飯圈愛(ài)看春晚？

壹娛觀察·2021-02-12

年輕流量們的入局，是春晚想要解決如何年輕化的破題之法

編者按：本文來(lái)自壹娛觀察，作者王心怡，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

盡管關(guān)于央視春晚的消息比往年來(lái)的更晚一些，但近一段時(shí)間，春晚聯(lián)排、春晚節(jié)目審核情況等內(nèi)容還是沖上了社交平臺(tái)熱搜，成為關(guān)注和熱議的話題。

直到央視春晚正式節(jié)目單公布，路人們因找不到新意和熟悉面孔而開(kāi)始自編段子，而飯圈們也因?yàn)樽约簮?ài)豆保留下來(lái)了而刷屏慶祝。

作為一年一度合家歡保留內(nèi)容和儀式，央視春晚無(wú)疑是春節(jié)前后一段時(shí)間內(nèi)討論的重點(diǎn)之一。而當(dāng)更多的流量明星、當(dāng)年影視劇表現(xiàn)亮眼的藝人出現(xiàn)在春晚的舞臺(tái)上時(shí)，春晚在輻射到更多年輕用戶之余，也在飯圈的助力下，擁有了更高的話題度。

來(lái)看看今年央視春晚名單。陳偉霆、王源、易烊千璽、王俊凱、黃子韜、朱一龍、任嘉倫、李易峰、楊冪、李現(xiàn)、迪麗熱巴、張藝興、時(shí)代少年團(tuán)、THE9、王一博、陳立農(nóng)、關(guān)曉彤……幾乎囊括了近兩年高流量、正當(dāng)紅的藝人，也就是飯圈勢(shì)能的最優(yōu)者。

2021央視春晚節(jié)目《牛起來(lái)》

雖然流量明星出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)已不是什么新鮮事，但今年比例的增加也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

這與春晚意圖讓觀眾群層年輕化不無(wú)關(guān)系。畢竟，作為一檔合家歡晚會(huì)，如何吸引年輕觀眾的關(guān)注也是需要解決的問(wèn)題之一。如此，年輕流量藝人的入局或許可以成為破題方法之一。另一方面，流量明星受到春晚邀請(qǐng)，又可以讓飯圈關(guān)注到晚會(huì)，從而助推社交話題度的形成。

不過(guò)，另一個(gè)毋庸置疑的點(diǎn)是，春晚已經(jīng)遠(yuǎn)離了造星功能。目前的春晚更像是一種背書(shū)，一個(gè)提高國(guó)民度、出圈的機(jī)會(huì)，而不再能夠讓新人“平地驚雷”，讓優(yōu)秀作品家喻戶曉。

當(dāng)越來(lái)越多的流量明星登上春晚舞臺(tái)，春晚在提供了親子代際交流的話題之外，是否真的收割到了年輕觀眾，贏得他們的好感？又是否能夠贏得了飯圈的心？

小品、歌舞、魔術(shù)，流量明星“滲透”各品類節(jié)目

當(dāng)參加春晚聯(lián)排的路透接連被釋出，節(jié)目單也最終敲定之后，有網(wǎng)友表示：“今年看春晚的狀態(tài)將是，隔幾分鐘就要跟父母普及表演的藝人?！?/p>

雖然略帶調(diào)侃之意，但也從某種程度說(shuō)明了春晚出現(xiàn)了更多年輕藝人、新面孔，而他們又主要來(lái)自大熱的影視演員、偶像明星。

85花楊冪首次登上央視春晚，2020年出道的兩個(gè)限定女團(tuán)THE9、硬糖少女303也悉數(shù)登場(chǎng)進(jìn)行春晚彩排審核，去年“乘風(fēng)破浪”的姐姐張雨綺、萬(wàn)茜，以及憑借《隱秘的角落》“爬山?！钡瘸晒Τ鋈Φ那仃?，也貢獻(xiàn)了小品演出。

除了流量新面孔，不少流量明星已經(jīng)成為春晚的“常客”。出現(xiàn)在開(kāi)場(chǎng)節(jié)目中的陳偉霆，以及王源、易烊千璽、王俊凱、朱一龍、張藝興等等，都已經(jīng)不止一次出現(xiàn)在春晚的舞臺(tái)。TFBOYS組合成員更是連續(xù)六年登上央視春晚。

2020央視春晚張藝興、陳偉霆等表演《過(guò)年迪斯科》

與去年流量明星登場(chǎng)的頻率大約每隔三四個(gè)節(jié)目相比，今年流量明星、影視演員登場(chǎng)程度更加地頻繁，并參與到多個(gè)類型的節(jié)目中。

歌舞表演自不用說(shuō)：流量明星、影視演員合唱之外，不少歌舞類節(jié)目也都采用老帶新的模式。

此外，王源與月亮姐姐王昊負(fù)擔(dān)起了兒童向節(jié)目，并且還找來(lái)了虛擬偶像洛天依，唱起了少兒歌曲；黃子韜、任嘉倫、張雨綺等出現(xiàn)在了小品節(jié)目中；而經(jīng)常駐扎在微博熱搜上的奚夢(mèng)瑤，則與何穗、張梓琳干起了老本行，再加上李宇春，在春晚的舞臺(tái)上走秀。

除了諸如武術(shù)、雜技、戲曲、相聲等專業(yè)性極強(qiáng)的節(jié)目外，流量明星都能滲透到各品類節(jié)目中。

而這種做法，也從某種程度影響到了語(yǔ)言類節(jié)目的數(shù)量。畢竟，喜劇表演與影視劇表演還是存在不同，而影視劇演員、流量明星能否在有限的時(shí)間里撐得起笑點(diǎn)與表演也需要考驗(yàn)，這也是觀眾看到節(jié)目單后的最大質(zhì)疑。

不過(guò)，央視晚會(huì)擁抱年輕的趨勢(shì)似乎一直有跡可循。

僅從前不久的網(wǎng)絡(luò)春晚來(lái)看，年輕、流行是其中不可忽視的關(guān)鍵詞。

《說(shuō)唱新世代》的懶惰、于貞、石璽彤等選手，《這！就是街舞》冠軍韓宇、B站多位up主、vava、乃萬(wàn)、毛不易、馬伯騫、段奧娟、蔡徐坤等均出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，且?guī)缀跏钦_(tái)晚會(huì)的絕大部分。

央視網(wǎng)絡(luò)春晚蔡徐坤聯(lián)合中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)獻(xiàn)唱

今年的央視春晚直播之前，還將推出預(yù)熱直播，薇婭也會(huì)將“帶貨”直播間“搬到”央視。

種種環(huán)節(jié)的設(shè)置、藝人的邀請(qǐng)從某種程度證明央視在應(yīng)對(duì)受眾年輕化、時(shí)代潮流、臺(tái)網(wǎng)融合下的舉措。

而從每年春晚聯(lián)排登上熱搜，引起熱議的話題來(lái)看，流量明星、話題藝人確實(shí)對(duì)于春晚的關(guān)注度和話題度有一定程度的加持。這或許可以說(shuō)明，在引起年輕觀眾，甚至飯圈的持續(xù)關(guān)注上，春晚取得了不錯(cuò)的效果。

幾乎打開(kāi)王一博、易烊千璽、朱一龍、張藝興等人的微博超話，“xx現(xiàn)身央視春晚”“xx參與春晚聯(lián)排”等話題整齊刷屏，他們也會(huì)激動(dòng)地等在電視機(jī)前守著自己偶像的節(jié)目直播，再立馬找到話題推向社交媒體。

與此同時(shí)，開(kāi)心麻花、楊麗萍節(jié)目被斃也同樣引起了不小的討論。在相關(guān)消息下方的評(píng)論中“春晚不看馮鞏倪萍趙本山宋丹丹沈騰讓我當(dāng)跨年演唱會(huì)看嗎？”“沒(méi)得看了 ”等類似的聲音也在占據(jù)主流。

楊麗萍發(fā)文表示無(wú)緣牛年春晚

其它質(zhì)疑聲也表示：“確實(shí)有幾個(gè)不錯(cuò)的流量。但是春晚完全變成了流量明星大串聯(lián)，楊麗萍、開(kāi)心麻花還有老牌諧星都沒(méi)了，春晚這是要拋棄三十五歲以上的觀眾了嗎？ ”

當(dāng)流量明星、影視演員的占比逐漸增大，春晚在收獲了更多的話題和關(guān)注度之余，對(duì)了哪些人的胃口？

綁住飯圈，春晚真的收割到年輕人了嗎？

從聯(lián)排路透陸續(xù)出現(xiàn)，到春晚預(yù)熱節(jié)目，流量、大熱明星是話題的重要擔(dān)綱者之一。

如果在微博搜索#春晚聯(lián)排#，#張藝興春晚唱原創(chuàng)歌曲#、時(shí)代少年團(tuán)、李現(xiàn)、朱一龍、王一博、李易峰等名字映入眼簾。而#陳偉霆春晚開(kāi)場(chǎng)表演##王一博呆萌五連拍##周深把鎮(zhèn)尺當(dāng)麥克風(fēng)#等相關(guān)視頻也隨著預(yù)熱成為熱議的片段。

不止是前期關(guān)注，春晚當(dāng)天這些藝人也貢獻(xiàn)著大多數(shù)的話題甚至“名場(chǎng)面”。

在2019年春晚相關(guān)數(shù)據(jù)中，春晚微博相關(guān)話題閱讀過(guò)億的8個(gè)話題中，就包括#春晚守候陳偉霆#；而諸如#易烊千璽是戴了假發(fā)嗎##都穿紅褲子不告訴吳磊##張藝興迪麗熱巴對(duì)視好甜#等話題也是微博熱搜前列的話題。

據(jù)CBNData星數(shù)統(tǒng)計(jì)，2020年春晚最熱的五位明星分別是肖戰(zhàn)、謝娜、朱一龍、鞠婧祎、楊迪；最熱的五個(gè)節(jié)目是《喜歡你喜歡我》《你好2020》《青春的起點(diǎn)》《走過(guò)場(chǎng)》和《過(guò)年迪斯科》，而這五檔節(jié)目參與者包括謝娜、肖戰(zhàn)、鞠婧祎、朱一龍、周冬雨、李沁、李現(xiàn)、馬思純、羅志祥、王嘉爾、易烊千璽、沈騰、馬麗、陳偉霆、張藝興、董寶石。

謝娜、楊迪、肖戰(zhàn)等主演的2020央視春晚小品《喜歡你喜歡我》

除了社交平臺(tái)的討論，流量、大熱明星的效果還反映在節(jié)目的熱度、收視情況上。有數(shù)據(jù)顯示，2019年，春晚收視率最高的節(jié)目為《我們都是追夢(mèng)人》，參與表演的有TFboys、秦嵐、景甜、江疏影和吳磊等。根據(jù)酷云互動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，2020春晚的直播關(guān)注度基本保持平穩(wěn)，但整場(chǎng)晚會(huì)關(guān)注的最高點(diǎn)為魔術(shù)《層出不窮》，嘉賓為甄澤權(quán)、吳磊、彭于晏、彭昱暢。

從某種程度上，流量、大熱明星確實(shí)在助推節(jié)目熱度。

這與飯圈的關(guān)注和努力“勞動(dòng)”不無(wú)關(guān)系。

年輕的飯圈們真的愛(ài)看春晚么？答案肯定不是。他們要追的只是在春晚中有參與的愛(ài)豆。

秉持著“受邀即肯定”的理念，粉絲樂(lè)衷于肯定并宣傳自己偶像被春晚邀請(qǐng)的事跡，畢竟能被官方邀請(qǐng)，即是對(duì)或人氣、或流量、或作品、或形象定位等方面的肯定。

而眾星集合的情況下，粉絲們也要給自己的偶像“賺些”排面，更不用說(shuō)這還是一個(gè)可以向全家各年齡層成員普及偶像的好機(jī)會(huì)。

所以，一旦自己的偶像愛(ài)豆走上了央視春晚，那么，這一天的大年三十，大多數(shù)飯圈人也不會(huì)停止“工作”，盯著電視等直播、組織話題傳播、借此機(jī)會(huì)安利偶像等等，都是飯圈人當(dāng)晚的“打工”實(shí)景。

而對(duì)于飯圈里絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，他們?cè)谧吠曜约旱膼?ài)豆后，就開(kāi)始在社交媒體忙碌了，他們也無(wú)心去看其它春晚節(jié)目，最后他們依舊在傳播和贊揚(yáng)的是愛(ài)豆行徑，而并非是春晚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

與此同時(shí)，酷云互動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，2020春晚同比關(guān)注度較2019年有了小幅下滑，用戶年齡分布排在前兩位的分別為55歲以上和18歲以下群體。

數(shù)據(jù)來(lái)源：酷云互動(dòng)

同時(shí)，直播關(guān)注度方面，語(yǔ)言類節(jié)目開(kāi)心麻花的《走過(guò)場(chǎng)》，賈玲、張小斐等的《婆婆媽媽》，郭濤、梅婷等的《父母愛(ài)情》，以及非語(yǔ)言類節(jié)目舞蹈《晨光曲》，雜技《綻放》等相關(guān)節(jié)目都位于直播關(guān)注度前列。

就拿前不久的網(wǎng)絡(luò)春晚來(lái)說(shuō)，最出圈的節(jié)目之一莫過(guò)于平均年齡74歲的清華學(xué)霸合唱團(tuán)唱《少年》，相關(guān)視頻獲得了848萬(wàn)次觀看，取得了微博音樂(lè)日榜最高第二名的成績(jī)。

換句話說(shuō)，盡管流量、大熱明星給春晚帶來(lái)著話題和熱度，飯圈也在積極地助推，但春晚畢竟主打合家歡，更何況年輕人也并不全具備飯圈屬性。

暫且拋開(kāi)老一輩觀看春晚已經(jīng)成為一個(gè)傳統(tǒng)、習(xí)慣不說(shuō)，如何吸引除開(kāi)粉圈以外的年輕人關(guān)注，以及持續(xù)關(guān)注，也是問(wèn)題。

畢竟，面對(duì)著不少的新面孔，有一些不是微博?？汀⒉唤?jīng)常關(guān)注娛樂(lè)圈的年輕人，也容易出現(xiàn)摸不著頭腦的狀況，更不用說(shuō)增加與父母普及、交流的機(jī)會(huì)了。

去年已有網(wǎng)友表示“放著春晚打游戲”已成為自己春晚時(shí)段的常態(tài)。

對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，春晚造星的能力已經(jīng)減弱，創(chuàng)造流行歌曲、靠語(yǔ)言類節(jié)目貢獻(xiàn)熱梗的情況也在減少。