編者按：本文來(lái)自全天候科技，作者包校千，編輯羅麗娟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
信奉“大力出奇跡”的字節(jié)跳動(dòng)，在游戲版圖擴(kuò)張方面，一以貫之。
3 月 22 日，字節(jié)跳動(dòng)確認(rèn)旗下游戲業(yè)務(wù)品牌朝夕光年收購(gòu)上海沐瞳科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)沐瞳科技”。收購(gòu)?fù)瓿珊?，沐瞳科技將繼續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
雙方?jīng)]有披露交易金額。據(jù)志象網(wǎng)報(bào)道，字節(jié)為此次收購(gòu)付出了100億人民幣的現(xiàn)金和價(jià)值150億的股權(quán)，支付對(duì)價(jià)約合40億美金。若屬實(shí)，這可能是2021年迄今為止游戲行業(yè)金額最高的投資事件。
天眼查信息顯示，沐瞳科技的投資方實(shí)際上是朝夕光年下屬“奇想基金”。有意思的是，該基金成立于公布收購(gòu)沐瞳事件的三天前。
3月19日，朝夕光年發(fā)布公告，宣布成立朝夕光年奇想基金（NIF），該基金將同時(shí)面向傳統(tǒng)成熟品類(lèi)的游戲，和獨(dú)特品類(lèi)的創(chuàng)新游戲。
對(duì)此，有行業(yè)人士分析，“字節(jié)通過(guò)投資擴(kuò)張游戲版圖的可能性很大，不排除接下來(lái)還會(huì)祭出大招?！?/strong>
由于缺乏游戲基因，字節(jié)跳動(dòng)目前仍主要通過(guò)投資來(lái)布局業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)。
全天候科技根據(jù)公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，字節(jié)旗下至少收購(gòu)或入股了30家游戲公司。其中，2020年下半年就投資了4家。
實(shí)際上，除了字節(jié)跳動(dòng)，包括騰訊、B站、三七互娛、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、吉比特、IGG等公司也在紛紛加碼搶投游戲公司。
其中，僅2020年一年，騰訊投資的游戲公司多達(dá)37家，而IGG也投資了13家。
進(jìn)入2021年，截至到3月26日，騰訊已經(jīng)投資了29家游戲公司，算下來(lái)平均不到4天騰訊就會(huì)投資一家游戲公司。
自疫情以來(lái)，游戲行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，亦有VC投資機(jī)構(gòu)加碼游戲賽道。
據(jù)全天候科技了解，在頭部VC經(jīng)緯中國(guó)的toC互聯(lián)網(wǎng)與文娛組內(nèi)，去年下半年投出的和游戲相關(guān)的項(xiàng)目占比達(dá)50%。
深圳一家游戲公司創(chuàng)始人也切身感受到，最近游戲行業(yè)“比前幾年更熱”。“這兩年，不投游戲行業(yè)的VC也開(kāi)始投資游戲行業(yè)了”。但他也指出，造成一些游戲團(tuán)隊(duì)被搶投的現(xiàn)象也是由于前幾年游戲研發(fā)公司的陸續(xù)倒閉，市場(chǎng)上所剩的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)不多。
僧多粥少，巨頭們又志在必得，競(jìng)爭(zhēng)自然會(huì)變得激烈。這對(duì)于被騰訊、網(wǎng)易兩座大山稱(chēng)霸多年的國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)意味著什么？
1
字節(jié)跳動(dòng)大力買(mǎi)游戲
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)斥巨資收購(gòu)沐瞳，多數(shù)行業(yè)人士并不意外。這次收購(gòu)距離字節(jié)跳動(dòng)2019年收購(gòu)上海墨鹍時(shí)的大動(dòng)作，已經(jīng)過(guò)去兩年。
長(zhǎng)期扎根東南亞市場(chǎng)的沐瞳科技，5年前在海外推出了MOBA手游《無(wú)盡對(duì)決》。憑借降低配置、縮小安裝包等做法，沐瞳橫掃東南亞市場(chǎng)。當(dāng)前《無(wú)盡對(duì)決》的月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年1月,《無(wú)盡對(duì)決》的總收入達(dá)到5.02億美元,其中東南亞的玩家共貢獻(xiàn)了3.07億美元。這在當(dāng)時(shí)已經(jīng)超越騰訊旗下《王者榮耀》海外版《ArenaofValor》在海外市場(chǎng)的收入。
對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，沐瞳科技長(zhǎng)期的出海經(jīng)驗(yàn)還意味著更廣闊的想象空間。沐瞳科技CEO袁菁在致全員信中也提到，他們將與字節(jié)跳動(dòng)加強(qiáng)在游戲、電競(jìng)等領(lǐng)域的深度融合，共同開(kāi)拓全球游戲市場(chǎng)。
據(jù)多家媒體報(bào)道，在收購(gòu)沐瞳的交易中，騰訊亦是參與競(jìng)價(jià)的潛在買(mǎi)方之一。因《無(wú)盡對(duì)決》率先投入市場(chǎng)一度對(duì)《王者榮耀》出海造成很大影響，一位接近騰訊的人士告訴全天候科技：“與字節(jié)對(duì)沐瞳的迫切需要相比，騰訊收購(gòu)沐瞳主要是想掃清《無(wú)盡對(duì)決》這塊絆腳石?！?/p>
不過(guò)，上述人士也在懷疑：“騰訊插足這筆交易或許意在抬高價(jià)格，從而讓字節(jié)付出更多的收購(gòu)成本?！?/p>
一直以來(lái)，《無(wú)盡對(duì)決》被拿來(lái)與《王者榮耀》進(jìn)行對(duì)比，這不僅因?yàn)殂逋萍嫉膭?chuàng)始人出身于騰訊，且旗下產(chǎn)品也存在騰訊游戲的影子。例如《無(wú)盡對(duì)決》在英雄形象、英雄技能、游戲地圖、游戲界面等方面均與《王者榮耀》有相似之處。
而兩款游戲背后，兩方公司也因官司糾葛多年。天眼查顯示，沐瞳科技從2017年至今，與騰訊有過(guò)多起法律訴訟，涉及著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛，商業(yè)詆毀糾紛等。
有傳言稱(chēng)，這次收購(gòu)，字節(jié)以3倍于騰訊的價(jià)格而得手。如果40億美元（約合人民幣261億元）的價(jià)格為真，這是一個(gè)什么概念呢？對(duì)比國(guó)內(nèi)各大已上市游戲公司——完美世界、巨人、心動(dòng)公司等的市值，沐瞳科技估值可以名列前茅。
某游戲研發(fā)商的戰(zhàn)略分析師認(rèn)為，雖然字節(jié)40億美金的收購(gòu)沐瞳“有些虧”，但“總算終于收購(gòu)了相對(duì)靠譜的公司”。字節(jié)為了快速布局游戲賽道、PK騰訊，這一次不惜下了血本。
游戲、廣告至今依然是全球互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)質(zhì)、主流的變現(xiàn)模式。信息流廣告業(yè)務(wù)起家的字節(jié)跳動(dòng)垂涎游戲并不意外。
早在2015年，字節(jié)跳動(dòng)便開(kāi)始了游戲業(yè)務(wù)的籌備，但其正式發(fā)力游戲業(yè)務(wù)是從2019年開(kāi)始的。它先以1.1億元收購(gòu)了三七互娛的子公司“上海墨鹍”，后者開(kāi)發(fā)過(guò)月流水最高近2億的小說(shuō)IP游戲《擇天記》；不久后，字節(jié)又入股了另一家在女性游戲方面頗有建樹(shù)的上禾網(wǎng)絡(luò)，其股權(quán)占比達(dá)45.19%。
同時(shí)，僅一年時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)憑借抖音等APP巨大的流量池，成功成為輕度休閑游戲發(fā)行商的TOP1。而作為流量的重要變現(xiàn)手段，游戲廣告在字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)帝國(guó)中也扮演了舉足輕重的角色。晚點(diǎn)LatePost曾報(bào)道，2019年抖音有一半左右的收入來(lái)自游戲廣告。
在游戲業(yè)務(wù)的人才儲(chǔ)備上，2018年初，字節(jié)挖來(lái)前完美世界高級(jí)總監(jiān)王奎武，后者在2019年初成為了“ 綠洲計(jì)劃”負(fù)責(zé)人，組建了北京的綠洲工作室；2018年末，網(wǎng)易盤(pán)古工作室并入雷火工作室后，字節(jié)挖來(lái)了盤(pán)古工作室部分核心員工，成為了字節(jié)在杭州江南工作室的骨干。
今年2月，字節(jié)跳動(dòng)游戲官網(wǎng)正式上線，官網(wǎng)名稱(chēng)為“朝夕光年”，英文品牌名為NVERSEGAME。
截至目前，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲版圖已集齊注重中重度游戲的朝夕光年、休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo、獨(dú)立游戲發(fā)行商Pixmain、云游戲平臺(tái)嗷哩游戲等。
據(jù)全天候科技從一家獵頭公司獲得的內(nèi)部資料顯示，字節(jié)跳動(dòng)目前分別在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地建立了游戲工作室。
在廣州，字節(jié)跳動(dòng)新設(shè)立了一個(gè)神秘工作室。由于該項(xiàng)目高度保密，“就連字節(jié)的一些HR也不清楚具體情況，聽(tīng)說(shuō)已經(jīng)把網(wǎng)易的美術(shù)總監(jiān)被挖過(guò)去了，”一位負(fù)責(zé)字節(jié)游戲招聘的獵頭透露。
全天候科技根據(jù)公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，字節(jié)旗下收購(gòu)或入股的游戲公司至少有30家。其中，2020年下半年至今就投資了6家游戲公司，3家涉足海外游戲市場(chǎng)，包括專(zhuān)注面向歐美休閑手游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)商上海麥博文化傳播有限公司、日本暢銷(xiāo)榜Top10游戲《放置少女》的母公司北京止于至善科技有限公司、《仙境傳說(shuō)RO:新世代的誕生》的開(kāi)發(fā)商蓋姆艾爾。
而此次收購(gòu)沐瞳科技，更顯現(xiàn)出字節(jié)跳動(dòng)加碼海外游戲布局的決心。
2
騰訊游戲的挑戰(zhàn)與反擊
作為中國(guó)游戲行業(yè)的龍頭，騰訊手中的蛋糕不止被字節(jié)跳動(dòng)盯上，包括進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)近4年的阿里也一直虎視眈眈。
2017年9月，阿里收購(gòu)了由網(wǎng)易前COO詹鐘暉等創(chuàng)辦的簡(jiǎn)悅科技。該團(tuán)隊(duì)研發(fā)的SLG手游《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功，去年10月在全球App Store和Google Play的預(yù)估總收入超過(guò)6100萬(wàn)美元，創(chuàng)下阿里游戲月收入新紀(jì)錄，環(huán)比暴漲253%，同比增長(zhǎng)226%。
其中，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在國(guó)區(qū)App Store預(yù)估收入超過(guò)5200萬(wàn)美元，平均每下載付費(fèi)達(dá)到37.8美元，占阿里游戲收入的84%。
VC投資人張杰提到，在去年第二、第三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里也頻繁提到了《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在內(nèi)的游戲業(yè)務(wù)。
不僅巨頭們紛紛在游戲領(lǐng)域加碼，游戲賽道上近年來(lái)還有不少新興廠商脫穎而出。
去年莉莉絲依靠《劍與遠(yuǎn)征》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》在全球范圍內(nèi)的大火，成功躋身全球發(fā)行商第27名，超越IGG、三七互娛等傳統(tǒng)的游戲大廠；而得益于《原神》的大火，米哈游在去年10月獲得收入環(huán)比激增567%，并一舉奪得全球發(fā)行商收入榜第二名，超越Playrix、Zynga等海外大廠，成為頭部最年輕的廠商。
另外，“新渠道霸主”TapTap的運(yùn)營(yíng)商心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成功在香港上市，股價(jià)一度破百；吉比特則繼續(xù)保持上市的快速成長(zhǎng)步伐，2020年前三季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)31.79%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.62%。
游戲行業(yè)種種新勢(shì)力的崛起，無(wú)疑都給“老大”騰訊帶來(lái)不小的壓力。而騰訊也沒(méi)敢掉以輕心。
據(jù)晚點(diǎn) LatePost報(bào)道，一位接近騰訊游戲的人士曾表示，騰訊也曾希望投資米哈游，且表達(dá)的意思是，不管米哈游開(kāi)什么條件，只要能入股就可以。但米哈游始終沒(méi)有松口。拒絕騰訊投資的同時(shí)，米哈游也拒絕了另一買(mǎi)家字節(jié)跳動(dòng)。
錯(cuò)過(guò)了米哈游的騰訊投資游戲的步伐更有加速之勢(shì)。全天候科技據(jù)公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)，騰訊2020年在游戲領(lǐng)域的投資案約達(dá)37起；而2021年截至到3月26日，騰訊已經(jīng)投資了29家游戲公司，換句話說(shuō)，騰訊平均不到4天就會(huì)投資一家游戲公司。
這也意味著，騰訊今年只用了一個(gè)季度，就投出了接近去年全年8成的游戲公司數(shù)量。
在騰訊投資的游戲公司中，涵蓋了二次元、女性向、休閑游戲甚至獨(dú)立游戲等品類(lèi)。
此外，從2020年開(kāi)始，騰訊游戲投資偏好從海外廠商向國(guó)內(nèi)中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)移。一些輕量級(jí)的工作室受到了騰訊青睞。例如3月25日，騰訊投資了一家二次元游戲研發(fā)平臺(tái)——宙貫科技，出資金額10萬(wàn)元，持股10%。
投資額度變小了，資金自然可以撒向更多的項(xiàng)目。這種提速在今年尤其明顯。
今年前三個(gè)月加入騰訊IEG的陣營(yíng)的29家游戲公司中，有19家中小型游戲公司，例如《奇門(mén)之上》開(kāi)發(fā)商成都獨(dú)立開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟（IndieLeague獨(dú)立團(tuán)隊(duì)）、出品獨(dú)立游戲《匠木》的東極六感工作室，以及出品休閑游戲《雞你太美》的摘星網(wǎng)絡(luò)等。
在中小游戲公司投資中，騰訊占股比例多數(shù)在30%以下，且認(rèn)繳出資數(shù)額不高。
例如，騰訊持有玩心網(wǎng)絡(luò)27.69%，認(rèn)繳出資31.8萬(wàn)人民幣；持有陀螺網(wǎng)絡(luò)20%股份，認(rèn)繳出資僅2.5萬(wàn)人民幣。
除此之外，今年2月，騰訊調(diào)整了內(nèi)部IEG的部門(mén)架構(gòu)，專(zhuān)門(mén)成立了主攻二次元賽道的獨(dú)立部門(mén)。
VC投資人張杰透露，“在IEG架構(gòu)調(diào)整之前，騰訊就把游戲投資的權(quán)力下放給了IEG ，投資部的人只是知曉就好，所以才有了這幾個(gè)月以來(lái)騰訊的所有動(dòng)作?！?/p>
而在自研游戲上，騰訊也提高了自身要求——一些重要項(xiàng)目起步成本線設(shè)在3到5億左右。
在人才儲(chǔ)備上，騰訊內(nèi)部員工向全天候科技透露，IEG在去年年底新立了非常多的游戲大項(xiàng)目，并且還在四處挖人，“廣州新開(kāi)的辦公室已經(jīng)挖來(lái)了網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》的主策”。
3
游戲投資熱真相：僧多肉少
一個(gè)現(xiàn)象是，從去年至今，市場(chǎng)上較優(yōu)質(zhì)的游戲項(xiàng)目?jī)r(jià)格已經(jīng)水漲船高，且除了騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等頻頻布局，VC機(jī)構(gòu)也在搶投游戲項(xiàng)目。
“國(guó)內(nèi)去年一共發(fā)生了108筆游戲投資，真實(shí)數(shù)據(jù)要比這一數(shù)字要更多。”經(jīng)緯中國(guó)副總裁莊明浩表示，其所在的2C互聯(lián)網(wǎng)與文娛組中，去年上半年與游戲相關(guān)的項(xiàng)目仍屈指可數(shù)，但是于去年下半年投出的和游戲相關(guān)的項(xiàng)目占比達(dá)40%到50%。
他指出，出現(xiàn)這樣的變化和調(diào)整，一方面是不少2C互聯(lián)網(wǎng)和文娛賽道有退出、競(jìng)爭(zhēng)寡頭和政策的原因，已經(jīng)被各家基金取消了行業(yè)分組；另一方面，騰訊、字節(jié)等巨頭的游戲戰(zhàn)略投資大行其道，掀起了市場(chǎng)投資浪潮，游戲項(xiàng)目投資整體在去年第三季度占到了50%以上。
雖然項(xiàng)目激增，一級(jí)市場(chǎng)看似熱鬧，但在莊明浩看來(lái)，這仍然是個(gè)頭部效應(yīng)集中的行業(yè)。
根據(jù)IT橘子的統(tǒng)計(jì)，2020年游戲投資超過(guò)5次以上的一級(jí)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)，只有155家，包括天使、VC和PE?！耙荒晖?個(gè)案子本來(lái)就不多，這一數(shù)字低得讓人可怕。”
VC投資人張杰認(rèn)為，游戲行業(yè)目前受巨頭競(jìng)爭(zhēng)加劇，投資門(mén)檻極高，而且退出依然不清晰，很多游戲研發(fā)商大概率需要并購(gòu)才能退出，這導(dǎo)致財(cái)務(wù)投資者通常不喜歡投游戲?！袄缤兑粋€(gè)游戲研發(fā)商，啟動(dòng)項(xiàng)目2000萬(wàn)，再花5000萬(wàn)準(zhǔn)備，然后3年起的時(shí)間準(zhǔn)備，對(duì)于財(cái)務(wù)VC來(lái)說(shuō)，有這個(gè)錢(qián)和時(shí)間，干點(diǎn)其他什么不好呢？”
自2018年3月，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)暫停審批發(fā)放，游戲行業(yè)陷入了持續(xù)8個(gè)月的版號(hào)焦慮，即使同年12月版號(hào)審批恢復(fù)，但是審批數(shù)量明顯減少，行業(yè)生態(tài)受到較大影響，這也被看做是游戲行業(yè)寒冬來(lái)臨，期間不少中小游戲公司陸續(xù)裁員、倒閉。
金融數(shù)據(jù)和分析工具服務(wù)商Wind的一組數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)注銷(xiāo)、吊銷(xiāo)的游戲公司數(shù)量為9705家；2019年增長(zhǎng)到了18710家。
眼下，對(duì)于不少存活下來(lái)的中小公司而言，如果看不到上市的期望，大部分公司則希望找到一個(gè)好的下家賣(mài)掉。
一名游戲研發(fā)商的主策劃直言：“如果CP商的游戲質(zhì)量很優(yōu)秀，即便自己沒(méi)能力拿版號(hào)上線，巨頭也非常愿意買(mǎi)下來(lái)，他們有能力解決版號(hào)和發(fā)行的問(wèn)題，即便不能立馬上線，也有錢(qián)維護(hù)好產(chǎn)品。所以真正決定命運(yùn)的不是能不能拿到版號(hào)，而是能不能找到‘金主’?！?/p>
但張杰也指出，目前在幾家巨頭掃了好幾輪后，剩下的貨也不多了。近兩年來(lái)，包括字節(jié)跳動(dòng)、B站、三七互娛、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、IGG等公司在搶投游戲團(tuán)隊(duì)，大肆收購(gòu)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)已進(jìn)入“僧多肉”少的境地。
尤其在疫情之下，游戲作為少有的逆勢(shì)增長(zhǎng)的賽道，被更多投資者關(guān)注。當(dāng)下，一些原本不投資游行的VC也紛紛加入其中，已經(jīng)這導(dǎo)致的結(jié)果是，接下來(lái)的游戲投資戰(zhàn)場(chǎng)或?qū)⒏蛹ち摇?/p>
但對(duì)于創(chuàng)業(yè)游戲公司來(lái)說(shuō)，當(dāng)下或是“好時(shí)候”，”因?yàn)槭袌?chǎng)真的缺產(chǎn)品。“莊明浩說(shuō)。
（張杰為化名）
本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn
