編者按：本文為專欄作者奇偶派授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。

6月1日，市場監(jiān)管總局召開新聞發(fā)布會，對新東方、學(xué)而思、精銳教育、掌門1對1、華爾街英語、噠噠英語、卓越、威學(xué)、明師、思考樂、邦德、藍(lán)天、納思書院等13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)予以頂格罰款，具體原因是虛假宣傳、價(jià)格欺詐。

再加上此前被罰的作業(yè)幫和猿輔導(dǎo)，到目前為止，已經(jīng)有15家校外機(jī)構(gòu)被處以頂格罰款3650萬元。

從通報(bào)情況看，虛假宣傳已經(jīng)成為在線教育非常普遍的營銷手段。據(jù)悉，藍(lán)天宣傳其教研團(tuán)隊(duì)“超過85%的老師來自985、211大學(xué)”，而實(shí)際上在121人的教研團(tuán)隊(duì)中 ，僅有18人來自985、211大學(xué)，占比不到15%，而新東方103名“名師”中，76名實(shí)際教齡與宣傳不符。

此外，價(jià)格欺詐也變得明目張膽。如邦德曾打出“原價(jià)430元，現(xiàn)價(jià)僅12元”的補(bǔ)習(xí)套餐，然而實(shí)際上，該套餐從此前從未銷售過。所定劃線價(jià)既不優(yōu)惠也不真實(shí)，看上去給消費(fèi)者帶來了極大實(shí)惠，其實(shí)全是黑心騙局。

從今年開始，教培行業(yè)多項(xiàng)重磅監(jiān)管政策落地，5月21日，《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》審議通過，會議強(qiáng)調(diào)，要全面規(guī)范管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持從嚴(yán)治理。

明明剛到6月，在線教育行業(yè)卻陷入監(jiān)管寒冬。

據(jù)鳳凰weekly財(cái)經(jīng)報(bào)道，目前多個(gè)在線教育平臺正在進(jìn)行大裁員。不少應(yīng)屆畢業(yè)生剛租好房子，就被通知要不等到9月，要不就主動(dòng)放棄這份工作?！霸齿o導(dǎo)受害者”微信群迅速滿員，并試圖向平臺找個(gè)說法。

此外，多家教培機(jī)構(gòu)也迅速進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，學(xué)前課程下架，一批啟蒙產(chǎn)品迅速改名。同時(shí)應(yīng)監(jiān)管需要，大量砍掉了投放的廣告，以避免烘托、渲染緊張氣氛、故意造成學(xué)生或家長的焦慮情緒。

現(xiàn)在正是暑假前一個(gè)月，原本正是各教輔機(jī)構(gòu)瘋狂燒錢營銷的黃金季。現(xiàn)在監(jiān)管部門，一系列重錘下來，教輔機(jī)構(gòu)必須要停下腳步了。高途的股價(jià)，從5月初開始就一路暴跌，從26美元，跌倒了目前的18美元。

這個(gè)夏天，能否平安度過，是目前野蠻生長的教輔機(jī)構(gòu)，一個(gè)關(guān)鍵的瓶頸期。撥亂反正的之后的教輔機(jī)構(gòu)，或許才能重新拾起教育的真實(shí)含義。

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