街舞之外，還有大量的舞蹈群體沒(méi)有被選中，小眾圈層值得深挖。

從內(nèi)容打造的角度，深挖長(zhǎng)尾需求，觸及更加小眾的人群和團(tuán)體，把那些值得被看見(jiàn)、被認(rèn)識(shí)、被贊賞的舞者少女，帶到臺(tái)前。

她們的故事、她們的意念、她們的夢(mèng)想共同成就節(jié)目?jī)?nèi)容的調(diào)性和氣質(zhì)。內(nèi)容策劃、舞臺(tái)效果、小眾故事融合在一起，在化學(xué)反應(yīng)的碰撞中，用內(nèi)容擊中更多小眾圈層的Z世代。

結(jié)語(yǔ)

隨著疫情沖擊下產(chǎn)生的消費(fèi)變革，和5G風(fēng)口來(lái)臨，Z世代消費(fèi)人群將引領(lǐng)全新的消費(fèi)形態(tài)，內(nèi)容文娛行業(yè)都將被塑造出全新業(yè)態(tài)。

直播帶貨，短視頻，社交零售，云游戲，超清視頻和互動(dòng)影視以及內(nèi)容延展出的線下場(chǎng)景，都將作為泛娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)的代表，成為內(nèi)容新消費(fèi)演變中的受益方向。

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