編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄雷達(dá)財(cái)經(jīng)（ID：leidacj），作者張凱旌，編輯深海，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

近日，違背祖宗，獻(xiàn)出祖?zhèn)髦尾×挤降?0多位“神醫(yī)”被網(wǎng)友制成視頻合集，戲稱為“神醫(yī)宇宙”。而這些“神醫(yī)”，大多數(shù)并未從事醫(yī)療相關(guān)行業(yè)，其身份全靠編造。

其中，劉洪斌被認(rèn)為是“神醫(yī)宇宙“的集大成者。其從2014年起，在3年間換了9個(gè)職業(yè)背景，游走于至少7個(gè)地方電視臺(tái)以兜售各種藥品、保健品。裁判文書網(wǎng)的一封文書顯示，劉洪斌背后的公司在兩個(gè)月間僅靠銷售兩項(xiàng)“藥品”獲利就超600萬。

張文榮是“神醫(yī)宇宙”中少見的真醫(yī)生。3月9日，其被北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院免去名譽(yù)院長(zhǎng)。3月10日，其在接受媒體采訪時(shí)表示，電視廣告里講的不同疾病是編導(dǎo)根據(jù)不同藥物設(shè)計(jì)出的臺(tái)詞。

北京市中聞律師事務(wù)所李斌律師向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，此類廣告在判定時(shí)要先厘清“神醫(yī)”們的身份與行為性質(zhì)，目前來看或涉嫌虛假?gòu)V告。

廣告中張文榮身份五花八門，精通多個(gè)醫(yī)學(xué)科目

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，張文榮在節(jié)目中賣過的藥包括蠻龍液、張氏心腦方、國(guó)藥505、百花定喘丸、臻天源鹿茸粉、道家黑藥、黃金一號(hào)、長(zhǎng)衛(wèi)雙清、七日活谷丹等。

在用來補(bǔ)腎、通腎的蠻龍液廣告中，張文榮是國(guó)際男性生殖健康醫(yī)學(xué)研究院副院長(zhǎng)；在治療心腦血管疾病的張氏心腦方廣告中，張文榮是中華老慢病康復(fù)萬里行首席專家；在治療皮膚病的國(guó)藥505廣告中，張文榮是中華皮膚病防治學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、從事皮膚病臨床科學(xué)教研工作30余年；在治咳喘的百花定喘丸廣告中，張文榮是道家喘藥的傳承人……

身份五花八門，話術(shù)卻十分統(tǒng)一。

“從我曾祖父開始，一直到我這4代人，專門治療一體多病”，“從我曾祖父開始，一直到我這4代人，就治腸胃這一種病”，從張文榮曾祖父開始，一直到他這4代人，“專門”治療的疾病還有腰突病、眼病、心腦病、腦血栓、中風(fēng)偏癱等等。

如果用一個(gè)字來形容張文榮所賣的藥，那就是“快”。

張氏心腦方吃上以后，“心臟病當(dāng)天見效，腦血栓3天下地，30天生活能自理，一副藥遠(yuǎn)離支架搭橋”；國(guó)藥505“用上30秒，癢痛立刻消，只需30天，頑癬從根好”；腰突病不管得病時(shí)間有多長(zhǎng)，病情有多重，只要服用道家黑藥，60天就能從根治好；胃炎、胃潰瘍、胃痛胃脹，只要吃上長(zhǎng)衛(wèi)雙清，30秒胃不痛不漲，即使是有10年20年病史的腸炎、結(jié)腸炎患者，吃上一盒也能徹底治好不再犯。

張文榮賣的藥真能包治百病嗎？雷達(dá)財(cái)經(jīng)查閱國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，張文榮所售賣的張氏心腦方、國(guó)藥505、長(zhǎng)衛(wèi)雙清、七日活谷丹等藥品，均未登記備案。

承認(rèn)身份系設(shè)計(jì)，已被所屬醫(yī)院免職

而3月10日，據(jù)新京報(bào)，張文榮在接受記者采訪時(shí)親稱，電視廣告里講的不同疾病是編導(dǎo)根據(jù)不同藥物設(shè)計(jì)出的臺(tái)詞。

此案中，與劉洪濱等“群演”明顯不同的是，張文榮自身原本就是醫(yī)生身份。

據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，張文榮原本確實(shí)在北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院坐診，此前的官網(wǎng)顯示，張文榮為醫(yī)院名譽(yù)院長(zhǎng)、副主任醫(yī)師，可以治療神經(jīng)外科、心腦血管科、消化道科、骨科、婦科、男科常見病、疑難雜病等多種疾病。

醫(yī)院的工作人員描述稱，張文榮每周二上午和周六下午來醫(yī)院坐診，每次來坐診時(shí)，患者都比較多，“一上午能有20多人。”且自己在2017年來醫(yī)院上班的時(shí)候，張文榮已經(jīng)在坐診了。

據(jù)悉，2018年時(shí)北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院就發(fā)布過聲明，稱一些人打著醫(yī)院旗號(hào)和張文榮的肖像、電視講座等開方、賣藥，這些虛假?gòu)V告與醫(yī)院和張文榮本人均無關(guān)。

在這種情況下，張文榮“違背祖訓(xùn)”的視頻近兩年依舊在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，而其自身醫(yī)生的身份，或更能于無形中為“神藥”的宣傳平添一份公信力。

不過，北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院在3月9日發(fā)布聲明，將自身與院內(nèi)出診醫(yī)生張文榮的個(gè)人行為做了嚴(yán)格區(qū)分。

“上述所有宣傳廣告的信息均與北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院無關(guān)。張文榮同志只是我院一名出診醫(yī)生（為多點(diǎn)執(zhí)業(yè)醫(yī)生），敬請(qǐng)廣大民眾提高警惕，避免受騙上當(dāng)，并及時(shí)向當(dāng)?shù)毓ど?、藥監(jiān)、衛(wèi)計(jì)部門或公安機(jī)關(guān)舉報(bào)?！?/p>

“北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院是百年老字號(hào)，我院從未以任何名義讓張文榮同志在任何媒體、網(wǎng)站上和微信上做各種宣傳廣告，更未通過任何網(wǎng)站和微信及QQ為患者診病、開方。”醫(yī)院方面稱。與此同時(shí)，醫(yī)院發(fā)布文件免除了張文榮名譽(yù)院長(zhǎng)的職務(wù)。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)致電北京鶴年堂中醫(yī)院客服，對(duì)方稱不了解此事，并表示目前也無法轉(zhuǎn)接到其他部門，電話僅用于預(yù)約掛號(hào)。目前，醫(yī)院官網(wǎng)已無法搜到張文榮醫(yī)生的簡(jiǎn)介和新聞，僅是在2017年發(fā)布的一篇文章中提到，中醫(yī)張文榮主任，醫(yī)術(shù)高超，擅長(zhǎng)針?biāo)幉⒂?，曾治愈多個(gè)政要和名流的疑難病癥，有當(dāng)代“飛針張”美稱。

張文榮則表示，停診后將清凈一段時(shí)間再工作。

“神醫(yī)宇宙”集體違背祖訓(xùn)

在張文榮的背后，還有著與他相似的40多名“神醫(yī)”，他們的視頻被網(wǎng)友剪成合集，統(tǒng)稱為“神醫(yī)宇宙”。這群“神醫(yī)”們，在不同的場(chǎng)合，身著不同的服裝，卻說著雷同的臺(tái)詞，就連說話時(shí)的手勢(shì)都如出一轍。

“我今年已經(jīng)70多歲了，就算天天不休息，一年下來能看多少人？全國(guó)現(xiàn)在有幾千萬的腸胃病患者，我就算是累死也看不完。所以，我翻來覆去的思想斗爭(zhēng)了一個(gè)多月，最后做出了一個(gè)違背祖宗的決定……”

此類廣告的套路一般是先提出一類難以醫(yī)治的疑難雜癥，描述出幾名患者受病魔困擾的痛苦，然后懸壺濟(jì)世的“神醫(yī)”出現(xiàn)，其通常擁有數(shù)十年醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)，再配以傳人、御醫(yī)等關(guān)鍵詞，為拯救自己看不過來的數(shù)百萬患者，將祖?zhèn)髅胤窖兄瞥伤帲M管違背祖訓(xùn)，但為救蒼生也義不容辭。用藥后，前述幾名患者的身體狀態(tài)迅速得到了好轉(zhuǎn)，并因此成了“神醫(yī)”的粉絲。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，有關(guān)此類“神醫(yī)”的故事，網(wǎng)絡(luò)中早有流傳。在素以鬼畜著稱的B站上，一個(gè)2017年7月上傳的“神醫(yī)RAP”視頻如今播放量已超1500萬。

聞名全網(wǎng)的“神醫(yī)”中，有幾位“神醫(yī)”“事跡“相對(duì)突出。

2014年開始，一位名叫劉洪濱的“神醫(yī)”在3年的時(shí)間內(nèi)更換了9個(gè)職業(yè)背景，先后以祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人、北大專家、養(yǎng)生保健專家、御醫(yī)世家傳人兼風(fēng)濕病專家、祖?zhèn)骼现嗅t(yī)、蒙醫(yī)第五代傳人等身份亮相各大電視臺(tái)的節(jié)目，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，播出劉洪斌廣告的省級(jí)衛(wèi)視就有西藏衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視和黑龍江電視臺(tái)，其參與的多個(gè)節(jié)目還曾長(zhǎng)期在山東省教育電視臺(tái)播出。

劉洪濱“帶過的貨”有天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗家活骨方、蒙藥心腦方等藥品、保健品，可以治療含咳嗽、糖尿病、痛風(fēng)、活骨、祛斑、心腦血管疾病、失眠等在內(nèi)的各種癥狀。

與劉洪濱齊名的電視“四大神醫(yī)”還包括李熾明、雄鳳山和高振宗。

其中李熾明曾稱，自己的糖尿病創(chuàng)新療法就是“相當(dāng)于用水注入細(xì)胞，把細(xì)胞里的糖分稀釋，從而進(jìn)行治療?！?/p>

雄鳳山則被有心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，與草原老蒙醫(yī)、丹神定喘傳承人、當(dāng)?shù)厝朔Q“大善人”的烏仁吉竟是同一名演員所飾，其還曾在《永不磨滅的番號(hào)》、《屌絲男士》等著名劇集中做過客串。

律師李斌認(rèn)為，從法律的角度看待張文榮等所謂“神醫(yī)”，首先需要認(rèn)定其身份與行為性質(zhì)，系某單位授權(quán)的職務(wù)行為，還是個(gè)人行為，抑或是受藥品經(jīng)營(yíng)者委托從事廣告代言的行為（醫(yī)療廣告不得宣傳診療效果）。

李斌指出，因消費(fèi)者是與經(jīng)營(yíng)者相對(duì)應(yīng)的概念，所以若“神醫(yī)”被依法認(rèn)定為經(jīng)營(yíng)者，則消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)等權(quán)利受侵害，可以通過向衛(wèi)生健康部門、市場(chǎng)監(jiān)管部門等投訴的方式維權(quán)。不過，廣告代言人并非經(jīng)營(yíng)者，從張文榮的表述看，“神醫(yī)”們可能違反的法律包括廣告法、執(zhí)業(yè)醫(yī)師法等。

杭州漢鼎律師事務(wù)所律師張永輝則表示，根據(jù)《廣告法》第二十八條，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

此外，張永輝還稱，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第45條明確規(guī)定：消費(fèi)者因經(jīng)營(yíng)者利用虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務(wù)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向經(jīng)營(yíng)者要求賠償。廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者發(fā)布虛假?gòu)V告的，消費(fèi)者可以請(qǐng)求行政主管部門予以懲處。

背后黑灰產(chǎn)橫行，騙子獲利頗豐

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，在這些“神醫(yī)”的背后，存在多條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，不僅讓“神醫(yī)”們獲利頗豐，操盤的公司更是賺的盆滿缽滿。

中國(guó)裁判文書網(wǎng)上的一起關(guān)于劉洪濱所售“藥王風(fēng)痛方”的案件詳細(xì)披露了相關(guān)人員通過電視購(gòu)物包裝銷售假藥的過程。

2011年，張某出資成立了北京華玨達(dá)科貿(mào)有限公司（下稱“華玨達(dá)”）從事電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。通常的流程是，張某負(fù)責(zé)選擇、購(gòu)買產(chǎn)品，讓供貨方將產(chǎn)品的資質(zhì)、話術(shù)、廣告宣傳片發(fā)送至該公司，而后將廣告宣傳片、資質(zhì)等傳給相應(yīng)的廣告公司審核、播出。銷售產(chǎn)品前，還會(huì)組織員工學(xué)習(xí)此前得到的話術(shù)。

2014年，華玨達(dá)購(gòu)進(jìn)“御醫(yī)風(fēng)濕痛走珠給藥器”、“清椿堂藥王風(fēng)痛方活絡(luò)祛痛酊”兩種產(chǎn)品，后在明知這兩種產(chǎn)品為非藥品的情況下，通過北京央廣聯(lián)合傳媒有限公司、中視藍(lán)海（北京）影視文化傳播有限公司等，在甘肅衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、山東教育電視臺(tái)等電視媒體以“御醫(yī)健康匯”和“藥王養(yǎng)生匯”養(yǎng)生節(jié)目形式對(duì)上述兩種產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，稱產(chǎn)品為“御醫(yī)風(fēng)痛方”和“藥王風(fēng)痛方”。

最終因多名受害者購(gòu)買產(chǎn)品后認(rèn)為上當(dāng)受騙報(bào)案，公安機(jī)關(guān)才介入調(diào)查。相關(guān)證據(jù)顯示，從2014年7月購(gòu)進(jìn)產(chǎn)品到當(dāng)年9月被查獲，華玨達(dá)公司僅這兩個(gè)產(chǎn)品通過電視節(jié)目宣傳達(dá)到的銷售金額就高達(dá)669.73萬元。

值得一提的是，上述中視藍(lán)海的負(fù)責(zé)人曾表示，公司從未參與過“藥王風(fēng)痛方”的廣告。

記者經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有人套用了中視藍(lán)海出品制作的《國(guó)醫(yī)養(yǎng)生堂》節(jié)目。負(fù)責(zé)人稱，“網(wǎng)上有兩種《國(guó)醫(yī)養(yǎng)生堂》，沒廣告的是我們制作的，那種賣藥的跟我們無關(guān)，他們?yōu)榱俗龅酶瘢€把我們的主持人都給挖走了?！?/p>

另?yè)?jù)澎湃新聞，一部醫(yī)藥廣告片的制作，會(huì)涉及到配音網(wǎng)站、演員經(jīng)紀(jì)代理、制作公司等，當(dāng)醫(yī)藥公司發(fā)出需求，團(tuán)隊(duì)就會(huì)開始招募群演進(jìn)行包裝，然后拍攝時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)格不同的廣告，專供各大地方衛(wèi)視。通常一段20分鐘左右能過審的片子，制作總預(yù)算大概在10萬元。

對(duì)于劉洪濱這類的“神醫(yī)”所拿到的片酬，則說法不一。有業(yè)內(nèi)導(dǎo)演稱，一個(gè)有行醫(yī)資質(zhì)的專家，每次出場(chǎng)費(fèi)最低5000元，像劉洪濱這樣的電視名醫(yī)，報(bào)價(jià)在2-3萬之間；也有自稱曾為“四大神醫(yī)”中李熾明拍過廣告的導(dǎo)演稱，最高不超過2000元。

而在群演方面，有報(bào)道稱，在廣告中扮演患者的人，因?yàn)橛信_(tái)詞被稱為小特約，每場(chǎng)報(bào)價(jià)在300-500不等；廣告中穿插的來自患者的熱線電話互動(dòng)，一個(gè)群演5-7塊就可以搞定。

行業(yè)人士稱，只要有利可圖，短時(shí)間內(nèi)電視“神醫(yī)”的現(xiàn)象或很難完全杜絕。

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